Управление финансами
документы

1. Адресная помощь
2. Бесплатные путевки
3. Детское пособие
4. Квартиры от государства
5. Льготы
6. Малоимущая семья
7. Малообеспеченная семья
8. Материальная помощь
9. Материнский капитал
10. Многодетная семья
11. Налоговый вычет
12. Повышение пенсий
13. Пособия
14. Программа переселение
15. Субсидии
16. Пособие на первого ребенка

Управление финансами
егэ ЕГЭ 2018    Психологические тесты Интересные тесты   Изменения 2018 Изменения 2018
документ Главная » Маркетологу » Крупнейшие глобальные бренды

Крупнейшие глобальные бренды

Бренд

Вернуться назад на Бренд

Анализ развития брендов за последние десятилетия позволяет сделать вывод о глобализации этого процесса. Американское маркетинговое агентство ACNielsen, специализирующееся на исследовании конъюнктуры мирового рынка, изучала рыночные изменения 9500 брендов в более чем 100 странах мира. Эксперты этой фирмы детально проанализировали 200 мировых товарных брендов, на долю которых приходится 90% всего потребительского рынка. В конце октября 2001 г. компания ACNielsen опубликовала рейтинг крупнейших глобальных брендов. Для того, чтобы попасть в этот список, бренд должен был удовлетворять трем критериям. Во-первых, объем продаж с марта 2000 по март 2001 г. должен был превышать $1 млрд. Во-вторых, бренд должен был быть представлен на основных рынках — в Северной Америке, Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке; всего оценивалось 30 стран. В-третьих, экспортные продажи должны были превышать 5% от общего объема продаж.

Среди глобальных брендов лидируют газированные напитки, сигареты и пиво, причем некоторым крупным мультинациональным корпорациям принадлежат сразу несколько марок.

Так, в итоговый рейтинг крупнейших глобальных брендов вошли сразу шесть марок компании PepsiCo; корпорации Procter & Gamble и Philip Morris (включая Kraft Foods) представлены пятью брендами каждая; четыре марки — Coca-Cola; a Kimberly-Clark, Gillette, Mars и Nestle — имеют в итоговом списке по два бренда.

«Некоторые бренды можно действительно назвать глобальными, — сказал Расон ван дер Строом, директор российского представительства ACNielsen.

Дальше всего в этом отношении продвинулись производители безалкогольных напитков и сигарет.

За редким исключением, лидирующие торговые марки неплохо представлены и в России, чего нельзя было сказать еще несколько лет назад.»

Тенденции глобализации рынка и брендов на нем противостоит укрепление позиций национальных марок, больше соответствующих ценностям местных потребителей. Этот факт отметила и Жан Перрен (Jane Perrin), директор по глобальным исследованиям компании ACNielsen: «В настоящее время количество «топ-брендов» на мировом рынке ограничено, но в ближайшем десятилетии мы ожидаем значительное увеличение их числа». О том, что сильные местные бренды «вмешались» в процесс проникновения глобальных марок на региональные рынки, косвенно говорит и тот факт, что стоимость крупнейших брендов мира, по оценке компании Interbrand, медленно снижается. Напомним, что в 2001 г. подешевело более половины всех крупнейших брендов, их общая стоимость уменьшилась на $49 млрд.

темы

документ Анализ рынка операционных систем
документ Анализ рынка шоколада
документ Конкурентоспособность
документ Анализ рынка напитков
документ Swot анализ





назад Назад | форум | вверх Вверх

Управление финансами
важное

Курс доллара на 2018 год
Курс евро на 2018 год
Цифровые валюты 2018
Алименты 2018

Аттестация рабочих мест 2018
Банкротство 2018
Бухгалтерская отчетность 2018
Бухгалтерские изменения 2018
Бюджетный учет 2018
Взыскание задолженности 2018
Выходное пособие 2018

График отпусков 2018
Декретный отпуск 2018
ЕНВД 2018
Изменения для юристов 2018
Кассовые операции 2018
Командировочные расходы 2018
МСФО 2018
Налоги ИП 2018
Налоговые изменения 2018
Начисление заработной платы 2018
ОСНО 2018
Эффективный контракт 2018
Брокеру
Недвижимость



©2009-2018 Центр управления финансами. Все права защищены. Публикация материалов
разрешается с обязательным указанием ссылки на сайт. Контакты