Управление финансами
документы

1. Акт выполненных работ
2. Акт скрытых работ
3. Бизнес-план примеры
4. Дефектная ведомость
5. Договор аренды
6. Договор дарения
7. Договор займа
8. Договор комиссии
9. Договор контрактации
10. Договор купли продажи
11. Договор лицензированный
12. Договор мены
13. Договор поставки
14. Договор ренты
15. Договор строительного подряда
16. Договор цессии
17. Коммерческое предложение
Управление финансами
егэ ЕГЭ 2017    Психологические тесты Интересные тесты   Изменения 2017 Изменения 2017
документ Главная » Маркетологу » Крупнейшие глобальные бренды

Крупнейшие глобальные бренды

Бренд

Вернуться назад на Бренд

Внимание!

Если Вам полезен
этот материал, то вы можете добавить его в закладку вашего браузера.

добавить в закладки

Анализ развития брендов за последние десятилетия позволяет сделать вывод о глобализации этого процесса. Американское маркетинговое агентство ACNielsen, специализирующееся на исследовании конъюнктуры мирового рынка, изучала рыночные изменения 9500 брендов в более чем 100 странах мира. Эксперты этой фирмы детально проанализировали 200 мировых товарных брендов, на долю которых приходится 90% всего потребительского рынка. В конце октября 2001 г. компания ACNielsen опубликовала рейтинг крупнейших глобальных брендов. Для того, чтобы попасть в этот список, бренд должен был удовлетворять трем критериям. Во-первых, объем продаж с марта 2000 по март 2001 г. должен был превышать $1 млрд. Во-вторых, бренд должен был быть представлен на основных рынках — в Северной Америке, Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке; всего оценивалось 30 стран. В-третьих, экспортные продажи должны были превышать 5% от общего объема продаж.

Среди глобальных брендов лидируют газированные напитки, сигареты и пиво, причем некоторым крупным мультинациональным корпорациям принадлежат сразу несколько марок.

Так, в итоговый рейтинг крупнейших глобальных брендов вошли сразу шесть марок компании PepsiCo; корпорации Procter & Gamble и Philip Morris (включая Kraft Foods) представлены пятью брендами каждая; четыре марки — Coca-Cola; a Kimberly-Clark, Gillette, Mars и Nestle — имеют в итоговом списке по два бренда.

«Некоторые бренды можно действительно назвать глобальными, — сказал Расон ван дер Строом, директор российского представительства ACNielsen.

Дальше всего в этом отношении продвинулись производители безалкогольных напитков и сигарет.


За редким исключением, лидирующие торговые марки неплохо представлены и в России, чего нельзя было сказать еще несколько лет назад.»

Тенденции глобализации рынка и брендов на нем противостоит укрепление позиций национальных марок, больше соответствующих ценностям местных потребителей. Этот факт отметила и Жан Перрен (Jane Perrin), директор по глобальным исследованиям компании ACNielsen: «В настоящее время количество «топ-брендов» на мировом рынке ограничено, но в ближайшем десятилетии мы ожидаем значительное увеличение их числа». О том, что сильные местные бренды «вмешались» в процесс проникновения глобальных марок на региональные рынки, косвенно говорит и тот факт, что стоимость крупнейших брендов мира, по оценке компании Interbrand, медленно снижается. Напомним, что в 2001 г. подешевело более половины всех крупнейших брендов, их общая стоимость уменьшилась на $49 млрд.

темы

документ Анализ рынка операционных систем
документ Анализ рынка шоколада
документ Конкурентоспособность
документ Анализ рынка напитков
документ Swot анализ



назад Назад | форум | вверх Вверх

Управление финансами

важное

Как получить квартиру от государства
Как получить земельный участок бесплатно
Потребительская корзина 2017
Налоговые изменения 2017
Повышение пенсий 2017
Материнский капитал 2017
Транспортный налог 2017
Налог на имущество 2017
Налог на прибыль 2017
ЕНВД 2017
Налог с продаж 2017
Налоги ИП 2017
УСН 2017
Изменения для юристов 2017
Земельный налог 2017
Кадровое делопроизводство 2017
НДФЛ 2017
Налоговый вычет 2017
Льготы 2017
Производственный календарь на 2017 год
Бухгалтерские изменения 2017
Расчет больничного 2017
Расчет отпускных 2017
ФСС 2017
Коды бюджетной классификации на 2017 год
Бюджетная классификация КОСГУ на 2017 год


©2009-2017 Центр управления финансами. Все права защищены. Публикация материалов
разрешается с обязательным указанием ссылки на сайт. Контакты