Управление финансами
документы

1. Акт выполненных работ
2. Акт скрытых работ
3. Бизнес-план примеры
4. Дефектная ведомость
5. Договор аренды
6. Договор дарения
7. Договор займа
8. Договор комиссии
9. Договор контрактации
10. Договор купли продажи
11. Договор лицензированный
12. Договор мены
13. Договор поставки
14. Договор ренты
15. Договор строительного подряда
16. Договор цессии
17. Коммерческое предложение
Управление финансами
егэ ЕГЭ 2017    Психологические тесты Интересные тесты   Изменения 2016 Изменения 2016
документ Главная » Маркетологу » Крупнейшие глобальные бренды

Крупнейшие глобальные бренды

Бренд

Вернуться назад на Бренд

Внимание!

Если Вам полезен
этот материал, то вы можете добавить его в закладку вашего браузера.

добавить в закладки

Анализ развития брендов за последние десятилетия позволяет сделать вывод о глобализации этого процесса. Американское маркетинговое агентство ACNielsen, специализирующееся на исследовании конъюнктуры мирового рынка, изучала рыночные изменения 9500 брендов в более чем 100 странах мира. Эксперты этой фирмы детально проанализировали 200 мировых товарных брендов, на долю которых приходится 90% всего потребительского рынка. В конце октября 2001 г. компания ACNielsen опубликовала рейтинг крупнейших глобальных брендов. Для того, чтобы попасть в этот список, бренд должен был удовлетворять трем критериям. Во-первых, объем продаж с марта 2000 по март 2001 г. должен был превышать $1 млрд. Во-вторых, бренд должен был быть представлен на основных рынках — в Северной Америке, Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке; всего оценивалось 30 стран. В-третьих, экспортные продажи должны были превышать 5% от общего объема продаж.

Среди глобальных брендов лидируют газированные напитки, сигареты и пиво, причем некоторым крупным мультинациональным корпорациям принадлежат сразу несколько марок.

Так, в итоговый рейтинг крупнейших глобальных брендов вошли сразу шесть марок компании PepsiCo; корпорации Procter & Gamble и Philip Morris (включая Kraft Foods) представлены пятью брендами каждая; четыре марки — Coca-Cola; a Kimberly-Clark, Gillette, Mars и Nestle — имеют в итоговом списке по два бренда.

«Некоторые бренды можно действительно назвать глобальными, — сказал Расон ван дер Строом, директор российского представительства ACNielsen.

Дальше всего в этом отношении продвинулись производители безалкогольных напитков и сигарет.


За редким исключением, лидирующие торговые марки неплохо представлены и в России, чего нельзя было сказать еще несколько лет назад.»

Тенденции глобализации рынка и брендов на нем противостоит укрепление позиций национальных марок, больше соответствующих ценностям местных потребителей. Этот факт отметила и Жан Перрен (Jane Perrin), директор по глобальным исследованиям компании ACNielsen: «В настоящее время количество «топ-брендов» на мировом рынке ограничено, но в ближайшем десятилетии мы ожидаем значительное увеличение их числа». О том, что сильные местные бренды «вмешались» в процесс проникновения глобальных марок на региональные рынки, косвенно говорит и тот факт, что стоимость крупнейших брендов мира, по оценке компании Interbrand, медленно снижается. Напомним, что в 2001 г. подешевело более половины всех крупнейших брендов, их общая стоимость уменьшилась на $49 млрд.

темы

документ Анализ рынка операционных систем
документ Анализ рынка шоколада
документ Конкурентоспособность
документ Анализ рынка напитков
документ Swot анализ



назад Назад | форум | вверх Вверх

Управление финансами

важное

1. ФСС 2016
2. Льготы 2016
3. Налоговый вычет 2016
4. НДФЛ 2016
5. Земельный налог 2016
6. УСН 2016
7. Налоги ИП 2016
8. Налог с продаж 2016
9. ЕНВД 2016
10. Налог на прибыль 2016
11. Налог на имущество 2016
12. Транспортный налог 2016
13. ЕГАИС
14. Материнский капитал в 2016 году
15. Потребительская корзина 2016
16. Российская платежная карта "МИР"
17. Расчет отпускных в 2016 году
18. Расчет больничного в 2016 году
19. Производственный календарь на 2016 год
20. Повышение пенсий в 2016 году
21. Банкротство физ лиц
22. Коды бюджетной классификации на 2016 год
23. Бюджетная классификация КОСГУ на 2016 год
24. Как получить квартиру от государства
25. Как получить земельный участок бесплатно


©2009-2016 Центр управления финансами. Все права защищены. Публикация материалов
разрешается с обязательным указанием ссылки на сайт. Контакты