Управление финансами
документы

1. Акт выполненных работ
2. Акт скрытых работ
3. Бизнес-план примеры
4. Дефектная ведомость
5. Договор аренды
6. Договор дарения
7. Договор займа
8. Договор комиссии
9. Договор контрактации
10. Договор купли продажи
11. Договор лицензированный
12. Договор мены
13. Договор поставки
14. Договор ренты
15. Договор строительного подряда
16. Договор цессии
17. Коммерческое предложение
Управление финансами
егэ ЕГЭ 2017    Психологические тесты Интересные тесты   Изменения 2016 Изменения 2016
папка Главная » Маркетологу » Уровни управления маркетингом

Уровни управления маркетингом

Управление маркетингом

Вернуться назад на Управление маркетингом

Внимание!

Если Вам полезен
этот материал, то вы можете добавить его в закладку вашего браузера.

добавить в закладки

Управление маркетингом в организации, призвано обеспечить успешность бизнеса, при этом учитывается интерес самой компании, потребителя и общества в целом. Естественно маркетинг - это коммуникационный инструмент для бизнеса, и обратная связь с клиентами, партнёрами и общественными институтами одна из ключевых его задач.

Помимо изучения обратной связи, управление маркетингом, участвует в проектировании и разработке новой продукции, формирует её ценность и обеспечивает продвижение ценности среди потребителей.

Более подробно остановимся на вопросе - как маркетинг обеспечивает это самое продвижение. Если изучить цепочку распространения информации и получения обратной связи, то мы видим, что в ней есть один важный элемент, который часто играет ключевую роль во всей системе большого маркетинга. Итак, при распространении информации маркетологи используют коммуникационные каналы и менеджеров по продажам, и при сборе информации также подключены менеджеры по продажам и проводятся маркетинговые исследования.

В обоих случаях в процессе участвует отдел продаж, который одновременно является каналом получения информации о ситуации на рынке и распространителем нужной для компании информации. Эти две функции организации должны существовать в гармонии, нацеленной на удовлетворение клиента и получение прибыли. В реальности, мы часто видим непонимание и конфликты между маркетингом и продажами. В большей степени из-за того, что они «разговаривают на разных языках».

Рассматривая управление маркетингом, как основополагающий элемент в увеличении прибыльности, необходимо порекомендовать руководителям компаний, больше времени и сил потратить на приведение взаимоотношений между отделами продаж и маркетинга в конструктивное русло.


Вообще конфликт отдельных функций организации - это не дополученная прибыль. А косметическая оптимизация, вызовет лишь краткосрочные улучшения.

Одно из главных требований современного менеджмента в организации - это отсутствие конфликтов между подразделениями и их функций. Необходима тесная интеграция между управлением маркетингом и управлением продажами, а также приведение в соответствие их показателей. Без решения этой проблемы мы неминуемо будем терять доходы. Управление маркетингом базируется на двух уровнях: стратегическом и тактическом. Управление маркетингом на стратегическом уровне (или маркетинговая стратегия) – это планирование маркетинговой деятельности на рынке в долгосрочной перспективе и с учетом возможных изменений рыночной ситуации. Другими словами, согласование внутренней среды деятельности фирмы и внешней среды. Самая частая ошибка в определении маркетинговой стратегии состоит в приравнивании ее к целям по развитию деловой активности компании. Но это не равнозначные понятия. Главное отличие заключается в том, что стратегия – конкретный план достижения обозначенных целей, в котором в обязательном порядке отражаются производственные возможности компании и финансовые ресурсы.

Самые распространенные маркетинговые шаги на данном уровне:

• совершенствование структуры внутренней организации фирмы;
• создание возможностей проникновения на новые рынки;
• разработка с нуля и вывод на рынок нового товара или услуги;
• совместная деятельность с фирмами, которые обладают опытом успешного продвижения товара на рынках, интересующих фирму в данный момент.

Управление маркетингом на тактическом уровне (или маркетинговая тактика) ориентировано на формирование рыночного спроса на существующие товары и услуги компании.

Возможны следующие пути реализации тактических маркетинговых мероприятий:

• изучение рынка для анализа спроса и стимулирования сбыта продукции;
• анализ соответствия производимых товаров требованиям рынка;
• контакты с потребителями;
• увеличение числа сотрудников и их обучение;
• активное участие в мероприятиях, наглядно демонстрирующих товар (выставки, ярмарки);
• увеличение ассортимента;
• сервис и повышение его качества;
• адаптация продукции к требованиям покупателя;
• рекламные акции;
• оптимальная ценовая политика.

Использование такой системы для управления маркетингом является распространенным и при грамотном применении приносит положительный результат.

темы

документ Анализ рынка операционных систем
документ Анализ рынка шоколада
документ Конкурентоспособность
документ Анализ рынка напитков
документ Swot анализ



назад Назад | форум | вверх Вверх

Управление финансами

важное

1. ФСС 2016
2. Льготы 2016
3. Налоговый вычет 2016
4. НДФЛ 2016
5. Земельный налог 2016
6. УСН 2016
7. Налоги ИП 2016
8. Налог с продаж 2016
9. ЕНВД 2016
10. Налог на прибыль 2016
11. Налог на имущество 2016
12. Транспортный налог 2016
13. ЕГАИС
14. Материнский капитал в 2016 году
15. Потребительская корзина 2016
16. Российская платежная карта "МИР"
17. Расчет отпускных в 2016 году
18. Расчет больничного в 2016 году
19. Производственный календарь на 2016 год
20. Повышение пенсий в 2016 году
21. Банкротство физ лиц
22. Коды бюджетной классификации на 2016 год
23. Бюджетная классификация КОСГУ на 2016 год
24. Как получить квартиру от государства
25. Как получить земельный участок бесплатно


©2009-2016 Центр управления финансами. Все права защищены. Публикация материалов
разрешается с обязательным указанием ссылки на сайт. Контакты