Возрастающая роль сферы культуры и искусства для развития современного общества связана с быстро растущими духовными и эстетическими потребностями человека, ее усиливающимся воздействием на качество человеческого капитала и экономический рост. Характер и масштабы этого воздействия в значительной степени превышают количественное выражение отрасли в структуре валового внутреннего продукта.
Статус ключевого элемента общественной системы придают культуре две ее характеристики. Во-первых, она аккумулирует многовековой опыт народа: подавляющее большинство ценностей, которыми живет страна, созданы в прошлом, подчас далеком, и они во многом определяют ее дальнейшее развитие. Во- вторых, именно культура в конечном счете формирует самого человека, содействует становлению открытого и правового общества, гражданскому согласию.
Сама культура обладает тремя уникальными ресурсами — творческим потенциалом ее создателей, накопленным веками и развиваемым из поколения в поколение; культурным наследием, являющимся результатом многовекового труда творцов; культурными традициями, материализованными в интересе населения к ценностям культуры. Это и есть важнейшие ресурсы общества, которые, однако, могут быть утрачены за время жизни двух-трех поколений, если не обеспечивать необходимые условия для существования и развития культуры. Отложенный во времени социальный эффект культурной деятельности, отсутствие зачастую сиюминутных результатов обязывает общество относиться к этим действительно стратегическим ресурсам с особой рачительностью, оберегая накопленный культурный потенциал как одну из наивысших ценностей страны.
Можно выделить несколько уровней роли (вклада) культуры и искусства в развитие современного общества:
а) Прямой вклад сферы культуры в экономику: сфера культуры и искусства создает конкретные рабочие места, имеет собственные автономные рынки, обладающие существенным инвестиционным потенциалом, осуществляет непосредственный вклад в развитие экономики конкретного региона; культура и искусство служат основным источником развития образования, СМИ, туризма, индустрии развлечений.
б) Прямое социальное влияние: культура и искусство обеспечивают социально-значимые виды деятельности, организацию отдыха, позитивно влияют на сознание людей, отношения между ними, способствуют духовному развитию личности и общества в целом, раскрытию их творческого потенциала; в элитарной, массовой культурах, андеграунде предлагается разнообразие возможных образцов и моделей социального поведения.
в) Косвенное экономическое влияние: культура и искусство социально выгодны, так как они аккумулируют и транслируют некие базовые ценности общества, образы, которые, помимо прочего, используются в коммерческой и некоммерческой деятельности; такие современные технологии бизнеса и менеджмента, как реклама, public relations, работа с персоналом, реинжиниринг корпораций, формирование корпоративной культуры и фирменного стиля, невозможны без использования традиционных форм социально-культурной деятельности, без сотрудничества с учреждениями и организациями сферы культуры; взаимовыгодное, взаимостимулирующее сотрудничество делового мира и сферы культуры, коммерческой и некоммерческой, но социально значимых сфер, их социальное партнерство оказывается важнейшим механизмом и инструментом формирования гражданского общества, способного к саморазвитию; культура и искусство повышают ценность окружающей среды, например украшая товары, помещения, здания, включаясь в оформление города, материальной среды производства и отдыха.
г) Косвенное социальное влияние: культура и искусство обогащают социальную среду, прописывая ее различными привлекательными событиями; они выступают источником цивилизационного влияния и социальной организации, стимулируют творчество, повышая способность общества к восприятию и поиску нового, преодолению застарелых стереотипов сознания и поведения; культура и искусство — коллективная память общества, неисчерпаемый источник культурно-исторического наследия и творческих идей для будущих поколений; они улучшают и разнообразят жизнь, повышают степень социализации личности, способствуя профилактике и сокращению девиантного и асоциального поведения; велика роль культуры и искусства в образовании и воспитании подрастающего поколения, влиянии на интеллектуальное и эмоциональное развитие детей; возрастает роль культуры и искусства в социальной коммуникации, в том числе — с использованием современных технологий.
С учетом всех указанных выше связей можно сказать, что культура является системообразующим фактором консолидации и развития общества в национальном и региональном масштабе.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
В экономическом анализе культурной деятельности важнейшим теоретическим и исходным пунктом является вопрос об отнесении труда в области культуры к экономической сфере и выделении соответствующей отрасли народного хозяйства. Эта новая отрасль общественного труда с экономической точки зрения может быть охарактеризована следующим образом: Культура — это особая отрасль, продукт которой удовлетворяет специальную группу человеческих потребностей (культурные потребности). Ее отличие от других отраслей (которые прямо или косвенно также могут способствовать удовлетворению культурных потребностей) состоит в том, что определенные подсистемы культурных потребностей удовлетворяются особым способом, который и является основным критерием для выделения специфического трудового процесса в отрасли культуры. Деятельность в сфере культуры направлена на всестороннее (интеллектуальное, эстетическое, нравственное и т. д.) воспитание человека, для чего используются особые средства, восприятие которых осуществляется добровольно, с учетом интересов личности (в свободное время) и, как правило, не имеет систематического характера (например, человек может вообще не ходить в театр, тем более он не обязан посещать его регулярно). Следующим различительным признаком, по которому можно определить, относится ли тот или иной вид человеческой деятельности к отрасли культуры, является решение вопроса о том, осуществляется ли она человеком для себя или для других людей. Культурная деятельность сформировалась в самостоятельную отрасль именно потому, что она в широком масштабе включилась в процесс затрат общественного труда и стала постоянным элементом в системе общественного разделения труда. Развитие культуры на основе только законов рынка, исключительно коммерческая постановка дела в этой специфической и весьма тонкой отрасли народнохозяйственного комплекса страны не вполне соответствует социальной природе общества. Кроме того, экономические законы действуют в культурной сфере специфически (что проявляется, например, в несовпадении спроса и предложения, неэластичности платежеспособного спроса, особенностях ценообразования и т. д.), а экономические отношения имеют ряд особенностей и отличий от отношений в сфере материального производства. Специфика отрасли культуры заключается также в принципиальном своеобразии взаимодействия между производителями и потребителями социально-культурных услуг.
Потребитель вносит свой собственный вклад в достижение конечных результатов, удовлетворение потребностей. Так, приобщение человека к благам культуры, как правило, не может быть достигнуто, если усилия работника не находят активной поддержки со стороны тех, кому оказываются услуги. При этом услуги нередко глубоко затрагивают личность потребителя, изменяя важные ее черты.
Прямое воздействие на потребителя, определяя специфику отрасли культуры, вместе с тем выдвигает особые требования к хозяйственному механизму, способам реализации экономических интересов. Отличительные черты сферы культуры как объекта управления выражаются также в особенностях ресурсного потенциала, процессов и результатов функционирования. Для рассматриваемой сферы характерна высокая трудоемкость услуг при относительно небольшой фондо- и материалоемкости. Так, материальные затраты, включая амортизацию в театрах составляют 13,3%, в цирках — 17,4%, в концертных организациях — 3,5%, в парках — 20,3% и в то же время в промышленности — 65,4%, строительстве — 55,6%. Что же касается природных ресурсов, то по отношению к конкретным процессам оказания культурных услуг эти факторы выступают, как правило, только в качестве общих условий человеческой жизнедеятельности. Специфичен и кадровый состав отрасли культуры. По уровню подготовки работников эта сфера далеко опережает остальные отрасли народного хозяйства. Высшее образование среди работников культуры и искусства имеют 36,0% от общего числа занятых (в промышленности — 19,0%, в жилищно-коммунальном хозяйстве и бытовом обслуживании — 12,6%).
Есть основания говорить также и о качественном своеобразии структуры кадров отрасли, в которой функции непосредственного воздействия на человека выражены наиболее отчетливо. Здесь именно специалист чаще всего вносит решающий вклад в оказание услуги, а кадрам более низкой квалификации отводится главным образом вспомогательная роль. В материальном производстве и отраслях коммунально-бытового обслуживания, напротив, непосредственное создание продукции составляет преимущественно функцию рабочих, тогда как специалисты в основном осуществляют техническое и организационное обеспечение производственных процессов.
Следует также отметить, что рассматриваемая сфера развивается под сильным воздействием современной научно-технической революции. Новая техника расширяет творческие возможности: в музыкальном искусстве используют электронные синтезаторы, художники и скульпторы применяют новые материалы и средства обработки, театр впитывает новые художественные средства, свойственные киноиндустрии, видео- и аудиобизнесу. Техническое оснащение учреждений культуры и искусства поднимается на новый уровень, изменяется их организационная структура. Важнейшая тенденция — универсализация учреждений культуры: современные библиотеки, музеи, кинотеатры представляют собой, как правило, многофункциональные комплексы. В библиотеках проводятся лекции, конференции, в музеях работают лектории, видеозалы, киоски, магазины и даже рестораны. Типичный современный кинотеатр — это мультиплекс, состоящий из нескольких залов с удобными креслами и их размещением, оснащенный новейшим аудиовизуальным оборудованием, с первоклассным сервисом и ресторанами. В этом одна из причин усиления в последние годы конкурентных позиций кинематографа, отвоеванных ранее телевидением и видео.
Как в научной литературе, так и в общественной практике до сих пор наблюдаются различные подходы к вопросу о культуре как особой отрасли народного хозяйства. В прошлом зачастую отвергалось или ставилось под сомнение то, что культура является отраслью народного хозяйства, так как экономическими считались лишь те виды деятельности, которые связаны с созданием материальных потребительных стоимостей. Однако постепенно ученые пришли к единому мнению: культура — это органическая составная часть народного хозяйства и, мало того, ее следует рассматривать как одну из отраслей народного хозяйства.
Определение границ социально-культурной сферы и отрасли культуры как ее составляющей базируется на использовании различных классификаций. Чаще всего встречаются классификации на основе выделения видов деятельности, сообразованных с видами и жанрами искусства, нередко в сочетании и с результатами (продуктами) культурной деятельности.
Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. 
