Формула основана на оценке данных сбытовой статистики:
Q = R = n * q * p
где:
Q - емкость рынка;
R - общий объем товарооборота;
n - количество потенциальных потребителей;
q - коэффициент пенетрации, единичное потребление на 1 реального потребителя;
p - среднерыночная цена за единицу продукта.
Емкость рынка по уровню охвата и проникновения
Формула основана на оценке численности потребителей и их потребления данного продукта за единицу времени:
Q = n * c * q,
где:
Q - емкость рынка;
n - количество потенциальных потребителей;
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
c - доля реальных потребителей в общем объеме реальных и потенциальных потребителей;
q - коэффициент пенетрации, единичное потребление на 1 реального потребителя.
Емкость рынка на основании норматива потребления
Формула основана на оценках нормативов потребления:
Q = ij Pij * Nj
где:
Q - емкость рынка;
Pij - доля населения, принадлежащего i-му сегменту рынка с доходами, позволяющими приобретать объем товаров и услуг в границах j-го бюджета потребления;
Nj - средневзвешенный норматив потребления определенной группы продукции.
Емкость рынка посредством комплексной оценки
Формула основана на оценке количества потребителей и уровняих потребления данного продукта за единицу времени с учетом специфики их поведения, а также ряда других параметров:
Q = ni=1(Pi * Ni * E) + S - (H - Wp - Wm) – A
где:
Q - емкость рынка;
n - количество потенциальных потребителей;
Pi - доля населения, принадлежащего i-му сегменту рынка;
Ni - средневзвешенный норматив потребления определенной группы продукции;
i - номер сегмента потребления;
E - коэффициент эластичности спроса по доходу;
S - объем страхового запаса продукта;
H - насыщенность рынка (объем продукта, находящегося в потреблении);
Wp - физический износ товара;
Wm - моральный износ товара;
A - субституты (заменители).
Статью подготовил ведущий маркетолог-аналитик Воронов Валерий Иванович. 
