Спрос – форма проявления потребностей населения, обеспеченная денежным эквивалентом. Спрос выражает собой не всю гамму потребностей населения, а лишь ту ее часть, которая обеспечена его покупательной способностью. То есть, рыночный спрос выражает ту сумму денег, которую покупатели готовы затратить на приобретение нужных им товаров и услуг. Он характеризует желание покупателя иметь товар и его способность заплатить за этот товар (то есть возможность его купить).
Различают индивидуальный и рыночный спрос. Субъектом индивидуального спроса является отдельный потребитель, желающий приобрести товары при данных условиях. Объем и структура индивидуального спроса зависят от индивидуальных различий и специфических желаний покупателя. Покупатели различаются по уровню доходов, предпочтениям, вкусам. В индивидуальном спросе отражаются национальные, возрастные, половые особенности, а также различия в уровне образования, стиле жизни и т.д. Рыночный спрос представляет собой совокупность всех индивидуальных спросов на данном рынке, или спрос, предъявляемый на товар всеми покупателями (потребителями).
Важнейшими показателями спроса являются объем спроса и цена спроса. Объем спроса – это то количество товара, которое потребители согласны купить, а цена спроса – максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за определенное количество товара.
Определяющим фактором рыночного спроса является цена. К неценовым факторам относятся следующие:
1. Доходы потребителей. При повышении доходов спрос на большинство товаров растет. Это так называемые нормальные товары. Те товары, спрос на которые изменяется в обратном направлении по отношению к изменению доходов, называются товарами низшей категории.
2. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение вкусов и предпочтений, вызванное рекламой, изменениями моды вызывает рост спроса на него и, наоборот, неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса.
3. Число покупателей. Увеличение их числа на рынке обусловливает повышение спроса. Уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса.
4. Цены на сопряженные товары. Между ценой на один из товаров-субститутов и спросом на другой существует прямая связь, между ценой на один из товаров-комплементов и спросом на другой – обратная.
5. Потребительские ожидания. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать больше в настоящем. Ожидания увеличения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы.
6. Степень удовлетворения потребностей населения в данном товаре: чем она выше, тем ниже спрос. Изменения каждого из факторов может вызвать изменение спроса. Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса.
Современный предмет, который мы называем также, как во времена Лермонтова называли конверт с письмом, написанным орешковыми чернилами. Что это за предмет?
Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. 
