Рынок — это механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. При этом рынки приобретают различные формы. Остановимся на характеристике чисто конкурентных рынков. Чисто конкурентные рынки предполагают большое число независимо действующих покупателей и продавцов, заинтересованных в обмене стандартизированных продуктов. Здесь имеется в виду не магазин, а такие рынки, как центральная товарная биржа, фондовая биржа или биржа иностранных валют, где равновесная цена «выявляется» посредством согласованных решений покупателей и продавцов. Исходя из посылки, рыночная экономика базируется на действии объективных экономических законов, изучим закон спроса и предложения.
Закон спроса
Закон спроса гласит: между ценой и величиной спроса существует отрицательная, или обратная, связь. Спрос изображается в виде графика, показывающего количество продукта, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени цен. Он показывает то количество продукта, на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах.
Коренное свойство закона спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему восстанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса.
Закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Более высокая цена приводит к противоположному результату.
Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене, чем высокой.
Детерминанты спроса
Цена служит самой важной детерминантной количества любого покупаемого продукта. Однако экономисту известно, что существуют и другие факторы, которые влияют на покупки.
К ним относятся неценовые детерминанты, или так называемые факторы изменения спроса:
1) потребительские вкусы;
2) число покупателей;
3) доходы потребителей;
4) цены на сопряженные товары и
5) ожидания потребителей относительно будущих цен и доходов.
Рассмотрим влияние на спрос каждой неценовой детерминанты:
1. Потребительские вкусы.
Технологические изменения в виде появления нового продукта, или реклама, или изменения моды способны привести к изменению спроса на определенные товары. Например, появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на пластинки.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
2. Число покупателей.
Увеличение на рынке числа потребителей вызывает повышение спроса, а уменьшение числа потребителей — сокращение спроса.
3. Доходы потребителей. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса.
По мере роста доходов потребители, как правило, покупают больше бифштексов, стереоустановок, виски. И, наоборот, при снижении доходов спрос на такие товары падает. Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением денежного дохода, называются нормальными товарами.
4. Цены на сопряженные товары.
Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Именно так обстоит дело с сахаром и его заменителем, чаем и кофе и т. д. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Например, спрос на бензин и моторное масло сопряжен — это дополняющие друг друга товары. То же относится к видеомагнитофонам и кассетам, фотоаппаратам и фотопленке и т. д. Многие пары товаров вовсе не являются взаимосвязанными. Это независимые, самостоятельные товары. Можно считать, что для таких пар товаров, например бананов и наручных часов, изменение цены очень мало повлияет или вовсе не повлияет на цену другого товара.
5. Ожидания потребителей относительно будущих цен и доходов.
Потребительские ожидания относительно таких факторов, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход способны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь же, чтобы «упредить» угрожающее повышение цен; и наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.
Изменение спроса означает, что кривая спроса изменяет свое положение либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокращение спроса). Причиной изменения спроса является изменение одной или более детерминант спроса.
В противоположность этому изменение величины спроса передвижение с одной точки на другую точку на кривой спроса, т, е. переход от одной комбинации «цена — количество продукта» к другой их комбинации. Причиной изменения величины спроса является изменение цены данного продукта.
Закон предложения
Закон предложения гласит: между ценой и величиной предложения существует прямая связь. Предложение изображается в виде графика, показывающего разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени. Коренное свойство закона предложения заключается в следующем: с повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; и, напротив, со снижением цен сокращается предложение. Закон предложения показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по высокой цене, чем они хотели бы это делать по низкой цене.
Детерминанты предложения
Цена — основная детерминанта величины предложения любого продукта. Однако существуют неценовые детерминанты предложения. Если одна из неценовых детерминант в действительности претерпевает изменения, положение кривой предложения будет меняться.
Кривая предложения фирмы основывается на издержках производства. Отсюда следует, что снижение ресурсных цен снизит издержки производства и увеличит предложение, т. е. переместит кривую предложения вправо. И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение, т. е. сместит кривую предложения влево.
2. Технология.
Совершенствование технологии означает, что открытие новых знаний позволяет более эффективно произвести единицу продукции, т. е. с меньшей затратой ресурсов. При данных ценах на ресурсы снизятся издержки, и увеличится предложение.
3. Налоги и дотации.
Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов, скажем, на продажи или на собственность увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив, дотации считаются «налогом наоборот».
4. Ожидания.
Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время. Например, ожидание существенного повышения на продукцию автомобильной фирмы способно побудить фирмы увеличить производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения.
5. Число продавцов.
При данном объеме производства каждой фирмы, чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль большего количества фирм кривая предложения станет смещаться вправо. Чем меньше в отрасли количество фирм, тем меньше оказывается рыночное предложение. Это означает, что по мере выхода фирм из отрасли кривая предложения будет смещаться влево.
Различие между изменением в предложении и изменением величины предложения такое же, как различие между изменением в спросе и изменением величины спроса. Изменение в предложении выражается в смещении всей кривой предложения: увеличение предложения смещает кривую вправо, уменьшение предложения смещает ее влево. Причиной изменения предложения служит изменение одной или более детерминант предложения. Напротив, изменение величины предложения означает передвижение с одной точки на другую точку на постоянной кривой предложения. Причиной такого передвижения является изменение цены на рассматриваемый продукт.
Рыночное равновесие и равновесная цена
Теперь можно свести вместе понятия предложения и спроса, чтобы выяснить, как рынок определяет цену продукта и количество, которое реально покупается и продается.
Точка пересечения нисходящей кривой спроса и восходящей кривой показывает равновесную цену и количество продукта; Только при этой цене, произведенное количество продукта, равно тому количеству, которое потребители желают и в состоянии купить. В точке пересечения величина предложения и величина спроса уравновешиваются. Она выступает как единственно устойчивая цена. Любая цена ниже равновесной влечет за собой возникновение нехватки продукта. И наоборот, цена выше равновесной приводит к возникновению излишка продукта. Способность конкурентных сил устанавливать цену на уровне, на котором решения о продаже и купле синхронизируются, называется уравновешивающей функцией цен. Если бы эти конкурентные цены автоматически не согласовывали друг с другом решения о предложении и спросе, то понадобилась бы какая-то форма административного контроля со стороны правительства, чтобы устранять или регулировать нехватки или избытки, которые в противном случае могли бы возникать.
Изменение спроса и предложения
Рассмотрим воздействие изменений спроса и предложения на равновесную цену.
Изменение спроса. Предположим, что спрос возрастает.
Как это повлияет на цену?
Ответ:
увеличение спроса, при прочих равных условиях (предложение остается постоянным), порождает эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта. И наоборот, уменьшение спроса вызывает как эффект снижения цены, так и эффект сокращения количества продукта. Итак, существует прямая связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениями и равновесной цены, и количества продукта.
Изменение предложения
Теперь осуществим противоположную процедуру и проанализируем воздействие изменения предложения на цену, приняв допущение о том, что спрос постоянен. С одной стороны, когда предложение увеличивается, новая точка пересечения предложения и спроса располагается ниже равновесной цены. Однако равновесное количество продукта возрастает. С другой стороны, когда предложение сокращается, это ведет к повышению цены продукта. В данном случае цена повышается, а количество продукта уменьшается.
Итак, увеличение предложения порождает эффект понижения цены и эффект прироста количества продукта. Обнаруживается обратная связь между изменением предложения и проистекающим отсюда изменением равновесной цены, но связь между изменением предложения и проистекающим отсюда изменением количества продукта остается прямой.
Могут возникать особые случаи, когда уменьшение спроса и уменьшение предложения, с одной стороны, и увеличение спроса и увеличение предложения — с другой, полностью нейтрализуют друг друга. В обоих этих случаях конечное воздействие на равновесную цену оказывается нулевым, цена не изменяется.
Рынок иностранных валют
Концепция спроса и предложения распространяется и на рынок ресурсов, и рынок иностранных валют, т. е. на рынок, где разные национальные валюты обмениваются друг на друга. Цена, ши обменный курс, национальной валюты — это необычная цена в том смысле, что она связывает все внутренние цены со всеми иностранными ценами. В результате изменение обменного курса может повлечь за собой очень важные последствия для уровней внутреннего производства и занятости какой-либо страны. Подробнее об этом в главах, посвященных мировому хозяйству.
Теория ценовой эластичности спроса и предложения
Ценовая эластичность спроса. Влияние изменения цены на изменение общей выручки. Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса. Ценовая эластичность предложения. Время как фактор, влияющий на ценовую эластичность Предложения.
Ценовая эластичность спроса
Экономисты измеряют реакцию (чуткость) потребителей на изменение цены продукции, используя концепцию ценовой эластичности.
Суть концепции ценовой эластичности спроса заключается в следующем:
1) если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве спрашиваемой продукции, то спрос на такие продукты принято называть эластичным;
2) если существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок, то в таких случаях спрос неэластичный.
Процентное изменение цены
Процентные изменения вычисляются путем деления величины изменения количества спрашиваемой продукции к первоначальному количеству спрашиваемой продукции на изменение цены к первоначальной цене.
Если снижение цены на 3% дает в результате рост количества спрашиваемой продукции всего на 1%, спрос неэластичен.
При неэластичном спросе коэффициент эластичности всегда будет меньше единицы.
В данном случае он составит 1/3.
Между эластичным и неэластичным спросом возникает пограничная ситуация, когда процентное изменение цены и последующее процентное изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине. Этот специфический случай называют единичной эластичностью, так как коэффициент эластичности в точности равен единице.
Например, когда падение цены на 1% вызывает рост продаж на 1% Совершенно неэластичный спрос означает крайний случай, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции. Какая бы не была цена, пусть в 100 раз больше первоначальной, все равно будут покупать алкоголь, сигареты, наркотики, инсулин и т.д.
Влияние изменения цены на изменение общей выручки
Простейший способ проверить, эластичным или неэластичным является спрос, — это определить, что происходит с общей выручкой в случае изменения цены продукции:
1. Эластичный спрос. Если спрос эластичный, то уменьшение цены приведет к увеличению общей выручки. Вывод: если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении.
2. Неэластичный спрос. Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки. Вывод: если спрос неэластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в том же направлении.
3. Единичная эластичность. В случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений. Потеря выручки, вызванная снижением цены единицы продукции, будет в точности компенсирована сопутствующим расширением продаж. И наоборот, прирост выручки, полученный благодаря росту единицы продукции, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызванной сопутствующим сокращением количества спрашиваемой продукции.
Хлеб и электроэнергия признаны в качестве предметов необходимости; без них мы «не протянем». Повышение цен на эти продукты не приведет к существенному сокращению их потребления. Но если цены на коньяк и изумруды поднимутся, то их можно не покупать, и никто не столкнется с большими неудобствами.
Фактор времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключается в том, что многие потребители — это люди привычки. Если цена на продукт растет, то требуется время, чтобы найти и опробовать другие продукты, пока не убедимся в их приемлемости.
Если цена говядины повысится на 10%, потребители, возможно, не сразу сократят свои покупки. Но через некоторое время они могут перенести свои симпатии на птицу или рыбу, на которые у них теперь «появился вкус». Другое объяснение этого правила связано с долговечностью продукта. Исследования показывают, что «краткосрочный» спрос на бензин менее эластичен, чем «долгосрочный». Почему так происходит? Потому что в долгосрочном плане большие, пожирающие бензин автомобили изнашиваются и из-за подорожания бензина заменяются меньшими по размеру, более экономичными машинами.
Ценовая эластичность предложения
Концепция ценовой эластичности спроса применима также и к предложению.
Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителей, для того, чтобы отреагировать на данное изменение цены продукта. Чем продолжительнее время, которым располагает производитель, для того, чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменится объем производства и тем больше соответственно эластичность предложения. Следовательно, чем больше изменится объем производства, тем выше будет эластичность предложения.
Время как фактор, влияющий на ценовую эластичность предложения
Анализ данной проблемы целесообразно начать с выяснения различий между периодами:
1. Кратчайший рыночный период — это период, когда производители не успевают отреагировать на изменение спроса и цены.
Например, мелкий фермер привез на рынок на одном грузовике весь свой урожай данного сезона. Кривая предложения будет совершенно неэластична; фермер продаст все, что он привез, независимо от высокой или низкой цены. Почему? Потому что он не может предложить больше, чем он привез на своем грузовике, даже если цена привезенного продукта превысит его ожидания. Таким образом, в пределах очень короткого промежутка времени предложение со стороны нашего фермера является фиксированным; он может предложить лишь столько, сколько привез на грузовике, как бы высока ни была цена.
2. Краткосрочный период — это период, когда производственные мощности отдельных производителей и всей отрасли остаются неизменными. Однако предприятия имеют достаточно времени, чтобы использовать свои мощности более или менее интенсивно. В этот период времени фермер может применить более интенсивные методы выращивания продуктов. Результатом будет рост производства как реакция на предполагаемое увеличение спроса; такая реакция со стороны производства будет означать более высокую эластичность предложения продуктов. Цена, таким образом, оказывается ниже, чем в примере с кратчайшим рыночным периодом.
3. Долговременный период — это (долгий) период, когда фирмы успевают принять все желательные меры по приспособлению своих ресурсов к требованиям изменившейся рыночной ситуации. Отдельные фирмы могут расширить (или сократить) свои производственные мощности; новые фирмы могут войти в состав отрасли, а старые — покинуть ее. Такие изменения означают еще более активную реакцию со стороны предложения, т.е. еще более эластичную кривую предложения.
Кривая предложения долгосрочного равновесия дает новую цену, более высокую, чем первоначальная. Почему более высокую? Потому что отрасль с растущими издержками производства ведет к росту цен на потребляемые в ней ресурсы. Иначе говоря, ожидать, что расширение отрасли приведет к «растущим издержкам», — дело вполне обычное и разумное. В случае с отраслью с постоянными издержками производства кривая долгосрочного предложения была бы совершенно эластичной, т. е. новая цена была бы равна первоначальной цене.
Таким образом, зависимость между ценой и количеством предлагаемой продукции является прямой, т. е. кривая предложения представляет собой восходящую кривую. Поэтому независимо от степени эластичности или неэластичности предложения, цена и суммарный доход всегда изменяются в одном и том же направлении.
Государственное регулирование цен
В некоторых случаях государство может законодательно устанавливать потолок цен и нижний уровень.
Потолок цен представляет собой максимальную цену, которую продавцу разрешается запрашивать за свой товар или услугу. Это позволяет потребителям приобретать некоторые товары первой необходимости или услуги, которые они не смогли бы купить при равновесных ценах.
Примером могут служить рентные платежи и норма процента, которую разрешается взимать с должников.
В широких масштабах потолки цен, или общий контроль цен, применялись для ограничения инфляционных процессов в экономике.
Поскольку введение ценового потолка на тот или иной продукт (услугу), например на уровне приводит к возникновению устойчивого дефицита данной продукции, величина которого определяется отрезком, правительству приходится принимать на себя нормирование потребления данного продукта в интересах достижения более справедливого его распределения.
Установление ценового потолка создает и более серьёзную проблему — препятствует изменению цен, что абсолютно необходимо для эффективности распределения ресурсов.
Например, контроль над квартирной платой не позволяет ей увеличится и, таким образом, сигнализировать о прибыльности перераспределения ресурсов в пользу жилищного строительства, а также обновления старого жилищного фонда.
Нижний уровень цены — это минимальная цена, устанавливая правительством и превышающая цену равновесия. Обычно он применяется в таких случаях, когда рыночная система не обеспечивает достаточный уровень доходов определенным группам поставщиков ресурсов или производителей. Законодательство о минимуме заработной платы, а также поддержка цен на сельскохозяйственную продукцию — вот два наиболее широко известных примера установления правительством нижнего уровня цен.
Ценовые потолки, и нижние уровни цен лишают механизм свободного рыночного взаимодействия спроса и предложения. Свободно устанавливающиеся цены автоматически нормируют продукт для покупателей; регулируемые цены этого не делают. Соответственно правительству приходится брать на себя решение проблемы нормирования потребления продукта, порождаемой установлением ценовых потолков, а также проблем закупки или уничтожения излишков, возникающих вследствие введения минимальных цен. Государственное регулирование цен имеет противоречивые последствия. Предполагаемые выгоды от введения ценовых потолков и нижних уровней цен для потребителей и производителей в отдельности следует сопоставлять с потерями, проистекающими из возникающих связи с этим дефицитов и товарных излишков.
Итак, государственные цены не дают возможность равновесной осуществлять распределительную функцию (нормирование). Установление ценовых потолков приводит к возникновению устойчивых дефицитов, и если правительство стремится к справедливому распределению продукции, ему приходится брать на себя нормирование потребления. Установление нижнего уровня цен способствует производству излишков продукции; правительство должно забрать эти излишки или предотвращать их возникновение, вводя ограничения на производство или стимулируя потребительский спрос.
В советские времена у телефонисток на коммутаторе висел лозунг, из которого следовало, что они все ратуют за свободные сексуальные отношения. Что это был за лозунг?
В ресторане за один столом сидела две мамы и столько-же дочерей. Официант подал к столу три кофе, и при этом всем досталось по чашке. Как это возможно?
Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. 
