Статью подготовил директор по развитию предпринимательства и конкуренции ОАО "Акса" Корчагин Юлиан Андриянович. Связаться с автором
Для удобства изучения материала статью разбиваем на темы:
Планирование любой рекламной кампании начинается с определения ее целей и задач.
Существует несколько целей рекламной кампании. Например, продвижение конкретного товара и одновременно привлечение внимания к группе товаров фирмы.
Компания также может не только предлагать товар или группу товаров, но и дополнительные услуги, привлекать клиентов для оказания услуг или, например, напомнить о стабильной деятельности фирмы и готовности к партнерским отношениям.
А целью рекламной кампании для молодой небольшой фирмы чаще всего является формирование ее определенной репутации в глазах клиентов и партнеров.
Любой компании нужно помнить о том, что реклама будет способствовать авторитету в условиях конкуренции, а при неправильной организации непременно обеспечит обратный эффект.
В соответствии с этим подход к рекламе должен быть серьезным и основательным. Все структурные подразделения предприятия должны действовать связно и едино.
Перед проведением рекламной кампании заказчик должен обсудить с нашими специалистами все детали и разработать план дальнейшей кампании.
При его составлении обозначаются главные и второстепенные цели кампании, выбор носителей, сроки размещения.
При этом следует сознавать, какие именно средства будут использоваться для достижения цели и в какой срок планируется получить результат.
При разработке плана также учитываются факторы спроса и предложения. В зависимости от их значений в план включаются определенные виды рекламных мероприятий конкретно по каждому товару или услуге.
Если рекламная кампания грамотно спланирована и реализована, результаты не заставят себя долго ждать.
Она позволит наладить контакты производителей с потребителями, помочь им в накоплении знаний о деятельности данной фирмы, лучше представить товар, заинтересовать им целевую аудиторию.
Самой распространенной целью рекламной кампании для крупных предприятий является внедрение товара на рынок, стимулирование сбыта и увеличение объема продаж.
Через рекламную кампанию также можно добиться переключения внимания потребителей.
Если компания переходит на выпуск принципиально нового товара, рекламная кампания позволит заинтересовать им максимальное число потенциальных клиентов.
Статью подготовил директор по развитию предпринимательства и конкуренции ОАО "Акса" Корчагин Юлиан Андриянович. 
