Конкурентная среда - это совокупность рыночных субъектов и факторов, которые определяют характер взаимоотношений между производителями и потребителями в регионе.
Среда определяется типом конкуренции, структурой регионального рынка, развитием различных организационно-правовых форм и форм собственности субъектов рынка.
В современной России для региональных рынков характерны в основном регионально-монополистическая и регионально-олигополистическая системы.
В зависимости от соотношения на региональном рынке иностранных и отечественных предприятий конкурентная среда на рынках характеризуется как:
1. Монополия иностранной фирмы.
2. Доминирование иностранных фирм.
3. Конкурирующие иностранные фирмы при наличии отечественных производителей.
4. Конкурирующие иностранные фирмы при отсутствии отечественных производителей.
Развитие конкурентной среды во многом зависит от институциональной структуры экономики региона. Она представляет собой совокупность субъектов рынка различных форм собственности, которые действуют на конкретном региональном рынке. Субъекты рынка могут быть в государственной или муниципальной собственности, являться акционерными обществами, частными предприятиями, смешанного типа и иностранными предприятиями.
Важным показателем степени конкуренции на региональном рынке и показателем возможности создать конкурентный рынок является наличие либо отсутствие барьеров входа на рынок.
Барьеры - факторы и обстоятельства, которые препятствуют новым хозяйствующим субъектам вступить на данный рынок и работать на нем на равных условиях с уже действующими там субъектами.
Выделяют также и барьеры выхода с региональных рынков - это факторы, которые затрудняют прекращение деятельности на конкретном рынке без значительных экономических потерь. В России такие факторы носят в основном объективный характер, например, ограниченная возможность диверсификации производства предприятия с использованием оборудования, которое у него есть, невозможность перейти на новые источники сырья и другие.
Барьеры экзогенного характера обусловлены особенностями регионального рынка и включают в себя:
- ограниченную емкость рынка;
- неравенство стартовых условий;
- высокие капитальные затраты;
- ограниченный доступ новых производителей к относительно более дешевым и удобным источникам сырья;
- технологическое превосходство действующих субъектов рынка над новыми;
- административные ограничения (лицензирование, квотирование, условия регистрации);
- экономические и организационные ограничения (налоговая политика, таможенная политика, кредитно-денежная политика, ценовая политика, инвестиционная политика).
Вышеперечисленные барьеры носят объективно-субъективный характер и во многом зависят от деятельности административных органов власти и государственных контролирующих инстанций.
Барьеры эндогенного характера обусловлены деятельностью уже действующих на рынке предприятий:
- изменение цен;
- наличие/отсутствие резервных производственных мощностей;
- контроль над стратегическими ресурсами.
Эти барьеры объективны и возможность их снижения либо увеличения со стороны государственных органов крайне мала.
Рыночная инфраструктура представляет собой совокупность объектов, которые обеспечивают материальные, финансовые и информационные связи между субъектами рынка.
Она представляет собой также достаточно сложную информационно-экономическую систему, в качестве элементов которой выступают:
1. Объекты оптово-розничной торговли, материально технического снабжения.
2. Объекты страхования и кредитования.
3.Объекты информационно-правового обслуживания.
Рыночная инфраструктура является одной из основных подсистем региональной экономики, которая должна обеспечивать необходимые условия для формирования и развития нормальных рыночных отношений.
Рыночная инфраструктура может быть классифицирована по нескольким признакам:
Экономический потенциал региональной рыночной инфраструктуры представляет собой систему материально-технических объектов, определяющих функционирование регионального рынка.
Данный экономический потенциал включает в себя:
- складские помещения;
- торговые площади и оборудование;
- специальный транспорт;
- тарно-контейнерное хозяйство;
- погрузочно-разгрузочные средства;
- здания и оборудование бирж;
- телекоммуникационные сети;
- здания и оборудование таможенных организаций;
- терминалы портов, аэропортов и т.д.
В зависимости от выполняемых функций выделяют также торгово-посреднические организации и организации информационной инфраструктуры.
К торгово-посредническим организациям относятся ассоциации оптовой торговли, оптово-розничные предприятия, региональные предпринимательские центры, биржи, брокерские конторы, банки, страховые компании.
К организациям информационной инфраструктуры относятся различные региональные маркетинговые центры, рекламные агентства и др.
В советские времена у телефонисток на коммутаторе висел лозунг, из которого следовало, что они все ратуют за свободные сексуальные отношения. Что это был за лозунг?
На край стола поставили жестяную банку, плотно закрытую крышкой, так, что 2/3 банки свисало со стола. Через некоторое время банка упала. Что было в банке?
Статью подготовил ведущий маркетолог-аналитик Воронов Валерий Иванович. 
