Конкурентная фирма - фирма, принимающая цену на свою продукцию как данную, не зависящую от реализуемого ею объема продукции на совершенно конкурентном рынке.
Цель фирмы - максимизация прибыли, которая представляет собой разницу между валовым доходом (TR) и совокупными издержками (ТС) за период продаж:
прибыль = TR - ТС.
Валовой доход - это цена реализованного блага (Р), умноженная на объем продаж (Q):
TR = Р х Q.
На свой доход фирма может влиять только посредством изменения объема продаж. Следовательно, главная проблема фирмы - поиск объема выпуска продукции, максимизирующего прибыль в условиях эластичного спроса на продукцию фирмы.
Доход от единицы продукции является средним доходом, а дополнительный доход от продаж еще одной единицы продукции - предельным доходом. В связи с тем, что совершенно конкурентная фирма не влияет на цену, каждая дополнительная единица продаж присоединяет точно свою цену и предельный доход будет равен его цене, т. е. он будет постоянным.
В теории рынков выделяются следующие периоды:
• Мгновенный период - это столь короткий период, что выпуск каждой фирмы и количество фирм в данной отрасли фиксировано.
• Короткий период - это период, в течение которого производственные мощности фирмы фиксированы, однако объем выпуска может быть изменен (увеличен, уменьшен) посредством изменения объема использования переменных факторов. Общее количество фирм в отрасли сохраняется постоянным.
• Длительный (долгий) период - это период, в течение которого производственные мощности могут быть приспособлены к условиям спроса и издержек. Количество предприятий в отрасли в долгом периоде может изменяться.
В коротком периоде конкурентная фирма не располагает достаточным временем для того, чтобы увеличить объем выпуска. Поэтому она должна выбрать оптимальный объем продаж для максимизации прибыли или минимизации убытков. Эта задача может быть решена двумя путями. Первый путь предполагает сравнение получаемого валового дохода и валовых издержек. Этот путь дает возможность проверить общей прибыльностью оптимальный объем выпуска в коротком периоде. Второй путь означает сравнение предельного дохода и предельных издержек, позволяющее проверить тот же параметр выпуска предельной прибыльностью.
В долгом периоде все производственные ресурсы мобильны, поэтому в отрасль могут вступать новые фирмы, если прибыль в этой отрасли выше в сравнении с другими отраслями. Наоборот, когда фирмы извлекают прибыль ниже нормальной, то они уходят из отрасли. В долгом периоде все виды издержек являются полностью переменными.
Фирмы выпускают продукцию лишь в том случае, если цена не ниже долгосрочных средних издержек:
P>LAC.
Фирма - организация, использующая ресурсы для производства товара и услуг с целью извлечения прибыли, владеющая и управляющая одним или несколькими предприятиями. С точки зрения собственности можно выделить три формы фирм: единоличная, товарищество, корпорация. Единоличная фирма - это такой вид предпринимательства, когда владельцем и менеджером является одно лицо. Товарищество - предпринимательство, когда владельцем фирмы выступают два и более лиц. Корпорация - вид предпринимательства, когда многие лица объединяются для совместной деятельности как единое юридическое лицо. Роль мелких и средних фирм в условиях конкуренции сводится к обслуживанию концернов, поставкам им деталей, к выполнению услуг. Особенностью создания мелких и средних фирм в России является то, что они возникают в основном не в сфере материального производства.
Прибыль конкурентной фирмы
Конкурентная фирма - это та, которая продает свою продукцию на рынке совершенной конкуренции.
Особенность кривой спроса определяется:
а) незначительностью доли продаж фирм: если они будут изменять свой объем производства, то рыночное предложение настолько незначительно сдвинется, что не окажет воздействия на цену;
б) тем, что если товары являются полными заменителями, то спрос на них бесконечно эластичен по рыночной цене.
Основная идея, которая лежит в основе поведения фирмы это максимизация прибыли. Фирма производит один продукт, издержки которого колеблются в зависимости от объема производства, а продукт продается по текущей рыночной цене. В этой ситуации фирме ничего не остается делать, как выбрать объем продаж, который максимизировал бы ее прибыль. Считается, что тот объем продаж, который обеспечит максимум прибыли и будет оптимальным.
Оптимальный объем выпуска - это объем, который позволяет фирме получать максимальную прибыль.
Прибыль определятся как разница между полученным доходом и понесенными издержками на производство товара. П=TR-TC.
Есть два основных подхода для определения фирмой того, стоит ли производить и в каком количестве, чтобы максимизировать прибыль (или минимизировать убытки).
Первый предполагает сравнение совокупного дохода и совокупных издержек. Второй - сравнение предельного дохода и предельных издержек.
Дадим определение понятиям, с которыми будет иметь депо фирма при принятии решений.
Совокупный доход (TR - англ, total revenue) - это сумма, полученная фирмой от продаж, находится как произведение цены проданного товара и объема продаж.
TR = PQ, где Р — цена, Q - объем продаж.
Средний доход (AR — англ, average revenue) - это доход продавца от реализованной единицы продукции. В то же время для покупателя это является ценой товара.
AR = TR/Q= PQ/Q=P
Предельный доход (MR - англ, marginal revenue) - это дополнительный доход, приносимый последней дополнительной проданной единицей продукции:
MR = TR/ Q.
При совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию является совершенно эластичной и пока на цену не влияет количество единиц товара, продаваемое фирмой, предельный доход от продажи дополнительной единицы продукции будет равен цене.
Так как Р = const, изменение в совокупном доходе будет следующим:
TR=PQ=PQ, где Q - объем выпуска, Р - цена.
Для конкурентной фирмы MR = P(Q/Q)=Р. Отсюда для горизонтальной кривой спроса справедливо равенство Р = MR =AR, т.е. цена равна предельному и среднему, ходу. Фирма является чистым «price-taker», т.е. ценополучателем в связи с тем, что в силу своих небольших объемов реализации может повлиять на рыночную цену, воспринимает цену извне, данность. Приращение дохода фирмы по большому счету и возможно только на величину цены, принимаемой извне.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
Согласно первому методу, прибыль находится как разница совокупного дохода и совокупных издержек. Наклон прямой совокупного дохода постоянен, так как постоянен предельный доход, равный цене товара. При малых объемах производства прибыль отрицательна, доход не покрывает постоянные переменные издержки. При Q = 0 фирма терпит убытки в размер постоянных издержек. По мере увеличения объема Q прибыли; становится положительной и растет, пока не достигнет определенного объема, точки максимума, после этого прибыль начинает снижаться, отражая опережающий рост совокупных издержек.
Заметьте, что наклон кривой ТС сначала уменьшается, потом увеличивается. Это означает, что предельные издержки снижаются при начале выпуска и растут по мере увеличения производства. Если фирма по каким-то причинам продолжает увеличивать производство после достижения оптимального объема каждая дополнительная произведенная единица уже будет сокращать имеющуюся прибыль из-за возрастающих предельных издержек и сведет ее быстро к нулю.
Обратите внимание, что максимум прибыли достигается в тот момент, когда углы наклона TR и ТС равны. A так как наклон TR равен TR/Q, то он равен и MR, причем MR = Р. Так как наклон ТС равен TC/Q, то он равен и МС.
Следовательно, фирма достигает максимальной прибыли в точке, в которой MR = МС. А это равенство есть не что иное, как условие максимизации прибыли.
Здесь подключается второй способ определения максимума прибыли. Пока предельная прибыль как разница между MR и МС положительна, общая масса прибыли увеличивается. Фирмы увеличивают выпуск до тех пор, пока не достигнут равенства MR= МС (т.к. предельная прибыль убывает по мере роста объемов).
Поскольку для конкурентной фирмы MR = Р, то фирма получает максимум прибыли тогда, когда выпуск продукции устанавливается в точке, где Р = МС.
Таким образом, сравнивая показатели совокупного дохода и совокупных издержек, предельного дохода и предельных издержек, мы можем сделать следующие выводы:
1) Фирма максимизирует свою прибыль при таком объеме производства, когда совокупный доход превышает общие издержки на максимальную величину, т.е. когда Р = MR = МС. Любое производство в ситуации, когда совокупный доход будет выше совокупных издержек, обеспечивает фирме экономическую прибыль.
2) Точки пересечения графиков - это точки критического объема производства, за пределами которых фирма терпит убытки и прекращает производство.
Издержки конкурентной фирмы
Издержки фирмы — это денежное выражение затрат факторов производства, необходимых для производства товаров и услуг. В отечественной практике данные затраты принято называть себестоимостью.
Для большинства производственных фирм основными статьями издержек являются затраты на сырье и материалы, оплату труда, амортизацию, транспортные перевозки, топливо и энергию и т.д.
Теория издержек имеет своей целью помочь фирме оценить эффективность использования ресурсов в настоящем и минимизировать их в перспективе.
Марксистское учение рассматривает затраты фирмы на производство как часть стоимости произведенного товара, которая возмещает цену потребленных средств производства и цену примененной рабочей силы. Согласно этому учению издержки предприятия представляют собой овеществленный и оплаченный живой труд работников и выступают в форме себестоимости продукции. Сторонники данного учения основное внимание уделяют изучению разрозненных факторов, влияющих на величину себестоимости. В результате своих исследований они смогли дать отдельные рекомендации по измерению величины издержек и их снижению.
Современная западная теория издержек основана на редкости ресурсов и возможности их альтернативного использования. Данная концепция исходит из того, что использование ресурсов в одних целях означает невозможность их применения в других. Любой фирме на стадии планирования хозяйственной деятельности часто приходится осуществлять выбор между двумя и большим количеством возможностей. Отдавая предпочтение одному из экономических способов производства, фирма несет не только затраты, связанные с его осуществлением, но и определенные потери, вызванные упущенными доходами от неиспользования альтернативной возможности. Издержки фирмы по реализации выбранного способа производства, суммированные с издержками упущенных возможностей, определяются как экономические издержки.
В зависимости от того, оплачивает ли фирма ресурсы, экономические издержки можно разделить на внешние и внутренние. Внешние издержки— это денежные расходы на оплату ресурсов, принадлежащих другим фирмам. Это платежи поставщикам за ресурсы (сырье, топливо, транспортные услуги, энергия, трудовые услуги и т.д.). Так как эти затраты отражены в балансе и отчете фирмы, их принято называть бухгалтерскими издержками. Внутренние издержки — это неоплаченные затраты фирмы, связанные с использованием ресурсов, принадлежащих ей самой. Эти затраты равны денежным платежам, которые фирма могла бы получить за собственные ресурсы, если бы она выбрала наилучший вариант их предоставления. Внутренние издержки часто называют неявными, скрытыми или альтернативными.
Рассмотрим внутренние издержки на примере небольшого хлебобулочного магазина, собственник которого сам стоит за прилавком. Владелец такого магазина не выплачивает себе заработную плату за свой труд. Если к тому же он использует принадлежащее ему помещение, то несет еще и затраты; связанные с упущенной возможностью сдать это помещение в аренду и получить арендную плату. Используя собственные деньги для закупки хлебобулочных изделий, владелец теряет проценты на свой денежный капитал. Свои способности к предпринимательству владелец магазина тоже мог бы реализовать в другой сфере деятельности. Для того чтобы владелец данного магазина смог долгое время удержаться за прилавком, он должен получать нормальную прибыль. Нормальная прибыль - это та минимальная плата, которую должен получать владелец фирмы, чтобы для него имело смысл использовать свой предпринимательский талант в данной сфере деятельности. Неполученные доходы от использования собственных ресурсов и нормальная прибыль в сумме образуют внутренние издержки.
Экономические издержки рассчитываются для внутренних потребностей фирмы и используются ею в системе управления производством. Они отличаются от бухгалтерских издержек на величину альтернативной стоимости.
Решение об использовании ресурсов фирма принимает на основе экономических издержек, игнорируя при этом невозвратные издержки. К ним относятся расходы на факторы, которые не имеют альтернативного использования. Примером невозвратных издержек может служить специализированное оборудование, которое в случае закрытия предприятия не может быть продано другой фирме.
В зависимости от того, как влияет объем производства на величину издержек в краткосрочном периоде, различают постоянные и переменные издержки.
Постоянные издержки — это издержки, величина которых не находится в прямой зависимости от объема производства. К ним относятся отчисления на амортизацию зданий и сооружений, страховые взносы, заработная плата высшего управленческого персонала, арендная плата и т.д. Постоянные издержки должны быть оплачены, даже если фирма ничего не производит.
К переменным издержкам относятся издержки, величина которых меняется в зависимости от изменения объема производства. Это затраты на сырье, топливо, энергию, большую часть трудовых ресурсов, транспортные услуги. Величиной переменных издержек администрация фирмы может управлять, так как они могут быть изменены в краткосрочном периоде путем изменения объема производства.
В долгосрочном периоде все издержки следует рассматривать как переменные, так как в течение длительного срока могут быть изменены все расходы, в том числе затраты, связанные с большими капитальными вложениями.
Различают общие, средние и предельные издержки производства.
Общие издержки представляют собой сумму постоянных и переменных издержек при каждом данном объеме производства. Они определяются по следующей формуле: ТС = FC+ VC, где TC, FC, VC — общие, постоянные и переменные издержки соответственно.
Средние издержки — это издержки в расчете на единицу продукции. Их можно определить по формуле AC — TC/Q, где АС — средние издержки; Q — объем выпуска.
В свою очередь средние издержки делят на средние постоянные AFC и средние переменные АVC. Средние постоянные и переменные издержки определяют путем деления соответствующих издержек на объем выпуска.
Средние издержки используются для решения вопроса о том, производить ли данную продукцию вообще. Чтобы определить, следует ли увеличивать или уменьшать выпуск продукции, фирма пользуется предельными издержками.
Предельные издержки — это издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции. Они показывают изменение общих издержек производства при увеличении объема производства на одну единицу продукции.
Предельные издержки MC определяются по следующей формуле:
MC = TC/Q.
Графическое изображение кривых средних и предельных издержек выявляет некоторые важные геометрические зависимости. Кривая общих издержек ГС расположена выше кривой общих переменных издержек TVC и параллельна ей. Расстояние между ними по вертикали равно общим постоянным издержкам TFC.
Наклон кривой общих переменных издержек TVC отражает скорость, с которой эти издержки изменяются по мере изменения выпуска продукции.
Кривая средних постоянных издержек AFC по мере роста объема производства непрерывно понижается, но всегда остается положительной величиной.
Кривая средних переменных издержек AVC сначала падает, достигая своего минимума, а затем начинает расти. Это обусловлено тем, что по мере расширения производства эффективность производства повышается. В результате переменные издержки в расчете на единицу продукции снижаются. По мере дальнейшего увеличения переменных ресурсов наступает момент, когда начинает действовать закон убывающего предельного продукта и средние переменные издержки начинают расти.
Действие закона убывающей отдачи отражает и кривая предельных издержек. Издержки дополнительного выпуска продукции велики на стадии освоения продукции. С ростом эффективности они снижаются, а по мере увеличения масштабов производства вновь начинают расти.
И наконец, зависимость между предельными и средними издержками, которая заслуживает особого внимания. Кривая средних издержек поднимается вверх, если предельные издержки выше средних. Если величина предельных издержек меньше средних издержек, то кривая средних издержек падает. Кривая предельных издержек MC пересекает кривые AVC и АС в точках их минимумов. Это объясняется тем, что, пока предельные издержки, присоединяемые к сумме общих (или переменных) издержек, остаются меньше величины общих, средние издержки уменьшаются. Если же предельные издержки равны средним, то величина последних перестает уменьшаться. Средние издержки начинают расти, когда присоединяемые к ним предельные издержки превышают их величину.
Данная зависимость между кривыми предельных и средних издержек — результат соотношения, которое можно назвать правилом средних и предельных издержек. Согласно этому правилу предельные издержки должны равняться средним издержкам в том случае, если величина средних издержек достигает своего минимума. Чтобы минимизировать издержки, объем производства нужно увеличивать до тех пор, пока предельные издержки MC не станут равны средним АС.
Фирмы на конкурентных рынках
В условиях совершенной конкуренции производитель контролирует лишь один показатель - объем выпуска продукции (при постоянной цене). Всякое предприятие стремится увеличить разницу между общим доходом и общими издержками. Производство каждой дополнительной единицы продукции увеличивает общие издержки на величину предельных издержек, но одновременно повышает и общую выручку на величину предельной выручки. Пока предельная выручка больше предельных издержек, общая прибыль повышается, и предприятие увеличивает объем производства. Как только предельные издержки превышают предельную выручку, общая прибыль снижается. Следовательно, величина прибыли достигнет своего максимума при равенстве предельной выручки и предельных издержек.
Фирма, получающая прибыль, может продолжать свою деятельность. Предприятие, получающее убытки, должно решать вопрос: продолжать свою деятельность, или же закрыться и выйти из отрасли. Этот вопрос решается не произвольно, а зависит от длительности времени функционирования конкретного предприятия.
Так уж сложилось, что в любой фирме для реализации конкретных задач и способности конкурировать с другими организациями, необходим свой набор инструментов. Например, если это строительство - тогда не обойтись без опалубки, мастерка, строительных касок. В проектном отделе должны быть линейка, карандаш, а также программы типа Автокад или Архикад. Для бухгалтерии - должны быть специальные программы по бухгалтерии для реализации той или иной специфической задачи по отчетности. Все эти детали делают общую картину. Чем больше всего будет успешно решаться - тем сильнее разовьется фирма. Самое главное это чтобы под конкретную задачу использовалась оптимальная программа. Есть очень сложные программно-аппаратные комплексы, в которых можно решать задачи астрономических масштабов. И такой комплекс будет вредным и разорительным для небольшой фирмы. И в то же время, более простая программа, будет недостаточной для крупной корпорации.
Всякое предприятие стремится увеличить разницу между общим доходом и общими издержками. Производство каждой дополнительной единицы продукции увеличивает общие издержки на величину предельных издержек, но одновременно повышает и общую выручку на величину предельной выручки. Пока предельная выручка больше предельных издержек, общая прибыль повышается, и предприятие увеличивает объем производства. Как только предельные издержки превышают предельную выручку, общая прибыль снижается. Следовательно, величина прибыли достигнет своего максимума при равенстве предельной выручки и предельных издержек.
Фирма, получающая прибыль, может продолжать свою деятельность. Предприятие, получающее убытки, должно решать вопрос: продолжать свою деятельность, или же закрыться и выйти из отрасли. Этот вопрос решается не произвольно, а зависит от длительности времени функционирования конкретного предприятия.
Время деятельности фирмы разделяется на краткосрочный и долгосрочный периоды. Краткосрочный период – это время, в течение которого функционирует уже приобретенный основной капитал до полного износа. Для разных фирм – это разное время. В краткосрочном периоде фирма решает вопрос – как наилучшим способом организовать производство на имеющихся производственных мощностях.
Долгосрочный период – промежуток времени, когда фирма изменяет объем всех используемых ресурсов, в том числе и основного капитала. В долгосрочном периоде фирма решает вопрос: какие новые производственные мощности ей необходимо приобрести с учетом достигнутого уровня развития науки и техники.
В краткосрочном периоде фирма может продолжать бесприбыльную деятельность с возмещением переменных издержек до полного износа своих производственных мощностей. При этом фирма несет убытки. Однако данная фирма будет нести убытки и при полной остановке производства за счет постоянных издержек, но тогда ее место на рынке будет занято конкурентами. Фирма должна прекратить производство, если ее доход будет меньше переменных издержек, и продолжать производство, если этот доход превышает или хотя бы равен переменным издержкам.
Если фирма решила продолжать производство, то она должна производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равняется предельным издержкам. Если же предельный доход больше предельных издержек, фирме следует увеличить объем производства.
Если же очередная единица товара приводит к снижению прибыли, то фирма должна прекратить увеличение объема выпуска, так как дальнейшее расширение производства будет только увеличивать предельные издержки и уменьшать предельную выручку.
Конкурентная фирма в краткосрочном периоде
На совершенно конкурентном рынке устанавливается единая для всех участников сделок рыночная цена. Если отдельная фирма попытается реализовать свой товар выше сложившейся цены, то покупатели обратятся к другому продавцу.
Продавать по более низкой цене нет смысла, поскольку можно без затруднений продать товар по данной рынком цене. В силу того, что фирма выступает на рынке с очень малой долей общего количества выпускаемого и реализуемого отраслью товара, объем ее производства не окажет влияния на рыночную обстановку. Следовательно, заданный уровень цены не изменится с увеличением или уменьшением выпуска продукции фирмой. Поэтому кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы графически будет выглядеть как горизонтальная линия, отстоящая от оси абсцисс на высоту, равную рыночной цене продукта.
C экономической точки зрения линия цены, параллельная оси абсцисс, означает абсолютную эластичность спроса: при любом, сколь угодно малом повышении цены по отношению к рыночной объем спроса станет нулевым, а при любом снижении — превысит производительные возможности фирмы.
В отличие от отдельной фирмы, величина спроса на продукцию чисто конкурентной отрасли различна при разных уровнях цен. Для отрасли, т.е. для всех фирм, выпускающих продукцию одной номенклатуры, объем продаж может быть увеличен только путем установления более низкой цены на товар. Все фирмы, действуя независимо, но одновременно, могут повлиять на общий объем предложения и, следовательно, на рыночную цену. Отраслевая (рыночная) кривая спроса является типичной нисходящей кривой.
Наличие абсолютно эластичного спроса задает для совершенно конкурентной фирмы многие условия деятельности на рынке, в частности, определяет закономерности получения дохода. Для характеристики поведения фирмы важны понятия валового, среднего и предельного доходов.
Валовой (общий) доход, или валовая выручка, TR (total revenue) — общая сумма поступлений от продажи определенного количества товара: TR — P- Q1 где P — цена товара, Q — объем продаж.
При постоянстве цены величина общего дохода изменяется прямо пропорционально изменению выпуска продукции.
Таким образом, при совершенной конкуренции устанавливается равенство между средним доходом, предельным доходом и ценой. Поэтому линия спроса на продукцию отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции является одновременно и линией его среднего и предельного доходов.
Из трех переменных, находящихся в правой части равенства, главным рычагом управления величиной прибыли для фирмы является объем производства. Действительно, цена в условиях совершенной конкуренции — величина постоянная. Это внешнее условие деятельности фирмы, с которым надо считаться, а не фактор, которым можно управлять. Что касается издержек, то они сами во многом зависят от объема производства.
Таким образом, в условиях совершенной конкуренции достижение максимальной прибыли связано с установлением фирмой оптимального объема производства. Выбор такого объема обеспечивает производителю равновесное состояние.
Под равновесием совершенно конкурентной фирмы, как и любого другого экономического субъекта, понимается ситуация, когда предприятие не имеет никаких побудительных мотивов для изменения своего состояния, и любое нарушение равновесия может только ухудшить ее положение (снизить доход).
В краткосрочном периоде совершенно конкурентная фирма может работать либо с прибылью, либо с убытками. Получение нулевой прибыли возможно как частный случай. Поэтому предприятие стремится максимизировать прибыль или минимизировать убытки. В обоих случаях речь идет о выборе оптимального объема выпуска продукции. Рассмотрим оба варианта поведения фирмы.
Спрос конкурентной фирмы
Формирование рыночного предложения - это установление взаимосвязи между рыночной ценой и количеством продукции, предлагаемым продавцами для каждого уровня цены. Определив кривые краткосрочного и долгосрочного предложения для отдельных продавцов, мы сможем построить кривые отрасли.
Совершенно конкурентная фирма - фирма, действующая на совершенно конкурентном рынке. Среди присущих ей специфических черт следует выделить то, что совершенно конкурентная фирма не может воздействовать на рыночную цену и принимает рыночную цену как данную. Поэтому при совершенной конкуренции взаимодействие между фирмами лишено стратегического поведения, т.е. фирма не учитывает реакции своих конкурентов на принимаемые ею решения, а суть ее поведения сводится к приспособлению к складывающейся рыночной ситуации.
Поскольку продукция совершенно конкурентной фирмы является стандартизированной, то спрос на ее продукцию является абсолютно эластичным, а кривая спроса будет параллельной оси абсцисс. Следует иметь в виду, что речь идет не о том, что на совершенно конкурентном рынке спрос является совершенно эластичным, а лишь о том, что он совершенно эластичен в отношении продукции отдельной фирмы.
Для совершенно конкурентной фирмы рыночная цена продукции задается извне и с точки зрения принятия фирмой текущих решений может быть принята в качестве постоянной величины (Р = const). В этом случае средняя выручка (R = TR/Qf = PQf/Qf = P) и предельная выручка (MR = TR/Qf = (PQf)/Qf = Р Q / Q = P) фирмы от реализации продукции будут равны рыночной цене. Это обстоятельство указывает на то, что для совершенно конкурентной фирмы условие максимизации прибыли MR = МС трансформируется в форму Р = МС, поскольку для данного типа фирмы MR = Р.
Таким образом, совершенно конкурентная фирма максимизирует прибыль при объеме выпуска, для которого предельные издержки производства равны рыночной цене единицы продукции, что является частным случаем общего принципа. При этом общая прибыль будет определяться как: n = (Р – AC)Q.
Исходя из главного критерия и всех вышеперечисленных признаков рынка совершенной конкуренции совершенно-конкурентная фирма принимает цену на свою продукцию как данную, т.е. не зависящую от выпускаемого ею объема. Если она захочет повысить цену, то в силу всех вышеперечисленных факторов (большое количество других продавцов, абсолютная однородность товаров, полнота информации и т.д.) потеряет своих покупателей, которые приобретут тот же самый товар у любого другого продавца по более низкой цене.
Если же совершенно-конкурентная фирма попытается снизить цену и увеличить тем самым объем продаж, это не будет иметь существенного положительного эффекта в силу тех же самых причин:
• незначительная доля рыночного объема не позволит привлечь к данному продавцу внимания большого количества покупателей;
• абсолютная однородность товара лишит этого продавца каких бы то ни было преимуществ, помимо более низкой цены;
• полнота информации сделает высокой вероятность того, что другие продавцы также снизят цену на данный товар, не желая потерять своих покупателей;
• отсутствие каких бы то ни было барьеров обеспечит легкость входа на рынок новых фирм (в случае роста его привлекательности за счет расширения объемов продаж) и "изъятию" у данного продавца части рыночного спроса;
• рациональное поведение всех участников рынка будет мотивировать все вышеперечисленные действия.
Фирма, действующая в условиях совершенной конкуренции, не может принимать ценовые решения, она является получателем цены или price taker.
Таким образом, в условиях совершенной конкуренции превалирующая рыночная цена на данную продукцию устанавливается путем взаимодействия рыночного спроса и рыночного предложения. Отдельно взятая совершенно-конкурентная фирма не может влиять на цену данного товара, выступая на рынке ценополучателем (price taker). Поэтому спрос на продукцию совершенно-конкурентной фирмы имеет абсолютно эластичный характер, а кривая спроса представлена горизонтальной линией. Это значит, что возможно производство любого объема продукции при неизменной цене.
Поскольку в условиях совершенной конкуренции на рынке превалирует единственная цена (определяемая в соответствии с рыночным спросом и предложением) и отдельно взятая фирма может продать любой объем продукции по этой цене, кривая спроса для нее горизонтальна.
Поскольку цена остается неизменной, она совпадает с величиной:
• среднего дохода – AR = TR : Q = Р • Q : Q = Р;
• предельного дохода – MR = TR : AQ = (Р • Q) : AQ = P(Q) : Q = P.
Совершенно конкурентная фирма принимает цену на свою продукцию как данную, независящую от объёма продаваемой ею продукции. Поэтому кривая спроса на её продукцию представляет горизонтальную прямую. Это значит, что совершенно конкурентная фирма может продавать любое количество своей продукции, которое в состоянии произвести, по рыночной цене, или по более низкой.
Если фирма попытается продать товар по цене, которая превышает даже на ничтожно малую величину, то спрос на её продукцию будет отсутствовать. Значит, совершенно конкурентная фирма принимает цену как должную, то есть она является «ценополучателем».
Отсюда следует и другой вывод. Каждая дополнительная единица продукции увеличивает валовый доход фирмы на ту же величину, что и предыдущая, то есть предельный доход не изменяется, а его величина равна. Отсюда следует, что кривая предельного дохода совершенно конкурентного продавца совпадает с кривой спроса на его продукцию.
Предложение конкурентной фирмы
Совершенно конкурентная фирма – это фирма, действующая на совершенно конкурентном рынке. Рынок совершенной конкуренции представляет собой рыночную структуру, характеризующуюся ценовой конкуренцией между не способными оказывать какого-либо влияния на рыночную цену фирмами.
В ряду присущих ей специфических черт следует выделит то, что совершенно конкурентная фирма:
1) не может воздействовать на рыночную цену;
2) принимает рыночную цену как данную.
Поэтому при совершенно конкуренции взаимодействие меду фирмами лишено стратегического поведения, т.е. фирма не учитывает реакции своих конкурентов на принимаемые ею решения, а суть её поведения сводится к приспособлению складывающейся рыночной ситуации.
Предложение совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде. Так как совершенно конкурентная фирма не способна оказывать влияния на рыночную цену, то для неё реализация принципа максимизации прибыли связано с выбором объёма предложения. Он должен быть таким, чтобы предельные издержки производства равнялись рыночной цене единицы продукции. Учитывая, что в рамках применяемой фирмой технологии уровень предельных издержек определяется особенностями производственной функции, то становится очевидным, что объём предложения фирмы будет зависеть от уровня рыночной цены.
А) случай максимизации прибыли. Фирма всегда максимизирует совокупную прибыль при выпуске, для которого предельная выручка равна предельным издержкам. До тех пор, пока предельная выручка превышает предельные издержки, функция совокупной прибыли будет расти, и фирма будет увеличивать предложение.
Б) случай самоокупаемости. В случае снижения рыночной цены до уровня минимальных средних издержек фирма будет продолжать производство, функционируя на основе самоокупаемости. При этом, не получая экономической прибыли фирма фактически будет иметь некоторую бухгалтерскую прибыль. Следовательно, фирма всегда осуществляет производство, для которого совокупные издержки минимально превышают совокупную выручку.
В) случай минимизации убытков. Фирма всегда минимизирует убытки краткосрочного периода путем остановки производства, если цена падает ниже средних переменных издержек. В случае прекращения производства убытки фирмы составят величину, равную совокупным постоянным издержкам.
Кривая предложения совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде представляет собою часть кривой её предельных издержек, расположенную выше минимальных значений средних переменных издержек.
Предложение совершенно конкурентной фирмы в долгосрочном периоде. В долгосрочном периоде фирма может изменить все факторы и даже уйти из отрасли, а другие фирмы могут войти в неё, чем и определяется характер установления долгосрочного рыночного равновесия.
В долгосрочном периоде действующие в условиях совершенной конкуренции фирмы производят с минимальными долгосрочными средними издержками и не получают экономической прибыли.
Кривая долгосрочного предложения совершенно конкурентной фирмы представлена часть восходящего отрезка кривой её долгосрочных предельных издержек, лежащей выше пересечения с кривой долгосрочных средних издержек.
Анализируя механизм, регулирующий количество фирм в отрасли, следует принимать во внимание реалии хозяйственной практики. Так, учитывая трудности перелива капитала, данный механизм лучше работает на расширение, а не на сжатие.
Кроме того, даже зная, что в долгосрочном периоде экономическая прибыль будет нулевой, фирмы могут входить в отрасль по целому ряду причин:
• стремления получить высокую прибыль в краткосрочном периоде;
• различия в реальных издержках;
• трудности установления долгосрочного равновесия;
• наличия бухгалтерской прибыли.
Предложение совершенно конкурентной отрасли. Предложение отрасли в краткосрочном периоде. Отраслевое (рыночное) предложение представляет собой объем выпуска, осуществленный всеми фирмами отрасли. Если в отрасли достигнуто равновесие, то объем предложения каждой фирмы отрасли в краткосрочном периоде будет представлен кривой её предельных издержек.
Кривая краткосрочного рыночного предложения совершенно конкурентной отрасли является суммой краткосрочных кривых предложения отдельных фирм.
Принцип суммирования кривых предложения фирм для определения кривой отраслевого предложения применим лишь в той степени, в какой цены на используемые в отрасли переменные факторы остаются неизменными. Так как увеличение предложения отрасли приведёт к росту спроса на переменные факторы и может вызвать рост цен на них, то в реальной действительности построение кривой отраслевого предложения не сводится к сложению кривых предложения отдельных фирм.
Сама же краткосрочная кривая отраслевого предложения будет детерминирована такими факторами, как:
1) количество фирм в отрасли;
2) средний размер фирм отрасли;
3) цены, используемых отраслью переменных ресурсов;
4) применяемые в отрасли технологии.
Предложение отрасли в долгосрочном периоде. Расширение или сокращение отрасли не влияет на цены рыночного равновесия, так как она неизбежно возвращается к уровню минимальных долгосрочных средних издержек. Это означает, что кривая долгосрочного отраслевого предложения является совершенно эластичной и должна быть представлена горизонтальной прямой. Однако такое допущение справедливо лишь в случае неизменности цен на факторы производства. Но так как цены факторов могут изменяться под влиянием спроса на них, то положение долгосрочной кривой предложения отрасли будет зависеть от того, в какой степени изменение объема производства в отрасли повлияло на цены факторов производства, используемых отраслью.
В зависимости от характера этого влияния различают отрасли:
1) с постоянными издержками;
2) с растущими издержками;
3) со снижающимися издержками.
Равновесие конкурентной фирмы
В долгосрочном периоде, так же как и в краткосрочном, фирма исходит из задачи максимизации прибыли. Для этого она может изменить все факторы и свой размер. При заданной цене ее прибыль будет увеличиваться до тех пор, пока каждая дополнительная единица продукции обходится дешевле предыдущей. В данном случае размеры предприятия и связанный с ним объем продукции можно увеличить. В противном случае – сократить. Поэтому исходным условием долгосрочного равновесия совершенно-конкурентной фирмы, так же как и краткосрочного, будет равенство предельных издержек цене (предельному доходу), с той лишь разницей, что имеются в виду долгосрочные издержки: LMC = MR(P).
Если в краткосрочном периоде фирма может функционировать как с прибылью, так и с убытками, то в долгосрочном убыточная фирма вынуждена будет уйти с рынка.
В долгосрочном периоде в условиях совершенно-конкурентного рынка действующие убыточные фирмы вынуждены покинуть отрасль. Если же фирмы данной отрасли зарабатывают экономическую прибыль, появляется мотив входа в эту отрасль у новых фирм.
Однако долгосрочный период позволяет появиться в данной отрасли новым фирмам. Таким образом, в долгосрочном периоде число фирм на рынке может как уменьшаться (при ухудшении конъюнктуры), так и увеличиваться (при ее улучшении). При этом на пути новых фирм не встают барьеры ни юридического, ни экономического, ни административного характера. Это не только отсутствие всякого рода сговоров, но лицензий, патентов, дефицита ресурсов и т.п. Аналогично отсутствуют барьеры и на пути выхода из отрасли любого предприятия, если таковое хочет прекратить свое производство или перенести его в другой регион.
Поэтому если фирма прибыльная, ее производство привлекательно для других предприятий. На рынок данного товара приходят новые фирмы, отвлекая на себя часть платежеспособного спроса. Предложение увеличивается, конкуренция усиливается. Чтобы успешно продавать, данное предприятие вынуждено снижать цены, в результате прибыль снижается, а приток конкурентов уменьшается. Если цены станут ниже издержек, фирмы начнут нести убытки и покидать отрасль. В результате конкуренция ослабеет, предложение сократится, а цены возрастут, следовательно, фирмы получат возможность зарабатывать прибыль.
В условиях совершенной конкуренции рыночные силы устанавливают цену на уровне, равном минимуму долгосрочных средних издержек. При такой цене каждая фирма зарабатывает нормальную прибыль, отсутствует мотивация для входа на рынок новых фирм.
Процесс входа и выхода прекратится только тогда, когда экономическая прибыль будет отсутствовать. У фирмы, получающей нулевую прибыль, нет никакого стимула для выхода из "дела", а у других фирм нет заинтересованности для входа в него.
Экономическая прибыль будет отсутствовать при условии совпадения цены с минимумом долгосрочных средних издержек, т.е. характеристики фирмы как фирмы "предельного" типа. Таким образом, главным условием, определяющим равновесие фирмы в долгосрочном периоде, считается равенство цены минимальному значению средних долгосрочных издержек т.е.:
Р = minLАC.
В нашем примере долгосрочное равновесие наступит тогда, когда рыночная цена снизится с 500 руб. до 388 руб. (величина минимальных средних издержек). Важно, что в этом случае автоматически соблюдается условие краткосрочного равновесия – равенство предельных издержек цене. То есть фирма не имеет побудительных мотивов к увеличению или снижению объемов выпуска при наличии заданных размеров производственного предприятия – заданной величине постоянных затрат.
При этом размер предприятия является оптимальным: фирма производит при минимальном значении долгосрочных средних издержек.
Графической иллюстрацией долгосрочного равновесия совершенно-конкурентной фирмы служит ситуация, когда кривые краткосрочных и долгосрочных средних издержек, совпадая в точках минимальных значений, касаются линии цены.
Таким образом, условие долгосрочного равновесия включает:
Реализация условий равновесия совершенно-конкурентной фирмы в долгосрочном периоде предопределяет эффективность данной рыночной структуры:
1) самый низкий уровень рыночной цены, определяемый для покупателя величиной предельных издержек;
2) оптимальное распределение ресурсов, гак как равновесный объем соответствует минимальным средним издержкам.
Однако, как бы ни был привлекателен совершенно-конкурентный рынок для покупателя, его полная реализация на практике невозможна. Кроме того, у совершенно-конкурентного рынка есть существенный недостаток – отсутствие разнообразия.
Чисто конкурентная фирма
Перед фирмой в любой модели рынка: чистая конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция, олигополия - встают три взаимосвязанных вопроса:
1. Следует ли производить тот или иной продукт?
2. Если да, то сколько?
3. Какую прибыль или убыток это принесет?
Чтобы получить ответ на эти вопросы, необходимо запомнить два правила:
Правило 1. .Фирме следует осуществлять производство в краткосрочном периоде, если она может получить экономическую прибыль, либо убыток будет меньше, чем валовые постоянные издержки.
Правило 2. Производить следует такой объем продукции, который обеспечит максимум прибыли или минимум убытков.
Существует два подхода к определению объемов производства обеспечивающих фирме максимум прибыли или минимум убытков в краткосрочном периоде:
1 Сравнение валового дохода с валовыми издержками,
2) сравнение предельного дохода с предельными издержками.
Фирма всегда стремится максимизировать свою валовую экономическую прибыль, а не прибыль на единицу продукции.
Подсчитать валовую прибыль можно двумя путями:
1) определив прибыль на единицу продукции (вычитая средние валовые издержки из цены) и умножив её на объем производства;
2) определив валовый доход (умножая цену на объем производства) и валовые издержки (умножая средние» валовые издержки на объем производства) и подсчитав их разность.
Признаки чистой конкуренции. Рассмотрим использование этих подходов на чисто конкурентном рынке, когда доля каждого производителя в рыночном предложении незначительна и он не может воздействовать на рыночную цену, которая устанавливается на основе взаимодействия сил рыночного спроса и предложения. Только все производители, действуя независимо, но одновременно, могут повлиять на общий объем рыночного предложения и, следовательно, на рыночную цену. Если же один единственный производитель увеличит или уменьшит выпуск своей продукции при неизменных объемах у других, то это останется незамеченным.
Случай максимизации прибыли. Фирма продолжает работать и увеличивает экономическую прибыль, если полученный валовый доход превышает валовые издержки. Любое производство в пределах этих критических точек принесет экономическую прибыль, любое производство за их пределами - убытки. Максимум прибыли - там, где расстояние по вертикали между кривыми валового дохода и валовых издержек наибольшее.
Случай минимизации убытков. Когда валовой доход меньше валовых издержек, но превышает валовые переменные издержки, фирме целесообразно продолжать производство, так как в этом случае валовые переменные издержки, как и некоторая часть валовых постоянных издержек, могут быть оплачены из валового дохода. Фирма будет в краткосрочном периоде продолжать работать, если ее убыток меньше валовых постоянных издержек.
Случай закрытия. Фирме придется приостановить производство, если ее валовый доход меньше валовых переменных издержек, то есть экономический убыток превышает валовые постоянные издержки. В этом случае убыток фирмы сократится и будет равен валовым постоянным издержкам.
В случае закрытия предприятия кривая валового дохода лежит ниже кривой валовых переменных издержек, не пересекаясь с ней, так как не существует объема производства, при котором валовые переменные издержки были бы полностью покрыты.
Принцип сравнения предельного дохода с предельными издержками. «Золотое правило» - MR = МС, или принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками, основывается на сравнении сумм, которые каждая дополнительная единица продукции будет добавлять к валовому доходу, с одной стороны, и к валовым издержкам - с другой. Любую единицу продукции, предельный доход от которой превышает ее предельные издержки, следует производить, так как на каждой такой единице фирма получит от продажи больше дохода, чем прибавит к издержкам.
Производство выгодно, пока предельный доход будет больше предельных издержек, но с увеличением объема производства повышающиеся предельные издержки вследствие падающей отдачи могут сделать производство невыгодным, так как могут превысить предельный доход. Разделять эти два интервала (когда производство из выгодного превращается в невыгодное) будет точка, в которой предельный доход равен предельным издержкам. Эта точка - ключ к «золотому правилу», определяющему оптимальный объем производства. Следует подчеркнуть, что «золотое правило» может быть применено лишь в том случае, если предельный доход выше минимума средних переменных издержек.
Фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки при объеме выпуска, для последней единицы которого предельный доход равен предельным издержкам и больше минимума средних переменных издержек.
Это правило применимо ко всем фирмам, действующим на любых рынках. Поскольку в условиях чисто конкурентного рынка цена продукта равна предельному доходу, то правило MR = МС можно сформулировать так: чисто конкурентная фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки в краткосрочном периоде при объеме выпуска, для последней единицы которого цена равна предельным издержкам (Р = МС), если цена превышает минимум средних переменных издержек.
Итак, при ответе на вопрос «производить или нет» главным в «золотом правиле» является сравнение цены с минимумом средних переменных издержек; при определении «сколько производить» сопоставляются цена и предельные издержки, при подсчете фактической прибыли или убытка - цена и средние валовые издержки. Чисто конкурентная фирма закроется, если предельный доход (цена) меньше минимума средних переменных издержек.
В свете изложенного правила кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде будет выглядеть как отрезок кривой предельных издержек, который лежит выше минимума средних переменных издержек. При цене Р1, которая меньше средних переменных издержек AVC, фирма закроется, так как ее убыток будет больше суммы валовых постоянных издержек. При любой цене между P2 и Р4 фирма будет минимизировать убытки, производя объем продукции до точки, в которой МR(Р) = МС. При цене выше P4, которая превышает средние валовые издержки АТС (например, Р5), фирма получает экономическую прибыль.
Чисто конкурентная фирма в долгосрочном периоде. Примем ради упрощения за долгосрочные изменения открытие новых предприятий в отрасли или их массовое закрытие. Если цена продукта превышает долгосрочные средние издержки (LАС), тем самым обеспечивая экономическую прибыль, то новые фирмы будут стремиться вступить в отрасль. Ее расширение будет продолжаться до тех пор, пока увеличение предложения продукции не приведет вновь к снижению цены до уровня долгосрочных средних издержек. И наоборот, если цена меньше долгосрочных средних издержек, убытки заставят многих покинуть отрасль. Со временем предложение продукции будет уменьшаться, снова повышая цену до уровня долгосрочных средних издержек. Следовательно, чисто конкурентная фирма в долгосрочном периоде ориентируется на безубыточность и не получает экономическую прибыль. В чистом виде эта идеальная модель практически отсутствует. Типичными же для современного рыночного хозяйства являются рынки несовершенной конкуренции.
Положения конкурентной фирмы
Переход фирмы из положения максимизации прибыли в положение минимизации убытка возможен в случае:
- увеличения средних и предельных издержек производства фирмы при той же рыночной цене на продукцию данной отрасли;
- снижения общего спроса отрасли, смещения графика отраслевого спроса й влево и уменьшения равновесной рыночной цены при тех же кривых издержек фирмы.
Значительные масштабы этих изменений могут привести и к необходимости закрытия фирмы, если рыночная цена окажется ниже уровня минимума средних переменных издержек.
Радикальные экономические преобразования в России привели к одновременному ухудшению положения многих предприятий и переходу их в состояние убыточности вследствие обеих рассмотренных выше причин: и роста издержек, и сокращения спроса.
С одной стороны, ускоренными темпами увеличились цены на энергию, топливо и сырье, что привело к росту издержек производства, с другой - резко снизился платежеспособный спрос потребителей: домашних хозяйств, фирм, государства.
Спрос домашних хозяйств сократился прежде всего в результате снижения реальной заработной платы и реальных доходов большинства населения.
На снижение спроса предприятий повлияли многие факторы: и высокие цены на топливно-энергетические ресурсы, и уменьшение спроса на потребительские и инвестиционные товары, и высокие налоговые ставки, и возросшие процентные ставки по кредитам, и обострившаяся конкуренция со стороны иностранных производителей импортных товаров и т.д.
Произошло увеличение совокупного спроса, были снижены ставки налогов, процентные ставки по кредитам, что привело к улучшению экономического положения предприятий. Вместе с тем опережающий рост цен на топливно-энергетические ресурсы по сравнению с готовой продукцией препятствовал сокращению издержек производства и увеличению прибыли предприятий.
Произошел спад национального производства, обусловленный мировым экономическим кризисом.
Следует особо подчеркнуть, что, говоря о нулевой прибыли, мы не имеем в виду, что фирма вообще не получает никакой прибыли. Как уже было показано, в издержки производства включаются не только затраты на сырье, оборудование, рабочую силу, но и процент, который фирмы могли бы получить на свой капитал, если бы вкладывали его в другие отрасли. Иными словами, нормальная прибыль как нормальная отдача от капитала, определяемая путем конкуренции во всех отраслях с одинаковым уровнем риска, или вознаграждение фактора предпринимательства, является составной частью издержек. Обычно фактор предпринимательства рассматривается как постоянный фактор. В связи с этим нормальная прибыль относится на постоянные издержки.
В отличие от долгосрочного в краткосрочном периоде объем производственных мощностей остается неизменным. В течение краткосрочного периода производитель не успевает изменить размер производственных площадей, количество применяемого оборудования. В краткосрочном периоде число фирм на рынке не изменяется, поэтому остается неизменной рыночная цена. Экономическая прибыль не может быть на нулевой отметке. В долгосрочном же периоде производитель может изменить и количество применяемого оборудования, и размер производственных мощностей. Кроме того, в долгосрочном периоде может измениться число фирм на рынке, поскольку отсутствуют какие-либо барьеры экономического или юридического характера для вступления на рынок. В результате процесса свободного входа и выхода на рынок новых фирм возможна нулевая экономическая прибыль.
Если цена продукта на краткосрочном временном интервале превышает средние издержки, то фирма получает экономическую прибыль. Если цена равна средним издержкам, то фирма получает нормальную (нулевую) прибыль. Если рыночная цена оказывается ниже средних издержек, то фирма несет убытки. Производство временно прекращается, если цена товара падает ниже минимального уровня средних переменных издержек (точки закрытия).
На краткосрочном отрезке фирма может работать с убытками, потому что она рассчитывает на получение прибыли в будущем по мере роста цены ее продукции или снижения издержек производства. Фактически в краткосрочном периоде перед фирмой стоит двоякий выбор: она может производить некоторое количество продукции или временно закрыть свое производство. Она выберет более прибыльную из двух альтернатив. В частности, фирма решит закрыть производство (ничего не выпускать), когда цена ее товара меньше минимальных средних переменных издержек. В данной ситуации прибыль от производства не покроет переменных издержек и убытки возрастут.
Конкурентная фирма не выпускает продукции, если цена меньше минимальных средних переменных издержек. Когда фирма производит продукцию, она максимизирует прибыль, выбирая такой объем производства, при котором цена равна предельным издержкам. При данном объеме выпуска продукции прибыль является положительной величиной, если цена выше средних валовых издержек. Фирма может действовать с убытками в краткосрочном периоде. Однако если фирма сталкивается с убытками и на долговременном этапе, она прекратит производство.
Наилучшим результатом для фирмы в краткосрочном периоде является экономическая прибыль. Кривая предложения фирмы, стремящейся максимизировать прибыль в условиях совершенной конкуренции, совпадает с возрастающей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних переменных затрат.
В долгосрочном периоде, в отличие от краткосрочного периода, все производственные ресурсы являются переменными. В результате фирма имеет большую, нежели в краткосрочном периоде, возможность изменять уровень выпуска. С другой стороны, в долгосрочном периоде может меняться и число фирм в отрасли. Оба эти фактора влияют на достижение долгосрочного равновесия на совершенно конкурентном рынке.
Под отраслью в данном случае понимается множество производителей — фирм, предлагающих к продаже совершенно однородные товары. Отрасль находится в состоянии долгосрочного равновесия, когда ни одна из фирм не стремится ни войти в отрасль, ни выйти из нее и когда ни одна из действующих в отрасли фирм не стремится ни увеличить, ни сократить свой выпуск.
Иными словами, рыночная цена, по которой фирма продает свою продукцию, равна ее долгосрочным предельным затратам и одновременно — минимальным долгосрочным средним затратам.
Таким образом, в условиях совершенной конкуренции, когда фирмы могут свободно покидать отрасль и входить в нее, ни одна фирма не в состоянии в длительном периоде получать экономическую прибыль (сверхприбыль). Совершенная конкуренция ведет к эффективному использованию имеющихся ресурсов. Дело здесь в том, что экономически эффективное производство означает выпуск, при котором затраты на единицу продукции (долгосрочные средние затраты) минимальны. Именно к таким объемам выпуска и приходят, в конечном счете, все совершенно конкурентные фирмы.
Конкурентная борьба фирм
Конкурентная борьба в бизнесе происходит постоянно, в ходе противостояния компаний используется большое количество ресурсов и инструментов. Если компания не противостоит конкурентам, ведя конкурентную борьбу, то она обречена на потерю соей доли рынка.
Под термином "конкурентная борьба" понимают действия, которые направлены на удержание своих позиций на рынке и рост компании.
Отечественные бизнесмены освоили и применяют на практике стратегии конкуренции, разработанные западными теоретиками.
Ниже речь пойдет о наиболее эффективных моделях, среди которых следующие:
Первую стратегию можно обозначить как «Штурм» или «Лобовая атака». Цель – потеснить конкурента и захватить часть рынка. Ключевой элемент стратегии – массированный вброс ресурсов, давление мощной рекламной кампанией и промоушеном. Один из вариантов реализации лобовой атаки – снижение продажной цены товара и попытка расстроить или проломить существующие каналы дистрибуции конкурента. Штурм – самая дорогостоящая для агрессора стратегия, поэтому использовать ее целесообразно исключительно на рынке, крайне привлекательном для нападающего и менее важном для защищающейся стороны.
Эта стратегия может быть применена только в том случае, если наличные ресурсы позволяют агрессору приобрести стратегическое преимущество над конкурентом (например, завоевав доверие потребителей или полностью вытеснив оппонента с полок ключевых торговых точек). В противном случае, исчерпав выделенный бюджет и не сумев нейтрализовать конкурентов, атакующая компания быстро потеряет с трудом завоеванную долю рынка.
Если в 60–70-е годы прошлого века эту стратегию применяли активно и успешно, то сейчас только в отдельных случаях она может быть на 100% эффективной. По мнению аналитиков, если поставлена задача выйти на высоко конкурентный рынок и стать лидером, то легче, проще и выгоднее развиваться путем слияний и поглощений, нежели пытаться штурмовать конкурента.
Несколько лет назад между двумя сетями по продаже мобильных телефонов развязалась конкурентная война. Формальной причиной стала очередная рекламная акция, проводимая одной из сетей. Дело в том, что агрессор резко снизил цены на модель телефона, продажи которой приносили значительную прибыль конкуренту. «В отместку» защищающаяся сторона объявила о скидках на несколько других моделей, ключевых для оппонента. В ходе соперничества сети применяли весь арсенал конкурентных войн: покупку инсайдерской информации, массированные рекламные кампании, огромные скидки, проведение промоакций и распространение листовок у магазинов соперника, переманивание персонала, публикация заказных материалов, попытки сорвать поставки в торговые точки конкурента и даже дезинформацию о конкуренте и инициирование проверок контролирующими органами.
В итоге обе стороны истощили свои ресурсы, так и не добившись значительного перевеса над соперником, и война потихоньку сошла на нет. Как ни странно, в выигрыше оказалась третья сторона – компания, напрямую в войне не участвовавшая. Пока конкуренты тратили деньги на борьбу между собой, она смогла накопить достаточно ресурсов, чтобы по окончании конкурентной войны провести грамотную рекламную кампанию и значительно увеличить собственную долю на рынке.
Данная стратегия применяется при атаке на рынки, привлекательные для агрессора, но где практически отсутствуют конкуренты или ресурсы минимальны. Только после обнаружения такого рынка (ниши) и разработки оперативного плана действий нападающий переходит к атакующим действиям. Прорыв целесообразен, если агрессор выводит на рынок новый товар или услугу. За счет больших усилий на сравнительно узком направлении – прорыв гораздо менее затратная стратегия, чем лобовая атака.
Особенность конкуренции в нашей стране состоит в том, что большинство руководителей мыслят узко, в пределах «своего» рынка, и видят только прямых конкурентов. В результате кафе соревнуются с кафе, магазины одежды с магазинами одежды. Но этого недостаточно для предотвращения атаки конкурентов на бизнес и совершения мощного рывка. За клиента, решающего, как провести свободное время, будут сражаться бары и рестораны, театры и спортивные залы, загородные пансионы и учебные центры. Нужно видеть и непрямых конкурентов. Как показывает опыт, организации, учитывающие своеобразный «стык» отраслей и вариантов, легче и быстрее развиваются и добиваются успеха.
Именно ориентация на нетрадиционных для цирка клиентов и усилия, приложенные на стыке направлений, помогли небольшой цирковой компании не только уцелеть в конкуренции с монстрами, но и отвоевать заметную долю рынка. Какое-то время назад цирковой бизнес испытывал серьезный кризис: дети – основа прежней целевой аудитории – все чаще отдавали предпочтение видеоиграм и другим ультрасовременным развлечениям. В этой ситуации единственным шансом на успех была не конкуренция с другими компаниями на сужающемся рынке, а переосмысление стратегии развития и ориентация на смежные отрасли.
В результате мозгового штурма было принято решение привлекать принципиально новых потребителей. Ключевой аудиторией цирка теперь стали взрослые (в особенности сотрудники корпораций), ценители, привыкшие к таким «усложненным» зрелищам, как театр, балет, опера. Поэтому компания фактически предложила аудитории зрелища, по своей креативной нагрузке и интеллектуальному уровню, близкие театральным постановкам.
При этом оказалось, что основная целевая аудитория, уже привыкшая к дорогостоящим развлечениям, при соблюдении некоторых условий соглашается платить в несколько раз больше, чем это было ранее. По сути, сейчас цирк предлагает не классические представления с клоунами и дрессированными животными, а сложные театрализованные программы с сюжетом, прологом и эпилогом.
Использование отвлекающего маневра – своеобразный обман конкурента. Агрессор начинает активно действовать на непрофильном для себя рынке, демонстрируя намерение потеснить конкурента и увеличить свои продажи. Основная задача – приковать внимание конкурента к несуществующему для нападающего направлению и вынудить его перераспределить ресурсы с того рынка, где сосредотачиваются интересы агрессора.
Эта довольна затратная стратегия. Большинство собственников малого и среднего бизнеса ее применять не станут (да и не целесообразно). Применять отвлекающий маневр могут либо корпорации с миллиардными оборотами, сражающиеся за потребление по всему миру, либо наемные топ-менеджеры крупных компаний, расходующие деньги акционеров.
Отвлекающий маневр использовала одна компания, производящая продукты питания. Она провела ряд ценовых и рекламных атак на столичный рынок, что спровоцировало ответную реакцию конкурентов. В итоге завязалась изматывающая всех игроков рекламная и ценовая война. Соперники постоянно снижали цены, предоставляли скидки и проводили акции, о которых массово уведомляли потребителей всеми доступными способами.
Однако истинная цель агрессора до поры до времени оставалась за кадром. Нападающая компания не ставила перед собой задачу отобрать у конкурентов часть столичного рынка. Параллельно ценовой войне в столице она активно продвигала свою продукцию в регионах, тогда как конкуренты направили основные силы на борьбу в столице. В результате конкурентной борьбы столичный рынок так и не покорился агрессору. Зато в нескольких регионах нападавшая компания стала лидером продаж. Через несколько лет она смогла накопить необходимый потенциал для повторной атаки на столицу, на этот раз успешной.
При данной стратегии в жертву приносится определенный рынок (его доля) или ниша. Таким образом конкурента провоцируют направить ресурсы на занятие «освободившейся территории». Гамбит применяется, когда потенциальные ресурсы соперников примерно равны, что делает лобовую атаку невозможной. Тактическая цель – заставить оппонента сократить свое присутствие или уйти с привлекательного для нападающего сегмента рынка, поскольку основные ресурсы он направляет на освоение освобожденной агрессором ниши.
Эта стратегия чем-то похожа на согласованную войну против покупателя. В целом задача любого предприятия – создать условия для получения монопольной (завышенной) премии при продаже товара. Стратегия «Гамбит» напоминает монопольный сговор, ограничивающий конкуренцию и позволяющую обеим компаниям получать монопольную прибыль за свой товар. Ее использование возможно только при отсутствии на рынке третьего – еще одной компании, способной подвинуть две другие.
Небольшая региональная компания, производящая канцелярские товары, вынуждена была вступить в конкурентную борьбу со столичной фирмой, начавшей экспансию на региональные рынки. Разумеется, финансовые ресурсы конкурентов были несравнимы – крупная компания могла позволить себе гораздо больше тратить на рекламные акции и продвижение своей продукции, чем региональный игрок. Тем не менее местные предприниматели сумели выстоять и даже увеличить свою прибыль.
Понимая, что соревноваться с матерыми конкурентами, предлагая одинаково широкий ассортимент, бесполезно, руководство фирмы решило сосредоточиться на выпуске блокнотов, деловых тетрадей, ежедневников и записных книжек. Резко свернув производство других товаров и постаравшись, чтобы пришлый игрок узнал об этом, все ресурсы компания направила на развитие писчебумажного направления. Столичные гости мгновенно воспользовались ситуацией и захватили почти 60% регионального рынка канцтоваров. Однако местная фирма за это время успела заключить много выгодных контрактов на производство блокнотов и ежедневников для корпоративных клиентов. По сравнению со столичными гостями регионалы смогли предложить более дешевый (за счет низкой цены местного сырья) и качественный продукт. Когда столичные бизнесмены попытались освоить этот сегмент, их ожидал неприятный сюрприз: практически весь рынок уже контролировала местная компания, и чтобы потеснить ее, пришлось бы вкладывать слишком много средств в массированную рекламу.
Предложенные стратегии – в некотором смысле лишь набор тактических приемов для достижения локальных целей. Настоящая же стратегия предусматривает не только методы борьбы с конкурентами или способы привлечения клиентов. Она представляет собой концепцию, философию развития компании и рассчитана не на месяц, а на долгую перспективу.
Поведение конкурентной фирмы
Конкуренция – борьба между товаропроизводителями за более выгодные условия хозяйствования, борьба за получение максимальной прибыли.
Конкуренция – элемент рыночного механизма, обеспечивающий взаимодействие рыночных субъектов хозяйствования в процессе производства и сбыта продукции, а также в сфере приложения капитала.
Рыночная структура, организованная на основах чистой конкуренции, имеет ряд неоспоримых преимуществ по сравнению с другими моделями рынка. Это позволяет экономистам рассматривать совершенную рыночную конкуренцию как наиболее эффективную систему распределения и использования ограниченных ресурсов.
К числу преимуществ совершенной конкуренции относят способность к саморегулированию, в силу чего не требуется государственное вмешательство в хозяйственную жизнь, экономятся общественные издержки управления. Рынок совершенной конкуренции является достаточно гибким, обладает высокой адаптивной способностью, развивает в обществе инициативу, ответственность, предпринимательскую активность.
Для рынка совершенной конкуренции характерно:
- на совершенном рынке продукцию предлагают множество производителей;
- все производители предлагают одинаковый товар;
- доступ на рынок абсолютно свободен.
Рынок является совершенно конкурентным, если выполняются следующие основные условия:
1) каждый участник мал относительно размеров рынка; никто не может оказать влияние на рыночную цену своими индивидуальными действиями;
2) продаваемые каждым производителем продукты однородны;
3) покупатели хорошо информированы о ценах. Соблюдение 2-го и 3-го условий означает, что покупателям безразлично, у какого производителя покупать товар. И если последний поднимет цену, то потеряет своих покупателей;
4) продавцы действуют независимо друг от друга. Они не вступают в сговор между собой по поводу цен. Каждый производитель выбирает лучший для себя объём производства;
5) фирмы-производители могут свободно покидать отрасль или входить в неё, что позволяет фирме выбрать наиболее эффективный вид деятельности, поддерживает «конкурентное давление в отрасли». Свои функции – передача достоверной информации покупателям и продавцам, формирование структуры рыночного предложения, распределение ограниченных ресурсов – рынок выполняет беспрепятственно, если отношения между участниками складываются на принципах СК.
В условиях совершенной конкуренции спрос на продукцию одной фирмы будет эластичен, т.к. доля каждой фирмы на рынке незначительна, что она не может повлиять ни на рыночную цену, ни на рыночный объем производства, следовательно, кривая спроса на продукцию фирмы будет горизонтален.
Предложение фирмы будет представлено кривой предельных издержек, а т.к. в условиях совершенной конкуренции цена, средний и предельный доход равны, то можно вывести условия, на которые ориентируются фирма при выборе объема производства. В условиях краткосрочного равновесия конкурентная фирма может иметь прибыль или убытки.
Рынок не всегда поощряет технические и технологические новшества. Т.к. достигаемый в результате нововведений экономический и конкурентный выигрыш является временным, появляется стремление «заморозить» нововведение, не дать ему распространиться среди конкурентов, монополизировать его использование.
Модель совершенной конкуренции предполагает стандартизированную продукцию. Тем самым снижаются возможности дифференциации продукта (услуги), ограничиваются возможности удовлетворения самых широких и разнообразных потребностей общества.
Конкурентная позиция фирмы
Наряду с установлением для предпринимательской фирмы функциональной организации важное значение имеет определение конкурентной позиции данной фирмы и ее конкурентного статуса. Под конкурентной позицией предпринимательской фирмы понимается место данной фирмы на соответствующем сегменте или секторе рынка в соотношении с ее конкурентами.
Конкурентная позиция фирмы может быть иначе названа ролевой функцией данной фирмы. Это название связано с пониманием процесса конкурентного взаимодействия данной фирмы во внешней среде как некоторого подобия театрального или иного игрового представления, в котором каждому их участников отводится вполне определенная роль. Тем самым ролевая функция фирмы представляет собой позицию, которую занимает предпринимательская фирма в коммуникациях со своими конкурентами. Эта позиция и является той самой ролью, которую она играет по отношению к другим субъектам бизнеса.
Выбранная фирмой позиция не является неизменной, постоянной в системе конкурентных коммуникаций предпринимательской фирмы. Она может меняться и в этом случае изменениям подвергается ролевая функция фирмы.
Объективно фирма выбирает ролевую функцию с помощью:
- аналитических данных об уровне конкурентоспособности и масштабах конкурентного потенциала самой фирмы в данной отрасли;
- аналитических данных фирм-конкурентов об уровне конкурентоспособности и масштабах их конкурентного потенциала;
- определение доли рынка одноименной продукции, контролируемой данной фирмой и фирмами-конкурентами;
- аналитических данных о степени перспективности разрабатываемых рыночных ниш;
- аналитических данных о степени целесообразности и возможности диверсификации деятельности фирмы и ее конкурентов.
Субъективной предпосылкой выбора фирмой ролевой функции является уровень компетентности и профессиональной подготовленности менеджмента фирмы, наличие в арсенале фирмы плодотворных бизнес-идей, а также способность менеджмента фирмы к привлечению таких идей. Под влиянием выбранной ролевой функции фирма и приступает к реализации своих стратегических установок, методов, типов и форм конкурентного поведения.
Это влияние, как правило, является постоянным в рамках одной ролевой функции, которой решило придерживаться руководство предпринимательской фирмы. Менеджмент фирмы не должен быстро изменять эти стратегии, методы, формы и типы конкурентного поведения под воздействием конъюнктурных соображений, если к этому моменту уже выбрана какая-то определенная роль на рынке, будь то локальный, региональный или общенациональный рынок.
Предлагая приведенную классификацию, Филип Котлер опирался на один критерий – рыночную долю каждого из указанных типов конкурентов. По Ф.Котлеру, лидерами являются фирмы, контролирующие 40 и более процентов рынка.
Новички ищут рыночную нишу, чтобы закрепиться на ней. Эта ниша не должна вызывать интереса у более крупных конкурентов, но должна быть прибыльной и обеспечивать возможности планомерного роста предпринимательской фирмы.
Болото не конкурирует с лидерами и претендентами на лидерство, экономит средства и время за счет копирования достижений конкурентов.
Претенденты на лидерство представляют собой наиболее опасную конкурентную позицию. У многих фирм, играющих данную роль, имеются монополистические притязания по отношению к лидерам и к другим претендентам на лидерство.
К лидерам относятся предпринимательские фирмы, имеющие самый большой объем продаж и обладающие наибольшим производственным потенциалом.
Несложно понять, что на начальном этапе функционирования любая предпринимательская фирма обязательно получит роль новичка. Естественно, что на старте значительная часть новичков не предполагает делаться болотом, ибо болоту довольно трудно продержаться без потерь на высоко конкурентном рынке. Вместе с тем, многим новичкам, особенно в сфере малого бизнеса, вполне импонирует участь болота, прежде всего, кажущаяся возможность безмятежного существования по принципу Я никого не трогаю – и вы меня не трогайте.
Как правило, амбициозные новички намереваются со временем, желательно не слишком долгим, сделаться лидерами. Однако, история практически не знает прецедентов, когда та или иная компания непосредственно со старта устремлялась бы в погоню за отраслевыми, либо иными лидерами, или же сама становилась лидером. Поэтому путь в лидеры состоит из немалого числа этапов функционального, организационного и субъектного развития, постепенного наращивания потенциала, укрепления конкурентоспособности. Желательно только, чтобы уже в самом начале этого пути, учредители и топ-менеджеры предпринимательской фирмы представляли себе, хотя бы примерно, чего же все-таки они желают в плане долговременной деловой деятельности на конкурентном рынке.
В значительной степени на этот выбор должно повлиять избрание руководством компании конкурентного статуса этой компании. Под конкурентным статусом предпринимательской фирмы понимается относительный объем фактической совокупности содержательных функций, выполняемых данной фирмой в избранном виде (или видах) бизнеса. В соответствие с классификацией, впервые приведенной авторитетным российским специалистом в области теории конкуренции А. Юдановым, мы выделяем следующие типы конкурентного статуса фирм: виоленты, патиенты, эксплеренты и коммутанты.
В качестве виолентов определяются крупные компании, как правило, возглавляющие технический прогресс в своей отрасли, имеющие широкую диверсификацию деятельности,
ориентирующиеся на крупносерийное производство и стремящиеся к подавлению конкурентов с использованием стратегий монополизации и интеграции и агрессивной формы конкурентного поведения.
В качестве патиентов определяются крупные и средние предпринимательские фирмы, ориентирующиеся на недиверсифицированную деятельность и придерживающиеся гарантирующего конкурентного поведения.
В качестве эксплерентов определяются мелкие инновационные предпринимательские фирмы, как правило, в сфере венчурного предпринимательства, придерживающиеся креативного конкурентного поведения в области радикальных инноваций.
В качестве коммутантов определяются мелкие предпринимательские фирмы, действующие, как правило, в сфере оказания производственных и потребительских услуг, придерживающиеся стратегии кооперации и адаптивного конкурентного поведения.
Формы, методы, приемы конкурентной борьбы обладателей разного конкурентного статуса неисчерпаемы и постоянно меняются. Данное деление фирм основано на способах достижения цели, выбора конкурентной стратегии и типа конкурентного поведения.
В действиях новичков могут изначально просматриваться намерения, реализация которых впоследствии приведет их в стан патиентов или виолентов. Однако, на старте никто не должен забывать о том, что пока он – всего лишь новичок.
Каждый из этих типов предпринимательских фирм, безусловно, имеет свои преимущества и недостатки. Подробнее со стратегиями, методами и типами конкурентного поведения обладателей различных конкурентных статусов вы сможете ознакомиться при изучении курса Теория и практика конкуренции.
Монополистически конкурентная фирма
Монополистическая конкуренция – такой тип рыночной структуры, при котором множество фирм производят дифференцированные товары. Продукция этих фирм является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, т.е. каждая из множества мелких фирм производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов.
Основные черты монополистической конкуренции:
– как и в условиях чистой монополии, монополистически конкурентная фирма сталкивается с убывающей кривой спроса, т.е. является «искателем» цены;
– как и в условиях совершенной конкуренции, доступ других фирм на рынок свободен, а потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая экономические прибыли до нуля;
– отсутствует взаимная зависимость фирм, тайный сговор практически невозможен;
– экономическое соперничество влечет за собой как ценовую, так и неценовую конкуренцию (реклама, продажа в рассрочку).
Теория монополистической конкуренции выделяет краткосрочный и долгосрочный периоды.
Спрос в условиях монополистической конкуренции является эластичным по цене, но лишь до определенных пределов. Он намного более эластичен, чем в условиях простой монополии. Выбор оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, аналогичен выбору монополиста.
Если же цена меньше средних издержек, то это означает, что перед фирмой стоит задача не максимизации прибыли, а минимизации убытков. В этом случае при принятии решения производить или нет, фирма должна сравнить цену продукции со средними переменными издержками. Если цена больше средних переменных издержек, то производить следует, так как цена покрывает не только средние переменные издержки, но и часть постоянных. Если же цена меньше средних переменных издержек, то это означает, что необходимо приостановить производство или закрыть фирму.
На долговременном этапе получение экономической прибыли будет стимулировать вступление на рынок других фирм. Это приведет к следующему:
– спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос распределяется на всех производителей, а число доступных товаров-заменителей увеличивается;
– приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего средние издержки увеличатся.
Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не останется экономических прибылей, привлекающих новые фирмы.
В результате в длительном периоде создается ситуация, присущая совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю).
В отличие от цен на совершенно конкурентном рынке равновесная цена монополистической конкуренции превышает предельные издержки. Это означает, что цена, которую платят покупатели за потребление дополнительных единиц продукции, превышает издержки на их производство. Кроме того, фирмы на данном типе рынка имеют резервные мощности, следовательно, объем производства фирмы меньше, чем тот, который минимизирует средние издержки.
С другой стороны, на большинстве рынков монополистической конкуренции монопольная власть невелика, цена и объем производства не многим отличаются от тех, которые существовали бы на рынке совершенной конкуренции. Нельзя также игнорировать ценность разнообразия продуктов, свойственного монополистической конкуренции.
Отличие монополии от конкурентной фирмы
Монополия — рыночная ситуация, когда существует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей, для других продавцов вход на данный рынок закрыт.
В отличие от совершенного конкурента монополист сам устанавливает не только количество предлагаемой продукции, но и ее цену, выбирая точку на кривой отраслевого спроса. Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли, и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации.
При идентичности условий издержек и спроса монополия приводит к более высокой цене и более низкому объему, чем совершенная конкуренция.
Чтобы не допустить превышения потерь от снижения цены над приростом дохода от реализации дополнительной продукции, монополист каждый раз должен сравнивать при расширении производства общий доход от реализации n единиц продукции с общим доходом от реализации n + 1 единиц продукции, то есть он следует за величиной MR.
Линия предельной выручки для монополиста вдвое круче линии спроса.
Монополист максимизирует прибыль при МС = MR. В отличие от ситуации конкурентной фирмы, где вход на рынок свободен, барьеры входа в условиях монополии столь значительны, что не допускают появления новых производителей.
Барьеры на входе — препятствия к появлению на рынке новых участников — имеют различную природу:
• большие капитальные затраты для начала производства, которые должны осуществить новые участники рынка;
• преимущество более низких затрат у фирм, уже укоренившихся на рынке;
• приверженность потребителей к определенному товару (торговой марке);
• контроль над источниками сырья, технологией и рынками со стороны укоренившихся фирм, осуществляемый через патенты, лицензии, франшизу и т. д.
Таким образом, проникновение в отрасль дополнительных производственных ресурсов невозможно, вследствие чего монополист будет получать прибыль и в длительном периоде.
Долгосрочное равновесие в условиях монополии не обязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных средних издержек.
Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с тем, что спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных.
У монополии, максимизирующей прибыль, отсутствует функция предложения.
Если в условиях совершенной конкуренции Р = МС, то монополист назначает цену, превышающую предельные издержки на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса.
Максимальное значение индекса (чистая монополия) — 10 000.
Так как монопольная власть приводит к повышению цен и уменьшению объемов производства, следует ожидать ухудшения благосостояния потребителей и увеличения благосостояния фирм.
Социальная цена монополии — мера потерь потребителя и производителя-монополиста, происходящих из-за уменьшения предложения товара в условиях максимизации прибыли монополистом.
Когда монополии производят товар, который покупатели не могут перепродать, они часто находят возможным и выгодным назначать различные цены для разных покупателей. Продажа товара или услуги данного качества и при данных затратах по различным ценам разным покупателям называется ценовой дискриминацией.
Различия в цене отражают в этом случае не столько какие-либо различия в качестве или издержках производства товара для этих покупателей, сколько способность монополии произвольно устанавливать цены.
В зависимости от способа осуществления ценовой дискриминации ее делят на три категории (степени).
Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) — продажа каждой единицы товара по своей цене, равной цене спроса на нее, ведущая к изъятию монополистом всего излишка покупателя.
Ценовая дискриминация второй степени — продажа различных объемов товаров (услуг) по разным ценам, так что цена единицы товара (услуги) дифференцируется в зависимости от величины партии. К ценовой дискриминации второй степени относится также применение кумулятивных скидок или скидок в зависимости от времени реализации товара (услуги).
Ценовая дискриминация третьей степени (сегментация рынка) — продажа единицы товара (услуги) по разным ценам на различных сегментах рынка.
Сегментация рынка — разделение рынка на отдельные подгруппы покупателей, каждая со своими особыми характеристиками спроса. Благодаря этому разделению фирмы имеют возможность проводить стратегию дифференциации продукта, чтобы удовлетворять потребности различных групп покупателей, увеличивая возможности сбыта своей продукции.
В этом случае предельный доход на каждом сегменте рынка одинаков и равен общему предельному доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска: “Чистой монополии” (рыночная доля близка к 100%) в действительности практически не существует. Однако существуют ситуации, в которых меры по предотвращению сосредоточения производства какой-либо продукции или услуг на одном предприятии экономически нецелесообразны. Одна из таких ситуаций — естественная монополия.
Естественная монополия существует, когда экономия от масштаба позволяет одному предприятию удовлетворить весь рыночный спрос без (до) того, чтобы (как) отдача от масштаба начала снижаться. В этом случае входные барьеры основаны на особенностях технологии, а не на правах собственности.
Правило Рамсея (ценообразование по Рамсею) определяет, на каких условиях надо установить цены, превышающие предельные затраты и обеспечивающие безубыточность естественной монополии, производящей несколько видов продукции (услуг) в целом, чтобы потери в экономической эффективности были минимальными.
Статью подготовил ведущий маркетолог-аналитик Воронов Валерий Иванович. 
