Монополия — рыночная ситуация, когда существует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей, для других продавцов вход на данный рынок закрыт.
В отличие от совершенного конкурента монополист сам устанавливает не только количество предлагаемой продукции, но и ее цену, выбирая точку на кривой отраслевого спроса. Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли, и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации.
При идентичности условий издержек и спроса монополия приводит к более высокой цене и более низкому объему, чем совершенная конкуренция.
Чтобы не допустить превышения потерь от снижения цены над приростом дохода от реализации дополнительной продукции, монополист каждый раз должен сравнивать при расширении производства общий доход от реализации n единиц продукции с общим доходом от реализации n + 1 единиц продукции, то есть он следует за величиной MR.
Линия предельной выручки для монополиста вдвое круче линии спроса.
Монополист максимизирует прибыль при МС = MR. В отличие от ситуации конкурентной фирмы, где вход на рынок свободен, барьеры входа в условиях монополии столь значительны, что не допускают появления новых производителей.
Барьеры на входе — препятствия к появлению на рынке новых участников — имеют различную природу:
• большие капитальные затраты для начала производства, которые должны осуществить новые участники рынка;
• преимущество более низких затрат у фирм, уже укоренившихся на рынке;
• приверженность потребителей к определенному товару (торговой марке);
• контроль над источниками сырья, технологией и рынками со стороны укоренившихся фирм, осуществляемый через патенты, лицензии, франшизу и т. д.
Таким образом, проникновение в отрасль дополнительных производственных ресурсов невозможно, вследствие чего монополист будет получать прибыль и в длительном периоде.
Долгосрочное равновесие в условиях монополии не обязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных средних издержек.
Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль фирмы, будет ниже, чем цена, максимизирующая краткосрочную прибыль. Это происходит в связи с тем, что спрос на любой продукт более эластичен на долгосрочных временных интервалах, чем на краткосрочных.
У монополии, максимизирующей прибыль, отсутствует функция предложения.
Если в условиях совершенной конкуренции Р = МС, то монополист назначает цену, превышающую предельные издержки на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса.
Максимальное значение индекса (чистая монополия) — 10 000.
Так как монопольная власть приводит к повышению цен и уменьшению объемов производства, следует ожидать ухудшения благосостояния потребителей и увеличения благосостояния фирм.
Социальная цена монополии — мера потерь потребителя и производителя-монополиста, происходящих из-за уменьшения предложения товара в условиях максимизации прибыли монополистом.
Когда монополии производят товар, который покупатели не могут перепродать, они часто находят возможным и выгодным назначать различные цены для разных покупателей. Продажа товара или услуги данного качества и при данных затратах по различным ценам разным покупателям называется ценовой дискриминацией.
Различия в цене отражают в этом случае не столько какие-либо различия в качестве или издержках производства товара для этих покупателей, сколько способность монополии произвольно устанавливать цены.
В зависимости от способа осуществления ценовой дискриминации ее делят на три категории (степени).
Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) — продажа каждой единицы товара по своей цене, равной цене спроса на нее, ведущая к изъятию монополистом всего излишка покупателя.
Ценовая дискриминация второй степени — продажа различных объемов товаров (услуг) по разным ценам, так что цена единицы товара (услуги) дифференцируется в зависимости от величины партии. К ценовой дискриминации второй степени относится также применение кумулятивных скидок или скидок в зависимости от времени реализации товара (услуги).
Ценовая дискриминация третьей степени (сегментация рынка) — продажа единицы товара (услуги) по разным ценам на различных сегментах рынка.
Сегментация рынка — разделение рынка на отдельные подгруппы покупателей, каждая со своими особыми характеристиками спроса.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
Благодаря этому разделению фирмы имеют возможность проводить стратегию дифференциации продукта, чтобы удовлетворять потребности различных групп покупателей, увеличивая возможности сбыта своей продукции.
В этом случае предельный доход на каждом сегменте рынка одинаков и равен общему предельному доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска: “Чистой монополии” (рыночная доля близка к 100%) в действительности практически не существует.
Однако существуют ситуации, в которых меры по предотвращению сосредоточения производства какой-либо продукции или услуг на одном предприятии экономически нецелесообразны.
Одна из таких ситуаций — естественная монополия.
Естественная монополия существует, когда экономия от масштаба позволяет одному предприятию удовлетворить весь рыночный спрос без (до) того, чтобы (как) отдача от масштаба начала снижаться.
В этом случае входные барьеры основаны на особенностях технологии, а не на правах собственности.
Правило Рамсея (ценообразование по Рамсею) определяет, на каких условиях надо установить цены, превышающие предельные затраты и обеспечивающие безубыточность естественной монополии, производящей несколько видов продукции (услуг) в целом, чтобы потери в экономической эффективности были минимальными.
Есть пять человек разных национальностей, которые проживают в 5 домах. Каждый дом имеет свой цвет, отличный от цвета других домов. Каждый из этих людей курит и предпочитает определенный сорт сигарет. У каждого из этих людей есть по одному домашнему животному. Каждый из этих людей пьет свой любимый вид напитка.
Статью подготовил ведущий маркетолог-аналитик Воронов Валерий Иванович. 
