Конкуренция - экономическое состязание изготовителей одинаковых товаров на рынке за привлечение как можно большего числа покупателей и получения благодаря этому максимальной выгоды.
А.Смит трактовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция - это та самая «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников.
В федеральном законе « О защите конкуренции» №135 дается следующее определение, конкуренция - это соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.
Итак, конкурентный рынок - это свободный рынок, без входных барьеров и препятствий конкуренции. Это параметры инфраструктуры рынка, оказывающие влияние на условия реализации товара и на его цену. Чем меньше фирмы могут оказывать влияние на рынок, где они реализуют свой товар, тем более конкурентным считается рынок. Если отдельные фирмы в состоянии воздействовать на условия продажи своего товара и на его цену, то фирмы ведут между собой конкурентную борьбу.
Понятие «конкурентная борьба» включает в себя способы поведения отдельных фирм на рынке. Победить в конкурентной борьбе - значит склонить в свою сторону выбор потребителя.
Конкуренция - основной механизм рынка. Препятствий для вступления в этот процесс или выхода из него не существует. Его участники постоянно стоят перед выбором: либо приложить огромные усилия, чтобы «вписаться» в виражи прогресса и опередить тех, кто добился успехов, либо смириться с потерей доходов.
Первой чертой конкурентного рынка является рыночная цена.
Рынки делают возможными сделки между продавцами и покупателями. Различные количества товаров продаются по определенным ценам. На конкурентных рынках обычно господствует единая цена - это и есть рыночная цена.
Рыночная цена - это цена, преобладающая на конкурентном рынке, при которой количество товаров и услуг, которые желают купить потребители, абсолютно соответствует количеству товаров и услуг, которые производители желают предложить.
При равновесной (рыночной) цене:
• цена, при которой спрос и предложение равны друг другу;
• цена, при которой нет ни дефицита, ни избытка товаров и услуг;
• цена, которая не обнаруживает тенденцию к росту или снижению.
Конкуренция, взаимосвязь спроса и предложения привели к установлению равновесия цен на рынке. Цены на рынке находятся в постоянном движении, так как спрос и предложение не постоянны, происходят изменения. Эти изменения взаимосвязаны. Каждое изменение цены одного товара приводит к изменениям в цене других товаров. Часто такие изменения происходят довольно быстро.
Например, фондовый рынок - это высококонкурентный рынок, так как на каждую акцию существует множество продавцов и покупателей. Каждый, кто инвестирует в ценные бумаги, знает, что цена каждой отдельной бумаги изменяется каждую минуту и может заметно вырасти или упасть всего за один день.
Так как на конкурентном рынке производители не могут влиять на ценообразование, то рыночную цену так же задают не они, цена считается заданной рынком. Они приспосабливаются к таким ценам, как и покупатели, то есть выступают ценополучателями.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
Именно поэтому, например, кривая спроса в условиях совершенной конкуренции на продукцию всегда горизонтальна, то есть спрос абсолютно эластичен.
Можно привести пример: тысячи фермеров производят пшеницу, которую покупают тысячи покупателей, чтобы сделать из нее муку и другие продукты. В результате ни один фермер и ни один покупатель пшеницы не могут заметно повлиять на ее цену.
Другой чертой конкурентного рынка является большое количество покупателей и продавцов.
Общий же критерий такой классификации - это количество участников. Штакельберг занимался этим вопросом, и выделил несколько структур.
В конкурентном рынке существует множество или несколько продавцов и покупателей. Их доля на рынке не велика, и воздействие на цену товара любого экономического агента в условиях конкурентного рынка ничтожно.
Это хорошо можно увидеть на многих рынках природных ресурсов, а именно угля, стали, древесины.
Существуют рынки, которые характеризуются небольшим количеством производителей, и все же могут рассматриваться как конкурентные с точки зрения их анализа. Например, американская авиационная отрасль включает в себя десятки фирм, но большинство маршрутов обслуживает лишь несколько фирм. Тем не менее, поскольку конкуренция между этими фирмами зачастую является жесткой, при решении каких-то задач этот рынок можно рассматривать как конкурентный.
Таким образом, конкурентному рынку присущи некоторые черты: формирование рыночной цены, большое количество субъектов (покупателей и продавцов). Но без понятия «конкуренции» нельзя говорить о какой-либо конкурентности рынков, потому что именно она является основой их возникновения. Рассмотрим подробно условия, при которых они возникают.
Цена на конкурентном рынке
Установление равновесной цены конкурентного рынка происходит под влиянием особенностей изменения как спроса, так и предложения. Цена всегда представлена в денежном выражении и является своеобразным компромиссом покупателей и производителей товаров, установившимся в результате конкуренции. Равновесная цена означает, что по данному товару на рынке нет ни излишка, ни дефицита: они нивелированы установившимся уровнем денежного (ценового) эквивалента, который "примирил" экономические интересы всех конкурирующих сил. Иначе говоря, равновесная цена устанавливается при таком соотношении спроса и предложения, когда количество товаров, которое хотят приобрести покупатели, соответствует тому их количеству, которое производители и продавцы предлагают на рынке.
Измерения спроса и предложения являются важным инструментом экономического анализа и оценки их влияния на торговую выручку. Существенным моментом здесь выступает эластичность, т.е. реакция спроса и предложения на изменение соответственно рыночной цены или доходов покупателей. Таким образом, эластичность означает меру реагирования одной переменной величины на изменения другой переменной.
В наиболее общем виде эластичность спроса по цене можно определить как 1%-ное изменение количества продаж товаров к 1 %-ному изменению его цены. Подобным методом могут быть определены коэффициенты эластичности по каждому фактору влияния как на спрос, так и на предложение. Например, может быть определена эластичность спроса при изменяющихся доходах покупателей или эластичность предложения при изменяющихся технологиях производства и т.п. Торговая выручка определяется как произведение рыночной цены товаров на общее количество их продаж по этой цене. Показатель торговой выручки напрямую зависит от степени эластичности спроса; для улучшения этого показателя, а также для ускорения товарооборота предприниматели проводят соответствующую ценовую политику на рынках своих товаров. Например, если при 1%-ном снижении цены товара количество его продаж возрастает более чем на 1%, то имеет место эластичный спрос, позволяющий увеличить товарооборот и торговую выручку. Если 1%-ное снижение цены вызывает увеличение продаж также на 1%, то имеет место единичная эластичность спроса, ускоряющая товарооборот, но не приносящая роста торговой выручки. Существует также и неэластичный спрос, когда при 1%-ном снижении цены количество продаж не достигает даже 1%, не ускоряя товарооборот и вызывая снижение торговой выручки.
Эластичность предложения определяется как относительное изменение количества товаров и их цен, характеризующее степень эффективности производственной и маркетинговой политики. Иначе говоря, эластичное предложение — это ситуация так называемого мгновенного равновесия, когда 1 % - ное увеличение цены товаров вызывает увеличение их выпуска более чем на 1% под влиянием кратковременно возросшего спроса, а не производственных причин. Единичная эластичность предложения возникает, когда повышение цены на 1% вызывает рост выпуска товаров также на 1%. Такая ситуация возможна и из-за непродолжительного повышения спроса, вследствие которого производство отреагирует лишь увеличением переменного капитала. При неэластичном предложении 1%-ное повышение цен вызывает рост выпуска менее чем на 1%, показывая, что спрос уже приспособился к возросшей цене, которая сохранится на длительную перспективу, определяя масштабы капиталовложений (т.е. инвестиции основного капитала) в производство товаров данного вида.
Конкурентный рынок труда – это рынок, представленный множеством предложений различных компаний и фирм, которые функционируют в одинаковых условиях и имеют цель нанять сотрудников на одинаковые вакансии.
Характеристики конкурентного рынка труда:
1) Совершенно конкурентный рынок труда состоит из множества компаний, фирм, предприятий, которые производят похожие, по сути, товары и услуги, используя труд наемных работников. Характерно, что штат работников и их зарплата во всех компаниях примерно имеет одинаковые характеристики. В этом заключается суть конкурентности.
2) Работники, которые продают свой труд за определенное денежное вознаграждения в таких компаниях, фирмах, предприятиях, имеют одинаковый уровень квалификации и опыт. То есть предлагаемые ими услуги имеют приблизительно одинаковую ценовую стоимость.
3) Субъекты рыночных отношений в виде фирм и предприятий и их штатных специалистов не имеют возможности контролировать рыночные тенденции, из которых вытекает потребительский спрос и заработная плата на конкурентных рынках труда.
4) Абсолютная мобильность и информативность, не зависящая от издержек производства.
Существует такое понятие как эластичная кривая конкурентного труда. Она отображает уровень потребительского спроса и производственного предложения на рынке, анализирует количество и уровень конкуренции между компаниями, которые выходят на рынок труда. Так же эластичная кривая дает понятие об определенности уровня заработной платы на конкурентном рынке. Показательно, что каждая отдельная компания, какой бюджет бы она не имела, не может повлиять на этот уровень.
В целом следует отметить, что кривая конкурентного труда характерна положительным наклоном. Если потребительский спрос и производственное предложение не соответствуют друг другу, то это провоцирует дисбаланс на кривой конкурентного рынка. Достижение равновесия возможно при урегулировании соответствия этих двух понятий.
Баланс соответствия спроса и предложения можно рассматривать как локально, на примере одной фирмы или предприятия, так и более глобально, если анализировать весь конкурентный рынок в целом.
Если на рынке наблюдаются тенденции к изменению показателей спроса или предложения, то кривая рынка труда автоматически подстраивается под эти показатели, таким образом, само собой регулируется течение трудового процесса.
Если на рынке резко повышается спрос на определенные товары, то производители, соответственно, приминают меры по расширению производства именно этих товаров с целью удовлетворить потребительские запросы.
Если на рынке повышается спрос на труд определенных специалистов, то фирмы и предприятия обещают высокую заработную плату таким специалистам. Среди желающих устроиться работать по той или иной специальности возникает определенный уровень конкуренции. Уровень конкуренции бывает особо высоким тогда, когда возникает очень острая потребность в специалистах в определенном узком сегменте производства. Предприятия не могут предложить большое количество рабочих мест, но заработную плату ставят высокой, потому и требования к специалистам, соответственно, повышаются. Таким образом, отсеиваются работники с низким и средним уровнем знаний, а остаются только высококвалифицированные. Когда спрос на определенный вид услуг тех или иных специалистов падает, то понижается и уровень конкуренции на рынке труда. Так же уровень конкуренции высок тогда, когда количество специалистов, предлагающих свои услуги, превышает количество свободных вакансий. Это довольно распространенное явление.
Во все времена кривая конкурентных отношений на рынке находилась в постоянном движении, так как спрос на определенные виды профессий всегда был высок. В разные периоды функционирования рынка труда были востребованы разные профессии, и всегда появлялось предложение, способное заполнить требуемый резерв.
С изменением периодов спроса на специалистов определенных профессий зарплата, которую они получают за исполнение своей работы, понижается. Иногда те профессии, конкурентность среди представителей которых совсем недавно была очень высокой, через короткий период имеют очень низкий уровень спроса.
Конкурентный рынок товаров
Современные конкурентные рынки характеризуются определенными показателями:
1. Количество продавцов (товаропроизводителей) на рынке.
На этот показатель влияют доходность анализируемой сферы бизнеса и препятствия, существующие при вхождении на отраслевой рынок и выходе из него, т.е. рыночные барьеры.
«Высокий» рыночный барьер контролирует численность участников конкурентного рынка. У «низких» барьеров обратный эффект: новые конкуренты могут без проблем заходить на рынок и покидать его без особых потерь.
Виды входных барьеров:
• Экономия на эффекте масштабирования. Хозяйствование в отрасли большими производственными, закупочными, сбытовыми и иными объемами ставит перед новыми конкурентами вопрос: или входить на конкурентный рынок с такими же объемами (это всегда связано со значительными вложениями капитала), или ждать, пока цена на продукцию упадет под влиянием уже действующих крупных конкурентов.
• Дифференциация предложения. Стандартное предложение – товар (услуга), выдвигаемый на конкурентный рынок различными товаропроизводителями или продавцами, но расцениваемый покупателями как одинаковый с потребительской позиции. Дифференцированное предложение – товар (услуга), выдвигаемый на рынок различными товаропроизводителями или продавцами и расцениваемый покупателями как разный. Дифференциация базируется на индивидуальных качествах продукта (например, на различной упаковке, эксплуатационных характеристиках, наличии гарантийного или сервисного обслуживания и т.д.). Бренды, на которых основывается действующее взаимодействие производителей и покупателей, формируют покупательские традиции и являются эффектом длительного целевого продвижения. Новые компании, зашедшие на конкурентный рынок, будут иметь определенные трудности, пока не разрушат сложенный потребительский стереотип. Учитывая особенности конкурентного рынка дифференцированных предложений, надо также быть готовым к издержкам конверсии, т.е. к затратам, связанным со сменой ассортимента или целевой группы покупателей.
• Необходимость капиталовложений. Вхождение в конкурентный рынок не может обойтись без денежных вливаний, идущих на производственные нужды, продвижение товара и т.д.
• Иные барьеры – это может быть уникальное право на собственность (патенты), на доступ к ресурсам на выгодных условиях, выигрышное географическое расположение, доступ к каналам быстрой реализации, протекция со стороны властей и т.д.
Помимо препятствий при входе на конкурентный рынок, компании-конкуренты должны иметь в виду, что и выйти из рынка не всегда удается без потерь, примером которых выступают и издержки конверсии покупателей, и расходы при ликвидации компании («Sunk Costs»).
2. Количество покупателей.
Применимо ко всем исследуемым моделям – оно многочисленно.
Отдельно только стоит сказать о монопсониях, в которых продажи на конкурентных рынках осуществляются одним покупателем у большого количества товаропроизводителей.
3. Тип предложения (стандартное/дифференцированное).
Тип предложения влияет на величину спроса. При этом в различных отраслях предложение на конкурентном рынке может расцениваться покупателями как однообразное, даже если оно имеет отличия. В другой ситуации оно же может быть воспринято как дифференцированное, при этом такое предложение с точки зрения покупателей является продукцией-заменителем.
4. Цели продавцов/товаропроизводителей.
Все рассматриваемые модели подразумевают одну цель – это извлечение из хозяйственной деятельности максимальной прибыли.
Экономическая прибыль, или рента, представляет собой разницу между суммарным доходом и общими расходами.
Нормальная прибыль в экономике – это степень доходности бизнеса в какой-либо отрасли. Величина нормальной прибыли всегда больше значения упущенной выгоды, которую понес бы бизнесмен при выборе иного наилучшего направления для реализации собственных бизнес-стараний и инвестирования в коммерцию финансов.
Положительная экономическая прибыль является толчком для вхождения на конкурентный рынок новых компаний. Отрицательная экономическая прибыль предприятия (по бумагам эта ситуация может быть и не видна, если итоговый бухгалтерский отчет не фиксирует деятельность как убыточную) стимулирует его к выходу из данного отраслевого сектора.
Конкурентная среда рынка
Конкурентная среда - это совокупность рыночных субъектов и факторов, которые определяют характер взаимоотношений между производителями и потребителями в регионе.
Среда определяется типом конкуренции, структурой регионального рынка, развитием различных организационно-правовых форм и форм собственности субъектов рынка.
В современной России для региональных рынков характерны в основном регионально-монополистическая и регионально-олигополистическая системы.
В зависимости от соотношения на региональном рынке иностранных и отечественных предприятий конкурентная среда на рынках характеризуется как:
1. Монополия иностранной фирмы.
2. Доминирование иностранных фирм.
3. Конкурирующие иностранные фирмы при наличии отечественных производителей.
4. Конкурирующие иностранные фирмы при отсутствии отечественных производителей.
Развитие конкурентной среды во многом зависит от институциональной структуры экономики региона. Она представляет собой совокупность субъектов рынка различных форм собственности, которые действуют на конкретном региональном рынке. Субъекты рынка могут быть в государственной или муниципальной собственности, являться акционерными обществами, частными предприятиями, смешанного типа и иностранными предприятиями.
Важным показателем степени конкуренции на региональном рынке и показателем возможности создать конкурентный рынок является наличие либо отсутствие барьеров входа на рынок.
Барьеры - факторы и обстоятельства, которые препятствуют новым хозяйствующим субъектам вступить на данный рынок и работать на нем на равных условиях с уже действующими там субъектами.
Выделяют также и барьеры выхода с региональных рынков - это факторы, которые затрудняют прекращение деятельности на конкретном рынке без значительных экономических потерь. В России такие факторы носят в основном объективный характер, например, ограниченная возможность диверсификации производства предприятия с использованием оборудования, которое у него есть, невозможность перейти на новые источники сырья и другие.
Барьеры экзогенного характера обусловлены особенностями регионального рынка и включают в себя:
- ограниченную емкость рынка;
- неравенство стартовых условий;
- высокие капитальные затраты;
- ограниченный доступ новых производителей к относительно более дешевым и удобным источникам сырья;
- технологическое превосходство действующих субъектов рынка над новыми;
- административные ограничения (лицензирование, квотирование, условия регистрации);
- экономические и организационные ограничения (налоговая политика, таможенная политика, кредитно-денежная политика, ценовая политика, инвестиционная политика).
Вышеперечисленные барьеры носят объективно-субъективный характер и во многом зависят от деятельности административных органов власти и государственных контролирующих инстанций.
Барьеры эндогенного характера обусловлены деятельностью уже действующих на рынке предприятий:
- изменение цен;
- наличие/отсутствие резервных производственных мощностей;
- контроль над стратегическими ресурсами.
Эти барьеры объективны и возможность их снижения либо увеличения со стороны государственных органов крайне мала.
Рыночная инфраструктура представляет собой совокупность объектов, которые обеспечивают материальные, финансовые и информационные связи между субъектами рынка.
Она представляет собой также достаточно сложную информационно-экономическую систему, в качестве элементов которой выступают:
1. Объекты оптово-розничной торговли, материально технического снабжения.
2. Объекты страхования и кредитования.
3.Объекты информационно-правового обслуживания.
Рыночная инфраструктура является одной из основных подсистем региональной экономики, которая должна обеспечивать необходимые условия для формирования и развития нормальных рыночных отношений.
Рыночная инфраструктура может быть классифицирована по нескольким признакам:
Экономический потенциал региональной рыночной инфраструктуры представляет собой систему материально-технических объектов, определяющих функционирование регионального рынка.
Данный экономический потенциал включает в себя:
- складские помещения;
- торговые площади и оборудование;
- специальный транспорт;
- тарно-контейнерное хозяйство;
- погрузочно-разгрузочные средства;
- здания и оборудование бирж;
- телекоммуникационные сети;
- здания и оборудование таможенных организаций;
- терминалы портов, аэропортов и т.д.
В зависимости от выполняемых функций выделяют также торгово-посреднические организации и организации информационной инфраструктуры.
К торгово-посредническим организациям относятся ассоциации оптовой торговли, оптово-розничные предприятия, региональные предпринимательские центры, биржи, брокерские конторы, банки, страховые компании.
К организациям информационной инфраструктуры относятся различные региональные маркетинговые центры, рекламные агентства и др.
Преимущества конкурентных рынков
В настоящее время конкуренция занимает центральное место в вопросах функционирования экономики различных стран, особенно с рыночным типом экономики. Вопрос значимости конкуренции является дискуссионным, что определяет необходимость исследования ее преимуществ и недостатков.
Рыночная экономика — экономическая система, основанная на частной собственности на факторы производства и на решениях, принимаемых отдельными хозяйствующими субъектами (частными лицами и фирмами) самостоятельно и независимо друг от друга. Она присуща социально-экономическим системам, где имеются товарно-денежные отношения. Возникнув много веков назад, рыночная экономика достигла высокого уровня развития, стала цивилизованной и социально ограниченной.
Основные черты рыночной экономики свободной конкуренции:
- частная собственность на экономические ресурсы;
- рыночный механизм регулирования экономики, основанной на свободной конкуренции;
- большое число самостоятельно действующих продавцов и покупателей каждого товара.
Согласно российскому законодательству, конкуренция — это конкуренция — соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. Конкуренция толкает к розыску подходящего решения хозяйственных задач, в частности изготовления, наиболее высококачественной продукции или услуг и более быстрого темпа их сбыта.
В публичном сознании конкурентная борьба — это главное достоинство для бизнеса и покупателей. Общеизвестно, что от нее остаются в плюсе потребители, вследствие широкого ассортимента и ценовой борьбы производителей на рынке. А также от нее остаются в плюсе и сами участники конкуренции, потому что она принуждает их развиваться, не стоять на месте.
Итак, ее основными преимуществами являются:
- конкуренция стимулирует научно-технический прогресс, а также естественным образом ликвидирует неэффективные методы ведения бизнеса;
- конкуренция дает толчок научно-техническому процессу, и исключает неэффективные способы ведения бизнеса;
- происходит понижение стоимости на конкурирующую продукцию и услуги. Этот фактор может существовать только в совершенной конкуренции;
- конкуренция позволяет уровнять значения прибыльности и заработной платы во всевозможных сферах экономики. На этом шаге и вступает в силу главная регулирующая функция конкуренции.
Рыночная экономика базируется на концепции — люди могут свободно делать свой выбор об услугах или продуктах для покупки. Теории рыночной экономики, считаются действенными, так как капиталистическая рыночная система ориентирована на создание продукции с минимальным количеством потраченных ресурсов. Рациональные люди не выкидывают ресурсы или деньги, и потому изготовители работают на повышение прибыли за счет минимизации отходов. Покупатели похожим способом станут рассчитывать свою собственную прибыль таким способом, чтобы в максимальной степени увеличить свое удовлетворение.
Есть хороший пример, когда конкурентная борьба помогла маленькой фирме стать мировым лидером.
Это пример компании Parallels. Фирма Parallels первой произвела программу, которая позволяла установить на компьютерах Apple операционную систему Windows. Потому что их программка была первой и единственной в своем роде, выход на рынок был быстрым и довольно легким. Фирма Parallels так бы и осталась небольшим нишевым игроком, если б ее нишей не были заинтересованы крупные инвесторы рынка программ, превосходящие Parallels по объемам в разы, а именно фирма VMware. Эта фирма составила и выпустила собственную программу для решения этой же задачи спустя год после выхода в свет программного обеспечения компании Parallels и из-за своих собственных ресурсов быстро и оперативно отняла у Parallels половину юзеров. Соперничество было очень длительным и тяжелым, но именно благодаря ей фирма Parallels возросла в разы и улучшила свои исходные характеристики до такого уровня, что вернула свих первоначальных пользователей, а уже потом стала держать под контролем около 95 % рыночной ниши (пользователей Apple, которым необходимо запускать Windows). Нюанс состоит в том, что собственно продукт Parallels стоит 80 долларов, а продукция VMware продается вдвое дешевле и на рынке уже появились бесплатные аналоги. Качество продукции и хороший маркетинг дают возможность Parallels держать лидерскую позицию на собственном рынке.
Основными недостатками являются:
- нестабильность экономики и пускание колебаний конкуренции “на самотек” нередко приводит к банкротству представителей бизнеса (чаще всего страдают малые и средние предприятия, не покрывающие весь рынок);
- повышение разницы доходов в разных слоях общественности создает негативное действие на социальную сторону жизни;
- излишнее изготовление товаров в условиях постоянной конкурентной борьбы ведет к перенасыщению рынка, что и сказывается на качестве и стоимости на продукцию;
- инвестиции и средства могут быть распределены непропорционально к тому, что приносит наибольшую пользу, оставляя меньше денег на социальные услуги, такие, как отделения полиции, государственные школы и медпомощь;
- расходы, связанные с изготовлением товаров, не всегда оплачивается поставщиком.
На ряду со сферами, где конкурентность идет во благо, есть сферы, где она приносит ущерб, одна из данных сфер — изготовление продуктов питания. На данном рынке очень непросто ввести конкурентную борьбу по качеству сервиса и качеству продукта, которые чувствуются всеми покупателями персонально, и в большинстве случаев единственные выходы для игроков данного рынка — ценовая политика или нишевые продукты. Но, из-за того что стоимость можно уменьшать только лишь при снижении издержек, а возможности их снижения не нескончаемые, изготовители идут на ухудшение качеств и свойств продукта. В конечном итоге страдает покупатель, который изначально пристращается к продукции хорошего качества, но с течением времени оно ухудшается. В конечном счете, он конкурентной борьбы мучаются все и клиенты, и производители, теряющие покупателей.
Достижение равновесия между плюсами и минусами конкурентной экономики считается очень важным, поскольку оно предупреждает экономический коллапс. Но поскольку преимущества и недостатки постоянно трансформируются вследствие огромного количества рыночных факторов и масштабных валютных ценностей, рыночная экономика координирует сама себя, в смысле, что, когда покупатели ощущают какие-то недочеты, они меняют свое мнение и потребительские привычки.
Рыночная экономика основывается на законах спроса и предложения. Оставшись парализованным от государственного вмешательства и регулирования, рынку товаров очень тяжело теоретически отыскать равновесную стоимость свободной от дефицита или профицита. Рыночная система обязана восприниматься по тому, как товары и услуги производятся, кто получает эту продукцию и способна ли эта система приспособляться к переменам.
Рыночная система базирована на принципе, что любой участник работает в ее интересах. Изготовители стремятся обрести наибольшую прибыть, для того чтобы максимизировать собственные интересы. Потребители продвигают собственные интересы, выискивая самые низкие расценки и наивысшее качество. Из данных противоречивых целей рыночная стоимость появляется как будто, по словам Адама Смита, руководствуясь «невидимой рукой». Ни один субъект рынка не устанавливает стоимость на товар или услугу и не определяет, в каких количествах производятся товары.
С некоторыми товарами и услугами рыночная экономика не имеет возможности совладать. В таких случаях она обязана быть дополнена государственными службами регулирования. Национальная оборона, например, является обязанностью правительства. Это, например, коммунальные услуги, а также прочие отрасли промышленности, где безопасность и качество считаются проблемой, включая фармацевтические препараты, производство продуктов питания и энергетический сектор.
Таким образом, в любой экономике имеются свои положительные и отрицательные стороны, между которыми необходимо находить равновесие для стабильного экономического развития.
Борьба на конкурентном рынке
На конкурентном рынке соперники используют разные методы борьбы: ценовые, неценовые, нечестные.
Исторически конкуренция в рыночной экономике начиналась с применения преимущественно методов ценового соперничества.
Ценовые методы конкуренции — это конкуренция, в которой главным средством борьбы является цена.
При ценовой конкуренции побеждает тот, кто добивается более низкой цены продукции, чём конкуренты. Это, в сущности, борьба за сокращение издержек производства благодаря использованию достижений научно-технического прогресса, научной организации труда, повышения его производительности и т. п.
В зависимости от форм и целей конкуренции формируются следующие виды цен: монопольно высокие, монопольно низкие, демпинговые, дискриминационные.
Монопольно высокая цена — это разновидность рыночной цены товара или услуги, которая устанавливается монополиями значительно выше стоимости товара и обеспечивает им сверхприбыль. Эта цена устанавливается вследствие выпуска монополиями подавляющего количества экономических благ определенного вида, ограничения ими конкуренции и достижения господствующего положения на рынке.
Практика установления монопольно высоких цен приводит к уменьшению платежеспособного спроса населения, сокращению их реальных доходов. На первый взгляд, продавцы должны быть заинтересованы в высоких ценах на свою продукцию для получения больших прибылей (что, в принципе, соответствует действительности). Но в условиях современной конкуренции этот принцип несколько модифицируется. Наличие на рынке конкурентов сдерживает продавцов от продолжительного установления сверхвысоких цен на свою продукцию. Общее правило можно сформулировать так: чем больше на рынке конкурирующих между собой продавцов — тем ниже на нем цены (при прочих равных условиях), и наоборот, чем слабее на рынке конкуренция между продавцами определенной продукции — тем выше будет на нее цена.
Монопольно низкие цены устанавливаются на товары и услуги, которые закупают крупные компании на комплектующие детали у мелких и средних фирм через контрактную систему: на сырье, закупаемое в развивающихся странах; на товары, изготовленные в государственном секторе экономики, и т. д.
Демпинговые цены — это чрезвычайно заниженные цены на товары при продаже их на внутренних и внешних рынках с целью разорения и устранение конкурентов с уже освоенных рынков. А затем конкурент-победитель компенсирует свои потери значительным повышением цен на товары.
Дискриминационные цены — это разные цены на один и тот же товар для различных покупателей. Устанавливая разные подходы к обслуживанию покупателей, фирма осуществляет ценовую дискриминацию. Различают три вида ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация первой степени, или абсолютно ценовая дискриминация, существует, когда каждому потребителю устанавливают индивидуальную цену на уровне его готовности заплатить за благо, т. е. наивысшую из цен, по которой потребитель соглашается купить определенную единицу товара или услуги.
Ценовая дискриминация второй степени состоит в установлении уровня цены в зависимости от объемов продаж. Этот способ дискриминации, как и в предыдущем случае, использует нисходящую кривую рыночного спроса, которая отражает уменьшение готовности покупателя платить при увеличении объема закупок.
Ценовая дискриминация третьей степени (на сегментированных рынках) вводится монополистом, когда можно выделить несколько отдельных групп потребителей с разной эластичностью спроса, т. е. определить так называемые сегменты рынка. После этого тем покупателям, спрос которых является значительно неэластичным, будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичный, — низкая.
Это наиболее распространенный вариант ценовой дискриминации. Конечно, и в данном случае монополист получает возможность увеличить собственные прибыли.
Элементы так называемой скрытой ценовой дискриминации имеют место при продаже товаров с дополнительной "нагрузкой", с "подарком", с "низкой ценой" для постоянных покупателей, при сезонных распродажах и т. п.
В условиях современной конкуренции преобладают неценовые методы конкуренции.
Неценовая конкуренция — это стратегия конкурентной борьбы, направленная не на изменения цен" а на создание предпосылок, которые улучшают реализацию продукции.
Это значит, что, разрабатывая стратегию и тактику поведения на рынке, фирма прежде всего заботится о том, чтобы созданная продукция по своим потребительским качествам отвечала запросам потребителей. Поэтому непременным условием экономической политики фирмы является учет динамики ожиданий потребителей. И в рамках этих параметров она определяет пути уменьшения издержек и снижение цены.
Неценовые методы конкуренции делятся на два вида: конкуренцию по продукту и конкуренцию по условиям продажи.
Конкуренция по продуктам предусматривает усиление таких неценовых характеристик товаров, как улучшение их качества при сохранении цены, повышение надежности при эксплуатации, обновление ассортимента, соответствие товаров международным стандартам и т. п.
Конкуренция по условиям продажи предусматривает распространение и усовершенствование услуг, которые сопровождают реализацию товаров. К ним относятся:
— продажа товаров в кредит;
— продление срока гарантийного обслуживания;
— бесплатная доставка товара на дом и его установка;
— безвозмездные консультации относительно использования купленного товара;
— продажа товара с предоставлением к нему запасных частей;
— интенсивное использование рекламы, которая показывает преимущества продукции продавца;
— открытие ремонтных мастерских и сервисных центров, которые осуществляют гарантийный ремонт и текущее обслуживание проданного товара.
Передовые фирмы предоставляют и ряд других допродажных и послепродажных услуг покупателям своих товаров.
Нечестная конкуренция — это нецивилизованные формы конкурентной борьбы, которые проявляются в нарушении субъектами рыночных отношений действующего законодательства, профессиональных, этических, моральных норм и правил поведения для достижения неправомерных преимуществ в конкуренции.
Наиболее распространенными методами нечестной конкуренции являются следующие.
Неправомерное использование обозначений товара другого производителя. Это осуществляется путем копирования внешнего вида товара, наименования, фирменного знака, упаковки и других обозначений, которые могут привести к смешению его с товаром конкурента. Тем самым покупатели низкокачественной подделанной продукции подвергаются обману. А к фирмам, чья продукция подделана, падает доверие потребителей, у них сужается рынок сбыта, снижаются прибыли.
Дезинформация потребителей о собственном товаре проявляется в неправдивых сведениях о свойствах своего товара — о качестве, сорте, безопасности использования, сроках хранения, в сокрытии дефектов и т. п.
Компрометация товаров конкурентов осуществляется путем распространения в любой форме, в том числе и посредством сравнительной рекламы, неправдивых, неточных или неполных сведений о свойствах товаров своих конкурентов. Конечно, такая информация наносит вред деловой репутации конкурентов и отрицательно отражается на результатах их коммерческой деятельности.
Давление на поставщиков ресурсов и банки, чтобы они не заключали или разрывали договора по снабжению конкурентов сырьем, материалами, предоставлению кредитов.
Неправомерное получение, разглашение и использование коммерческой тайны о деятельности соперника-конкурента. К этому можно также добавить и экономический шпионаж.
Переманивание ведущих специалистов фирм-конкурентов путем подкупа, установления более высоких окладов и предоставления разных льгот.
Иногда некоторые нечестные методы конкурентной борьбы перерастают в уголовные преступления: шантаж, подлоги, взрывы, убийства.
Все это вызывает необходимость вмешательства государства в регулирование и устранение недопустимых форм конкурентной борьбы.
Конкурентная функция рынка
Функции рынка определяются решаемыми им задачами. Рынок отвечает на вопросы: что, как и для кого производить? Он выполняет ценообразующую, информационную, регулирующую, посредническую и санирующую функции.
Рынок как механизм («большой» рынок) состоит из отдельных («малых») рынков — капитала, труда, продовольствия, жилья, страховых услуг и т.д. «Малые» рынки бывают двух видов: ресурсов и продукции (товаров и услуг).
Экономические агенты возникают на «большом» рынке как собственники экономических ресурсов (труда, земли, капитала, предпринимательских способностей, знаний). Через соответствующие рынки они продают фирмам свои ресурсы, получая за это доходы.
Производители используют приобретенные ресурсы для организации производства продукции, которую затем продают на рынках продукции. Здесь она приобретается потребителями за их доходы.
Любой рынок можно дробить на все более узкие. Так, если в рынках ресурсов выделить рынок труда, то он, в свою очередь, состоит из рынков по группам специализаций (машиностроители, работники транспорта, финансисты и т.д.) и по отдельным специальностям.
Функции рынка определяются стоящими перед ним задачами. Рыночный механизм призван найти ответы на три ключевых вопроса: что, как и для кого производить? Для этого рынок выполняет ряд функций.
Ценообразующая функция
В результате взаимодействия производителей и потребителей, предложения и спроса на товары и услуги на рынке формируется цена. Она отражает полезность товара и издержки на его производство.
В отличие от административно-командной системы в рыночной экономике эта оценка происходит не до обмена, а в ходе его. Рыночная цена представляет собой своего рода итог, баланс сопоставления затрат производителей и полезности (ценности) данного блага для потребителей. Таким образом, в процессе рыночного обмена цена устанавливается путем сопоставления затрат (издержек) и полезности обмениваемых благ.
Информационная функция
Цена, складывающаяся на каждом из рынков, содержит богатую информацию, необходимую всем участникам хозяйственной (экономической) деятельности. Постоянно изменяющиеся цены на продукты и ресурсы дают объективную информацию о потребном количестве, ассортименте, качестве благ, поставляемых на рынки. Высокие цены свидетельствуют о недостаточном предложении, низкие цены — об избытке благ по сравнению с платежеспособным спросом.
Стихийно протекающие операции превращают рынок в гигантский компьютер, собирающий и перерабатывающий колоссальные объемы точечной информации, выдающий обобщенные данные по всему хозяйственному пространству, которое он охватывает. Концентрируемая рынком информация позволяет каждому участнику хозяйственной деятельности сверять собственное положение с рыночной конъюнктурой, приспосабливая к запросам рынка свои расчеты и действия.
Регулирующая функция
Она связана с воздействием рынка на все сферы хозяйственной деятельности, прежде всего на производство. Постоянные колебания цен не только информируют о состоянии дел, но и регулируют хозяйственную деятельность. Растет цена — сигнал к расширению производства; падает цена — сигнал к его сокращению. Информация, предоставляемая рынком, заставляет производителей снижать затраты, улучшать качество продукции.
Образно говоря, на рынке действует регулирующая «невидимая рука», о которой писал еще Адам Смит: «Предприниматель имеет в виду лишь свой собственный интерес, преследует собственную выгоду, причем в этом случае он невидимой рукой направляется к цели, которая совсем не входила в его намерения. Преследуя свои собственные интересы, он часто более действенным способом служит интересам общества, чем тогда, когда сознательно стремится служить им».
В то же время, являясь регулятором хозяйственной жизни, рынок неоднократно демонстрировал, что не все процессы макроэкономического регулирования ему подвластны. Это проявляется в периодических спадах, инфляции, безработице.
Посредническая функция
Рынок выступает посредником между производителями и потребителями, позволяя им найти наиболее выгодный вариант купли-продажи. В условиях развитой рыночной экономики потребитель имеет возможность выбора оптимального поставщика. Продавец со своих позиций стремится найти и заключить сделку с наиболее устраивающим его покупателем.
Санирующая функция
Рыночный механизм — это достаточно жесткая, в известной мере жестокая система. Он постоянно проводит «естественный отбор» среди участников хозяйственной деятельности. Используя инструмент конкуренции, рынок очищает экономику от неэффективно функционирующих предприятий. И напротив, даст зеленый свет более предприимчивым и активным. В результате селекционной работы рынка повышается средний уровень эффективности, поднимается устойчивость национального хозяйства в целом.
Как свидетельствует опыт, средний цикл малого бизнеса не превышает пяти лет. В конкурентной борьбе нередко гибнут и крупные фирмы. Разумеется, в условиях концентрации производства и капитала монополизация деформирует санирующий механизм рынка. И все же монополизация нигде не подавляет конкуренцию настолько, чтобы «естественный отбор» прекратился.
В России общее количество малых предприятий в последние годы стабилизировалось. Число прекращающих существование и вновь создаваемых предприятий сравнялось. Одна часть предприятий разорилась в результате банкротства банков, другая — ушла в среду теневого бизнеса; многие не выдерживают конкуренции.
Типы конкурентных рынков
В экономической теории различают четыре типа конкурентных рынков. Знание различий между ними имеет важное практическое значение: тип рынка подсказывает стратегию поведения на нем.
Рынок чистой конкуренции (или иначе — совершенной конкуренции). В отличие от остальных типов рынков он в действительности никогда не встречается в чистом виде: это абстрактная модель, к которой реальная ситуация может быть более или менее приближена.
Рынок чисти конкуренции предполагает выполнение трех условий (вообще говоря, невыполнимых).
Во-первых, на таком рынке отсутствуют входные и выходные барьеры. Иными стонами, ничто не мешает продавцу, обнаружившему, что условия для продажи его товара невыгодны, уйти с рынка и, мгновенно перебросив свои ресурсы на другой товар, вернуться на рынок с ним (или, иначе говоря, выйти на рынок другого товара).
На самом деде для входа на рынок любого товара необходимо обладать и кантатами, и специальными знаниями и навыками. Выход тоже бывает затруднен — сделанными капиталовложениями, взятыми обязательствами и т.п. Но «высота» барьера для разных товаров различна.
В общем барьеры на конкретных рынках могут быть достаточно низкими, что приближает их к идеальной модели.
Во-вторых, на рынке чистой конкуренции предполагается качественная однородность одноименных товаров, т.е. названием товара все о нем и о его качестве уже сказано (бракованный товар просто не имеет права так именоваться).
На самом деле так, разумеется, не бывает — любые две товарные единицы хоть в чем-то да различны. Но не так уж редко массовый потребитель не склонен замечать качественные различия между товарами. Многие ли из нас, покупая, скажем, лук или картофель, разбираются в сортах? Готов ли массовый российский покупатель, особенно в сельской местности, в рабочих поселках, платить лишние деньги за водку более высокой степени очистки? А в условиях разрухи, всеобщей бедности, дефицита люди еще менее привередливы.
Третье условие — абсолютная информированность продавцов и покупателей о предложении и ценах на рынке данного товара в данный момент. В отличие от двух предыдущих, связанных с примитивными рынками, это условие в эпоху массовой компьютеризации становится все более реализуемым, хотя едва ли сможет быть реализовано полностью.
Если все эти условия будут соблюдены, то для всех продавцов на рынке устанавливается единая равновесная цена, на которую ни один из них влиять не в состоянии. Повышать качество здесь не имеет смысла: все равно покупатель больше не заплатит. Это относится и к качеству обслуживания. Невозможно также реализовать эффект «места у входа» (когда покупатель, только войдя на рынок и увидев нужный товар у продавца, может предположить, что больше ни у кого его нет или что цены у других продавцов такие же, и купить товар, заплатив на самом деле более высокую цену).
Фактически на таком рынке конкуренция отсутствует, хотя и возможно чье-то более быстрое обогащение благодаря низким индивидуальным издержкам (при одинаковой у всех цене) или случайным предпочтениям потребителей.
Рынок чистой монополии. На рынке имеется один поставщик товара. Монополист не связан средней ценой, он может назначать любую цену или выбрасывать на рынок любое количество товара, но делать то и другое одновременно он не может: при высокой цене общий спрос на товар сократится даже при отсутствии конкурентов. Цена при этом может быть как монопольно высокой, обеспечивающей сверхприбыли, так и заниженной в целях борьбы с конкурентами. Монополист диктует также качество товара, поскольку у потребителя нет выбора.
Существуют разные пути создания монополий:
• обладание ограниченным ресурсом (или патентом);
• вытеснение или поглощение конкурентов;
• образование монополистических объединений — картелей (соглашение о ценах, рынках сбыта, объемах производства, распределении прибыли по определенному товару), синдикатов (в дополнение к функциям картеля — объединенное снабжение и сбыт при сохранении производственной самостоятельности), трестов {производственной самостоятельности, возможны как одноотраслевые, так и комбинированные тресты), концернов (многоотраслевые объединения, включающие производственную, банковскую, инфраструктурную деятельность при значительной производственной и даже коммерческой самостоятельности в рамках единой стратегии);
• официальное создание монополии, обычно государственной, применяется в отраслях так называемой естественной монополии, где конкуренция по каким-то причинам нежелательна.
Раз возникнув, монополия создает входные барьеры, мешающие проникновению на рынок новых конкурентов.
Такими барьерами могут служить:
• законодательство, защищающее государственную монополию;
• патенты, права собственности на уникальный ресурс;
• экономия от масштаба, т.е. вытекающая из больших масштабов деятельности и недоступная конкурентам эффективность производства;
• политика низких или даже демпинговых цен (т.е. ниже себестоимости, демпинг относится к числу методов недобросовестной конкуренции и преследуется государством, но фактически осуществляется сплошь и рядом);
• авторитет у потребителя благодаря завоевавшей известность торговой марке, рекламе и т.п.
Однако большинство барьеров нельзя считать непреодолимыми. Бороться с монополистом трудно, но при наличии определенных конкурентных преимуществ возможно (классический пример — фирма "Apple, сумевшая завоевать значительную долю рынка компьютеров в борьбе с монополией IBM).
Фирмы, которые не чувствуют достаточной силы для конкуренции с монополистом, должны избрать другую стратегию — найти на рынке такую нишу, на которую монополист не претендует и даже, возможно, заинтересован, чтобы в ней существовали мелкие производители.
Имеется ряд соображений в пользу поощряемой государственной монополии. В некоторых отраслях конкуренция означала бы дублирование затрат на дорогостоящее основное оборудование. Еще существеннее то, что некоторые отрасли настолько важны для общества в целом, что требуют централизованного управления (круг таких отраслей может то расширяться, особенно в чрезвычайных обстоятельствах, например во время войны, то сужаться).
Вместе с тем гораздо более важны соображения против монополии:
• большая свобода неновой стратегии для монополиста оборачивается ущемлением интересов потребителя;
• при отсутствии давления конкурентов ничто не мешает снижать качество продукции, это неизбежно приводит к застою (что хорошо известно по опыту советской государственной экономики).
Эти соображения настолько важны, что в государствах с развитой рыночной экономикой обычно проводится специальная антимонопольная политика, включающая соответствующее законодательство (даже если при этом существует государственная монополия в каких-то отраслях: впрочем, и необходимость такой монополии сейчас нередко ставится под сомнение, особенно в США).
Разновидностью монополии является монопсония — ситуация, когда на рынке имеется одни крупный покупатель, диктующий цены и качество множеству мелких продавцов. Таким покупателем могут быть, например, мощная торговая фирма или машиностроительный завод, покупающий металлические изделия у ремесленников.
Олигополистический рынок, т.е. разделенный между небольшим числом конкурентов. Понятие «небольшое число» очень неопределенно, оно может означать и 2, и 100; важно, что существует поддающееся подсчету и достаточно стабильное количество фирм-олигополистов. Такой рынок практически закрыт для аутсайдеров из-за наличия тех же входных барьеров (именно они обеспечивают стабильность числа фирм), по между собой фирмы-олигополисты конкурируют и поэтому не свободны в назначении цены.
Известны два типа олигополии. Олигополия первого рода означает, что все фирмы выпускают практически идентичную продукцию. Типичный пример — рынок алюминия, да и других металлов. Как это ни парадоксально, эта ситуация имеет нечто общее с чистой конкуренцией (соблюдены второе и третье условия). Но, конечно, о единых ценах не может быть и речи хотя бы из-за больших различий в издержках (транспортные сырьевых, энергетических, трудовых) и капитальных затратах.
Олигополия второго рода существует там, где в силу самой природы отрасли ее продукция дифференцированна, но дифференциация не носит дискретного характера, который позволил бы разбить отрасль на конечное число подотраслей, внутри каждой из которых существует своя олигополистическая конкуренция.
В самом деле, возьмем типичным пример — рынок автомобилей. Если алюминий — просто алюминий, то об автомобиле этого сказать нельзя.
Допустим, можно разделить этот рынок на рынок легковых автомобилей. Грузовых и автобусов, а затем разделить каждый рынок раздельно (поскольку между продавцами разных рынков практически нет конкуренции — уж очень различны, как правило, покупатели). Но остановимся на легковых автомобилях.
Известно, что существуют разные классы машин, и продавец «запорожцев» — не конкурент продавцу «роллс-ройсов». Но это не значит, что рынок можно столь же легко разбить на два (рынок «запорожцев» и рынок «роллс-ройсов»), где каждый из них будет иметь дело с «себе подобными.
Все гораздо сложнее, и продавец машин любого класса должен быть готов к конкуренции:
- во-первых, с машинами соседнего, более низкого класса — как более дешевыми;
- во-вторых, с машинами соседнего, более высокого класса, предлагающими лучшее качество, хотя и за более дорогую цену;
- в-третьих, с машинами того же класса, каждая марка которых отличается своими особенностями, и покупатель может ту или иную из них счесть важным преимуществом.
Рынок монополистической конкуренции. Имеется множество (но не неограниченное) производителей, выпускающих разнообразную продукцию и конкурирующих между собой. Входные и выходные барьеры существуют, но невысоки или не очень высоки. Характер конкуренции близок к олигополии второю рода. Слово «монополистическая» указывает на то, что товар каждою производителя отличается какими-то особенностями — и в этом смысле налицо монополия поданному узкому типу товара. На самом деле эти особенности не только ведут к дифференциации (сегментации) рынка, но прежде всего служат реальной основой ценовой и неценовой конкуренции.
Этот тип рынка наиболее демократичен, как как предоставляет наибольшие возможности для самореализации производителям и наибольшую свободу выбора потребителям.
Вместе с тем монополистическая конкуренция сплошь и рядом приводит к возникновению в той или иной сфере новых монополии и олигополии, которые функционируют, пока их положение не будет нарушено вмешательством государства или, реже, успехами мелких конкурентов.
Конкурентный рынок ресурсов
Рынки ресурсов производства - это рынки, на которых в результате взаимодействия спроса и предложения формируются цены на труд, капитал и природные ресурсы в форме заработной платы, процентного дохода и ренты.
Спрос на ресурсы производства вторичен и определяется спросом на продукцию, производимую при помощи этих факторов производства. Он увеличивается или уменьшается в зависимости от того, увеличивается или уменьшается спрос на готовую продукцию, созданную с помощью этих факторов.
Рынок производственных ресурсов выступает в двух основных видах:
а) рынок производственных ресурсов в условиях совершенной конкуренции;
б) рынок производственных ресурсов в условиях несовершенной конкуренции.
Особенностью рынка ресурсов производства в условиях совершенной конкуренции является то, что ни покупатель, ни продавец не могут влиять на цены ресурсов производства. В то время как на рынках ресурсов производства в условиях несовершенной конкуренции или покупатель, или продавец могут влиять на цены ресурсов производства.
Для каждого типа и качества ресурсов производства имеются отдельные рынки: рынок труда, рынок капитала, рынок природных ресурсов. На конкурентных рынках ресурсов производства цены на ресурсы зависят от спроса и предложения.
Совершенно конкурентный рынок ресурсов производства - это рынок, на котором выполняются следующие условия:
• много соперничающих между собой покупателей услуг ресурсов конкурируют в приобретении ресурсов заданного качества, которые поставляются с целью реализации соперничающими между собой продавцами;
• каждый покупатель услуг ресурсов приобретает лишь незначительную долю от наличного количества предложения ресурсов, т. е. каждый покупатель не может изменить рыночный спрос на ресурсы;
• каждый продавец ресурсов реализует лишь незначительную долю общего количества предложения, тем самым не может существенно влиять на рыночное предложение;
• продавцы ресурсов могут беспрепятственно войти на любой рынок, выйти с любого рынка. Владельцы ресурсов в ответ на изменение цен на ресурсы могут перемещать свои ресурсы с одного направления использования на другое, из одной местности в другую.
Основными факторами устойчивого спроса на любой ресурс выступают:
а) эффективность ресурса при производстве блага;
б) рыночная стоимость (или цена) блага, выпущенного при помощи данного ресурса.
Эти факторы полностью распространяются и на производственные ресурсы.
В качестве главного правила спроса на производственные ресурсы со стороны отдельной конкурентной фирмы является учет предельной доходности и предельных издержек.
Под предельной доходностью ресурса понимается изменение дохода, получаемого в результате реализации дополнительной продукции, выпущенной при потреблении одной единицы какого-либо ресурса.
Предельные издержки производственного ресурса - это издержки покупки каждой дополнительной единицы какого-либо ресурса.
Основное правило использования производственных ресурсов можно выразить в следующем равенстве: МРР = МРС, т. е. когда предельная доходность ресурса и предельные издержки ресурса равны. В этих случаях нельзя увеличить доход, изменив потребление ресурса.
Использование каждой последующей единицы производственного ресурса сопряжено с изменением издержек, отражающихся в предельных издержках, и предельного продукта в денежной форме. Конкурентная фирма ставит своей целью использовать ресурсы таким образом, чтобы добиться оптимального сочетания предельных издержек на ресурс и объема предельного, продукта данного ресурса в денежном выражении. Когда последний больше предельных издержек, то фирма заинтересована наращивать спрос на производственный ресурс. Если же прирост издержек на ресурс превышает прирост предельного продукта в денежной форме, то фирма будет уменьшать свой спрос на ресурс.
Спрос фирмы на производственные ресурсы в условиях совершенной конкуренции показывает кривая, которая изображает, как изменяется объем необходимых фирме ресурсов, при изменении цен на них и неизменных заданных прочих факторах, влияющих на спрос.
Кривая спроса фирмы на ресурсы в условиях совершенной конкуренции совпадает с кривой предельной доходности производственного ресурса. Это объясняется тем, что цены на продукт и предельный доход равны. Кривая спроса на ресурс, так же как и кривая спроса на производимую продукцию, имеет нисходящий наклон, который обусловлен действием закона убывающей предельной производительности. Нисходящий наклон кривой спроса на производственные ресурсы всегда вызывает ее пересечение с кривой предельных издержек, а точка пересечения указывает на оптимальный объем применяемого фирмой ресурса.
Степень нисходящего наклона спроса на производственные ресурсы зависит от ценовой эластичности спроса на ресурсы производства. Под ценовой эластичностью спроса на ресурсы понимается отношение процентного изменения потребления ресурса к процентному изменению его цены.
На величину ценовой эластичности спроса на ресурсы оказывают влияние следующие основные факторы:
• ценовая эластичность спроса на продукт;
• доля ресурсов в общих производительных издержках;
• взаимозаменяемость ресурсов;
• эластичность предложения других ресурсов.
Основным принципом ценовой эластичности спроса на производственные ресурсы является: чем легче замещается какой-либо ресурс производства, тем более эластичен спрос, предъявляемый на него фирмой.
Ценовая эластичность спроса на производственные ресурсы вызывает изменения в объеме спроса на них. Изменения в цене ресурса при прочих равных условиях приводят к движению вдоль кривой спроса на ресурсы. Кроме цены данного ресурса на спрос ресурсов влияют и другие факторы, которые вызывают сдвиг всей кривой спроса на ресурс вправо или влево.
Изменение в спросе на ресурс, т. е. сдвиг всей кривой спроса на ресурс, определяется следующими факторами:
• спросом на продукцию фирмы. Чем выше спрос на продукцию, тем больше спрос на ресурсы;
• ценами и объемами предлагаемых ресурсов-заменителей и комплементарных ресурсов;
• технологическими изменениями, влияющими на предельный продукт ресурса. Улучшение в технологии увеличивает предельный продукт данного ресурса, а кривая предельного дохода от продукта этого ресурса сместится вверх.
Равновесие на конкурентном рынке
Специфика рынка труда во многом определяется особенностями товара, который на нем представлен. Труд неотделим от человека, он является формой жизнедеятельности личности. Поэтому на рынке труда продается и покупается не сам труд, а услуга труда, количество и качество которого зависят от уровня профессиональной подготовки работников, их квалификации, опыта, добросовестности и др.
Рынок труда - это сфера взаимоотношений между продавцами и покупателями трудовых услуг, т.е. между теми, кто желает работать (в их число входят занятые и безработные), и теми, кто нанимает работников для производства товаров и услуг.
Особенности рынка труда:
• неотделимость прав собственности на труд от его владельца;
• продолжительный период взаимоотношений продавца и покупателя;
• важная роль широкого круга неденежных аспектов (содержание и условия труда, гарантии сохранения рабочего места, перспективы продвижения по службе, микроклимат в коллективе);
• наличие большого числа институциональных структур особого рода (система трудового законодательства, учреждения регулирования занятости, профессиональные союзы, союзы предпринимателей и др.);
• высокая степень индивидуализации сделок.
Спрос на труд со стороны работодателей и, следовательно, занятость растут по мере снижения ставки заработной платы, а предложение труда растет по мере роста ставки зарплаты. В точке пересечения кривых спроса и предложения труда наблюдается ситуация рыночного равновесия (полная занятость). Если по каким-либо причинам цена труда становится выше равновесной, наблюдается безработица, если ниже - дефицит работников.
Несовершенная конкуренция на рынке труда
Современному рынку труда свойственно наличие устойчивой безработицы, что противоречит условиям совершенной конкуренции, при которой наступление равновесия - полной занятости - происходит путем снижения ставок заработной платы.
Такое положение свидетельствует о наличии на рынке труда неконкурентных факторов, в качестве которых прежде всего выступают различные институты:
1) государство, активно регулирующее рынок труда, законодательно лишая зарплату рыночной гибкости;
2) профсоюзы, оказывающие большое влияние на уровень заработной платы, как правило, в направлении ее повышения по сравнению с равновесным уровнем;
3) крупные предприятия, тяготеющие, как правило, к установлению сравнительно стабильной во времени ставки заработной платы и не желающие слишком часто пересматривать ее в зависимости от соотношения спроса и предложения на рынке труда.
Конкурентные стратегии на рынке
Стратегии конкуренции - это набор инициатив, направленных на привлечение и удовлетворение клиентов и укрепления позиции на рынке.
М.Портер выделил три типа конкурентных стратегий:
- ценовое лидерство – привлечение потребителей за счет минимальной цены на рынке;
- дифференциация – привлечение потребителей за счет максимизации отличий продукта компании от продуктов конкурентов;
- фокусировка – ориентация компании на узкий сегмент потребителей по какому-либо признаку.
Выбор стратегии конкуренции основан на определении трех составляющих: продукт (степень дифференциации товара), рынок (степень сегментации рынка), отличительные компетенции компании.
На практике конкурентные стратегии требуют дополнений:
1. Кроме лидерства по ценам существует стратегия оптимальных издержек - повышение потребительской ценности за счет более высокого качества при ценах на уровне конкурентов или ниже.
2. Реализация стратегии фокусировки возможна двумя путями:
- фокусировка на базе низких издержек. Ориентация компании на узкий сегмент и вытеснение конкурентов за счет более низкой цены;
- фокусировка на базе дифференциации продукции. Ориентация компании на узкий сегмент покупателей и вытеснение конкурентов за счет уникального предложения товара или услуг.
3. Возможны варианты объединения стратегии ценового лидерства и дифференциации. Методами снижения издержек при дифференциации является широкое применение стандартных узлов и деталей, снижение маркетинговых расходов. Компании назначают премиальную цену по сравнению с ценой чистого ценового лидера, но которая будет ниже, чем у чистого дифференциатора. Рассмотрим содержание базовых конкурентных стратегий.
Ценовое лидерство - это возможность предложить более низкую цену при том же уровне прибыли, а в условиях ценовой войны - способность выдержать конкуренцию благодаря лучшим стартовым условиям.
Стратегия ценового лидерства хороша в случаях:
- сильной конкуренции по цене,
- производства стандартного или предназначенного для широкого круга потребителей товара,
- стандартного использования товара.
В основе формирования ценового лидера лежит реорганизация стоимостной цепочки за счет улучшения технологии, прямого маркетинга, упрощения дизайна товара, отказа от дополнительных потребительских свойств и концентрация на основных потребностях.
Анализируя ценового лидера по модели конкурентных сил Портера, можно выделить следующие особенности:
- ценовой лидер находится в относительной безопасности, от потенциальных конкурентов пока сохраняет ценовое преимущество;
- ценовой лидер менее чувствителен, чем конкуренты, к возрастанию давления поставщиков на входе и покупателей на выходе: массовый рынок укрепляет позиции в «торговле»;
- при поступлении на рынок заменяющих продуктов ценовой лидер может снизить цену и сохранить долю рынка.
Существуют следующие недостатки стратегии:
- возможны затяжные ценовые войны;
- методами снижения цены могут воспользоваться конкуренты;
- существует риск чрезмерного увлечения снижением издержек;
- стратегия приемлема не для всех видов бизнеса.
Дифференциация предполагает достижение конкурентного преимущества путем создания продуктов или услуг, которые воспринимаются потребителями как уникальные. При этом компании могут назначать премиальную цену. Стратегия реализуется когда потребительские запросы и предпочтения невозможно удовлетворить стандартными товарами либо прежним составом продавцов. Дифференциации можно достичь разными способами: уникальными качествами продукции, большим выбором, уникальным сервисом, дизайном и т.д.
Выделяют следующие типы дифференциации:
- продуктовая дифференциация – это предложение продуктов с характеристиками лучшими, чем у конкурентов;
- дифференциация имиджа – это создание имиджа организации и/или продуктов, с лучшей стороны отличающего их от конкурентов;
- сервисная дифференциация – это предложение более высокого и разнообразного уровня сопутствующих услуг.
Анализируя дифференциатора по модели конкурентных сил Портера, можно выделить следующие особенности:
- компания обладает преимуществом до тех пор, пока потребители сохраняют устойчивую лояльность к ее продукции;
- мощные поставщики редко представляют проблему, так как компания более настроена на цену, чем на себестоимость;
- заменяющие продукты создают угрозу только при способности удовлетворить потребителей в той же степени;
- основной проблемой становится поддержание уникальности в глазах потребителей, особенно в условиях имитации.
Дифференциация обычно связана с ростом издержек, поэтому успешна, если обеспечивает рост доходов от продаж.
Стратегия может оказаться неудачной при следующих обстоятельствах:
- создание дифференцирующего свойства, которое с точки зрения покупателя не снижает его затрат или не дает ему новых преимуществ;
- чрезмерная дифференциация, когда цена намного превышает цену конкурентов, а свойства товара превосходят потребности потребителя;
- слишком высокая цена за дополнительные свойства;
- отсутствие оповещения потребителей о новых свойствах товара;
- непонимание или незнание свойств, ценных для покупателя.
Фокусировка предполагает работу с ограниченной группой сегментов, в рамках которых реализуется дифференциация или низкоценовой подход.
Применение стратегии приемлемо когда:
- присутствует сегмент рынка, обеспечивающий прибыль;
- отсутствует интерес к сегменту со стороны лидеров;
- в отрасли присутствует достаточное количество сегментов, что позволяет выбрать наиболее интересный.
Анализируя по модели Портера компанию, фокусирующую свою деятельность, можно выделить следующие особенности:
- сфокусированная компания закупает в сравнительно небольших объемах. Но до тех пор, пока она может увеличивать цены для лояльных потребителей, этот недостаток не так существенен;
- существует более тесная связь с потребителями;
- ниша, на которую работает компания, может внезапно исчезнуть из-за изменений в технологии или во вкусах потребителей.
Сфокусированные стратегии обеспечивают преимущество, если издержки компании ниже, чем у конкурентов, а ее продукция отвечает запросам потребителей лучше, чем продукция конкурентов.
Реализация стратегии связана со следующими недостатками:
- существует риск вытеснения компании конкурентами;
- нужды и потребности данного сегмента могут меняться;
- сегмент может оказаться настолько привлекательным, что привлечет внимание множества конкурентов.
Стратегия оптимальных издержек требует от компании опыта и возможностей одновременного снижения издержек и дифференциации товара. Цель состоит в том, чтобы предложить потребителю товар высокой ценности, отвечающий ожиданиям по основным свойствам и превосходящий ожидания по цене. Стратегия оптимальных издержек обеспечивает успех при наличии определенных рыночных условий. На рынках, где покупатели привыкли к высокой дифференциации продукции, но при этом чувствительны к цене, стратегия оптимальных издержек эффективнее, чем стратегия лидерства по издержкам или стратегия дифференциации в чистом виде.
Конкурентные силы рынка
Являясь условием существования и развития рынка, конкуренция, в свою очередь, обусловлена степенью его развития и цивилизованности.
Развитой цивилизованный рынок, к которому стремится Россия, должен характеризоваться:
• «автоматическим» механизмом самонастройки, составные взаимодействующие элементы которого — спрос, предложение и цена. Хотя многие страны прибегают к тому или иному регулированию цен, свобода ценообразования в рыночной экономике — необходимое условие. В противном случае перестает действовать механизм саморегулирования, нарушается сбалансированность национальной экономики, снижается ее эффективность;
• наличием системы взаимодействующих рынков — товаров, услуг, капиталов, ценных бумаг, рабочей силы и др., т.е. распространением рыночных отношений на весьма широкий спектр экономической деятельности;
• отлаженной и разветвленной системой рыночной инфраструктуры, включающей в себя банки, страховые и кредитные учреждения, биржи (товарные, фондовые, валютные, по торговле недвижимостью), оптовые предприятия и системы, различные магазины и др.;
• устойчивым превышением на рынке основной массы предлагаемых товаров над их спросом, т.е. наличием «рынка покупателя», когда покупатель, а не производитель определяет уровень потребительской ценности предлагаемых на рынке товаров (услуг);
• наличием на рынке «нормальной» конкуренции, т.е. конкуренции между производителями за потребителей. В условиях дефицитного рынка («рынка продавца») возникает конкуренция между покупателями за товар, которая, как известно, приводит к завышению цен и освобождает изготовителей от необходимости интенсивно совершенствовать продукцию, снижать издержки производства;
• свободой выбора покупателями (потребителями) продавцов (изготовителей), а продавцами — покупателей, т.е. наличие свободной рыночной деятельности.
Кроме того, что весьма важно, нормальное функционирование рыночного механизма возможно в условиях стабильности финансовой, денежной и валютной систем страны — неустойчивость этих систем вызывает «возмущение» рыночной деятельности, искажает рыночные процессы, в том числе конкуренцию, что вызывает негативные последствия.
Главные проблемы, которые приходится решать странам с централизованно планируемой экономикой при переходе к экономике рыночной, — это создание необходимых условий для становления и развития рыночной экономики, о которых уже говорилось, и в первую очередь значительное снижение степени монополизации рынка.
Сверхвысокая монополизация, доставшаяся экономике России в переходный период в наследство от командно-административной системы, ослабляет рыночную конкуренцию. Важнейшее средство решения этой проблемы — проведение последовательной, экономически обоснованной политики демонополизации: во-первых, разработка системы ограничений на слияния и иные межфирменные соглашения, приводящие к высокой монополизации и ограничению конкуренции; во-вторых, продуманная деконцентрация сложившихся предпринимательских монополий; в-третьих, активное содействие конкуренции в монополизированных отраслях со стороны государства.
Товаропроизводитель обязан хорошо знать не только своих конкретных конкурентов, их возможности, достоинства и недостатки, но и общее состояние конкуренции на выбранном рынке (рынках), т.е. тип этого рынка в зависимости от характера конкуренции, систему координат «своего» поля конкуренции, движущие силы конкуренции на своем отраслевом рынке. Необходимо использовать систему оценки характера действий своих конкурентов, включая структурный анализ их деятельности, принятие решений в зависимости от реакции конкурентов на рыночные ситуации, составление матриц формирования конкурентных карт рынка и схем оценки рыночных позиций фирмы.
Проведение такой работы — непременное условие составления продуманной, хорошо обоснованной, стратегически правильной программы действий товаропроизводителя на рынке.
Следует, однако, подчеркнуть, что в действительности конкуренция намного разнообразнее и сложнее (а в чем-то и проще), чем в приведенных схемах. Так, хорошо известная модель движущих сил конкуренции на отраслевом уровне рассматривает хотя и важную, но тем не менее лишь составную часть механизма всеобщей конкуренции, проявляющейся в условиях рыночной экономики на всех ее уровнях — местном, региональном, национальном, мировом.
Действительно, внутриотраслевая конкуренция взаимодействует с межотраслевой, имеет внутринациональный и международный аспект, проявляется на узком (локальном) и предельно расширенном (мировом) поле конкуренции. При определенных ситуациях конкуренция преобладает среди сил воздействия на внутриотраслевую конкуренцию (к примеру, между поставщиками).
Следует учитывать воздействие и еще одного очень важного фактора — международной конкуренции во всех ее проявлениях, которая в сочетании с внутринациональной конкуренцией не только усиливает проявление последней, но и меняет характер ее проявления: монопольный рынок, например, может трансформироваться в олигопольный, да и вся внутристрановая конкуренция под воздействием повысившейся значимости внешнеэкономических связей может приобрести международный характер.
Появление в отрасли потенциальных конкурентов, т.е. новых товаропроизводителей, приводит к росту производственных мощностей, что может вызвать снижение цен и (или) повышение издержек, а, следовательно, снижение нормы прибыли.
Возможные основные препятствия для проникновения на рынок новых конкурентов:
• экономия на масштабах производства в отрасли;
• дифференциация продукции и приверженность покупателей ее разновидностям;
• потребность в капитале;
• издержки конверсии, единовременные расходы покупателей, связанные с заменой поставщиков;
• относительная нехватка каналов распределения;
• препятствия, обусловленные наличием в отрасли преимуществ (патентованная технология производства; благоприятный доступ к сырью; выгодное местоположение; лидерство в обладании ноу-хау или опытом).
Интенсивность конкуренции среди уже действующих на рынке компаний определяется следующими факторами:
• большое число конкурентов или примерное равенство их сил;
• относительно медленный рост отрасли;
• высокий уровень постоянных издержек в виде накладных расходов или стоимости товарно-материальных запасов;
• отсутствие дифференциации (и соответственно — издержек конверсии);
• скачкообразный рост мощностей;
• высокие выходные барьеры.
Появление товаров-заменителей (субститутов) ограничивает возможности извлечения прибыли в данной отрасли, устанавливая потолок цен, которые могут запросить компании без снижения своей прибыли. Товары-субституты в данном случае поставляются другими отраслями и удовлетворяют данный вид потребностей.
Потребители вступают в конкуренцию с отраслью, стремясь снизить цены, приобрести товары (услуги) более высокого качества и сталкивая конкурентов-товаропроизводителей между собой. Причем все это делается за счет реализуемой в отрасли прибыли. Возможности каждой из основных групп потребителей в отрасли зависят от факторов, которые характеризуют рыночную ситуацию.
Возможностями поставщиков является оказание давления посредством угрозы повышения цен или снижения качества поставляемых товаров (услуг). Поставщики, имеющие сильную позицию, могут снизить прибыльность отрасли, которая не в состоянии покрыть рост издержек путем повышения цен.
Заработная плата на конкурентном рынке труда
Ставки реальной заработной платы при прочих равных условиях зависят от соотношения спроса на труд и предложения труда.
Рассмотрим, прежде всего, данную зависимость на чисто конкурентном рынке труда, чему будет способствовать материал, изученный ранее в данной теме.
Чисто конкурентный рынок труда характеризуют следующие основные признаки:
1. Значительное количество фирм, конкурирующих друг с другом при найме работников конкретного вида труда.
2. Большое количество рабочих, имеющих одинаковую квалификацию и предлагающих данный вид труда независимо друг от друга.
3. Никто из покупателей и продавцов рабочей силы — ни фирмы, ни рабочие — не осуществляет контроль над ставкой заработной платы, не может ее диктовать на рынке труда.
В условиях чисто конкурентного рынка труда каждая фирма нанимает незначительную часть работников данного вида труда из общего предложения и не может влиять на цену труда (ставку зарплаты). В связи с этим отдельная фирма нанимает работников по той ставке зарплаты, которая сложилась на конкурентном рынке труда.
Спрос на труд и предложение труда на отдельной конкурентной фирме и на конкурентном рынке труда:
а) фирма;
б) конкурентный рынок труда.
Следующая модель рынка труда — монопсония. Монопсония — это монополия одного покупателя.
Для нее характерны следующие признаки:
1. Работники конкретного вида труда заняты на одной фирме.
2. Работникам трудно найти другое место работы вследствие особенностей профессии, условий жизни или географических факторов.
3. Фирма осуществляет контроль над ставкой заработной платы.
Предположим, что имеется только одна фирма-наниматель конкретного вида труда на данной территории. Тогда график предложения труда для этой фирмы будет совпадать с кривой рыночного предложения данного вида труда. Кривая предложения труда для монопсониста будет иметь возвышающийся вид. При этом она одновременно будет кривой средних издержек труда данной фирмы, так как все точки на ней показывают ставку зарплаты (средние издержки труда) одного рабочего при любом определенном количестве используемых работников.
Однако если фирма вынуждена каждому дополнительно нанятому работнику выплачивать более высокую ставку зарплаты, то она должна повысить ставки заработной платы до этого уровня всем остальным рабочим такой же квалификации, которых она наняла ранее. В результате предельные издержки труда (затраты на наем дополнительного работника) будут превышать установленную ему ставку заработной платы на величину, необходимую для увеличения ставки всем ранее нанятым работникам до нового, более высокого уровня.
В развитых странах большую роль играют профсоюзы, которые выступают в качестве посредника при продаже рабочей силы работниками определенной профессии или отрасли.
Главной экономической задачей профсоюзов является повышение зарплаты работников, что может быть достигнуто разными методами.
Одним из способов повышения заработной платы, используемых профсоюзами, является их влияние на увеличение спроса на труд. Профсоюз может содействовать увеличению спроса на труд, если сумеет повлиять на увеличение спроса на производимые членами профсоюза товары, рост производительности их труда или изменение спроса на другие факторы производства. Следует объяснить это влияние.
Однако главным способом повышения заработной платы, используемым профсоюзами, является сокращение предложения труда.
Профсоюзы, объединяя работников различных профессий или отраслей, имеют значительные возможности для влияния на сокращение предложения труда, в частности, использование замкнутых, или цеховых, профсоюзов и квалификационного лицензирования профессий.
По-другому действуют открытые, или отраслевые, профсоюзы. В отличие от замкнутых они стремятся не к ограничению членов профсоюза, а, напротив, к объединению всех работников данной отрасли. Если профсоюзам это удается, то они могут оказывать существенное влияние на установление ставок заработной платы фирмами данной отрасли, так как могут полностью прекратить предложение с помощью забастовки.
На рынке труда возможна также ситуация двусторонней монополии. Она возникает в тех случаях, когда профсоюз действует в условиях монопсонии. Профсоюз выступает как монополистический продавец рабочей силы на рынке труда, а фирма — как ее монопсонический покупатель.
Во всех странах существует дифференциация заработной платы между работниками различных профессий и разных отраслей.
В общем плане она зависит от соотношения спроса и предложения на конкретных рынках труда.
Дифференциация ставок заработной платы определяется следующими конкретными причинами:
1. Рабочие не являются однородными, т. е. отличаются по способностям, уровню образования, подготовки, квалификации.
2. Конкретные виды работ различаются своей привлекательностью, условиями труда, другими факторами.
3. Существуют различные ограничения мобильности рабочей силы.
4. Качество рабочей силы отличается в связи с инвестициями в человеческий капитал.
Инвестиции в человеческий капитал — это расходы на повышение качества рабочей силы и ее производительности.
Они включают в себя:
1. расходы на образование;
2. расходы на здравоохранение;
3. расходы на увеличение числа рабочих мест, хотя это инвестиции не непосредственно в человека, а в развитие средств производства.
Формирование конкурентного рынка
Конкуренция за потребителя является атрибутом здорового рынка. Она способствует продвижению научно-технического прогресса, повышению качества продукции и обогащению ее ассортимента.
Условия конкурентной среды, которые следовало сформировать, включали в себя:
- равновесные цены;
- рынок ресурсов и обеспечение их мобильности;
- переход к плотному рынку;
- слой рыночных субъектов как эффективных собственников;
- борьбу с теневой экономикой;
- снижение бюрократических барьеров для организации и расширения бизнеса;
- обеспечение прозрачности товарно-денежных потоков.
Самым первым условием формирования механизма рыночных сил, который рассматривается одновременно как механизм конкуренции, стал переход на равновесные цены. В России либерализация цен стала первым стартовым шагом в реализации рыночных реформ. Ввергнув экономику в ценовой шок, либерализация в дальнейшем должна была создать долговременные условия для формирования режима конкуренции и рыночного сбалансирования экономики.
Равновесные цены, как известно, становятся сигналом для перелива свободных ресурсов в товарные зоны наибольшей доходности. Однако на стартовых порах у предприятий не было свободных денежных ресурсов для более выгодных вложений. Предприятия выживали, не имея материальных возможностей включиться в конкурентный режим борьбы за кошелек покупателей. Поэтому равновесные цены никак не могли запустить механизм свободной конкуренции и балансирование производства.
Второе условие, цементирующее конкурентную среду, предполагает рынок ресурсов и обеспечение их мобильности. По сути, эти условия до сих пор еще не полностью сформированы, особенно в сфере рынка капиталов. Рынок капитала при своем возникновении не мог обслуживать процесс межотраслевого и межрегионального перелива инвестиций в точки эффективного спроса.
Третьим условием формирования конкурентного режима является переход к плотному рынку. Пока же российский рынок еще не достиг того уровня плотности, которая делает его конкурентным.
Начальный период рыночных преобразований был связан с процессом создания слоя частных собственников. Государственные предприятия, имея постоянную поддержку государства, демонстрировали низкую адаптивность к меняющейся конъюнктуре. Поэтому они не могли стать эффективными субъектами конкурентного рынка.
Новые собственники не стали проводниками эффективного менеджмента, на который обычно опирается здоровая конкуренция. Неумение добиться лидерства за счет налаживания производства компенсировалось «нечестными» приемами ведения бизнеса, связанными с использованием политики разорения партнера, покупателя, учредителя, обмана государства и т.д.
Новые собственники или менеджеры, подчинив работу предприятия решению краткосрочных задач и обеспечению своих личных выгод, стали препятствовать приходу акционеров со стороны. Наделение «чужака» правами собственности угрожало потерей бесконтрольного подчинения предприятия своим интересам. Тем самым создавались препоны для притока новых капиталов в производство и его модернизацию.
Приватизация создала слой частных собственников, но не сделала их эффективными. Последующее развитие объективно будет осуществлять селекцию эффективных производителей, устраняя тех, кто не способен поддерживать конкурентоспособность предприятий.
Сформированный рыночный механизм предоставил для действия конкурентного режима пока еще весьма ограниченное хозяйственное поле.
Оно объективно сужено за счет:
- наличия нерыночного сектора;
- деформаций рыночной среды, способствующих «нечестной конкуренции». При ней целями хозяйствования стали сиюминутные выгоды, в том числе и за счет нарушения партнерских отношений.
Боязнь массового банкротства неконкурентных предприятий заставила государство сохранять скрытое субсидирование производства. В результате нежизнеспособные предприятия продолжают вести хозяйственную деятельность, имея своими партнерами и здоровые предприятия, что увеличивает их коммерческие риски.
Все это приводит к экономическим деформациям, невозможным в зрелой здоровой рыночной среде. Среди них следует отметить неплатежи и бартер, которые оборачиваются сокращением товарооборота и ВВП. Бартерный обмен позволяет уходить от налогов и наживаться руководству предприятий.
Здоровый конкурентный режим не мог сформироваться в условиях непрозрачности товарно-денежных потоков.
Экономический рост после дефолта расширил емкость внутреннего рынка, что объективно сжимало сферу неплатежей. Интересно отметить, что сокращение бартерного обмена и взаимозачетов серьезно отставало от темпов исчезновения неплатежей. Причина устойчивости бартерных операций — в их возможностях сокрытия реальных доходов от государства и бесконтрольного личного обогащения менеджеров.
Бартер оказался орудием виртуальной экономики, связанной с процессом замещения в обороте национальной валюты. При виртуальной экономике операции отражаются в отчетности в денежной форме в разных, несопоставимых ценах (либо не отражаются вовсе при расчетах наличными). Финансовая отчетность в этом случае не дает представления о положении предприятий. Виртуальная экономика — удобная почва для злоупотреблений, но не для развития и инвестиций.
Искоренение виртуальной экономики упирается в непростые структурные и институциональные реформы. Однако имеются факторы, делающие этот процесс неотвратимым.
К ним следует отнести следующие моменты:
1. Потребность в привлечении иностранного капитала заставляет крупный бизнес делать свои стратегии и отчетность более прозрачными. Именно такие условия ставит иностранный партнер.
2. Уплотнение рынка объективно заставляет менеджмент заботиться о своей конкурентоспособности на основе инвестиций. Обращение за кредитом заставляет выполнять требования банков раскрыть ресурсы предприятия.
3. Устойчивость рыночных отношений делает востребованным повышение корпоративной репутации, необходимой для расширения партнерских отношений.
Сохранение виртуальной экономики и невыполнение рождающимся рынком своих селективных функций привели ко многим деформациям экономического роста, укрепляющим режим «нечестной конкуренции». Воспрепятствовать подобным деформациям могла бы сопутствующая рыночному механизму процедура банкротств. Однако к ней вначале не прибегали, опасаясь угроз производственного коллапса из-за гипертрофированного удельного веса убыточных предприятий. Когда же эта процедура стала расширяться, оказалось, что она из инструмента устранения отсталого производства превратилась в орудие передела собственности наиболее доходных предприятий. Институциональный вакуум создал «ловушку деформаций» для режима здоровой конкуренции.
Формирование режима конкуренции на российском рынке должно сопровождаться решением еще двух названных проблем:
1) борьбой с теневой экономикой;
2) снятием бюрократических барьеров для организации и расширения бизнеса.
Реалиями сегодняшнего дня стало то обстоятельство, что стремительный уход государства из экономики привел к заполнению вакуума криминалом, который сразу же установил барьеры вступления в отрасль и обложил бизнес нелегальным налогом. Теперь путь к конкурентному рынку лежит через сокращение теневой экономики, что является весьма непростой задачей, поскольку ее удельный вес превысил 40% от ВВП.
Вторая проблема связана с бюрократической нагрузкой, накладываемой на бизнес. Одни только официальные расходы бизнеса в связи с преодолением административных барьеров и текущим контролем со стороны государственных органов всех уровней составляли огромную величину — 1 % ВВП страны по паритету покупательной способности. Но кроме официальных расходов бизнеса существуют и неофициальные, связанные с нелегальной оплатой услуг бюрократических структур.
Статью подготовил ведущий маркетолог-аналитик Воронов Валерий Иванович. 
