Рынок – важнейшая экономическая категория товарного хозяйства.
Современный экономический словарь указывает на два значения понятия «рынок»:
1) место купли-продажи товаров и услуг, заключения торговых сделок;
2) экономические отношения, связанные с обменом товаров и услуг, в результате которых формируются спрос, предложения, цена.
Современный рынок – понятие емкое и многообразное. Систематизировать подходы к его сущности можно на основе существующих оснований классификации рынков:
• по виду продаваемого товара;
• по масштабам охвата территорий;
• по уровню конкуренции;
• другие.
По виду продаваемого товара выделяют рынки сырья, материалов, средств производства, недвижимости, потребительских товаров и услуг, инноваций, информационного и интеллектуального продукта, капитала, валюты, ценных бумаг, труда, рабочей силы и т.д.
По масштабам охвата территорий различают мировые, зональные, региональные, страновые рынки, а применительно к каждой стране – внутренние и внешние рынки.
По уровню конкуренции рынки делят на высококонкурентные (свободные), монополистической конкуренции, олигополистические, монополистические (закрытые).
Различают также легальные (официальные) и нелегальные (теневые, черные) рынки.
Вместе с тем рынок не следует отождествлять с торговлей. Рынок и торговля – разнопорядковые и качественно разнородные понятия.
Торговля – обособившаяся отрасль экономики, специализирующаяся исключительно на реализации товаров исключительно потребителям. Она охватывает лишь часть сферы обмена. Иными словами, там, где существует торговля, существует и рынок. В то же время не всегда там, где существует рынок, существует торговля.
В сфере исследования коммерческого права находится непосредственно товарный рынок. Товарный рынок можно рассматривать в широком и узком смыслах.
В широком значении товарный рынок – система субъектов экономики и их отношений (производителей и потребителей, посредников и организаций, обеспечивающих их отношения), цель которых – обеспечение обращения товаров конечного потребления и производственного назначения.
В узком значении товарный рынок представляет собой рынок отдельных товаров или товарных групп, сходных по производственным или потребительским признакам и являющийся элементом внутреннего рынка товаров и услуг (ГОСТ № 51303-99 «Торговля. Термины и определения»).
Структура товарного рынка представляет собой совокупность звеньев, участвующих в продвижении товарной массы от изготовителей к производителям.
Такие звенья подразделяются на три основные группы:
1) изготовители – организации независимо от организационно-правовой формы, а также индивидуальные предприниматели, производящие товары для реализации;
2) торговые посредники – связующее звено между производителями и потребителями, продавцами и покупателями товаров, способствующее торговому процессу, развитию торговли;
3) организации-потребители и розничные торговые организации.
Коммерческая деятельность, как уже было отмечено, начинается со сбыта производителями своей продукции.
В организации сбыта ведущее место принадлежит маркетингу. Маркетинг представляет собой обширную по спектру деятельность в сфере рынка товаров, осуществляемую в целях стимулирования сбыта товаров, развития, ускорения обмена, получения прибыли.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
В маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта можно выделить несколько направлений, в частности, товарную, ценовую, сбытовую, коммуникационную политику, каждое из которых имеет свои задачи, формы и методы реализации.
Товарная политика занимает центральное место в маркетинговой деятельности предприятия. Задачами товарной политики являются поиск методов и путей усиления конкурентоспособности продукции, создание новых товаров, своевременное предложение улучшенных вариантов выпускаемой продукции. Товарная политика включает целый комплекс мероприятий, направленных на решение таких проблем, как планирование продукции и ее ассортимента, продление жизненного цикла, инновации, адаптивности товара и т.д.
Сбытовая политика – один из важнейших инструментов маркетинга, представляет собой разработку и реализацию комплекса мероприятий по формированию оптимальной сбытовой сети для эффективных продаж производимой продукции, включая создание сети оптовых и розничных магазинов, складов промежуточного хранения, определение маршрутов товародвижения, организацию и эффективность транспортировки и т.д. Различают простую и сложную систему сбыта.
Простая система основывается на прямых каналах реализации от производителя к потребителю. Сложная система сбыта включает промежуточные звенья различного уровня (собственные сбытовые филиалы и дочерние фирмы, независимые сбытовики, оптовые и розничные организации, участвующие в товародвижении, и др.). Сбыт продукции производственного назначения в отличие от потребительского организуется обычно через прямые связи.
Коммуникационная политика включает в себя рекламу, средства стимулирования сбыта, сервис, фирменный стиль, товарный знак, упаковку, взаимоотношения со средствами массовой информации и др. Она должна быть направлена на стимулирование спроса и формирование образа компании.
Ценовая политика – определение общего направления в ценообразовании с целью поддержания и обеспечения желаемого объема продаж, повышения рентабельности товара, укрепления положения фирмы на рынке.
Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. 
