В маркетинге принято различать несколько видов конкуренции между товарами. Похожим образом выглядит разделение на виды конкуренции между предприятиями. На уровне отрасли выделяют межотраслевой и внутриотраслевой виды конкуренции.
Межотраслевая конкуренция - это борьба между представителями разных отраслей за один и тот же ограниченный платежеспособный спрос. Конкуренция такого вида происходит между компаниями, которые выпускают товары-конкуренты на межродовом уровне. Например, между организациями, участниками пищевой промышленности и предприятиями общественного питания происходит такая конкуренция. Но это не означает, что всегда между конкурирующими предприятиями сохраняется противостояние. Те же самые предприятия пищевой промышленности, например, мукомольные, поставляют муку и прочее сырье предприятиям общественного питания.
Внутриотраслевая конкуренция - это борьба между представителями одной отрасли за один и тот же ограниченный платежеспособный спрос.
Конкуренция такого вида происходит между компаниями, которые выпускают товары-конкуренты на межгрупповом и внутригрупповом уровнях.
Например, предприятие мукомольной промышленности, производящее манную крупу, конкурирует с предприятием, производящим макаронные изделия или с предприятием, выпускающим пищевые концентраты.
Этот вид конкуренции является очень мощным стимулом к развитию предприятий любой отрасли. На уровне фирм выделяют межфирменный и внутрифирменный виды конкуренции.
Межфирменная конкуренция - это борьба между представителями одной или разных отрасли за один и тот же ограниченный платежеспособный спрос.
Такая конкуренция возникает между организациями, производящими товары и предоставляющими услуги, относящиеся к межродовым, или межгрупповым, внутригрупповым или межфирменным конкурирующим товарам. В такого рода конкуренцию вступают предприятия по массовому пошиву одежды на фабриках и ателье, производящие одежду практически только на заказ.
Внутрифирменная конкуренция - это борьба между товарами, выпускаемыми одним производителем, за один и тот же ограниченный платежеспособный спрос. Такие товары относят к товарам, конкурирующим на внутривидовом уровне.
Это могут быть, для примера, различные марки пива одного и того же пивоваренного предприятия «Балтика». Или конфеты одной и той же компании «Концерн Бабаевский». В подобного рода конкурентные отношения вступают не только предприятия-производители товаров или услуг, но и их розничные распространители, находящиеся, так сказать, на переднем крае конкурентных фронтов.
Конкурентная среда - это совокупность всех компаний-конкурентов, производящих и распространяющих аналогичные товары или услуги. Эта среда определяется не только конкуренцией между компаниями, но и конкуренцией между различными товарами.
Анализ этих двух основных элементов конкурентной среды и составляет такой показатель как оценка конкурентной среды.
Оценка конкурентной среды компании производится на основе данных о распределении сегментов рынка между предприятиями. Это позволяет выявить и описать структуру рынка.
К показателям конкурентной среды товаров относятся: избыток товаров-субститутов, степень насыщенности рынка, уровень монополизации рынка.
Избыток товаров - это превышение объема имеющегося на рынке предложения товаров над спросом на них. Разница между объемами спроса и предложения и провоцируют вступление предприятий в конкурентные отношения, в борьбу за ограниченный спрос.
Однако низкий спрос не всегда является признаком сильной конкурентной борьбы или пресыщенности потребителей. Иногда это является свидетельством того, что просто товар не может как либо существенно удовлетворять нужды и потребности людей, то есть сам товар мало на что годен.
Ограниченность объема платежеспособного спроса выступает самым сильным фактором, самым важным условием, стимулирующим наступление конкурентных отношений между товарами и предприятиями.
Если на рынке платежеспособный спрос не находит своего удовлетворения, поскольку требуемый товар является дефицитом, то он может частично переключиться на другие товары или услуги, которые хотя бы частично удовлетворят потребности и нужды потребителей. Также потребители могут отложить покупки требуемого товара на неопределенное время. Это называется отложенный спрос.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
В таком случае, то есть в условиях дефицита, правильно говорить о слабоконкурентной среде, когда платежеспособные потребители, сами того не желая, вынуждены переключиться на рынок других продуктов.
Избыток товаров же определяет очень высокую степень насыщения рынка товарами или услугами, что может обусловить затоваривание, что для производителей будет означать омертвление капитала и снижение оборачиваемости вложенных средств.
Но предприятия-изготовители и их распространители все равно пытаются увеличить предложение, надеясь. Что их маркетинговая политика, конкурентная стратегия в целом помогут избежать значительного риска.
Степенью насыщенности рынка называют соотношение количества имеющихся на рынке товаров к объему платежеспособного спроса.
Следует помнить, что установить данное соотношение довольно трудно, поскольку рыночная ситуация может быстро меняться, а объем платежеспособного спроса, или емкость рынка, всегда зависит от множества факторов.
Косвенным свидетельством насыщенности рынка служит разнообразие марок аналогичного товара разных производителей или одного и того же.
Степень насыщения рынка также во многом зависит от уровня монополизации отрасли. Даже в условиях полной монополии компания не всегда избегает конкуренции. Железные дороги, естественный монополист в нашей стране, так или иначе конкурируют с авиаперевозчиками.
Однако чем меньше доля конкурентов на рынке, тем меньшее конкурентное давление оказывается на предприятие. Но это правило выступает и должно пониматься лишь как тенденция, как некоторая статистическая закономерность, а не жесткий, всегда выполняющийся закон.
Статью подготовил ведущий маркетолог-аналитик Воронов Валерий Иванович. 
