Главная » Маркетологу »Мерч для сотрудников компаний малого и среднего бизнеса в 2022
Мерч для сотрудников компаний малого и среднего бизнеса в 2022
Статью подготовила Павлова Елена Геннадиевна, доцент кафедры «Макроэкономическое регулирование» Финансового университета при Правительстве РФ. Связаться с автором
К настоящему времени мерч превратился в один из активно используемых инструментов маркетинга. На сегодняшний день он стал не просто корпоративными вещами, а важной составляющей HR-брендинга. Он олицетворяет компанию и служит удержанию сотрудников и привлечению новых кадров.
В этой статье рассмотрим, каким может и должен быть мерч для сотрудников в 2022 – 2023 гг. и как правильно его создать.
Что представляет собой мерч для сотрудников
Мерч – английское слово, которым обозначают продукцию с символикой, определяющей принадлежность к определенному бренду.
Распространяться по миру мерч начал из США в середине 20-х годов ХХ в. В то время американские музыканты, ставшие часто организовывать свои турне, захотели укрепить связь с преданными фанатами и поклонниками их таланта с помощью брендовых вещей, которые люди с удовольствием бы носили и таким образом рекламировали бы артистов за пределами концертных площадок и привлекали внимание широких масс.
Мерч для сотрудников может включать различные предметы одежды и головных уборов, носки, сумки, перчатки, письменные принадлежности, различные вещи для пользователей компьютеров и ноутбуков, рюкзаки, предметы для отдыха на природе и занятий спортом, кружки и бутылочки для воды и др.
Основным отличием мерча от остальных видов рекламы является близость связи с аудиторией, личный контакт с ней. Это позволяет решать с его помощью нестандартные задачи маркетинга – корпоративные, социальные, благотворительные.
Можно выделить несколько трендов мерча на 2022 – 2023 гг.
Кастомизация брендированных предметов. Многие компании делают акцент на индивидуальности, персонализированных вещах. Это дает возможность сотрудникам с одной стороны воспринимать себя как часть коллектива компании, ощущать свою причастность к некоторым ценностям, а с другой – подчеркнуть свою индивидуальность. Каждый сотрудник таким образом получит свободу для самовыражения, сможет создать для себя уникальный дизайн мерча. С этой целью в компаниях используются значки, съемные нашивки, которые можно менять, двухсторонние предметы одежды с различающимся брендингом, карабины с лентами и проч., а также NFC-чипы и QR-коды с разным информационным содержанием.
Социальная ответственность. Изготовление предметов мерча из экологически чистых материалов поднимает компанию как социально ответственную организацию в глазах ее сотрудников.
Замена одного предмета мерча линейкой функционального мерча на различные случаи жизни – дождевики и зонты для сырой погоды + утепленная одежда для прогулок + сумка для покупки продуктов в магазине + палатка для выезда с коллегами на природу + одежда для занятий спортом + термокружка, чтобы брать с собой кофе и т.д.
Забота о сотрудниках. Вещи должны нравиться, чтобы с ними было комфортно работать и их с удовольствием носили за воротами компании и топ-менеджеры, и руководители, и линейные сотрудники.
Мерч может сотрудникам просто дариться, его вручают новичкам, только поступившим на работу в компании, а в некоторых компаниях введена система, когда сотрудники «покупают» мерч за специальные внутренние деньги, которые можно заработать за различные способы проявления активности – обучение, подготовку докладов, выступления на конференциях, опубликование статей и комментариев в СМИ и др.
Мерч представляет собой одну из важных частей корпоративной культуры.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
Что важно учесть при создании мерча
Мерч надо сделать таким, чтобы он был предметом гордости сотрудников, которые не должны захотеть его снимать после того как покинут территорию компании. Поэтому на мерчи не следует экономить. Если вещь придется по истечение одного сезона выбрасывать и заменять новой, утратится тот эффект восторга, который образуется после примерки и ношения изделия.
Прежде чем начинать делать мерч для сотрудников лучше провести их опрос и выяснить, что они хотели бы иметь в качестве корпоративного мерча.
Чтобы помочь ответственным за работу с персоналом компании очень желательно создать регламент, где четко определено, кому и в каких случаях какой именно мерч следует вручать.
Ответственного отношения требует выбор поставщиков и производителей. Стоимость мерча должна быть разумной и экономически обоснованной. Надо заранее сделать финансовые расчеты по закупке материалов и производству мерча.
Первый заказ продукции должен быть небольшим. Он должен использоваться для тестирования качества и выяснения мнения сотрудников.
При вручении мерча нужно назвать сотрудникам срок, в течение которого от них желательно получить отзыв. Лучше заранее составить перечень вопросов, например, спросить, сколько раз сотрудник пользовался вещью, доволен ли он качеством, вызвал ли мерч внимание других людей.
Мерч должен быть удобным и нужным сотруднику, способствовать удержанию кадров и привлечению новых. Если, например, деятельность компании связана с информационными технологиями, в качестве мерча лучше выбрать компьютерные мышки, а не оригинальные ручки для письма.
Мерч для сотрудников должен помогать компаниям продвигать свои основные продукты.
Для одежды прежде всего нужно выбрать правильную ткань. Она должна быть устойчивой к влаге и прочной. Помочь в выборе может краш-тест, когда ткань мнут, тянут, обливают водой и примеряют на сотрудников.
Следует выяснить, хорошо ли на ткани смотрятся принты, и что с ними происходит при стирке.
Далее надо обсудить задачу с производством. Придется многократно переделывать образцы. В последующем у хорошего производителя можно будет по мере надобности заказывать требующееся количество изделий.
Если вещь будет трикотажной, необходимо все образцы проверить на предмет того, не будет ли сильного растягивания при ношении.
Также для трикотажа важно, чтобы он приятным для тела, чтобы имеющиеся резинки не давили, чтобы сильно не искажалось изображение вышивки и лого при растяжении, чтобы были аккуратно выполнены все внутренние швы. Кроме этого надо выбрать подходящий размер шрифта для нанесения, чтобы текст можно было прочитать.
Если предмет одежды имеет разные размеры, надо найти такой размер этикеток, который будет хорошо смотреться как на изделиях большого, так и на изделиях маленького размера. Изготовление этикеток разного размера обойдется заметно дороже.
При создании этикетки потребуется выбрать такой дизайн шрифта, чтобы текст можно было вышивать без увеличения размеров этикетки. Для изготовления этикетки надо найти ткань, которая будет отвечать дизайнерским и техническим требованиям, обеспечивающим качественную печать. Важными характеристиками ткани в этом случае будут тип плетения, материал, плотность, цветовой оттенок, ширина ленты.
Прежде чем отдать вещь в печать очень важно внимательно проверить все буквы и символы. Лучше для этого приглашать разных людей и делать с ними проверку много раз.
Когда все вещи мерча будут готовы, надо провести фотосессию и показать всем сотрудникам.
К работе по созданию мерча необходимо привлекать сотрудников из разных отделов.
Учитывая достаточно высокую стоимость производственных лекал, к образцам следует давать максимально подробные комментарии, прописать в техническом задании все мелочи. Вместе с тем, надо обговорить все детали с исполнителями заказа, которые нередко лучше знают, как следует сделать.
Надо делать тестовые образцы вещей и подвергать их краш-тестам – стирать, гладить, разрывать и т.д. Практика показывает, что вещи потребуется переделывать до трех-четырех раз.
Мерч надо обязательно примерять на сотрудниках разного роста, с разными типами фигуры.
Чтобы было где хранить мерч, надо подыскать подходящее пространство.
Статью подготовила Павлова Елена Геннадиевна, доцент кафедры «Макроэкономическое регулирование» Финансового университета при Правительстве РФ. 
