Закон об обратной зависимости между изменением цены и спроса на товар является фундаментальным, но слишком общим. Тщательное изучение реакции потребителей на изменение условий продажи товара требует боле точных показателей, поскольку на одном рынке незначительное повышение цены может повлечь за собой резкое изменение спроса, а на другом рынке даже более крупное изменение вызовет лишь слабую реакцию со стороны его участников.
Мерой возможного изменения спроса при изменении цены на товар является показатель ценовой эластичности (чувствительности) спроса, или эластичности спроса по цене. Существуют и другие факторы, помимо цены товара A(Pa), к изменению которых спрос (Qa) весьма чувствителен: доход (I) и вкусы потребителей (T), цены товаров-заменителей (Ps), цены сопутствующих товаров (Pc). Все это мы можем записать в виде:
Qa = f(Pa,I,T,Ps,Pc).
Нас интересует, как величина спроса реагирует на изменение цены товара A при прочих равных условиях (ceteris paribus), т.е. при неизменности других факторов. Графически анализ реакции спроса на изменение цен производится движением вдоль кривой спроса. Реакция спроса на изменения других детерминант спроса, помимо цены, отражается в сдвиге кривой спроса.
Ценовая эластичность спроса определяется как соотношение процентного изменения спроса и процентного изменения цены, вызвавшего изменение спроса:
E = процентное изменение спроса / процентное изменение цены = dQ / dP,
и, соответственно, показывает, на сколько процентов изменится спрос на товар при изменении цены на 1%.
где Q1-спрос на товар в момент времени 1,а Q0-в момент времени 0.
Эти формулы дают нам количественную меру-коэффициент ценовой эластичности спроса.
Ценовая эластичность спроса - важная характеристика экономического поведения. Её знание позволяет предвидеть, как потребители будут расходовать свой доход и какова будет ценовая стратегия производителей на данном рынке. Если спрос на товар очень эластичен, даже небольшое изменение цены повлечет за собой значительное сокращение потребление товара. Напротив, неэластичный спрос весьма слабо отреагирует даже на заметное удорожание товара. К примеру, спрос на сигареты, особенно среди заядлых курильщиков, неэластичен по цене: как известно, от курения очень трудно отвыкнуть, и, следовательно, повышение цены мало повлияет на потребление сигарет. В тоже время среди молодых курильщиков спрос на сигареты более эластичен: они не успели пристраститься к дурной привычке, и цена остается эффективным средством влиять на их поведение.
Существует множество причин, по которым люди по-разному реагируют на изменения цен отдельных товаров.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
Чаще всего спрос неэластичен на те товары и услуги, которые либо практически не имеют заменителей, либо являются жизненно необходимыми, либо их доля в расходах потребителей крайне невелика.
Напротив, мы чаще наблюдаем эластичный спрос на те товары, которые либо легко заменимы, либо являются предметами роскоши, либо составляют незначительную часть в расходах потребителей.
Очень часто эти признаки совпадают, и тогда появляются все основания предполагать эластичность или неэластичность спроса по цене.
Показатель ценовой эластичности, рассчитанный на его основе коэффициент эластичности позволяют выдвинуть более точные количественные критерии эластичности и неэластичности спроса.
Прежде всего, отметим, что формула определения эластичности почти всегда дает отрицательную величину, потому что кривая спроса в большинстве случаев является убывающей. На практике экономисты игнорируют знак "минус" и принимают лишь абсолютное значение коэффициента ценовой эластичностью.
Если Ed<1, то можно говорить о неэластичном спросе: процентное изменение цены больше, чем процентное изменение спроса. Если Ed>1, то утверждают, что спрос на товар эластичен: увеличение цены на 1% вызывает большее в процентном отношении уменьшение спроса. Если Ed=1, то говорят, что спрос обладает единичной эластичностью: спрос на товар увеличивается на столько же процентов, на сколько процентов уменьшается цена.
Кривая спроса вместе с тем необязательно должна иметь одинаковую эластичность по всей своей длине. Существует всего три вида кривых спроса с постоянной эластичностью.
Крайним случаем неэластичного спроса является ситуация, при которой спрос совершенно не реагирует на изменения цены, т.е. совершенно (абсолютно) неэластичен по цене: Ed = 0.
В реальной жизни довольно сложно найти пример, в котором бы величина спроса не менялась в ответ на изменения в цене (даже в ответ на очень значительный рост цены). Одним из таких редких примеров является величина спроса на инсулин. Еще одним примером товара с такой кривой спроса может служить поваренная соль, которой в хозяйстве требуется немного, но совсем без нее не обойтись, а заменить вообще нечем. Колебания цен практически не влияют на объем потребления этих товаров.
Другой крайний случай - совершенно (абсолютно) эластичного спроса. Совершенно эластичный спрос на товар предполагает, бесконечно малое увеличение цены может снизить спрос до нуля, а крайне малое снижение цены может увеличить спрос до необозримых размеров. Эластичность спроса в этом случае равна бесконечности. Иными словами, предполагается, что потребители готовы покупать товар только по заданной цене. В то же время они "переметнутся" к любому продавцу, который продаст товар хоть чуть дешевле.
Эта ситуация при всей кажущейся нереалистичности характеризует положение маленькой фирмы или фермера на рынке совершенной конкуренции. Цена на нем задана, и фермер может продать свое зерно только по этой цене. Если он попытается продать зерно чуть дороже, оптовый дилер всегда найдет других продавцов, готовых продать по прежней цене, и спрос на продукцию фермера упадет до нуля. В то же время дилер, зная рынок, немедленно скупит все зерно, имеющееся у фермера, если оно будет хоть чуть дешевле, чем у других.
Третьим случаем постоянной ценовой эластичностью является так называемая единичная эластичность, при которой любое процентное изменение цены ведет к тому же процентному изменению (но с обратным знаком) величины спроса.
Это означает, что в любой точке данной кривой спроса Ed=1, а сама кривая называется равнобочной гиперболой и P*Q одинаково в каждой точке данной кривой спроса.
Мы рассмотрели три достаточно редких кривых спроса с постоянной ценовой эластичностью. Но абсолютное большинство кривых спроса выглядит как убывающая прямая и имеет целый набор коэффициентов эластичности.
Зная эластичность спроса, можно рассчитать, как изменится спрос на товар при изменении его цены, по следующей формуле:
процентное изменение объема продаваемой продукции –Ed * процентное изменение её цены.
В большинстве случаев изменение цены и объёма продаж вычисляется по отношению к средней цене и среднему количеству проданного товара за определенный период. Рассчитанная таким образом эластичность называется дуговой эластичностью, и ее формула выглядит следующим образом:
Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. 
