Фирменное наименование и товарный знак (торговая марка) являются самостоятельными средствами индивидуализации участников гражданского оборота, однако зачастую никаких существенных различий между ними не проводят, что ведет к их неправильному использованию и нарушению собственных или чужих интересов. Чтобы умело пользоваться этими правами, необходимо ясно понимать правовую природу каждого из них.
Каждая коммерческая организация, т. е. та, которая преследует целью своей деятельности извлечение прибыли, старается выделить свою продукцию из массы аналогичных товаров, придавая ей необычную форму, упаковку, особые свойства, проводя рекламные кампании и т.д. Одновременно юридическое лицо позиционирует себя на определенном участке рынка, приобретая деловую репутацию, заключая долгосрочные договоры, иными способами индивидуализируя себя как участника гражданского оборота. Фирменное наименование и товарный знак являются наряду с другими средствами достижения этих целей. Однако неправильное определение их правовой природы, незнание различий между ними может привести к неправильным способам их использования и защиты и, следовательно, ущемлению собственных прав. Например, незарегистрированный товарный знак не подлежит защите со стороны государства, а фирменное наименование, аналогичное или схожее до степени смешения с зарегистрированным товарным знаком, лишает возможности реализовывать товары или услуги от соответствующей организации, в отношении которых распространяется действие правовой охраны товарного знака. Поэтому умение разграничить товарный знак и фирменное наименование помогает участникам рынка реализовать и впоследствии защитить те исключительные права, которые предоставил им законодатель в отношении объектов промышленной собственности.
«Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, должно иметь фирменное наименование.
Юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право его использования…
Порядок регистрации и использования фирменных наименований определяется законом и иными правовыми актами в соответствии с настоящим кодексом» - определено в п. 4 ст. 54 Гражданского Кодекса РФ (далее – ГК РФ). Однако этот закон до настоящего времени не принят, а к числу иных правовых актов можно отнести лишь Парижскую конвенцию по охране промышленной собственности (далее – Парижская конвенция) и законы об отдельных видах юридических лиц (например, ст. 5 ФЗ N 14-ФЗ "Об обществах с ограниченной ответственностью"), где отсутствует легальное определение и затронуты лишь отдельные аспекты регулирования данного правового института. На практике фирменное наименование совпадает с полным наименованием юридического лица, являющимся обязательным и отражающим его организационно-правовую форму и непосредственно конкретное обозначение. И это закономерно, поскольку нелогичным было бы иметь два различных обозначения одновременно (например, такое фирменное наименование: Закрытое акционерное общество «Ромашка»).
Необходимо также заметить, что ст. 8 Парижской конвенции закрепила, что «фирменное наименование охраняется во всех странах Союза без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо от того, является ли оно частью товарного знака», поэтому специальная регистрация вовсе не является обязательной. Кроме того, фактически сейчас все фирменные наименования и те виды деятельности, которыми занимаются их обладатели, содержатся в Едином государственном реестре юридических лиц, только вот проверку на повторяемость наименований Министерство по налогам и сборам, ведущее этот реестр, не осуществляет.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
Это, на мой взгляд, объясняется, с одной стороны, тенденцией 90-х годов к ослаблению государственного контроля в сфере предпринимательских отношений (каждый сам заботится о соблюдении своих прав), а с другой – отсутствием большого количества серьезных конфликтов в данной сфере.
«Товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц» (ст. 1 Закона РФ N 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (далее - Закон).
Различия
Таким образом, фирменное наименование имеет своей целью индивидуализацию самой организации, а товарный знак – производимой ею продукции. Ст. 1(2) Парижской конвенции относит их к объектам охраны промышленной собственности и тем самым распространяет на них свое действие. Например, ст. 1(2) предусмотрено, что «в отношении охраны промышленной собственности граждане каждой страны Союза пользуются во всех других странах Союза теми же преимуществами, которые предоставляются в настоящее время или будут предоставлены впоследствии соответствующими законами собственным гражданам, не ущемляя при этом прав, специально предусмотренных настоящей Конвенцией».
Различия же между фирменным наименованием и товарным знаком можно провести по следующим критериям:
Критерий
Фирменное наименование
Товарный знак
субъекты прав
только коммерческие юридические лица
коммерческие юридические лица и индивидуальные предприниматели
форма обозначения
слово или сочетание слов
словесное, изобразительное, объемное, звуковое обозначение или их комбинация
срок действия
неограничен (на протяжении всего времени существования организации)
10 лет, может быть продлен на такой же срок (в отношении общеизвестного товарного знака – неограничен)
территория действия
определяется местом нахождения юридического лица и сферой его деятельности
вся территория РФ и стран, ратифицировавших Парижскую конвенцию
регистрация и охрана
Специальная регистрация не требуется, подлежит охране с момента регистрации организации
подлежит правовой охране с момента регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам
предоставляемые права
пользование (участие в гражданском обороте под фирменным наименованием),
распоряжение (может быть предоставлено право пользования, но только при сохранении прав первоначального обладателя)
пользование (использование на товарах, их упаковке, в рекламе, на официальных бланках, вывесках и проч.),
распоряжение (без ограничений)
накладываемые обязанности
обязанность указания в официальных документах, в отношениях с потребителями производимых или продаваемых товаров и услуг
использования (при неиспользовании в течение трех лет подряд право может быть досрочно прекращено)
способы передачи
договор коммерческой концессии (франчайзинга), договор продажи предприятия
договор коммерческой концессии (франчайзинга), договор продажи предприятия, лицензионный договор
способы защиты
административный (обращение в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, в Федеральную антимонопольную службу), судебный
административный (обращение в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам), судебный
Разные требования установлены и к содержанию наименования и товарного знака.
Относительно использования фирменного наименования законодателем прямо не установлены ограничения в употреблении тех или иных слов и выражений (общее правило содержится в Положении о фирме, утвержденном еще ВЦИК, и сводится к тому, что наименование юридического лица не должно вводить в заблуждение относительно предмета деятельности организации), поэтому на них распространяются только общие ограничения. Например, особый (разрешительный) порядок использования слов «Россия», «Российская Федерация» и образованных на их основе слов и словосочетаний, а также для использования собственной фамилии, имени, отчества физического лица (допускается только с его письменного согласия).
Однако в отношении товарных знаков Законом, помимо ограничений, предусмотренных остальным законодательством, предусмотрен исчерпывающий перечень обозначений, которые не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков, например:
вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида; являющиеся общепринятыми символами и терминами; характеризующие товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место, способ производства или сбыта (они могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если они не занимают в нем доминирующего положения); содержащие элементы, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя; противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали (ст. 6 Закона). Поэтому можно зарегистрировать, например, ООО «Сосна», но нельзя зарегистрировать товарный знак, состоящий только из слова «сосна».
Столкновение прав владельцев фирменных наименований и товарных знаков.
Довольно часто возникают ситуации, когда разные лица являются владельцами фирменного наименования и товарного знака, тождественных, схожих до степени смешения или содержащих одинаковые элементы. В таких ситуациях сложно определить, кто из владельцев имеет приоритет в использовании исключительных прав на средства индивидуализации. Например, одно лицо имеет наименование, включающее в себя слово «Империя», а другое зарегистрировало это обозначение в качестве товарного знака. Кто из них сможет на законных основаниях использовать его? С одной стороны, п. 3 ст. 7 Закона указывает, что «не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные охраняемому в РФ фирменному наименованию (его части) в отношении однородных товаров, промышленному образцу, знаку соответствия, права на которые в РФ возникли у иных лиц ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака». С другой стороны, «правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать использование товарного знака другими лицами» (п. 1 ст. 4 Закона). Если товарный знак был зарегистрирован ранее организации, имеющей аналогичное ему наименование, и в отношении тех товаров, которые заявлены последней как предмет своей деятельности, то владелец товарного знака может требовать прекращения использования своего наименования. Если же фирменное наименование «Империя» было зарегистрировано раньше (т.е. сама организация была зарегистрирована раньше, поскольку фирменное наименование не подлежит регистрации само по себе), то при отказе в регистрации товарного знака должны быть соблюдены следующие условия: известность фирмы на территории РФ (т.к. товарный знак действует на всей территории РФ), однородность товаров и услуг.
Таким образом, между фирменным наименованием и товарным знаком есть содержательные различия, которые позволяют говорить о них как о разных правовых понятиях. Необоснованным будет и отнесение фирменного наименования к товарным знакам в виде словесных обозначений в силу, во-первых, разной целевой направленности (индивидуализация фирмы или продукции), во-вторых, разного порядка приобретения соответствующих прав, и в-третьих, разного объема предоставляемых прав и обязанностей. Ситуации же, когда фирменное наименование регистрируется в качестве товарного знака, являются абсолютно нормальными, поскольку специфика определенных видов деятельности позволяет инициализировать продукцию с помощью обозначения, принадлежащего фирме. В этой ситуации различные права просто распространяются на одно и то же обозначение, в котором объединены два различных объекта права собственности.
Статью подготовил директор по развитию предпринимательства и конкуренции ОАО "Акса" Корчагин Юлиан Андриянович. 
