Методы экспертных оценок основываются на субъективной оценке текущего
момента и перспектив развития. Эти методы целесообразно использовать для
конъюнктурных оценок, особенно в случаях, когда невозможно получить
непосредственную информацию о каком-либо явлении или процессе.
Вторая и третья группы методов основаны на анализе количественных
показателей, но они существенно отличаются друг от друга.
Методы анализа и прогнозирования динамических рядов связаны с
исследованием изолированных друг от друга показателей, каждый из которых
состоит из двух элементов: из прогноза детерминированной компоненты и
прогноза случайной компоненты. Разработка первого прогноза не представляет
больших трудностей, если определена основная тенденция развития и возможна
ее дальнейшая экстраполяция. Прогноз случайной компоненты сложнее, так как
ее появление можно оценить лишь с некоторой вероятностью.
В основе казуальных методов лежит попытка найти факторы, определяющие
поведение прогнозируемого показателя. Поиск этих факторов приводит
собственно к экономико-математическому моделированию – построению модели
поведения экономического объекта, учитывающей развитие взаимосвязанных
явлений и процессов.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
Следует отметить, что применение многофакторного
прогнозирования требует решения сложной проблемы выбора факторов, которая
не может быть решена чисто статистическим путем, а связана с необходимостью
глубокого изучения экономического содержания рассматриваемого явления или
процесса. И здесь важно подчеркнуть примат экономического анализа перед
чисто статистическими методами изучения процесса.
Каждая из рассмотренных групп методов обладает определенными
достоинствами и недостатками. Их применение более эффективно в
краткосрочном прогнозировании, так как они в определенной мере упрощают
реальные процессы и не выходят за рамки представлений сегодняшнего дня.
Следует обеспечивать одновременное использование количественных и
качественных методов прогнозирования.
Рассмотрим подробнее сущность некоторых методов прогнозирования объема
продаж, возможности их использования в маркетинговом анализе, а также
необходимые исходные данные и временные ограничения.
Статью подготовил ведущий маркетолог-аналитик Воронов Валерий Иванович. 
