Понятие конкуренции и эффективность функционирования конкурентных рынков
В экономической литературе второй половины XX в., посвященной проблемам исследования монопольных и конкурентных рынков, существует многообразие понятия конкуренция. При этом выделяются несколько основных концепций, определяющих его содержание. В одной акцентируется внимание на поведении продавцов (покупателей); в другой в качестве основного признака выделяется структура рынка и наличие барьеров; в третьей в качестве важнейшего критерия выделяется отношение к научно-техническому прогрессу; в четвертой — к распределению ограниченных ресурсов; в пятой — отношение к потребителю.
Преимущественное положение в экономической литературе занимают определения, касающиеся поведения субъектов рынка.
В энциклопедическом словаре Брокгауза и Ефрона конкуренция рассматривается как «соперничество нескольких лиц (компаний) в достижении одной и той же цели. Конкуренты стремятся вытеснить друг друга, захватить в свое исключительное обладание то или иное благо, поэтому конкуренция всегда имеет характер борьбы».
Классическая политическая экономия рассматривала конкуренцию как нечто само собой разумеющееся, пронизывающее все отрасли экономики и ограничиваемое только субъективными причинами.
А. Смит впервые доказал, что конкуренция, уравнивая нормы прибыли, приводит к оптимальному разделению труда и капитала, и определил пять основных условий ее функционирования:
• конкуренты должны действовать независимо, а не в сговоре;
• число конкурентов (потенциальных или уже имеющихся) должно быть достаточным, чтобы исключить экстраординарные доходы;
• экономические субъекты должны обладать приемлемым знанием о рыночных возможностях;
• должна быть свобода действовать в соответствии с этим знанием;
• необходимо выждать время, чтобы направление и объем потока ресурсов стали отвечать желанию владельцев.
Конкуренция должна уравновешивать частные интересы и экономическую эффективность, и в этом смысле А. Смит отождествлял конкуренцию с «невидимой рукой» рынка — рыночными иенами, формирующимися под влиянием конкурентных сил. Сущность конкуренции, по мнению А. Смита, представляет совокупность взаимосвязанных попыток продавцов установить контроль на рынке в долгосрочной перспективе. Такая тенденция на рынке будет настолько длительной, насколько это необходимо для перемещения ресурсов из отраслей с низкими прибылями в отрасли, где могут быть получены более высокие прибыли. Следовательно, конкуренция — это процесс реакции на новую силу и способ достижения нового равновесия, сущностью которого является борьба конкурентов за относительные преимущества.
В начале XX в. изменились взгляды на конкуренцию и ее роль в экономике. Основной критике подверглась модель совершенной конкуренции за чрезмерное внимание только к одному ее виду — ценовой конкуренции и за невозможность раскрыть ее сущность с помощью динамичной конкурентной борьбы, а также за игнорирование роли научно-технологических инноваций и воздействия государства на развитие и поддержку конкуренции.
Э. Чемберлин убедительно доказал, что каждый конкурент, стремясь выделиться на рынке, прежде всего старается дифференцировать свой продукт, что влечет за собой создание субрынка, на котором он выступает как частичный монополист, регулирующий цену. Впервые монополия и конкуренция рассмотрены не как антитезы, введено понятие «монополистическая конкуренция», и термины, в него входящие, не исключают друг друга.
В условиях конкуренции происходит открытие новых ресурсов и возможностей использования уже существующих. Не случайно в экономической теории Ф. А. Хайека конкуренцию рассматривают как процедуру открытия. Философское понимание конкуренции, несколько абстрактное по своему содержанию, изложил П. Хейне: «Конкуренция есть следствие редкости и такое состояние взаимоотношений, когда люди или субъекты рынка пытаются соответствовать определенным применяемым критериям».
Авторы книги «Стратегический менеджмент» американские ученые А. Томпсон и А. Дж. Стрикленд представляют конкуренцию как «динамический, постоянно изменяющийся процесс, сопровождающийся новыми наступательными и оборонительными действиями компаний и переносом акцента с одних видов конкурентной борьбы на другие».
Действующий в России Закон РСФСР № 9481 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» определяет конкуренцию как «состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке».
С середины 1950-х гг. активное внимание при характеристике сущности конкурентных рынков стало уделяться одному из их признаков — структуре.
Автор учебника «Теория отраслевых рынков» Ф. Шерер трактует конкуренцию как «рыночную ситуацию, при которой число фирм, продающих однородный продукт, настолько велико, а доля конкретной фирмы настолько мала, что никакая фирма одна и самостоятельно не может существенно повлиять на цену товара путем изменения объема продаж».
В. Ковачич, профессор права в США, понятие конкуренции ассоциирует с «наличием на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов и возможностью для покупателей и продавцов свободно выходить на рынок и покидать его».
Й. Шумпетер одним из первых в экономической литературе в качестве отличительного критерия конкурентного рынка выделяет его способность инициировать новые достижения научно-технического прогресса. «Конкуренция — непрерывно меняющийся ландшафт, на котором появляются новые товары, новые пути маркетинга, новые производственные процессы и новые рыночные сегменты».
Позднее, М. Портер, исследуя теорию конкурентоспособности, ведущее место отводит не столько структуре рынка и уровню развития конкурентных отношений, сколько степени их адаптации к технологическим изменениям. «Конкуренция — динамичный и развивающийся процесс. Традиционные теории были, по существу, статичными, сосредоточенными на преимуществах на основе факторов или эффекта масштаба. Однако в конкуренции нет равновесия, и она зависит от того, как рынок и общество воспринимают достижения научно технического прогресса.
Понимание того, что ограниченность ресурсов не позволяет достигнуть идеального решения функционирования систем как на монопольных, так и на конкурентных рынках, привело к тому, что в качестве основы концептуальных подходов к понятию сущности конкуренции стала рассматриваться проблема распределения в мире ограниченных производственных ресурсов и борьбы за их эффективное использование.
В условиях значительного опережения возможностей производства относительно спроса у производителей или продавцов не оказалось иного метода борьбы за свои конкурентные преимущества, как принятие концепции маркетинга. Ф. Котлер считает, что «конкуренция — поведение компаний, направленное на борьбу за деньги потребителей и их максимальное удовлетворение». Концентрация усилий продавца на конкретном рынке или группе потребителей обеспечивает наибольший оборот и долю рынка. Одновременно все большее значение приобретает изучение потребительского поведения и борьбы за его удовлетворение. Конкурентным является такой рынок, где контролирующими выступают интересы потребителей, а фирмы ведут борьбу за ограниченный объем их платежеспособного спроса.
Хотя конкурентные условия на различных отраслевых рынках никогда не бывают одинаковыми, процессы соперничества на них аналогичны, что позволяет рассматривать их через методологическую призму взаимодействия целого ряда сил (факторов).
Профессор М. Портер выделяет пять конкурентных сил, результатом действия которых и является состояние конкуренции в отрасли:
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
1. Соперничество между конкурирующими продавцами в отрасли.
2. Рыночные попытки компаний из других отраслей завоевать потребителей с помощью своих товаров-заменителей.
3. Потенциальное появление новых конкурентов.
4. Рыночная власть и средства воздействия, используемые поставщиками сырья.
5. Рыночная власть и средства воздействия, используемые потребителями продукции.
Значение этой модели состоит в том, что на основе общетеоретических подходов к оценке конкуренции в анализе участвуют как чисто экономические, так и психологические факторы поведения потребителей, определяющие силу конкурентного прессинга на отраслевом рынке.
Конкуренция, включающая разнообразный спектр взаимоотношений субъектов рынка, усиливается в противовес монополистическим целям как компаний-конкурентов, так и контрагентов — поставщиков и потребителей продукции.
К факторам, усиливающим конкурентное поведение, относятся:
• диверсификация производства крупных компаний;
• развитие новых технологий, опережающее развитие научно-технического прогресса;
• выравнивание размеров и возможностей компаний, действующих на рынке;
• увеличение числа малых и средних фирм, повышение эффективности их функционирования;
• увеличение числа конкурентов в условиях экономического роста, глобализации и интернационализации рынков, либерализации международной торговли, региональной интеграции;
• использование маркетинговых подходов в управлении, позволяющих осуществлять приведение всех ресурсов фирмы в соответствие с требованиями и возможностями рынка;
• появление разнообразных рыночных стратегий и корпоративных программ для достижения конкурентных преимуществ;
• сегментация рынков, формирование рыночных ниш и развитие целевой аудитории потребителей;
• сокращение жизненного цикла товаров;
• устойчивое расширение рыночного спроса благодаря экономической и политической стабильности в мире;
• рост благосостояния потребителей, что предопределяет низкие затраты потребителя при переключении его с продукции одного производителя на продукцию другого;
• активное потребительское поведение, которое становится мощной конкурентной силой, позволяющей владеть рычагами контроля за ценами, качеством, сервисом и пр.;
• проведение государством конкурентной и антимонопольной политики.
В исследованиях зарубежных ученых в области менеджмента, экономики и права в последние годы часто поднимается проблема неоднозначности преимуществ конкуренции для различных институтов общества и субъектов рынка. По степени результативности конкуренции для общества существуют две точки зрения.
Первая группа авторов (Д. Хэй, Д. Моррис, Ж. Тироль и др.) считает, что «конкуренция воплощает в себе, прежде всего стихийно регулирующее начало, а ее силы направлены в сторону максимального увеличения воздействия всех факторов экономической эффективности, но при этом они носят стихийный характер, следовательно, могут вести и часто ведут, особенно в тяжелых условиях, из безраздельного господства на рынке к ряду тяжелых — экономических, социальных и других — последствий» Отрасль с чистой конкуренцией может мешать применению лучшей производственной техники и замедлять темп технического прогресса. Стимул к техническому прогрессу может быть слабым в условиях чистой конкуренции потому, что прибыль, которая выпадает на долю фирмы, осуществляющей нововведения как результат технического усовершенствования, сокращающего затраты, будет быстро утрачена в ходе соревнования с конкурирующими фирмами, которые с готовностью внедряют новую технику.
Вторая группа авторов (Ф. Шерер, Д. Росс, М. Портер) доказывает, что «благодаря давлению цен на издержки у предпринимателей могут быть сильные стимулы к поиску и применению ресурсосберегающих технологий и нововведений. У конкурирующей фирмы единственная возможность получить положительную прибыль — добиться превосходства в инновациях. Соответственно, технический прогресс будет более быстрым в конкурентных отраслях».
Каждое из этих мнений имеет право на существование, принципиально рассматривая вопрос об атомистической структуре рынка, но никто из современных ученых не отвергает эффективности и целесообразности существования конкуренции. Конкуренция максимизирует благосостояние потребителя путем повышения как эффективности распределения ресурсов, так и эффективности производства, а также стимулируя прогресс.
В заключение необходимо отметить, что конкурентность рынка определяется теми пределами, в рамках которых отдельные фирмы способны воздействовать на рынок, т.е. оказывать влияние на условия реализации своей продукции, и прежде всего на цены. Чем меньше это влияние, тем более конкурентным считается рынок.
Модель монополии и методы достижения монопольного положения. Виды монополий
Противоположностью конкуренции является монополия, которая существует при наличии одной фирмы, производящей продукт, у которого нет близкого заменителя. В словаре Брокгауза и Ефрона она характеризуется как «соотношение между спросом и предложением, при котором один из этих факторов, по объективным причинам, находится в исключительно выгодных условиях».
Такое абсолютное преобладание предоставляет предпринимательской фирме или иным субъектам хозяйствования, добившимся монопольного положения, исключительное право распоряжения ресурсами, возможность давления на конкурентов, потребителей и общество в целом, а также возможность получения сверхприбылей. При отсутствии конкурентного пресса фирмы не стремятся контролировать свои издержки, искать резервы роста и совершенствования. А. Смит оценивал монополию «как великого врага хорошего управления».
Поскольку фирма-монополист — единственный производитель товара, ее кривая спроса совпадает с кривой отраслевого спроса. Кривая спроса фирмы-монополиста наклонена вниз. Существуют два основных следствия нисходящей кривой спроса, объясняющих поведение монополистов.
Во-первых, нисходящая кривая спроса означает, что чистая монополия должна понизить цену, чтобы повысить свои продажи. В результате предельный доход становится меньше, чем средний, так как снижение цены относится не только к дополнительно проданной продукции, но и ко всем другим единицам продукции, которые могли быть реализованы по более высокой цене. Следовательно, последняя проданная единица продукции приносит меньший доход, чем продажа предыдущей единицы. Монополист, который не может установить ценовую дискриминацию своих покупателей и который увеличивает выпуск продукции, должен будет согласиться на более низкую цену не только дополнительных, но и всех проданных единиц. Монополист может добиться дополнительной продажи только путем понижения цены, назначенной за весь объем выпущенной им продукции.
Во-вторых, нисходящая кривая монополистического спроса означает, что высокие цены связаны с низкими объемами продаж и, наоборот, низкие цены — с большими объемами производства. В результате монополист поставлен перед выбором между количеством продукции и ценой: он должен продавать или по более высокой цене меньшее количество единиц продукции, или по более низкой — большее количество единиц продукции. Монополист одновременно выбирает и цену, и объем производства. Поскольку кривая монополиста зафиксирована, он не может повысить цену без потери продаж или увеличить последние без назначения более низкой цены. Делая этот выбор, монополист максимизирует прибыль на более низком уровне выпуска продукции, чем в условиях конкуренции, а именно когда предельный доход равняется предельным издержкам. Таким образом, в противоположность результатам при конкуренции, монополист будет максимизировать прибыль, ограничивая выпуск продукции и устанавливая цены выше предельных издержек.
Стремящийся к прибыли монополист использует то же логическое обоснование, что и стремящаяся к прибыли фирма в конкурентной отрасли. Он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация будет обеспечивать больший прирост валового дохода, чем прирост валовых издержек. Другими словами, фирма будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам.
Если состояние отрасли характеризуется конкуренцией, количество произведенной продукции. В случае монополизации цена повысится, а объем произведенной продукции уменьшится. Монополистические решения, касающиеся ценообразования и количества продукции, также вызовут перенос дохода от потребителей к производителям, что при условии неизменного размера издержек приведет к увеличению чистой прибыли монополиста, как это изображено прямоугольником, заштрихованным по диагонали.
Монопольное ценообразование приводит также к тому, что известно как «чистые потери» в благосостоянии, которые иллюстрирует заштрихованный треугольник. Они представляют собой потери в стоимости для потребителей, которые при конкурентных ценах купили бы этот продукт, но при монопольной цене вынуждены покупать товары-заменители низшего качества. Тот факт, что цена монополиста превышает его предельные издержки в этом участке графика, показывает, что стоимость продукта для потребителя, больше не покупающего данный товар, превышает издержки общества при производстве этого товара. Такие потери для некоторых покупателей не возмещаются монополистом (или кем бы то ни было еще), потому что он не получает дохода от того количества, которое не произвел. Общество становится беднее, потому что производственные ресурсы могли бы быть использованы более продуктивно в отрасли, сокращающей количество продукции, чем в отрасли, производящей товар-заменитель более низкого качества, для производства которого данные ресурсы используются на практике. Участок «чистых потерь» в благосостоянии показывает потери благосостояния общества в результате нерационального распределения ресурсов в условиях монополии.
Монополии по своему характеру, движущим силам и формам проявления можно классифицировать по различным признакам. Представим следующие классификационные признаки монополий: по характеру движущих сил, форме собственности, территориальному признаку и по характеру возникновения.
По характеру движущих сил можно выделить три типа монополии: естественную, продуктовую и протекционистскую.
Существование естественных монополий представляет экономически целесообразную рыночную ситуацию, при которой удовлетворение спроса на определенном продуктовом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических или иных особенностей функционирования рынка. В отраслях естественных монополий экономия, обусловленная ростом масштабов производства, столь велика, что продукт может быть произведен одной фирмой при более низких средних издержках, а товары, произведенные данными субъектами, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, соответственно, спрос на этом рынке в меньшей степени зависит от изменения цены. Технологические особенности функционирования компаний на таких рынках формируют ситуацию, при которой при росте спроса средние совокупные издержки для фирмы с данной технологией постоянно снижаются, а какое-либо рассредоточение производства на нескольких предприятиях приводит к росту суммарных затрат на выпуск продукции и неэффективному функционированию системы.
Естественная монополия существует на основе барьеров, обусловленных особенностями производства и реализации продукции. В подавляющем большинстве случаев такая экономическая ситуация характерна для отраслей-коммуникаций и предприятий, производящих продукцию и услуги коллективного потребления, — транспортировка нефти, газа, передача электрической и тепловой энергии, магистральные перевозки железнодорожным транспортом, услуги электросвязи, транспортных терминалов, водоснабжения и водоотведения и др. Следует заметить, что в последние годы в мировой практике даже в этих сферах осуществляются попытки создания конкурирующих структур.
Достижение монопольного положения может быть как результатом активного внедрения достижений научно-технического прогресса, разработки и создания принципиально нового товара или услуги, эффективной хозяйственной стратегии, так и результатом умелого использования технологических инноваций, удачного учета динамики рыночной конъюнктуры, широкого применения системы сервисного обслуживания и создания эффективных и благоприятных режимов потребления. При наличии потенциальных конкурентов и появлении товара-заменителя такая монополия постоянно мотивирована на концентрацию своих усилий для поддержания мобильности и эффективности в сфере производства и реализации продукции. В связи с тем, что достижение монопольного положения осуществляется благодаря выведению на рынок нового товара, данная монополия характеризуется как продуктовая. Как правило, продуктовые монополии опираются на аккумулирование финансовых ресурсов, направляемых на осуществление перспективных научно-исследовательских программ, внедрение инноваций и новейших достижений научной мысли, реализацию масштабных маркетинговых проектов и создание нематериальных брендинговых активов.
Возникновение протекционистских монополий связано с активной политикой в рамках государственной помощи, направленной на содействие отдельным субъектам рынка, что полностью предотвращает возникновение конкурентов либо создает для этого существенные административные барьеры. Основными инструментами государственной помощи являются прямые субсидии и льготы, включая освобождения от уплаты налогов, займы под гарантии государства или займы, предоставляемые государством по процентным ставкам ниже рыночных, государственные поставки товаров и услуг по ценам ниже рыночных, отсутствие конкурсной системы распределения государственных заказов и др.
Протекционистские монополии при малоэффективной деятельности могут добиваться успешных экономических результатов за счет манипулирования ценами при низком качестве и невысокой конкурентоспособности своей продукции. Протекционистские монополии, действуя в условиях государственного патронажа, обеспечены административным иммунитетом. Это принципиально важный фактор, предопределяющий особенности их хозяйственной стратегии и поведения на рынке. Результатами законодательно не урегулированного государственного вмешательства в деятельность субъектов рынка могут быть нарушение экономического равновесия на рынке, технологические и социальные конфликты, проявление монополистического поведения, направленного на ограничение, устранение или недопущение конкуренции.
По форме собственности можно выделить два типа монополий: частную и государственную.
Частная монополия реализует в ходе экономической и хозяйственной деятельности цели, вытекающие из частнопредпринимательских интересов агентов рынка, обладающих правами частной собственности и механизмами защиты этих прав. Данные цели связаны с достижением конкурентных преимуществ и укреплением положения монополии на рынке, повышением эффективности функционирования, обеспечением благоприятных в перспективе условий для деятельности.
Особенность государственной монополии состоит в том, что ее деятельность находится под контролем и регулируется конкретными органами власти, наделенными полномочиями государства, которые защищают интересы общества и потребителей. Обычно контролю и регулированию подвержены цены, качество продукции и услуг, объемы производства, экспортно-импортные тарифы, квоты экспорта-импорта.
Разновидностью государственной монополии в советской России была ведомственно-бюрократическая монополия, возникшая на основе государственной собственности. Процесс сращивания интересов партийно-государственной системы, сохранявшей элитарное положение в обществе, и отраслевых ведомственно-корпоративных структур сформировал принципиально новый в экономической практике вид монополий. Ведомства от лица государства получили распорядительские полномочия, которые стали использовать для реализации своих узкогрупповых интересов. В результате этого процесса ведомственно-отраслевые монополии стали доминировать на товарных и географических рынках при полном отсутствии конкурентов и контроля со стороны общества.
По территориальному признаку можно выделить четыре уровня существования монополий — экстерриториальный, национальный, региональный и местный (локальный).
В основе данной классификации лежат географические границы рынка, на котором осуществляет свою деятельность монополия. Соответственно, масштабы деятельности, стратегические интересы, активы компании, сфера экономических приоритетов и масштабность рынков будут принципиально различаться. В условиях глобализации политических и экономических процессов наметилась устойчивая тенденция развития транснациональных корпораций, которые нередко принимают форму транснациональных монополий (например, компания «ДеБирс», функционирующая на рынке добычи и обработки алмазов, производства бриллиантов).
Национальные монополии осуществляют свою деятельность в границах государства, доминируют на федеральных рынках. В России такими монополиями являются крупнейшие компании ГМК «Норильский никель», «АЛРОСА», «Газпром», РАО «ЕЭС России», автомобильный концерн «АвтоВАЗ» и др.
Региональные монополии действуют в границах одного или нескольких административно-территориальных образований. В большинстве случаев это достаточно крупные агенты регионального рынка, оказывающие исключительное влияние на сферу производства и процесс обращения товара в регионе.
Местные (локальные) монополии существуют в границах района, города и других локальных территориальных образований. В подавляющем большинстве случаев к местным монополиям относят субъекты, функционирующие на рынках услуг, так как эти рынки достаточно закрыты.
По характеру возникновения можно выделить организационную, технологическую и экономическую монополии.
Организационная монополия возникает путем договоренностей и соглашений между хозяйствующими субъектами и принимает форму картелей, синдикатов, конгломератов, вертикально интегрированных систем. Такая монополия не является юридически оформленной, однако в согласованном поведении формально и юридически независимых субъектов рынка присутствует единая рыночная стратегия поведения (поддержание цен, раздел рынка и др.).
В экономической теории различают следующие формы монополистических объединений:
• картель — монополистическое соглашение группы предприятий, действующих в одной отрасли, деятельность которых направлена на раздел рынка, согласованное поддержание цен и др. для извлечения монопольных выгод;
• синдикат — форма объединения предприятий одной отрасли промышленности по контролю над сбытом продукции и закупке сырья с целью получения монопольных прибылей. Отличительной особенностью картеля и синдиката является сохранение производственной и юридической самостоятельности, но при этом утрачивается коммерческая самостоятельность;
• трест — монополистическое объединение ряда предприятий одной или нескольких отраслей с полной ликвидацией их производственной и коммерческой самостоятельности, включающее объединение производства и сбыта, финансов и управления;
• многоотраслевой концерн — монополистическое объединение предприятий различных отраслей, находящихся под единым финансовым контролем. Объединение предприятий осуществляется при этом не на основе добровольных соглашений, а на основе финансовой зависимости при помощи скупки акций крупнейшими компаниями.
Типичными современными концернами являются холдинговые компании, финансово-промышленные группы, интегрированные бизнес группы (ИБГ).
Технологическая монополия существует чаще всего при наличии уникальных продукта, технологии производства или при ограниченности спроса. Длительность существования таких монополий зависит от достижений научно-технического прогресса, технологических нововведений, моды, потребностей рынка и появления товара-заменителя.
Экономическая монополия возникает в результате сделок слияния и поглощения. Стремление компаний к достижению эффекта масштаба и синергетического эффекта, позволяющих обеспечить конкурентные преимущества на рынке, активизирует процессы концентрации рыночной власти через объединение экономических активов.
Структура рынка, в которой отдельно взятая фирма может исказить эффективное распределение ресурсов, существует не только в условиях наличия продавца, но и покупателя. Монопсония — ситуация на рынке, когда имеется один покупатель, полностью контролирующий спрос на определенный товар или услугу. Понятие «монопсония» находится в своеобразной симметрии к понятию «монополия». Монопсоническая власть проявляется в способности фирмы-покупателя влиять на цену товара и условия его приобретения. Характерная форма монопсонии — закупка предприятиями пищевой промышленности сырья (молока, мяса, зерна и др.) у предприятий-сельхозпроизводителей. При массовости закупок крупное предприятие, имеющее монопсоническую власть, способно добиваться более низких закупочных цен, чем цены, которые пришлось бы платить мелким потребителям.
Рынок, на котором монополисту противостоит монопсонист, называется билатеральным. Данное состояние рынка встречается в реальной экономике редко, однако для советской экономики это явление было достаточно распространенным. Проблема определения оптимальных выпуска и цены товара (услуги) в условиях билатеральной монополии не имеет однозначного решения ни в теории, ни в практике антимонопольного регулирования.
В условиях, когда предприятие может воздействовать на цену товара, изменяя его количество, в его действиях даже на конкурентном рынке возможны монопольная власть и монополистическое поведение.
В современных условиях экономическая жизнь общества реагирует на наличие двух противоположных тенденций: с одной стороны, на развитие активного конкурентного соперничества, с другой — на рост влияния на рынок монополистического поведения отдельных групп фирм для достижения определенных целей.
Монополистическое поведение усиливается вследствие:
• ускорения концентрации и централизации капитала, слияний и поглощений компаний;
• усиления дифференциации продуктов;
• уникальности производимого продукта или услуги;
• роста ограничений на использование ресурсов;
• ускорения научно-технического прогресса, повышения расходов на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы в наукоемких отраслях;
• преимуществ реализации конкурентных стратегий компаний, сочетающих знание условий функционирования рынка и грамотное управление компанией;
• усложнения отраслевой структуры производства, резкого повышения роли инфраструктуры;
• открытия рынков отдельных стран международному капиталу, расширения роли транснациональных корпораций;
• скорости роста рынка;
• активизации горизонтальной и вертикальной интеграции;
• активной государственной поддержки и помощи отдельным субъектам рынка;
• согласованного поведения (картеля) на рынке независимых субъектов.
С увеличением размеров отдельных субъектов рынка обычно растет их экономическая сила и власть. Рыночной силой продавца признается способность, извлекая прибыль, поддерживать цены выше конкурентного уровня на протяжении достаточно продолжительного времени. Фирма обладает монопольной властью тогда, когда может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она готова продать. Степень, до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей его продукта и от доли в общих продажах на рынке. Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть абсолютным монополистом — достаточна доля рынка, превышающая 65%.
В российском законодательстве такое положение называется доминирующим. Доминирующее положение — это исключительное положение хозяйствующего субъекта или нескольких хозяйствующих субъектов на рынке либо товара, не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых товаров. Такое положение дает возможность оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем рынке или затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам. Монопольная власть и доминирующее положение могут быть антиконкурентными, направленными на ограничение, недопущение или устранение конкуренции.
Результатом реализации монопольной силы может стать ограничение возможностей конкуренции для малых предприятий и попадание их в зависимость от крупных фирм, как это наблюдается в японской промышленности, где крупные предприятия часто работают по связанным контрактам с небольшими компаниями-поставщиками. Последние, даже оставаясь юридически независимыми, настолько тесно связаны и настолько зависят от фирм-заказчиков, что их можно рассматривать в качестве интегрированной части этих фирм.
В современной экономике стремление к частичной монополизации охватило практически все сферы рынка — сократилось количество стандартизированных, недифференцированных продуктов и услуг разных компаний. При этом конкуренция между монополистами в условиях транспарентности рынков ужесточилась. В последнее время она чаше всего принимает формы агрессивной неценовой конкуренции, стимулирующей продажи и создающей значительный комплекс услуг для потребителей. Монопольно-регулирующие силы в краткосрочном периоде в состоянии не только ограничивать разрушительные влияния стихийных сил ценовой конкуренции и способствовать более сбалансированному развитию всей экономики, отдельных ее секторов и отраслей, но и создавать широкий спектр альтернативных выгод для конечных потребителей. Однако в стратегическом плане, и особенно при локализованных рынках услуг, монополия приводит к застойным явлениям, в том числе сдерживанию научно-технического прогресса, падению эффективности производства и снижению благосостояния потребителей.
Соотношение элементов монополии и конкуренции в разных секторах резко различается, как и реакция на смену субъектов рынка. Глобализация экономических процессов приводит к сокращению числа монополизированных товарных рынков и увеличению степени монополизации на рынках услуг.
Таким образом, по сравнению с совершенной конкуренцией важнейшими результатами монополии являются уменьшение выпуска продукции, повышение цен и перенос доходов от потребителей к производителям. На расширение спроса рынки с сильными элементами монополизации реагируют повышением цен, а отрасли с элементами чистой конкуренции — расширением предложения продукции.
Характеристика и теория функционирования конкурентных и неконкурентных рынков
К середине XX в. сформировались общие критерии и представления о сущности конкуренции и ее основных движущих силах, выразившиеся в постулировании четырех классических моделей рынка: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.
Рынок совершенной конкуренции имеет место тогда, когда ни один из продавцов товаров данного вида не способен повлиять на цену, регулируя объем продаж.
Этот рынок характеризуется следующими условиями:
• наличием множества фирм, каждая их которых имеет небольшую долю на рынке и не может влиять на уровень текущих цен;
• свободой входа на рынок и ухода с него;
• однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих товаров;
• взаимозаменяемыми товарами, которые могут быть сравнимы по их функциональному назначению, применению, качественным и техническим характеристикам, цене и другим параметрам таким образом, что покупатель действительно заменяет или готов заменить их друг другом в процессе потребления;
• отсутствием ценовых ограничений.
В условиях совершенно конкурентных рынков фирма производит продукцию по ценам, которые в точности компенсируют необходимые производственные расходы поставщика при достижении статической эффективности. Когда несколько фирм поставляют однородную продукцию, конкурентное давление почти не оставляет каждой из них возможностей для игры на разнице цен на идентичную продукцию. Естественно, ни одна фирма не намерена назначать цену ниже уровня рыночной цены, в то время как продажа по цене выше рыночной приведет к тому, что рынок перейдет к другим поставщикам. Таким образом, ни один поставщик не имеет власти над рынком.
Положение долгосрочного равновесия на рынке совершенной конкуренции отрасли характеризуется тремя отличительными свойствами:
1. Издержки на производство последней единицы продукции — предельные издержки, равные цене, уплачиваемой потребителем за единицу продукции. Это необходимое условие для максимизации прибыли, которое дает конкурентной фирме ощущение, будто ее собственное решение о выпуске продукции часто не действует на цену, что подразумевает эффективное размещение ресурсов.
2. При цене, равной средним общим издержкам фирмы, сверх нормальная прибыль отсутствует. Инвесторы получают достаточный доход для поддержания инвестиций на уровне, необходимом для эффективного производства продукта отрасли. Избыточный доход на капитал отсутствует.
3. В условиях долгосрочного равновесия каждая фирма производит продукцию со средними общими издержками, равными минимальному значению. Фирмы, которым не удается функционировать на уровне минимальных затрат на единицу продукции, понесут убытки и будут вынуждены уйти с рынка. Таким образом, в условиях конкуренции ресурсы используются максимально эффективно с точки зрения общества.
Монопольно конкурентный рынок близок к вышеописанному, но его модель предполагает разнообразие продукции: различные поставщики предлагают сходную продукцию, но не полностью взаимозаменяемую. «Везде, где в какой-либо степени существует дифференциация, каждый продавец обладает абсолютной монополией на свой собственный продукт, но вместе с тем подвергается конкуренции со стороны более или менее несовершенных заменителей. Поскольку каждый является монополистом и одновременно имеет конкурентов, то можно говорить о них как о конкурирующих монополистах». Монополистическая конкуренция предполагает взаимосочетание двух моделей — совершенной конкуренции и чистой монополии. Как и при совершенной конкуренции, в отрасли при этом действует много фирм и имеются достаточно свободные вход на рынок и выход с него.
Дифференциация товара означает, что продаваемый на рынке предмет не является стандартизированным. Дифференциация существует из-за действительно качественных или из-за предполагаемых отличий между продуктами, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой марки или в «имидже», связанном с обладанием этим товаром или его использованием.
На монопольно конкурентном рынке каждый поставщик обладает в какой-то степени властью над рынком, потому что некоторые потребители могут предпочесть его продукцию и заплатить за нее более высокую цену. Различия в ценах не связаны с перепродажами и, таким образом, отражают качественные различия между продуктами. Более того, так как поставщики обладают властью над рынком, они могут снизить производство ниже уровня, на котором расходы будут минимальными. Монополистическая конкуренция не может обеспечить эффективность только по той причине, что производственные расходы в условиях совершенно конкурентного рынка оказываются ниже. Однако это сравнение допускает, что разновидности продукции не обладают социальной или экономической ценностью. Если разнообразие продукции имеет значение для потребителей, то достижение эффективности зависит от того, сумеет ли монополистическая конкуренция дать слишком большое или малое разнообразие продукции, учитывая производственные расходы и предпочтения потребителей.
Но даже при монополистической конкуренции свобода входа на рынок обеспечивает предпринимателю более эффективное поведение и более высокую экономическую производительность, так как покупателям предлагается более широкая альтернатива, расширяются границы спроса для каждого поставщика и ограничиваются возможности использования власти над рынком.
Олигополистический рынок характеризуется небольшим количеством поставщиков и серьезными барьерами для входа на него. Обычно на олигополистических рынках господствуют от двух (дуополия) до десяти фирм, на которые приходится половина или приблизительно равные объемы продаж продукта. Фирмы осознают свою взаимосвязь, стараются избегать ценовых войн, которые дорого обходятся и не способствуют росту производительности. Вместо этого они применяют разнообразные методы неценовой конкуренции, используя широкий спектр инструментов стимулирования сбыта и продвижения товаров (стратегии брендинга, реклама, сервисное обслуживание, промоушен-акции и др.), и пытаются выделить свою продукцию на основе бренд-образа, вариантов, качества и т. п. Чтобы добиться успеха, этим компаниям необходимо убедить потребителей, что их бренды лучше других. Создание сильных брендов — стратегическое направление конкурентной борьбы — могут позволить себе лишь достаточно крупные компании.
Действия участников на олигополистическом рынке могут быть разнообразными — от конкурентных до монополистических — в зависимости от характеристики рынка и поведения его агентов. Одни пытаются игнорировать поведение конкурентов и действовать так, как будто в отрасли господствует совершенная конкуренция. Другие, наоборот, пытаются предвидеть поведение соперников и внимательно следят за каждым их шагом. Наконец, некоторые из конкурентов считают наиболее выгодным тайный сговор с фирмами-противниками. Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативная и кооперативная (картель). При некооперативном поведении каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции, при кооперативном — формируется картельная система взаимоотношений.
На картельном рынке практикуются:
• объединение нескольких (или всех) продавцов (покупателей) данного товара для проведения единой сбытовой политики;
• назначение единой цены всеми продавцами (покупателями) и(или) согласованное ее изменение на протяжении достаточно длительного периода;
• регулирование квот выпуска (закупок);
• раздел рынка по территориальному принципу, кругу клиентов;
• согласованное участие в конкурсах, аукционах, тендерах и др.
Такое согласованное поведение дает возможность картелю в целом получать положительную прибыль в долгосрочном периоде. Распределение прибыли внутри картеля происходит в соответствии с принципами его организации: по вкладу участников или каким-либо другим способом. При этом всегда остается возможность подрыва картельного соглашения отдельной фирмой, которая желает получить дополнительную прибыль за счет расширения своего сбыта в ущерб картельным продажам. Поэтому говорить о стабильной монопольной прибыли всех участников в долгосрочном периоде не приходится. Картельные рынки, как правило, — это краткосрочные образования. В настоящее время явные соглашения картельного типа встречаются редко, гораздо чаще можно наблюдать неявные (скрытые) соглашения.
Наряду с этим просматривается и тенденция усиления непосредственных горизонтальных и вертикальных взаимосвязей между олигополиями и небольшими фирмами. Горизонтальными называются связи между крупными корпорациями и небольшими компаниями в форме кооперации фирм, выпускающих однородные товары, либо в форме взаимодействия фирм, находящихся на одной стадии производственного процесса и выполняющих разные функции по изготовлению основного продукта (субконтрактная кооперация крупных корпораций с мелкими фирмами, выпускающими отдельные узлы, компоненты изделий, сборка которых происходит на заводах головной корпорации).
Вертикальными называются связи между крупными корпорациями и небольшими компаниями, находящимися на разных стадиях производственного процесса. Характерным примером таких связей служат отношения крупных корпораций, занятых переработкой сырья или сборкой продукции, со средними или мелкими фирмами, осуществляющими поставку этого сырья, дальнейшую обработку основной и побочной продукции корпораций, вспомогательные работы, реализацию продукции, а также освоение производства новых товаров. В качестве одной из наиболее распространенных форм вертикальных взаимосвязей используется система «франчайзинга» — заключение контракта, по которому корпорации передают право продажи своих марочных товаров мелким самостоятельным фирмам (дилерам). Этой системой охвачено в США почти полмиллиона различных предприятий с общим объемом продаж свыше 200 млрд. дол.
Монополистический рынок — это абсолютное преобладание в экономике единоличного производителя или продавца товара, который не имеет близких заменителей. Такое преобладание предоставляет предпринимательской фирме (фирмам) или иным субъектам хозяйствования, добившимся монопольного положения, исключительное право распоряжения ресурсами, установления барьеров входа (выхода) на рынок и оказания давления на конкурентов, на потребителей и общество в целом, а также возможность получения сверхприбылей и устойчивого получения прибылей вообще. При отсутствии конкурентного пресса фирмы не стремятся контролировать свои издержки, искать резервы роста и совершенствования. Чистая монополия на товарных рынках является крайне редким явлением в отличие от рынка услуг, когда на нем господствует только одна фирма и границы фирмы и рынка совпадают. В отраслях, где конкуренция независимо от уровня спроса невозможна или экономически неэффективна, существуют естественные монополии, которые обладают исключительным правом на деятельность и, как правило, принадлежат государству или регулируются им. Естественные монополии являются примером чистой монополии.
Комплексное исследование проблем функционирования конкурентных и монопольных рынков с позиции их влияния на конечного потребителя, функционирование конкретной фирмы, развитие научно-технического прогресса и экономическое развитие общества в целом позволяет обобщить сравнительные преимущества и издержки конкуренции и монополии в общетеоретическом аспекте.
Важно отметить, что, кроме экономических и технологических, продуктовых и ценовых преимуществ рыночной конкуренции, можно выделить и некоторые политические выгоды от ее существования:
Во-первых, свобода выбора. Когда выполнено такое условие совершенной конкуренции, как отсутствие барьеров для входа, индивидуумы свободны выбирать бизнес или профессию, руководствуясь только талантами, умениями и способностью аккумулировать требуемый капитал.
Во-вторых, политическим достоинством конкурентного рынка является возможность решать экономические проблемы обезличено.
В-третьих, преимущество конкурентного рынка связано с атомистической структурой продавцов и покупателей, наличием условий, которые не позволяют фирмам сговариваться и реализовывать планы установления своего господства.
Следовательно, на отраслевых товарных рынках необходимо постоянно учитывать двойственную роль находящихся в тесном взаимодействии между собой конкурентных и монопольно-регулируемых сил.
Экономические интересы общества, базирующиеся на рыночной экономике, отражают потребность в поддержании конкуренции и ограничении монополистических проявлений в таких масштабах, которые необходимы для стимулирования конкурентов к осуществлению полезных предпринимательских инициатив.
Сравнительный анализ теоретических взглядов на экономическую сущность монопольных и конкурентных рынков позволяет сделать вывод, что в российской экономике преимущества конкуренции более ограниченны и менее очевидны, чем в странах с развитой рыночной экономикой:
Во-первых, достоинства монополий в российской экономике во многом отождествляются с преимуществами крупных стабильных производств, обеспечивающих социальную защиту членов трудового коллектива, выпуск качественной, долговечной и недорогой продукции.
Во-вторых, негативные проявления конкуренции в отечественной экономике во многом ассоциируются с общим снижением уровня жизни подавляющего большинства людей, отсутствием стратегической программы социально-экономического развития страны. Отрицательный фон конкуренции в большей степени является результатом неравных условий для ее осуществления или наличия межрегиональных (административных) барьеров.
Для того чтобы в российской экономике понятие конкуренции идентифицировалось с эффективностью рыночной системы, необходимы комплексная система мероприятий, направленных на адвокатирование конкуренции, и одновременное достижение следующих основных целей:
• рациональное использование ресурсов;
• прогрессивная и оптимальная деятельность субъектов рынка;
• справедливый характер распределения доходов;
• достижение социальной и экономической стабильности в обществе;
• разработка политики антимонопольного регулирования, поддерживающей конкурентные устои рынка.
Равенство условий конкуренции может поддерживаться созданием таких правил и механизмов, обеспечивающих их соблюдение, чтобы хозяйствующим субъектам стало невыгодно тратить средства на получение преимуществ, основанных на монопольном или доминирующем положении и не связанных с экономическим развитием и нововведениями.
Конкуренция максимизирует благосостояние всего общества в целом, однако она не обязательно приводит к оптимальному распределению доходов.
Экономическая результативность отдельных отраслей или рынков зависит от поведения продавцов и покупателей при проведении ценовой политики, товарной и продуктовой стратегии, политики коммуникаций и рекламы, затрат на НИОКР и инвестиций в новое производство, вертикальной и горизонтальной интеграции, тактики решения юридических вопросов, интенсивности действия пяти конкурентных сил Портера и прибыльности отрасли.
Базовые модели, описывающие вышеперечисленные отношения и используемые во многих исследованиях по теории отраслевых рыночных структур, были предложены Эдвардом С. Мейсоном в 1930-е годы и разработаны впоследствии многими научными школами. В последнее время одно из наиболее фундаментальных исследований парадигмы «структура — поведение — результат» для отраслевых рынков принадлежит профессору Гарвардского университета Ф.Шереру и доктору Д.Россу.
Поведение зависит от структуры и размера соответствующего рынка, характеризующегося численностью и распределением продавцов (покупателей), соотношением их долей, концентрацией экономической мощи, степенью дифференциации продуктов и услуг, наличием или отсутствием барьеров входа на рынок, степенью диверсификации производства фирм.
На структуру рынка воздействуют базовые условия: товарная характеристика и скорость роста рынка, увеличение или сокращение производственных мощностей, степень стандартизации продукта, эффект масштаба, ценовая эластичность спроса, рыночные характеристики продукта и поведение потребителей. К другим базовым условиям относятся географические, демографические и социально экономические, а также этнокультурные ценности деловой среды. Так, ценовая, сбытовая, товарная политика агентов рынка может поощрять вход на рынок более активно, трансформируя таким образом его структуру.
Однако последствия увеличения размеров отдельных субъектов рынка, вызывающие концентрацию рыночной власти в руках немногих его участников, способны привести к такому экономическому результату, который может нарушить все экономические пропорции рынка. В этих случаях правительство может прибегнуть к политике вмешательства и регулирования экономических процессов с целью нормализации поведения фирм и воздействия на структуру рынка.
Основная цель государственной политики по отношению к отдельным рынкам (отраслям) состоит в сохранении баланса конкурентных и монопольно регулирующих сил в рамках рабочей конкуренции (олигополии или монополистической конкуренции).
Вывод
Конкуренция — это соперничество нескольких компаний, функционирующих на одном рынке, в достижении определенных целей; это доступ к ограниченным ресурсам и влияние на рынок, расширение доли рынка и получение прибыли за счет максимального удовлетворения продуктовых предпочтений наиболее широкой группы потребителей.
Значительное внимание при характеристике сущности конкурентных рынков стало уделяться их структуре. М. Портер, исследуя теорию конкурентоспособности, ведущее место отводит не столько структуре рынка и уровню развития конкурентных отношений, сколько степени его адаптации к технологическим изменениям. В основе концептуальных подходов к понятию сущности конкуренции стала рассматриваться проблема распределения в мире ограниченных производственных ресурсов и борьбы за их эффективное использование. В настоящее время наибольшее внимание уделяется вопросам достижения благосостояния потребителей и общества в целом.
К середине XX в. сформировались общие критерии и представления о сущности конкуренции и ее основных движущих силах, выразившиеся в постулировании четырех классических моделей рынка: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.
Монополии по своему характеру, движущим силам, степени достижения и формам проявления можно классифицировать по следующим признакам: характеру движущих сил, форме собственности, территориальному уровню функционирования и характеру возникновения.
Конкуренция, имеющая разнообразный спектр взаимоотношений субъектов рынка, усиливается в противовес монополистическим целям как компаний-конкурентов, так и контрагентов — поставщиков и потребителей продукции.
По сравнению с совершенной конкуренцией важнейшими результатами монополии являются уменьшение выпуска продукции, повышение цен и перенос доходов от потребителей к производителям.
Конкурентность рынка определяется теми пределами, в рамках которых отдельные фирмы способны воздействовать на рынок, т. е. оказывать влияние на условия реализации своей продукции, и прежде всего на цены. Чем меньше это влияние, тем более конкурентным считается рынок.
Никакая фирма не стремится к конкуренции, даже та, которая обладает очевидным преимуществом над другими в данной отрасли и использует конкуренцию для достижения монопольного положения. В то же время конкуренция необходима всем. Именно она — главный двигатель и условие научно-технического и организационного прогресса, повышения уровня экономической эффективности, качества товаров и услуг, в конечном счете — уровня жизни населения. В этом и проявляется двойственная роль конкуренции и монополии.
Сравнительный анализ теоретических взглядов на экономическую сущность монопольных и конкурентных рынков позволяет сделать вывод, что в российской экономике преимущества конкуренции более ограниченны и сдержанны, чем в странах с развитой рыночной экономикой.
Конкуренция максимизирует благосостояние общества в целом, однако не всегда приводит к оптимальному распределению доходов. В идеале высокая результативность должна автоматически следовать за рациональной рыночной структурой и поведением фирм, которое она обусловливает. Однако вследствие разных причин внешнего характера рынок может стать несостоятельным, что приведет к такому экономическому результату, который может быть нежелательным для общества. В этих случаях корректирующие функции принимает на себя государство, которое, воздействуя на структуру рынка, может улучшить параметры и механизм его функционирования.
Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. 
