Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. Связаться с автором
Приветствую Вас дорогие читатели, сегодня я подготовила для вас статью про неценовой спрос и все что с ним связано, мы разберем все изменения, которые произошли в 2020 году и произойдут в 2021. Статья получилась большая, поэтому я разбила её на темы для более удобной навигации:
Рыночное ценообразование - это многомерный процесс, где на обмен товаров влияют не только цены, но и другие, неценовые факторы. Количество товаров, которое может быть куплено в каждый данный момент, зависит не только от цены, но и от так называемых «неценовых факторов». Их воздействие как бы нейтрализует влияние цены, во всяком случае изменения количества закупаемых товаров происходят при неизменяющихся ценах, а зачастую и независимо от их движения.
К числу таких факторов следует отнести:
• Во-первых, денежные доходы покупателей. Например, если денежные доходы покупателей возросли, то количество покупаемых товаров возрастет, хотя цены этих товаров не изменились и до повышения доходов могли служить одной из главных причин их ограниченных закупок потребителями. Если, наоборот, денежные доходы покупателей снизились, то при тех же ценах товаров возможный объем покупок снизится.
• Во-вторых, изменения количества купли-продажи товаров по тем же ценам может произойти под воздействием фактора так называемых «покупательских ожиданий». Причины изменения ожиданий могут быть самые разные: как экономические (инфляция), так и неэкономические (например погодные, предпраздничные, сезонные условия). Под их воздействием количество покупок может как возрасти, так и снизиться вне прямой зависимости от уровня цен покупаемых товаров.
• В-третьих, объем многих товаров, покупаемых потребителями вне зависимости от цены, может измениться, например, от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров. Так, спрос на говядину может возрасти, если отсутствуют другие виды мясной продукции (свинины, баранины, птицы). И наоборот, большой выбор мясного ассортимента рассредоточит спрос в соответствии с предпочтениями покупателей, снижая его по каждой отдельной группе этого товара. К числу взаимодополняемых товаров потребительского рынка можно отнести, например, сахар и другие сладости в дополнение к таким напиткам, как чай или кофе. Отсутствие сахара способно вызвать падение спроса на чай и кофе, поскольку многие люди не согласятся употреблять их несладкими, невзирая на специфическую полезность. Почти каждый товар имеет свои «дополнители» и «заменители», и наличие их на товарных рынках способно существенно изменить покупательский спрос.
• В-четвертых, на покупательский спрос способны влиять и такие неценовые факторы, как субъективные предпочтения и вкусы потребителей, их отношение к моде, дизайну товаров. Существенную роль может сыграть конкуренция покупателей, а также специфика покупательской психологии (например эффект толпы: многие устремятся покупать тот товар, который почему-то покупают все и т.д.).
Неценовые факторы спроса
Кривые спроса показывают зависимость величины спроса на блага лишь от их цены. Но спрос может изменяться и при постоянстве цен в результате изменения других условий или факторов, от которых мы абстрагировались раньше. Они называются неценовыми факторами спроса.
К ним относятся:
• изменение во вкусах и предпочтениях потребителей. Под влиянием медицинской пропаганды большей полезности для здоровья маргарина по сравнению со сливочным маслом спрос на него, может вырасти при неизменной цене. Изменения в моде вызывают повышение спроса на модные блага и снижение его на блага, вышедшие из моды. Реклама благ может воздействовать на предпочтения потребителей и способствовать увеличению спроса на них при постоянстве цен;
• изменение величины номинальных (денежных) доходов потребителей. В зависимости от реакции спроса на изменение номинального дохода все блага делятся на нормальные (качественные) и низшие (некачественные). Спрос на первые находится в прямой зависимости от величины дохода, спрос на вторые — в обратной зависимости;
• изменение цен других благ — субститутов и комплементов. При изменении цены одного из благ-субститутов спрос на другие, конкурирующие с ним блага, изменяется в том же направлении, что и цена этого блага. При повышении цены подсолнечного масла вырастет спрос на кукурузное масло при прочих равных условиях. Следовательно, спрос на блага-субституты находится в прямой зависимости от цены одного из них. Если два блага находятся в отношениях комплементарное™, то снижение цены одного из них вызовет повышение спроса на него, а это, в свою очередь, повышает предельную полезность дополняющего его блага и увеличивает спрос на него при неизменной цене. Если снижается цена видеомагнитофонов, повышается спрос не только на сами магнитофоны, но и на кассеты для них, и наоборот. Таким образом, спрос на блага-комплементы находится в обратной зависимости от цены одного из таких товаров, так как спрос на них изменяется в одном и том же направлении. Такую зависимость между изменениями цены комплементарных благ и спроса на них используют продавцы для увеличения своих доходов: они снижают цену одного из таких благ, стимулируя увеличение спроса на сопутствующие ему блага. При этом цену последних продавцы могут даже несколько повышать;
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
• ожидание потребителей изменения цен благ или доходов в будущем. Ожидания повышения цен в будущем увеличат спрос в настоящем, и наоборот. Ожидания увеличения доходов в будущем также увеличат спрос в настоящем, и наоборот. При ожидании увеличения доходов в будущем потребители могут меньше сберегать текущих доходов и больше их расходовать на текущее потребление.
Производителям и продавцам товаров и услуг необходимо знать, сколько каждого блага по каждой из возможных цен готовы покупать все его потребители, то есть какова величина рыночного спроса.
На рыночный спрос оказывают влияние те же неценовые факторы, что и на индивидуальный. К ним добавляются еще и следующие:
• изменение числа покупателей каждого блага, которое, в свою очередь, зависит от численности населения и его половозрастного состава. Преобладание женского населения в стране обусловит более высокий спрос на блага для женщин. Высокие темпы рождаемости в стране повышают спрос на детские блага; молодые семьи покупают больше благ длительного пользования; «старение» населения уменьшает спрос на образовательные услуги, а повышает его на медицинские услуги, лекарства и пр.;
• количество иностранных покупателей (в городах-центрах иностранного туризма спрос на все блага выше).
Изменения в спросе, вызванные изменениями неценовых факторов, называются изменением уровня спроса и отражаются в изменении шкалы спроса, то есть соотношений между ценами и объемами спроса: по прежним ценам спрашивается больше, либо меньше каждого блага, или же прежние количества блага спрашиваются по более высоким, либо по более низким ценам.
Графически такие изменения показываются смещением кривой спроса вправо (при увеличении) или влево (при уменьшении) параллельно прежней кривой спроса.
Влияние неценовых факторов на спрос
Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие, неценовые факторы (детерминанты спроса), приводящие к изменению спроса при данных ценах:
- Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется так называемый эффект присоединения к большинству.
- Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории ("нормальные", качественные товары) и товары низшей категории (низкокачественные). Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.
- Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки. Если товары взаимодополняющие, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой – обратная. Рост цен на магнитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.
- Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.
- Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (ажиотажный, инфляционный спрос). Если покупатели ожидают снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).
Таким образом, на спрос на данный товар влияют изменения цен самого товара и неценовые факторы. Изменение цены товара приводит к изменению величины спроса и движению вдоль (по) кривой спроса, а неценовые факторы приводят к изменению спроса и к смещению кривой спроса.
При построении кривых спроса и предложения мы исходили из того, что детерминантой величины спроса (предложения) данного товара является его цена (ценовой фактор) им кривые мы определили при условии равенства прочих условий — неизменности неценовых факторов, влияющих на поведение покупателей и продавцов. Но что происходит, если эти обстоятельства также изменяются?
Рассмотрим первоначально неценовые факторы спроса. Но прежде вспомним, что спрос — это совокупность комбинаций именно цены данного товара и величины его спроса. Изменение величины спроса под влиянием изменения цены означает переход от одной комбинации «цена — объем товара» к другой. Графически изменение величины спроса выражается в движении от одной точки кривой спроса к другой. Изменение спроса — это изменение объема плановых покупок, обусловленное изменением неценового фактора.
Возможны различные сочетания изменения спроса и предложения. Отметим лишь следующее.
Графическая модель отчетливо демонстрирует ряд эффектов:
• при падении спроса происходит снижение цены и сокращение объема товаров, и наоборот, увеличение спроса сопряжено с ростом цены и ростом объема товаров. Таким образом, между изменением спроса, соответствующими изменениями равновесной цены и объема товаров существует прямая зависимость;
• падение предложения связано с ростом цены и снижением объема товаров. При росте предложения имеет место снижение цены и рост количества товаров. Соответственно: между изменениями предложения и равновесной цены существует обратная, а между изменениями предложения и объема товаров — прямая зависимость.
Действие неценовых факторов спроса
К неценовым факторам предложения относятся:
1. Цены на ресурсы. Так, при росте цен на ресурсы, которые необходимы для производства товара, у производителей увеличиваются затраты на производство единицы продукции, что в конечном счете приводит к снижению предложения на рынке, поскольку производителю придется тратить больше денежных средств на производство, а, следовательно, количество производимой продукции из-за этого снизится, значит предложение переместиться на графике в левую сторону. С другой стороны, если цены на ресурсы, которые необходимы для производства товара, снизятся, значит уменьшатся затраты на производство единицы продукции, что приведет к производству большего количества продукции, значит предложение на рынке возрастет, что вызовет перемещение предложения в правую сторону.
2. Число продавцов. Чем больше продавцов на рынке, тем большее количество продукции они готовы предлагать, значит предложение возрастает, что смещает предложение на графике в правую сторону и, наоборот, уменьшение числа продавцов на рынке приведет к предложению меньшего числа продукции на рынке, что снизит предложение и на графике переместить линию предложения в левую сторону.
3. Технология производства. При постоянных ценах на ресурсы улучшение технологий производства выражается увеличением выпуска на единицу использованного ресурса. Таким образом, продавец получает возможность реализовать то же количества товара по более низкой цене, что приведет к смещению кривой предложения вправо и наоборот.
4. Цены на взаимозаменяемые товары. Если цена на другой товар, родственный по какому-либо признаку тому товару, который нами производится растет, то у поставщиков ресурсов, необходимых для производства и нашего товара и другого, появляется альтернатива продавать свои ресурсы по более выгодной для них цене, соответственно необходимые ресурсы получит только тот производитель, который может и желает выиграть в борьбе за них у поставщиков ресурсов. Это ситуация отражается в повышении минимальной цены, на которую согласились бы продавцы при неизменности использования количества ресурсов. В результате, если цена на другой товар, родственный нам, на рынке повышается, значит это приведет к уменьшению предложение на рынке нашего товара, что сместит предложение на графике в левую сторону.
5. Ожидания изменения цены. Если на рынке складывается ситуация, при которой ожидаемая цена становится выше фактической, то продавцы стремясь получит большую выгоду, переносят часть продукции на продажу в будущем, когда цена ни нее будет выше настоящей, что приводит к уменьшению предложения в настоящем и смещению кривой предложения в левую сторону на графике.
6. Налоги и дотации. Рост числа налогов или увеличение налоговой ставки приводят к росту затрат на производство единицы продукции, что уменьшает предложение данной продукции (кривая предложения перемещается влево) и наоборот (кривая предложения перемещается вправо).
7. Природные условия. Благоприятные природные условия, которые необходимы для производства продукции, при прочих неизменных условиях, будут приводит к увеличению предложения на рынке (перемещается кривая предложения вправо) и наоборот (перемещается кривая предложения влево). В целом, отмечается, что данный фактор особенно значим для добывающих отраслей, сельского хозяйства и т.п.
К неценовым факторам спроса относятся:
1. Вкусы и предпочтения потребителей. Благоприятное для данного товара изменение потребительских вкусов или предпочтений, которое может быть вызванное рекламой, изменением моды, означает возрастание спроса, что перемещает кривую спроса в правую сторону и, наоборот, неблагоприятные изменения потребителей вызовут уменьшение спроса, то есть кривая спроса сместится влево.
2. Число потребителей. Если число потребителей на рынке возрастает, вследствие миграции, увеличения рождаемости и т.п., то спрос увеличивается, что смещает кривую спроса в правую сторону и наоборот (перемещается кривая спроса влево).
3. Денежные доходы населения. Как правило рост доходов населения ведет к увеличению спроса, исключением могут являться малоценные товары, товары низшего качества, когда с ростом доходов спрос на них снижается, поскольку потребители по мере роста их благосостояния будут стремится приобретать товары более высокого качества.
4. Цены на сопряженные товары. Существуют взаимозаменяемые товары, например, кофе — чай. Так, при изменении цены на чай в большую сторону, потребители будут покупать кофе по более низкой цене, что вызовет увеличение спроса на кофе, следовательно, сместит кривую спроса в правовую сторону и снизит спрос на чай, что приведет к смещению кривой спроса в левую сторону. Также существуют сопутствующие товары, которые еще называются комплементарными, например, автомобиль и бензин. Так, увеличение цен на один товар приведёт к сокращению спроса (перемещается кривая спроса влево) на сопутствующий товар и, наоборот, снижение цены на один товар, приведет к увеличению спроса (перемещается кривая спроса вправо) на сопутствующий товар.
5. Потребительские ожидания. Ожидания повышения цены или увеличения дохода потребителей ведет к повышению спроса в текущем периоде, что вызовет смещение кривой спроса вправо. Ожидания снижения цен или падения доходов потребителей ведет к снижению спроса в текущем периоде, что смещает кривую спроса влево.
6. Налоги и дотации. Увеличение налогов приводит к сокращению той части дохода населения, которая могла бы быть потрачена на потребление, что, соответственно, вызовет снижение спроса (перемещается кривая спроса влево) и, наоборот, снижение налогов приведет к увеличению той части дохода, которая могла бы быть потрачена на потребление, что приведет к увеличению спроса (перемещается кривая спроса вправо).
7. Внешние условия. Традиции, религиозные предпочтения, сезонные покупки могут влиять на изменения спроса. Так, например, в преддверие Нового года возрастает спрос на елочные игрушки, гирлянды, различные подарки, что приведет к увеличению спроса на эту продукцию (перемещается кривая спроса вправо), а после Нового года потребность в данных товарах существенно снизится или даже исчезнет, что приведет к уменьшению спроса (перемещается кривая спроса влево).
Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. 
