Статью подготовила Павлова Елена Геннадиевна, доцент кафедры «Макроэкономическое регулирование» Финансового университета при Правительстве РФ. Связаться с автором
Любой бизнес, как правило, старается отличаться от конкурентов, выделиться среди них и продемонстрировать свою несхожесть и уникальность.
Одним из способов достигнуть этого является создание и использование логотипа.
В статье расскажем о логотипах, их регистрации в России и способах создания, наиболее подходящих для малого бизнеса и индивидуальных предпринимателей.
Что такое логотип, когда и для чего он нужен?
Логотипом называется графический знак, который позволяет определить себя предприятию, организации, бизнесу или личности. Предназначение логотипа состоит в том, чтобы помочь его обладателю быть узнаваемым аудиторией.
Некоторые специалисты считают, что значимость логотипа для узнавания довольно мала и составляет порядка 15%.
Если важно отличиться логотипом, то его надо сделать не походящим на логотипы конкурентов. Вместе с тем, важно учесть также то, что логотип не должен выглядеть устаревшим и небрежным, т.к. это может привести клиентов к выводу, что и бизнес посредственный, и товар некачественный и отношение к своему делу плохое.
Бывают ситуации, когда бизнес по каким-либо причинам использует лишь один логотип. Тогда надо приложить максимум усилий к тому, чтобы этот знак одними собственными силами смог производить достаточно приятное впечатление на аудиторию.
Также есть зрительные идентификации, в которых центральное место в идее и стиле занимает именно логотип.
Регистрация логотипов в России
Предприниматели вправе регистрировать товарный знак, включая логотип.
Это позволяет выделиться на фоне конкурентов и запомниться клиентам и покупателям. Компания с графическим изображением на логотипе лучше узнается, чем компания с одним только названием.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
Он откажет в регистрации, если товарный знак не осмысленный и не соответствует сфере деятельности предпринимателя. Также в регистрации будет отказано в случае присутствия в логотипе государственных символов (герба, флага) или нарушаются чьи-либо авторские права. Причиной отказа может послужить и случай, когда другая компания несколько раньше подала заявку на регистрацию близкого по виду товарного знака.
Поэтому прежде чем подавать документы на регистрацию необходимо посмотреть, не занят ли он уже кем-либо и удостовериться в том, что на рассмотрении отсутствуют подобные заявки. На сайте Роспатента для этого имеется специальный сервис. Он платный.
Существуют и бесплатные базы данных, в частности LinkMark. Однако он ищет только уже зарегистрированные логотипы и названия.
Количество действующих на территории РФ товарных знаков превышает полмиллиона, в связи с чем довольно трудно не повторить чужие идеи.
Логотипы регистрируются в виде словесных, изобразительных и комбинированных товарных знаков. В словесном логотипе имеются только слова или фразы и нет графических изображений. В изобразительных товарных знаках, напротив, нет слов или фраз. В комбинированном товарном знаке в логотипе присутствуют как слова, так и рисунок.
За проверку комбинированного товарного знака придется уплатить вдвое больше, чем за отдельную проверку слов или изображения. Процедура длится 20 дней. За срочную проверку надо доплачивать, и размер доплаты тем больше, чем скорее нужно проверить.
Поиск на сайте Роспатента довольно сложен, требует заполнения множества граф. Для сужения круга поиска следует проверять только в пределах интересующей отрасли.
До 2/3 логотипов дорабатывают с целью обеспечить их патентоспособность. Работу эту выполняют патентные бюро.
Процесс доработки состоит в следующем. Патентный поверенный совместно с юристом по всем базам ищут логотипы, похожие на логотип клиента.
Составляется техническое задание с указанием элементов, которые требуют изменения и описанием того, какими должны быть эти изменения, чтобы логотип мог быть зарегистрирован.
После этого дизайнер под руководством патентного поверенного создает 3 варианта на выбор, позволяющие учесть пожелания клиента. Один из них становится товарным знаком.
Логотип может использоваться в течение десяти лет, после чего свидетельство на товарный знак требуется продлить еще на такой же срок, потом снова на десять лет, и так можно делать неограниченное число раз.
Если логотип обозначает не товар или услугу, а связан с самой компанией, являясь ее коммерческим обозначением, то регистрация не требуется.
Способы создания логотипов, наиболее подходящие для малого бизнеса
Согласно исследованию работников сервиса Логастер 70% опрошенных представителей малого бизнеса не могут позволить себе потратить на логотип больше ста долларов.
Небольшие компании в целях экономии на начальном этапе могут ограничиться наборами графики и изображений для визуального оформления, предлагаемыми онлайн сервисам для дизайна. При этом надо лишь зайти на онлайн – конструктор и действовать в соответствии с пошаговой инструкцией. Наиболее популярным онлайн сервисами на сегодня считаются Логастер и Турболого.
Создание логотипа в Логастер, например, достаточно простое дело и не занимает много времени. В поле ввода вносится название компании и, при необходимости, слоган. После этого конструктор создаст большое количество вариантов, из которых можно выбрать тот, который более всего нравится. Имеется возможность его отредактировать в личном кабинете.
Если есть достаточно денег, можно заказать услугу в дизайн студии или у фрилансера.
Еще существуют аукционы – тендеры, такие как сайт DesignCrowd. Здесь надо разместить описание желаемого и внести деньги. После этого от разных дизайнеров поступит ряд вариантов, из которых можно выбрать понравившийся больше всего. Однако в случае, когда ни один вариант не подойдет, деньги вернуть нельзя.
Тем, кто умеет рисовать и пользоваться графическими редакторами, лучше всего нарисовать логотип самостоятельно. За это не надо будет ничего платить и можно будет лучше всего воплотить свое видение логотипа. В качестве помощи есть большое число видео – уроков на Ютуб.
Логотип должен вызывать позитивные ассоциации и запоминаться.
Специалисты при создании логотипа рекомендуют принимать во внимание современные тренды – простота, минимализм, лаконичность.
Не надо смешивать все нравящиеся цвета и шрифты, следует стараться избегать банальностей. Надо также подумать о рисунке. Юридической компании не подойдет изображение на эмблеме букета из роз. В то же время, чтобы выделиться среди множества компаний по ремонту автомобилей вряд ли стоит изображать на логотипе автомашину.
В логотипе не должно быть более 2 шрифтов и 3 цветов. Шрифты должны легко читаться. Для создания впечатления надежности и силы не рекомендуется использовать рукописный шрифт без засечек. Здесь более всего подходит шрифт с крепкой базой и с засечками.
Нужно избегать сложных начертаний, которые мало пригодны для масштабирования.
При выборе цвета следует учитывать психологию его восприятия. Красный цвет вызывает представление об энергии и активности, синий – о надежности и доверии, черно – белый – авторитетности и элегантности.
Предпочтение лучше отдать чистым, ярким цветам или модным в настоящее время градиентам и цветовым переходам.
Все оттенки красного хороши для компаний, связанных с инновационными технологиями. Яркие зеленый и голубой цвета принято связывать с ИТ-бизнесом и финансовыми организациями. Строгость и сдержанность придаст черный цвет, который всегда смотрится современно.
Рекомендуется сначала делать логотип черно-белого цвета. Когда будет найдено нравящееся сочетание шрифта и форм, добавляются цвета.
Лучшей формой являются простые геометрические фигуры. Треугольник воспринимается как прогресс и движение, круг – как бесконечность, квадрат – как стабильность.
Не надо стараться сразу сделать идеальный логотип. Все логотипы периодически подвергаются изменениям.
По мнению экспертов, начинать создание логотипа лучше всего с ознакомления с логотипами конкурентов и компаний, вызывающих уважение. Надо сохранять как те логотипы, которые понравились, так и те, которые не нравятся.
Логотипы делят по категориям.
Словесный логотип отображает бизнес с помощью красивого дизайна и шрифта, уникального выделения определенных букв.
Буквенный логотип состоит из первых букв в названии компании. Он хорошо подходит при длинных названиях компании. Но он совсем не годится для неизвестного, только начинающего жить на рынке бренда.
Комбинированный логотип сочетает название, визуальную часть, текстовый знак или символы. Он используется чаще всего. Очень хорош для старта.
Символ – логотип, в котором с визуальным оформлением и названием тесно связана форма. Обычно в качестве ограничивающих форм для логотипа используют круги, овалы, квадраты и прямоугольники. Бывает, что для того, чтобы вписать слова в круг, из изгибают. Все вместе образует аккуратную композицию. Символьный логотип по форме может походить на клеймо, ромб, щит.
Хороший логотип удовлетворяет следующим требованиям:
- ясно показывает то, чем компания занимается;
- прост и лаконичен;
- ничем не похож на логотипы конкурентов;
- хорошо смотрится в черно – белом цвете;
- одинаково хорошо выглядит на фирменном сайте, бланке, ручке и т.д.;
Есть пять человек разных национальностей, которые проживают в 5 домах. Каждый дом имеет свой цвет, отличный от цвета других домов. Каждый из этих людей курит и предпочитает определенный сорт сигарет. У каждого из этих людей есть по одному домашнему животному. Каждый из этих людей пьет свой любимый вид напитка.
Статью подготовила Павлова Елена Геннадиевна, доцент кафедры «Макроэкономическое регулирование» Финансового университета при Правительстве РФ. 
