Основные экономические инструменты рыночного механизма
Любой рынок, выступающий в качестве связующего звена между производством и потреблением, включает различные экономические инструменты рыночного механизма. Учение А.Смита Д.Рикардо 6 рынке получило развитие в работах А.Курно, А.Маршалла, Ф.Хайека, Дж.Робинсона, Э.Чемберлина, П.Самуэльсона, М.Фридмана и др., пытавшихся решить посредством рыночного механизма триединую проблему — «что», «как» и «для кого» производить.
Рассмотрим данные экономические инструменты рынка:
Во-первых, спрос и предложение, через механизм взаимодействия, которых решаются коренные рыночные проблемы. Спрос выражает желание и возможность покупателя (потребителя) купить товары и услуги. Предложение — это их количество, которое находится в продаже при данной цене. Различаются индивидуальный спрос отдельного покупателя и рыночный спрос, представляющий собой совокупный спрос всех покупателей данного товара. По аналогии различаются понятия «индивидуального» и «рыночного» предложения.
Между спросом и предложением товара существуют сложные причинно-следственные и функциональные связи, которые складываются под воздействием социально-экономических, политических, психологических и других факторов. Спрос на различные товары по разному реагирует на такие факторы, как цена, объем и структура предложения товаров, уровень доходов. Если рассматривать краткосрочный отрезок, то регулирование спроса и предложения осуществляется посредством изменения цен, маневрирования товарными запасами. В долгосрочной же перспективе определяющее значение имеют прогрессивные изменения в издержках производства и обращения, структуре личного потребления, в динамике денежных расходов и доходов населения, других воспроизводственных пропорций. Еще недавно, при планово-распределительной системе, в нашей стране наблюдалось резкое отставание предложения от спроса (товарный дефицит), результатом которого был рост цен, отрыв их от стоимости. Повышение цен может происходить как в виде прямого их роста, так, и скрыто, за счет ассортиментных сдвигов, когда покупателю предлагают морально устаревшие изделия. Товарный дефицит порождает спекулятивный рост цен, продажу товаров из-под прилавка. Деформация рынка, возникающая в условиях товарного дефицита, не ограничивается лишь ростом цен. Последний искажает нормальный воспроизводственный процесс, ведет к диктату производителя. В результате замедляется экономический оборот и процесс обновления морально устаревшей продукции, тормозится НТП и улучшение качества товаров и услуг, снижается эффективность производства. Чтобы преодолеть эти нездоровые явления, усилить воздействие экономических методов на процесс производства и сбыта товаров, необходимо регулировать рынок в соответствии с его законами, в частности, с действием закона спроса и предложения, совершенствовать механизм рынка. При этом нельзя не учитывать закон стоимости, действующий через механизм цен, которые колеблются вокруг стоимости вследствие несовпадения спроса и предложения товаров.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
Во-вторых, цены. Динамика цен служит важным экономическим ориентиром для товаропроизводителя в отношении изменения объемов и структуры продукта, технологии производства. Цены в значительной мере определяют и для кого предназначаются товары, кто будет их потреблять. Так, высокие цены служат сигналом о том, что предложение данных товаров недостаточно по сравнению со спросом и необходимо увеличить их производство, чтобы повысить доходы, в результате этого соотношение предложения и спроса нормализуется, а цены уменьшаются. Низкие цены, наоборот, являются результатом избытка товаров. Такое положение толкает к тому, чтобы сокращать производства, в результате чего избыток товаров будет уменьшаться, а ~ цены повышаться. Следовательно, цены в системе элементов рыночного механизма выступают в качестве носителя оперативной и разнообразной информации (о массиве товаров, спросе и предложении, издержках производства, уровне технологии и др.), а также для обоснования мотивации деятельности людей в сфере экономики.
Механизм рыночных цен позволяет стимулировать рациональное использование ограниченных и редких ресурсов, добиваться эффективного хозяйствования.
В частности, с помощью механизма рыночных цен осуществляются:
— структурные пропорции и объем производства самых разнообразных товаров и услуг;
— рациональное распределение ограниченных производительных ресурсов (труда, земли, техники, сырья), информации и т.д.;
— наиболее совершенные технологические способы производства, обеспечивающие минимизацию издержек при максимально высоком конкурентном качестве продукции;
— распределение и обмен национального продукта между классами, социальными группами общества и людьми в соответствии с полученными доходами.
Таким образом, рыночный способ (через механизм цен) способствует решению триады экономических проблем: что, как и для кого производить?
В-третьих, конкуренция, механизм которой также участвует в решении триады экономических проблем: «что», «как» и «для кого» производить? Цель предпринимателя состоит в максимизации прибыли, что требует расширения масштабов производства и сбыта, поэтому в своей деятельности предприниматели конкурируют за более выгодные условия производства и сбыта товаров, получения большей прибыли. Причем конкуренция между продавцами тем сильнее, чем предложение товаров больше спроса на них. Продавцы, чтобы продать свой товар, обычно вынуждены снижать его цену, что ведет к сокращению доходов и объема производства данного товара. Если же конъюнктура рынка такова, что спрос на товар больше, чем его предложение, то конкурировать между собой приходится покупателям. Каждый из них, чтобы купить дефицитный товар, старается предложить такую цену, которую не могут предложить конкуренты. Следствием этого является повышение цен, что, в свою очередь, стимулирует рост производства и предложение данного товара.
Являясь необходимым элементом рыночного механизма, конкуренция, по мнению Ф.А.Хайека, особенно важна для тех стран, где она в прошлом не была активной, а поэтому были упущены возможности экономического роста. Рыночная конкуренция позволяет использовать такие факторы, которые без обращения к ней оставались бы никому не известными или неиспользуемыми. Причем открываются способы предложения более качественных товаров, выявляются разнообразные потребности людей и ранее неизвестные способы их удовлетворения. Победа в конкуренции обеспечена именно тому, кто с помощью рынка обнаружит новые товары и технологии, новые способы удовлетворения потребностей людей. Конкуренция, таким образом, создает своего рода безликий механизм экономического принуждения, заставляющий людей перестраивать свой тип деловой активности в большей мере, чем инструкции и команды из центра при уравнительной психологии.
Конкуренция по своему характеру различна в условиях свободной конкуренции и господства монополий. Функционирование рыночного механизма домонополистического капитализма рассматривается в теории свободной, или совершенной, конкуренции. При данном виде конкуренции на рынке действуют множество покупателей и продавцов, продукция которых однородна, имеет место свободный перелив капитала, отсутствуют ограничения для новых предпринимателей, имеется информация о рынке. Никто из продавцов и покупателей не может сам по себе воздействовать на рыночную цену.
С появлением монополий характер конкуренции изменился, возникла несовершенная, или монополистическая, конкуренция. Следует отметить, что в действительности не существуют в чистом виде как совершенная, так и несовершенная конкуренция, выражающая две различные рыночные ситуации. Обычно ее выделение в чистом виде, представляющее собой абстракцию, необходимо для выяснения функционирования рыночного механизма.
Механизм потребительского рынка со свободной, или совершенной, конкуренцией
Основы теории свободной, или совершенной, конкуренции были разработаны А.Маршаллом.
Согласно этой теории:
Во-первых, каждая фирма, чтобы увеличить прибыли, пытается снизить издержки производства. Поскольку так делают и другие фирмы, то общество выигрывает от более эффективного использования ресурсов. При этом А.Маршалл отвлекается от элементов рыночного механизма распределения доходов (причем спрос принимается за выражение общественных потребностей) и экономического роста;
Во-вторых, потребители получают товары по низким ценам, поскольку возмещаются на основе эквивалентного обмена затратыфакторов произвоства: труда, капитала, земли.
Чтобы уяснить основные принципы функционирования рынка в условиях свободной, или совершенной, конкуренции, когда его механизм действует наиболее эффективно, рассмотрим некоторые примеры:
1. Механизм взаимодействия цены, спроса и предложения на рынке при свободной, или совершенной, конкуренции.
Существует определенное соотношение между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос. Причем чем выше цена, тем меньше число людей, которые захотят купить данный товар, т.е. ниже уровень спроса. Если же цена ниже, то больше число покупателей и количество покупаемого товара.
Следовательно, на изменение величины спроса влияет цена, что выражается в движении кривой спроса. Зависимость между ценой и величиной спроса на товар можно объяснить эффектом дохода и эффектом замещения. Эффект дохода состоит в том, что при снижении цены товар становится дешевле относительно общей величины дохода и поэтому его можно купить в большем количестве, не отказывая себе в приобретении других товаров. Эффект замещения означает, что при снижении цены появляется стимул купить данный товар вместо альтернативных взаимозаменяемых, которые стали относительно дороже (так, если подешевела рыба, то сократится спрос на говядину, свинину и баранину, ибо станут больше приобретать рыбу). Эффект дохода и эффект замещения определяют характер кривой спроса, ибо по мере снижения цены возрастает спрос.
Обратное явление наблюдается, если рассмотреть рыночную конъюнктуру со стороны предложения товара, то есть со стороны не покупателей, а продавцов. Последние стараются продать свой товар по более высокой цене, чтобы увеличить объем продаж товаров и доходы. Данная взаимосвязь между ценой и величиной предложения товара выражает собой закон предложения.
Для каждого товара существуют свои кривые спроса и предложения, которые могут смещаться под влиянием различных факторов. Так, на величину спроса (наряду с ценой) влияют уровень доходов населения, объем рынка, предложение других товаров, их цена и полезность, мода и др.; На увеличение предложения товаров сильное влияние оказывает снижение издержек их производства.
Степень эластичности спроса в зависимости от цены — это показатель того, в какой мере объем спроса на рынке колеблется при ее изменении. Для выяснения степени эластичности спроса рассмотрим, как различные товары отличаются друг от друга по степени реакций спроса на изменение цены.
Положения и выводы относительно спроса в зависимости от изменения цены сохраняют силу и при рассмотрении воздействия цены на предложение товара. Показатель, дающий представление об относительном изменении предложения товаров в зависимости от изменения цены, называется показателем эластичности предложения.
3. Спрос и полезность товара
Приобретая товар, покупатель руководствуется его потребительной стоимостью, необходимостью удовлетворения своих потребностей; Покупатель, потребляя товар, удовлетворяет свои потребности. Причем переход от неполного удовлетворения потребности к ее полному удовлетворению происходит не сразу, а постепенно, проходя ряд ступеней. По мере того как потребитель удовлетворяет свои потребности, убывает и напряженность потребности. Уменьшается полезность блага и по мере увеличения его количества. Так, для голодного человека наибольшую полезность будет иметь первая порция еды. По мере же удовлетворения голода полезность каждой последующей порции еды снижается. Процесс убывания полезности товара получил понятие предельной полезности. Согласно этому понятию, по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению.
Механизм потребительского рынка с несовершенной, или монополистической, конкуренцией
Чтобы выяснить механизм рынка несовершенной конкуренции, связанной с конкуренцией монополий и не монополистических предприятий (аутсайдеров), показать ее отличия от свободной, или Совершенной, конкуренции, рассмотрим различные монопольные рыночные структуры и соответствующие им формы конкуренции. При этом следует учесть, что чистой совершенной конкуренции и чистой монополии в реальной экономике не существует.
Монополизация сфер производства и обмена. Формы монопольных объединений
В современной рыночной экономике, в отличие от периода свободной конкуренции, господствующее положение занимают монополии, которые порождают несовершенную, или монополистическую, конкуренцию.
Первые формы монопольных объединений появились в конце XIX века — это были корнеры, ринги, пулы, которые носили временный характер. Это обычно были соглашения по поводу какой-либо определенной экономической операции, например, по поддержанию единого уровня цен на товар с целью получения высокой прибыли. Позднее монополии создаются уже на длительные сроки и приобретают более сложные формы (картели, синдикаты, тресты, концерны, конгломераты и т.д.).
Картель — сговор о единой цене на стандартизированный товар и о производственных квотах. Регулируя приток товарной массы на рынок, картель достаточно легко удерживает определенную рыночную цену.
Картель — это устойчивый длительный договор, включающий раздел рынков сбыта. При этом картель не ограничивает ни производственной, ни коммерческой деятельности каждой фирмы участницы. Часто они производят добавочную нерегламентированную продукцию и получают дополнительную прибыль. В ряде случаев картель может контролировать до 60% и более отраслевого рынка.
Рост международной торговли привел к образованию международных картелей. Первым был создан международный рельсовый картель в 1884 г., объединивший рельсовые заводы Англии, Германии и Бельгии. Участники отказывались от конкуренции на внутренних рынках своих стран, а раздел внешних рынков произвели с установлением определенных экспортных квот. Через два года картель распался, но в 1904 г. вновь был создан с участием тех же стран. Квоты английских заводов составляли 53,5%, немецких — 28,8% и бельгийских — 17,7%. В начале XX века число картелей превысило 100. Особенно активно происходил рост международных картелей перед второй мировой войной, когда их количество приближалось к 1200, и они контролировали свыше 40% мирового рынка.
К наиболее крупным картелям относятся: международный нефтяной картель, объединивших семь нефтяных компаний США, Англии и Голландии, сосредоточивший в своих руках 4/5 всей добычи и 2/3 переработки нефти капиталистического мира. В1960 г. была создана ОПЕК — Организация стран — экспортеров нефти, для защиты интересов нефтедобывающих стран. В настоящее время ближневосточные нефтедобывающие страны контролируют экспорт Сырой нефти и уровень мировых цен на нефть, хотя переработка нефти остается в руках монополий США, Англии и др. Им принадлежат всемирно известные фирмы «Шелл», «Эксон» и др. В 1953 г. был создан европейский стальной картель (с участием 45% бельгийских и люксембургских фирм, 30% — французских, 18% — германских и 7% голландских фирм). В 1962 г. был создан международный азотный картель, в который вошли 10 химических фирм различных стран Западной Европы.
Разновидностью картельных соглашений являются патентные соглашения. Они предусматривают взаимный обмен патентами на новую технику и новые технологии. В то же время они закрывают доступ к этим патентам другим фирмам, не входящим в данный картель.
Картель — такая форма соглашения, которая не всегда оформляется юридически, а может иметь своей основой «джентльменские» соглашения. Эти формы секретного, скрытого от внимания общества сотрудничества распространяются чаще всего на криминальные сферы деятельности (производство и реализацию наркотиков, оружия, контрабандного спирта и т.д.).
Синдикат — договор об объединении всей коммерческой деятельности фирм участниц. Синдикат централизует функции снабжения и сбыта продукции. Товары производятся различными фирмами или предприятиями, но реализуются от лица синдиката, с единой товарной маркой.
Впервые синдикаты возникли в России и Германии. В России в начале XX в существовали такие синдикаты, как «Продамет», «Продуголь», «Сахарный синдикат» и другие, которые сосредоточили в своих руках торговлю цветными и черными металлами, углем и сахаром. Синдикаты закрепляют связи на внешних рынках и диктуют цены на стандартизированные товары (высокие цены или низкие), в зависимости от экономической ситуации и интересов синдиката. В настоящее время наиболее крупным международным синдикатам является алмазный синдикат «Де Бирс», созданный в 1934 г. Он сконцентрировал у себя 95% алмазов, добываемых во всем мире.
Формы торговли, которые используют синдикаты весьма разнообразны (продажа товаров через торговую сеть, закупка и продажа товаров по образцам на товарных биржах и оптовых рынках, посылочная торговля и др.)
Картель, как и синдикат, не исключает конкуренции между участниками соглашений. Это внутриотраслевая конкуренция, объектом которой является борьба за большую производственную квоту, долю и место на рынке сбыта и др.
Трест — объединение предприятий в централизованно управляемую производственную структуру одной отрасли или нескольких смежных отраслей на акционерных началах.
При вхождении в трест предприятия теряют свою коммерческую и производственную самостоятельность. Бывшие владельцы превращаются в акционеров, получающих прибыль пропорционально сумме вложенного капитала.
Располагая крупными средствами, тресты имеют большие возможности для создания современного производства. Фирмы или предприятия, входящие в трест, подвергаются техническому обновлению. Закрываются устаревшие, нерентабельные производства и создаются новые, более прибыльные, способные обеспечить снижение издержек производства и увеличение масштабов производства. Тестирование, таким образом, способствует развитию и внедрению новейших технологий и созданию новых отраслей.
В настоящее время тресты, как правило, выходят за рамки одной отрасли, получая прибыли от производства основной продукции, а также от производства побочной продукции на базе отходов От основного производства. Это так называемое горизонтальное комбинирование. Так, в металлургии на базе литейного производства для тяжелого машиностроения из отходов выпускают кухонную металлическую посуду, лопаты и др. В этой же отрасли создается прокат для производства корпусов автомашин и консервных банок.
Другим вариантом является вертикальное комбинирование, где происходит последовательная обработка исходных материалов, служащих затем сырьем для производства товаров в других отраслях. В рамках одного монополистического объединения организуется производственный технологический процесс от добычи сырья до выпуска готовой продукции. Например, в нефтедобывающей отрасли в процессе крекинга нефти происходит последовательное выделение легких фракций, эфиров, а затем бензина, масла и мазута.
Трест может быть международным по составу участников, то есть акции его могут принадлежать собственникам разных стран. Если же два или более национальных треста заключают между собой соглашение о разделу Мирового рынка, то они образуют международный картель. Впервые тресты возникли в США. И сегодня наиболее крупные тресты — американские: «Стандарт Ойл Компани», «Дженерал электрик компании или англо-голландский нефтяной трест «Ройял Дач Шелл».
Рост концентрации производства способствует развитию крупных монополий, которые выступают конкурентами не только на отраслевых рынках. Межотраслевая конкуренция, проявляясь как борьба за более выгодное инвестирование капитала в различные отрасли, приводит к таким формам монополистических объединений, как концерны и конгломераты.
Концерн — крупное многоотраслевое объединение группы предприятий или фирм вокруг одной материнской компании, которая держит контрольные пакеты (КП) акций этих дочерних фирм. Для того чтобы контролировать дочерние предприятия, головной компании достаточно иметь от 20% до 40% акций (в США всего 10—15%, поскольку количество акционеров там значительно больше, чем в Европе).
В рамках концернов дочерние фирмы обычно являются держателями акций других дочерних компаний.
В настоящем примере материнская акционерная компания, возглавляющая концерн, владея активами = 4 млрд. долл., контролирует капитал дочерних фирм = 15,5 млрд. долл. Таким образом, концерн оперирует капиталом равным 19,5 млрд. долл.
Чаще всего во главе концерна стоит крупнейший банк, который контролирует дочерние промышленные и торговые компании, а также банки. Такая практика характерна для Австрии, Германии и других развитых стран. Приобретая контрольный пакет акций, концерн включает в свой Состав наиболее перспективные и высокодоходные отрасли. Концерны могут объединять предприятия табачной промышленности, фармацевтику, компьютерную технологию, а также предприятия непроизводственной сферы — гостиницы, спортивные сооружения, торговые и финансовые учреждения и т.д.
В своей текущей производственной, а нередко и коммерческой деятельности предприятия и фирмы, входящие в концерны, сохраняют известную самостоятельность. В то, же время многие функции по управлению, перспективному планированию, проведению научно-технической политики и финансированию выполняются централизованно. Для этого создаются организационные структуры, осуществляющие связь между предприятиями и фирмами, входящими в концерн, и штаб квартирой концерна.
Банки, контролирующие деятельность концерна, направляют своих директоров в наблюдательные советы фирм участниц, чтобы иметь возможность своевременно определить их платежеспособность и принять соответствующие меры по их кредитованию, реформированию.
Для успешного управления концерном необходимо обеспечить постоянную и своевременную информацию от дочерних фирм в головную компанию не только по финансовым показателям (валовому обороту, инвестициям, доходам, издержкам и др.), но по состоянию рынка, портфеля заказов и т.д.
Для современных концернов характерно объединение фирм, размещенных за пределами страны. Это— транснациональные корпорации (ТНК). Одновременно имеет место объединение фирм различных стран на базе международного кооперирования и специализации производства. Это — межнациональная корпорация.
Крупнейшей в мире транснациональной корпорацией по обороту капитала является американский концерн «Дженерал моторе». Его годовой оборот в последние годы превышает 100 млрд. долл. На его долю приходится почти 20% мирового производства автомашин. Этому концерну принадлежит 209 заводов в США, 12 — в Канаде, а также различные предприятия в 32 других странах, на которых занято 813 тыс. человек. Крупнейшей ТНК по годовой прибыли явилась американская компания «Ай-Би-Эм». Ее годовая прибыль составила 5,3 млрд. долл., хотя по обороту капитала она занимает 5 место в мире. «Ай-Би-Эм» является крупнейшим производителем электронно-вычислительной техники и оргтехнического оборудования. На ее заводах в 17 странах мира работает почти 400 тыс. человек.
Транснациональные корпорации возникли постепенно, расширили свою деятельность за пределы национального рынка, опираясь на определенную экономическую политику. Основными мотивами для осуществления капиталовложений являются доступ к новому рынку, более низкие издержки производства и низкие налоги.
Концерны постепенно становятся ведущей формой многоотраслевых, диверсифицированных корпораций. Диверсификация — это проникновение капитала данной корпорации в отрасли, которые прямо не связаны с основной сферой ее деятельности. Она создает условия для перелива капитала в более рентабельные отрасли производства и повышает доходность компании в целом.
Основополагающей чертой диверсификации является внутрифирменная межотраслевая передача технологий, а также Передача нового (передового) товара для использования в других фирмах и отраслях. Так, фирма «Корнинг Гласе» (США) разработала в 50х годах термостойкий и ударопрочный материал для покрытия носовой части ракет. Сейчас она поставляет этот материал дочерней фирме, производящей микроволновые печи.
Диверсификация приводит к появлению такой новой формы монополистических объединений, как конгломерат.
Конгломерат — это объединение особого типа, включающее различные, не связанные между собой компании или фирмы многих отраслей производства и различных сфер экономики, в том числе непроизводственной сфер.
В отличие от концерна, все фирмы, входящие в конгломерат, являются самостоятельными в производственной и коммерческой деятельности, контролируются только через финансовую систему. Конгломерат не имеет единой администрации, не проводит единой научно-технической политики, осуществляет лишь финансовый контроль. Поэтому главным объединяющим фактором в конгломерате является банк или другая финансовая фирма, через которые проводятся все финансовые операции.
Конгломерат стремится проникнуть, прежде всего, в новейшие отрасли экономики путем учреждения новых фирм или скупки контрольного пакета акций уже существующих фирм. Происходит монополизация новых отраслей производства: например, нефтяные гиганты США покупают компанию по производству солнечных батарей (или химический концерн поглощает мелкие биотехнические фирмы, крупная японская компания по производству оборудования для бурения с морского дна покупает фирму, производящую зубную пасту и жевательную резинку). Смысл этих операций состоит в том, что часть капитала перемещается в отрасль с более высокой нормой прибыли, что позволяет поднять доходность конгломерата в целом. Таким образом, капитал преодолевает ограничения, существующие для получения прибыли в одной отрасли.
Период 70—80х гг. был отмечен двумя глубокими кризисами мировой экономики, Однако ни один конгломерат в этот период не разорился. Те фирмы, которые подверглись воздействию кризиса, концерн «сбрасывал», продавая пакет их акций или ликвидируя производство. Вместе с тем, наоборот, приобретаются и расширяются высокодоходные предприятия. Такие коммерческие маневры конгломератов по продаже и покупке компаний придают им определенную устойчивость и конкурентоспособность, но они же порождают некоторую рыхлость, характерную для структуры конгломерата.
Виды рыночных структур при монопольной конкуренции
В рыночной экономике имеются различные виды структур, относящиеся к свободной, или совершенной, и несовершенной, или монопольной, конкуренции.
При дуополии, когда степень монополизации ниже, чем при чистой монополии (производство данного продукта сосредоточено не в одной, а в двух фирмах), контроль над ценами носит частичный характер.
Олигополия существует тогда, когда несколько крупных фирм монополизируют производство и сбыт основной массы продукции. Контроль над ценами частичный.
Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта предполагает, что и при повышении цены объем сбыта может не сократиться, а увеличиться. Это связано с более высоким качеством товара, его потребительными свойствами, которые привлекают покупателя и при повышении цены. Следовательно, уровень цены не может служить единственным средством победы в конкуренции. Важными факторами, способствующими сбыту товаров, являются как цена продукта, так и его высокие потребительные свойства, а также реклама, которая способна сделать спрос на товар более эластичным, увеличить его сбыт и при повышении цены.
Максимизация прибыли при «чистой монополии»
Чтобы выявить закономерности формирования монопольной цены и монопольной прибыли, рассмотрим случай «чистого», монополиста, то есть одного продавца недифференцированной (однородной) продукции. В этой связи сравним кривые спроса у двух фирм, работающих в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.
При несовершенной конкуренции, в отличие от совершенной, кривая спроса (В) идет вниз по мере увеличения продажи товаров фирмой монополистом, поскольку Я растет и цена падает. В случае же, когда фирма не обладает полной монополией, сокращение цены товара у ее конкурента сдвигает линию В влево, в положение ВВ результате конкуренции соперничающей фирмы количество проданных товаров уменьшилось, хотя цены на них снизились. Следовательно, фирма является совершенным конкурентом, если кривая спроса горизонтальна. Если же фирма относится к несовершенным конкурентам, то кривая спроса носит понижательный характер.
Рассматривая вопрос о механизации прибыли, следует иметь в вицу предельный доход, являющийся дополнительным доходом от продажи дополнительной единицы товара. Если монополист при несовершенной конкуренции ставит задачу продать больше товаров, то он должен снизить цену. Однако предельный доход при этом начинает сокращаться, переставая быть постоянной величиной. В условиях, когда предельные издержки достигают величины предельного дохода, фирма должна ограничить свое производство. При монополии максимизация прибыли (равновесие фирмы) может достигаться и при таком объеме производства, когда издержки производства не достигают минимального задержек производства на единицу продукции. Для монопольной фирмы максимизация прибыли достигается при более высоком уровне цены и меньшем объеме производства, чем они были при совершенной конкуренции. Для максимизации прибыли монополист создает Дефицит товара, чгТопрвь1шает цену выше предельных издержек. Монопольная прибыль выступает как излишек над нормальной прибылью при совершенной конкуренции, как проявление монопольного фактора на рынке.
Монопсония как вид рыночной структуры
Термин монопсония, введенный Дж. Робинсон в 30х гг. XX в., означает такой вид рыночной структуры, при которой существует монополия единственного покупателя определенного товара, ограничивающего свои закупки. Это понижает цену данного товара и обеспечивает покупателю монопольную прибыль за счет потери части доходов продавцами. Монопсония, являясь составной частью несовершенной конкуренции, наиболее ярко проявляется на рынке сельскохозяйственной продукции, производимой мелки ми хозяйствами, когда монопольные рыночные цены на их продукцию часто устанавливаются ниже цены производства. Монопсония проявляется и на рынке труда, когда разрозненным рабочим противостоит в качестве нанимателя монополия, снижающая заработную плату ниже стоимости рабочей силы.
Олигополия, конкуренция и цены
Рассмотренные выше примеры несовершенной конкуренции, относящиеся к чистому монополизму, в реальной экономической действительности встречаются относительно редко. Типичным является олигополия, то есть такой вид рыночной структуры, когда несколько крупных фирм монополизируют производство и сбыт основной массы товаров. При олигополии Конкуренция носит преимущественно неценовой характер, при которой покупатели привлекаются за счет не снижения издержек производства и цен, а улучшения качества и важности товара, его технического совершенства, лучшего сервисного обслуживания.
При олигополии фирма, снижая цену, должна иметь в виду, 40 за ней могут последовать другие фирмы в данном случае возросший спрос, являющейся результатом понижения цены, распределяется между всеми фирмами. При этом фирме, первой снизившей цену, достанется лишь часть возросшего спроса в сбыте товара. Вместе с тем при повышении цены фирма инициатор должна также учитывать, что если другие фирмы не последуют за ней в повышении цены, то спрос на ее продукцию уменьшится в гораздо большей мере, чем в случае повышения цен всеми фирмами. Данную ситуацию можно выразить графиком, имеющим форму ломаной кривой, идея которой принадлежит П.Суизи.
Среди форм согласованных действий фирм-олигополистов, исключающих разрушительную ценовую конкуренцию, получило распространение лидерство в ценах. Фирма данной отрасли, осуществляя ценообразование, ориентируется на цены, которые устанавливаются компанией лидером. В качестве лидера обычно выступает крупнейшая фирма отрасли (или локального рынка). При этом учитываются интересы других фирм, чтобы цены обеспечивали сбыт их продукции и покрытие издержек производства, высокую норму прибыли.
В литературе (П.Самуэльсон, В.Нордхаус и др.) рассматривают три основные формы поведения фирм при олигополии: такая олигополия; олигополия доминированная; монополистическая конкуренция.
При тайной олигополии фирмы могут договориться, чтобы рыночная цена соответствовала случаю единственного монополиста.
Олигополия доминированная предполагает, что самая крупная фирма отрасли контролирует 60—80% отраслевого объема реализации, уступив другую часть рынка конкурентам.
В случае монополистической конкуренции на рынке не идентичных товаров действуют, как и при совершенной конкуренции, много продавцов и покупателей. Вход и выход фирм из отрасли свободен, причем каждая фирма непосредственно не влияет на цены других фирм.
Как видно, механизм функционирования современного рынка не сводится лишь к действию экономического закона спроса и предложения товаров, приводящего в соответствие цены, производство, сбыт и потребление товаров. Для понимания происходящих на рынке процессов необходимо представлять его структуру, поведение различных фирм в разных обстоятельствах. Речь идет о ведущих монополиях, специальных компаниях, мелких и средних фирмах, эксплерентах и др. Каждая из этих фирм выполняет свои функции на рынке, сочетание которых придает гибкость и эффективность рыночной экономике. Конкуренция не сводится, как порой утверждают, лишь к жесткому выяснению отношений противостоящих сторон. Она строится на более сложных отношениях, при которых каждая конкурирующая сторона проявляет свои преимущества.
Ведущие монополии обладают силой, способностью к массовому производству стандартной высококачественной и сравнительно дешевой продукции. Монополии, не устраняя конкуренцию мелких и средних предприятий, порождают новые формы и методы конкуренции (конкуренция между монополиями одной отрасли, смежных отраслей, между монополиями и аутсайдерами, внутри монополий за места в пр1авлениях, контрольный пакет акций и т.п.). Конкуренция ведется за монополизацию рынков сбыта, источников сырья, результатов НТП, выгодных условий кредита и др. Изменились методы ценовой конкуренции, которая все больше ведется посредством маневрирования ценами (установление одинаковой цены на товары разного качества, тайные скидки и уступки по сравнению с объявленными ценами для крупных покупателей и др.). Широко используются также методы неценовой конкуренции.
Мелкие фирмы, роль которых всё возрастает, обладают гибкостью, способностью быстро приспосабливаться к сдвигам в экономике. Они помогают преодолеть проблемы «лоскутной экономики», дыры которой не могут заполнить монополии. Мелкая фирма в своей деятельности имеет риск утратить свою независимость, превратиться в придаток монополии. Вместе с тем она может специализировать производство, снизить издержки и получить от сотрудничества с монополией большие доходы.
Средние фирмы обладают способностью приспосабливаться к запросам рынка, т.е. к так называемой «нишевой» (или патентной) специализации. Средняя фирма, оставаясь небольшой по размеру, может стать одним из ведущих поставщиков узкоспециализированной продукции, спрос на которую относительно невелик.
В ходе конкуренции средние фирмы обычно развиваются по нескольким направлениям:
а) умеренный рост производства и сбыта в рамках «ниши»;
б) превращение в ведущую монополию при сохранении «нишевой» специализации производства;
в) превращение в массового производителя с выходом за пределы «ниши», что, однако, происходит редко.
Эксплеренты обладают способностью быть первооткрывателями (возмутителями спокойствия). Они, как правило, заняты не традиционным апробированным бизнесом, а являются пионерами нового технического направления, коммерческая выгодность которого не ясна.
Маркетинг как форма организации рыночного хозяйства
Особое место в системе рыночного механизма занимает маркетинг. Он представляет собой систему организации хозяйственной деятельности фирмы, основанной на предварительном изучении состояния и перспектив рыночного спроса, на подчинении этой деятельности задачам успешного сбыта товаров и услуг. Существуют и другие определения маркетинга. Так, американская ассоциация маркетинга в 1985 г. дала такое определение: «Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций».
Маркетинг, называемый также «рыночной концепцией» управления фирмой, возник в США в начале XX в. и получил широкое развитие в 50х гг., особенно в ходе НТР, когда резко повысилась возможность организации массового производства при относительном сокращении платежеспособного спроса. Это обострило проблему реализации и усилило конкуренцию.
Маркетинг был рассчитан не только на увеличение прибыли, но и на освоение новых рынков, вытеснение конкурирующих фирм, уменьшение коммерческого риска и др. Особое место в маркетинговой деятельности занимает товарный спрос.
Ф.Котлер выделяет восемь ситуаций, характеризующих состояние товарного спроса, и, соответственно, восемь видов маркетинга:
1. Негативному спросу соответствует конверсионный маркетинг, цель которого состоит в том, чтобы переломить негативное отношение покупателей к отдельным товарам.
2. При отсутствии спроса применяется стимулирующий маркетинг, целью которого является возбуждение активного спроса на товары, к которым покупатель относится равнодушно (например, некоторые виды вторичного сырья). Стимулирование спроса при этом заключаемся в предложении выгодных условий поставки, раскрытии выгодных областей применения таких товаров.
3. Потенциальный спрос превращается в реальный с помощью развивающегося маркетинга. В том случае, когда покупатели испытывают потребность в продукции, которой нет ни в производстве, ни на рынке, задача развивающегося маркетинга состоит в том, чтобы организовать производство и предложить покупателям ожидаемые или новые виды продукции.
4. Если наблюдается снижение спроса, то применяется ремаркетинг, в основе которого лежат разнообразные действия по улучшению качества продукции, совершенствованию продажи в интересах покупателей, а также переход к производству новых видов продукции.
5. При колеблющемся спросе, когда нарушается равновесие между спросом и предложением, применяется синхромаркетинг, задача которого состоит в разработке мер, обеспечивающих меньшее колебание спроса относительно товарного предложения.
6. При полном спросе необходимо не допускать его нежелательных колебаний или снижения. Эту задачу выполняет поддерживающий маркетинг.
7. Чрезмерному спросу соответствует демаркетинг, направленный на сокращение спроса на дефицитные товары.
8. Иррациональный спрос является следствием производства такой продукции, которая не отвечает требованиям, предъявляемым научно-техническим прогрессом, охраны окружающей среды и т.п. В этом случае применяется противодействующий маркетинг.
Стратегия маркетинга охватывает не только комплексное изучение рынка с целью выявления существующего и потенциального спроса.
Маркетинговая деятельность, которую планирует и осуществляет фирма, охватывает:
1) исследование состава покупателей и их потребностей в отношении товаров и услуг;
2) выбор тех групп покупателей («сегментов рынка»), на запросы которых фирма намерена ориентировать свое производство и сбыт;
3) организацию производства продукции нужного ассортимента и качества, в том числе разработку и освоение новых видов изделий;
4) дифференциацию товаров в расчете на разные группы покупателей;
5) ценовую политику;
6) выбор посреднических звеньев на пути движения товаров к потребителю;
Все большую роль в программе маркетинговой деятельности приобретает реклама, включающая систему мер по формированию спроса на продукцию и стимулирование ее сбыта, создание и поддержание благоприятной репутации фирмы. Чтобы судить о значении рекламы, достаточно отметить, что, по данным французских исследователей, 35% потребителей покупают товар в магазине, прочитав текст на упаковке, а 87% — увидев знакомое название или известную торговую марку. Расходы на рекламу охватывают издание каталогов и специальных журналов, рекламные ролики на телевидении и радио, деятельность коммивояжеров и дилеров, рекламные щиты и вывески, организацию конкурсов и др. В развитых странах в некоторых отраслях расходы на рекламу составляют свыше 50% стоимости изделий, достигая многих миллиардов долларов.
Реклама должна быть такой, чтобы у покупателя не возникали следующие вопросы насчет товаров фирмы:
я не знаю Вашу фирму;
я не знаю изделия Вашей фирмы;
я не знаю клиентов Вашей фирмы;
я не знаю историю Вашей фирмы;
я не знаю репутацию Вашей фирмы;
я не знаю достижений Вашей фирмы.
Маркетинговая деятельность, направленная на удовлетворение потребностей, в условиях дефицитной экономики СССР не получила должного развития. Большинство предприятий промышленности вообще не изучали рынок. Только незначительная часть предприятий проводила отдельные маркетинговые мероприятия. Показательно, что предприятия, не занимавшиеся изучением рынка и спроса, считали, что это задача торговли.
Таким образом, механизм рыночной экономики, являющийся результатом прогресса общественного производства и обмена, прошел сложный исторический путь развития в рамках различных социально-экономических систем. Рыночный механизм, показавший свою жизнеспособность, можно считать регулятором общественного воспроизводства. Через него происходит приспособление объема и структуры производства товаров к общественным потребностям, осуществляется распределение средств производства, капиталов и рабочей силы между различными отраслями и сферами, то есть определяется, что и в каком количестве производить. Через механизм рынка устанавливается, какие условия производства являются общественно необходимыми, как стимулируется снижение издержек производства и обращения, как будут изготовляться товары, с помощью каких технологий и ресурсов. Рынок, механизм его функционирования решают проблему, для кого производятся товары, как должен распределяться общественный продукт и национальный доход между различными классами и социальными группами. Именно потребитель, обладающий известной квалификацией и доходами, оказывает определяющее воздействие на то, что производится и куда направляются товары, кем они потребляются.
Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. 
