Современный отечественный рынок подвержен влиянию внешних и внутренних экономических факторов. В результате приходится проводить регулярно анализ состояния рынка.
Сделать вывод об эффективности выбранных товаров или услуг и о направлениях развития можно только на основе анализа состояния в отрасли, выявления степени конкурентного влияния, перспективности и конкурентоспособности выбранного продукта.
Особенно важно определить степень насыщения отраслевого рынка. При отсутствии насыщения, можно более динамично развиваться, чем в условиях сильного конкурентного влияния.
При этом возможен полный и частичный анализ. При частичном анализе достаточно провести маркетинговые исследования по выбранному сектору рынка или же отдельному виду товаров в масштабах района, города, региона.
Полный анализ рынка проводится по ступеням от общего к частному. Этот анализ составляет законченные маркетинговые исследования.
На первой ступени проводится анализ рынка в целом по стране. При этом определяется степень интеграции в мировой рынок; структурированность и сегментация по рассматриваемой отрасли или по интересуемой продукции; емкость рынка продуктов питания и промышленных товаров; условия квотирования и ограничительные пошлины на интересуемые виды продукции. Кроме того, находится рыночная доля импортных и отечественных товаров, а также рыночная доля фирм.
Выясняется разница между емкостью рынка, ценами и наценками регионов и центральных городов. На все эти параметры влияет курс рубля, поэтому важно знать тенденции его изменения. Аналогично и для стоимости энергоносителей и тенденции их изменения. Следует проводить сопоставление с уровнем инфляции. На уровень продаж влияет платежеспособность и её дифференциация с точки зрения потенциальных возможностей категорий клиентов.
На второй ступени проводится анализ выбранной ниши рынка и группы продукции по региону или городу. При этом возможно провести исследования по одному, главному сегменту потребителей и по нескольким, основным.
Проводятся маркетинговые исследования и находится емкость рынка - реальная и потенциальная; рыночная доля ведущих предприятий и своей фирмы; выявляется доля отечественных и импортных товаров.
На этом же этапе находится показатель насыщенности группы продукции с учетом внутреннего рынка, импорта и экспорта, учитывается временная стабильность по тенденции роста, по уровню цен, по качеству товаров. Выявляется степень влияния конкуренции, а при подавляющем влиянии - степень монополизации.
Определяются цены всех групп конкурентов: ближайших и всех, группы лидеров. Они находятся способом равномерной выборки; на их основе вычисляются средние цены; отпускные, оптовые, розничные, а также разброс уровня цен.
На третьей ступени проводится анализ выбранных товаров. В этом случае анализ рынка проводится по направлениям, в результате которых выявляется полная номенклатура по численности и товарным группам; ассортимент с учетом его полноты, новизны и моды, а также качества и потребительских свойств товаров.
Определяются объемы производства или объемы продаж - различными оценочными способами у основных конкурентов, выясняется наличие собственных и заимствованных торговых марок и степень их раскрутки. Находятся средние абсолютные величины цен как по группе привлекательных товаров, так и по отдельным товарам. Вычисляются относительные цены по всем товарам или отклонения цен от средних; отпускные, оптовые, розничные, выясняются скидки, льготы, виды и уровень сервиса.
Анализ завершается составлением маркетинговой оценочной картой. В этой карте указываются величины основных параметров рынка, которые находятся строго регулярно, через месяц или квартал. Кроме того, в карте сопоставляются величины параметров, которые позволяют оценить упущенную выгоду. Это может быть соотношение выставленных счетов с числом оплаченных счетов или сравнение количества посетителей с числом покупателей.
Прогнозирование также входит в полный анализа рынка. На основании проведенных маркетинговых исследований анализа возможно установить реальные тенденции и прогнозировать изменение параметров рынка.
Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. 
