Статью подготовила Павлова Елена Геннадиевна, доцент кафедры «Макроэкономическое регулирование» Финансового университета при Правительстве РФ. Связаться с автором
Спрос и предложение – слова, которые чаще всего можно услышать в речи экономистов. Это даже стало поводом для шуток. Так, в книге «Экономика для чайников», ставшей бестеллером, ее автор Шон Масаки Флинн написал: «Если у вас есть время выучить один-единственный вопрос из экономической теории, это должен быть вопрос о спросе и предложении». Еще более остро пошутил британский историк Томас Карлейл, сказав: «Научите попугая говорить «спрос» и «предложение» – и вы получите настоящего экономиста».
Спрос – это количество товаров и услуг, которое покупатели хотят и могут приобрести по установившимся на рынке ценам, исходя из своих доходов и предпочтений. Величина спроса может изменяться при изменении цен на товары и услуги, доходов и предпочтений покупателей. Можно рассматривать индивидуальный спрос конкретного человека на конкретный товар, например, лично Ваш спрос и спрос Вашего знакомого на яблоки по данной цене. Вам, возможно, будет достаточно килограмма яблок, а Ваш знакомый, большой любитель яблок, готов потратиться на покупку 5 килограммов. Величина спроса Вашего знакомого на яблоки значительно больше, чем у Вас. Но человеку нужны не только яблоки. Поэтому чаще говорят о совокупном спросе общества в целом на различные товары и услуги.
Очень важную роль в формировании спроса на товар играет его цена. При прочих равных условиях снижение цены увеличит спрос, а повышение цены, наоборот, сократит спрос. В этом состоит закон спроса. Этот закон принято иллюстрировать с помощью графика, называемого кривой спроса. По вертикали на этом графике отмечаются возможные цены на товар, а по горизонтали – то количество товара, которое покупатели готовы приобрести по конкретной цене.
Важное значение в формулировке закона спроса имеет оговорка «при прочих равных условиях». Дело в том, что при всей значимости цены, покупатель все-таки, прежде всего, исходит из своих потребностей. Если Вы не любите яблоки, Вы не будете их покупать даже при сильном снижении цены.
Но такое отношение потребителя к товару встречается не так часто. Гораздо чаще можно видеть товары с неэластичным спросом, величина которого мало зависит от изменения цены. Это товары первой необходимости, без которых нельзя обойтись или их нечем заменить – основные продукты питания, некоторые лекарственные препараты, услуги единственной в данном населенном пункте транспортной фирмы и т.п. У товаров с абсолютно неэластичным спросом кривая спроса имеет вид прямой вертикальной линии.
Эластичный спрос меняется совместно с ценой – при росте цены сокращается, а при снижении – растет. Отношение роста величины спроса в процентах к снижению цены в процентах называется коэффициентом эластичности спроса. При абсолютно эластичном спросе кривая спроса выглядит как горизонтальная прямая линия.
Спрос зависит от уровня доходов покупателей. Когда доходы увеличиваются, покупатели приобретают товаров больше. Кривая спроса сдвигается вправо. Запомнить это изменение на графике поможет такое простое правило: «Все, что вправо, то растет». Товары, спрос на которые увеличивается с ростом доходов, называются нормальными.
Однако есть товары, спрос на которые с ростом доходов падает.
К ним относятся товары низшей категории – например, с ростом доходов люди отказываются от покупки продуктов питания невысокого качества.
Еще один фактор, влияющий на спрос – стремление с помощью покупки престижного товара показать свой высокий социальный статус. Например, человек покупает мощный автомобиль и ездит на нем по городским пробкам. Такое поведение называется в экономике эффектом Веблена по фамилии впервые описавшего его американского экономиста, жившего в конце 19 – начале 20 в.
При исследовании спроса выделяют также взаимозаменяемые товары – (субституты) и взаимодополняющие товары (комплементы) Примером субститутов могут быть различные напитки – кофе, какао, чай. Пример комплементов – автомобиль и бензин, компьютер и компьютерная мышь. Особенность субститутов и комплементов в том, что изменение цены на один из таких товаров может вызвать изменение цены на другие товары. Например, при существенном подорожании бензина цены на автомобили могут понизиться.
Величина спроса зависит также от ожиданий потребителей. Когда люди ожидают роста цен на какой-либо товар, они начинают приобретать его заблаговременно. Возникает ажиотажный, спекулятивный спрос, который сам может спровоцировать рост цен.
Теперь рассмотрим предложение. Предложением называется то количество товара, которое продавец готов продать по данной цене. На величину предложения также влияет уровень цен на рынке. Однако закон предложения противоположен закону спроса – при прочих равных условиях уменьшение цены приводит к уменьшению предложения и наоборот. На графике кривая предложения выгнута в противоположную сторону от кривой спроса Предложение, как и спрос, может быть эластичным и неэластичным к цене. Коэффициент эластичности рассчитывается путем деления роста объема предложения в процентах на рост цены в процентах.
В законе предложения также есть оговорка «при прочих равных условиях» К числу прочих условий здесь относятся количество производителей товара, доступность ресурсов и технологий, требующихся для производства, цены на ресурсы. Существенное влияние может оказывать государственная политика – ограничения и запреты на производство, таможенное, налоговое и кредитное регулирование.
Спрос и предложение взаимодействуют друг с другом, влияют друг на друга. На этом взаимодействии основан саморегулируемый механизм рынка. Если спрос превышает предложение, товар становится дефицитом, и цена на него повышается. Если же предложение превышает спрос, на рынке образуется излишек непроданной продукции, и продавцы начинают снижать цены. В результате рынок всегда стремится к состоянию равновесия, когда спрос и предложение, интересы покупателей и продавцов совпадают.
На край стола поставили жестяную банку, плотно закрытую крышкой, так, что 2/3 банки свисало со стола. Через некоторое время банка упала. Что было в банке?
Статью подготовила Павлова Елена Геннадиевна, доцент кафедры «Макроэкономическое регулирование» Финансового университета при Правительстве РФ. 
