Механизм функционирования рынка основывается на взаимодействии законов спроса и предложения с целью достижения равновесия, т. е. формирования равновесной цены.
Существование индивидов предполагает удовлетворение их постоянно возникающих потребностей. Однако спрос — это не только желание, но и способность людей приобретать блага. Спрос отличается от потребности платежеспособностью и предполагает взаимодействие с другими экономическими агентами, т. е. спрос всегда определяется исключительно платежеспособными потребностями.
Итак, спрос — рыночное выражение потребности, представляющее собой желание и способность людей приобретать экономические блага.
В экономической теории спрос рассматривается как модель, которая описывает специфическую форму экономического поведения субъектов (причем речь идет именно о поведении покупателей).
Обычно для приобретения ограниченного блага необходимо заплатить определенную цену. С количественной точки зрения, говорят о величине спроса.
Величина спроса — это максимальное количество блага, которое покупатель готов приобрести за определенную цену. Взаимосвязь между ценой и спросом характеризуется законом спроса, в соответствии с которым величина спроса уменьшается по мере роста цены и увеличивается по мере снижения цены. Исключение составляют лишь товары низкого качества: если цена увеличилась в связи с улучшением качества, это может привести к увеличению спроса.
Кривая спроса служит разграничительной линией между множеством допустимых для покупок значений цены и количества и тех величин, которые лежат за пределами возможностей. Таким образом, кривая спроса — это граница рыночных возможностей покупателей, поскольку каждая точка на ней отражает максимальное количество блага, которое могли бы купить потребители при заданной цене. Максимальная цена, которую согласились бы заплатить покупатели при заданном количестве, называется ценой спроса.
Нисходящий наклон кривой спроса объясняется:
1) эффектом дохода, который означает, что по мере снижения цены происходит фактическое повышение покупательной способности дохода и при прочих равных условиях человек может приобрести большее количество благ;
2) эффектом замещения, который связан с рациональным поведением потребителя; при прочих равных условиях увеличение цены приводит к переключению потребителя на более дешевые товары, которыми покупатели заменяют подорожавший товар. Исключением может быть поведение более состоятельных людей, для которых престижность вступает в противоречие с рациональным поведением потребителя.
Закон спроса отражает зависимость между ценой и количеством блага. Изменение цены приводит к изменению спроса.
Однако на спрос влияют также неценовые факторы, которые называют неценовыми детерминантами спроса:
• вкусы и предпочтения покупателей (одни предпочитают растительное масло, другие — сливочное; предпочтения могут обусловливаться благосостоянием, модой, престижем и т. д.). На вкусы потребителей значительное воздействие оказывает реклама, которая не только информирует покупателей о существующих возможностях, но и убеждает в необходимости приобретения данных товаров;
• число потребителей данного товара (рост численности населения, рождаемость, миграция и т. д.; очевидно, что увеличение числа потребителей приведет к росту спроса, что отразится в смещении кривой спроса вправо и вверх);
• денежные доходы населения (обычно рост доходов ведет к увеличению спроса на благо, но это касается всех нормальных благ, исключение составляют малоценные товары, или товары низшего качества, когда с ростом дохода спрос на них уменьшается, поскольку по мере роста благосостояния человек переключается на потребление более качественных продуктов, например, сокращается спрос на хлеб за счет переключения на мясо, фрукты и т. п.);
• цены на сопряженные товары (существуют взаимозаменяемые товары — субституты, т. е. заменители: так, увеличение цен на кофе может привести к повышению спроса на чай, взаимозаменяемыми товарами являются также кефир и простокваша и др.; сопутствующие товары — комплиментарные, например, бензин и машины: увеличение цен на один товар приводит к сокращению спроса на сопутствующий товар);
• потребительские ожидания — представления о будущем состоянии экономики (инфляционные ожидания, ожидания неурожая и т. п. ведут к увеличению спроса);
• налоги и дотации (увеличение налогов приведет к сокращению той части дохода, которая предназначена для потребления);
• внешние условия: сезонные покупки, традиции, религиозные предпочтения (например, мусульмане не едят свинины) и т. д.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
Теперь можно уточнить определение величины спроса как максимального количества блага, которое хотят и готовы приобрести покупатели за определенную цену при заданных неценовых факторах: предпочтениях, ожиданиях, доходах и ценах на другие блага.
Таким образом, изменение цены приведет к изменению величины спроса и смещению по кривой, а изменение неценовых факторов приведет к смещению самой кривой. Причем, если неценовые факторы способствуют увеличению спроса (например, рост рождаемости, снижение налогов, инфляционные ожидания, увеличение доходов и т. д.), смещение кривой спроса происходит вправо и вверх относительно начала координат. Если неценовые факторы способствуют уменьшению спроса (например, увеличение налогов, рост цен на сопутствующие товары и т. д.), смещение кривой идет влево и вниз.
Очевидно, что эти факторы по-разному или в разной степени могут влиять на поведение отдельных покупателей, т. е. на формирование индивидуального спроса. Однако если известны индивидуальные функции спроса, тогда совокупный рыночный спрос может быть определен путем их простого математического сложения.
Теперь, когда мы выяснили, каким образом изменяется количество товара, на которое предъявляется спрос, возникает вопрос, что же определяет количество произведенных и предлагаемых к продаже товаров? Иными словами, от чего зависит предложение товара на рынке и что побуждает производителей предлагать к продаже тот или иной объем товара?
Предложение — это модель поведения продавцов на рынке, которая в основе своей имеет, прежде всего, желание и готовность продать данное благо.
Мы должны ограничить общее желание производителей продать товар возможностями продавца произвести конкретные сделки по продаже данной продукции, т. е. товар должен иметься в наличии или должна быть полная готовность доставить его в назначенный срок.
Аналогично спросу предложение — это поток, процесс. Объемы зависят от периода времени и от конкретных условий окружающей среды. Предложение — это рыночное выражение потребности, которое состоит в желании и способности экономических агентов предоставлять товары для продажи на рынке.
При анализе предложения предполагается наличие множества вариантов использования блага. Из определения ситуации экономического выбора следует, что использование ограниченных ресурсов одним способом предполагает отказ от использования их другим способом. Ценность потери от неиспользованных возможностей определяет ту минимальную цену, на которую согласился бы продавец товара, чтобы передать право на распоряжение этим товаром другому лицу.
С количественной точки зрения, предложение выражается тем конкретным количеством блага данного вида, с которым данный продавец готов заключить сделку в данный период времени и при данных условиях.
Величина предложения — это максимально возможное количество блага, которое продавцы готовы реализовать при заданной цене. Зависимость величины предложения от изменения цены характеризуется законом предложения, согласно которому чем выше цена, которую готов заплатить покупатель за данный товар, тем большее количество блага будут стараться предложить продавцы.
Кривая предложения — это множество точек, каждая из которых соответствует минимально допустимой цене, по которой продавцы согласились бы реализовать заданное количество товара. Таким образом, кривая предложения показывает границу рыночных возможностей продавцов. За пределами этой границы, т. е. по более низким ценам, продавцам станет невыгодно заключать сделки, и они начнут переключаться на реализацию других благ, производство которых будет для них более прибыльно. Кривая предложения имеет положительный наклон, что свидетельствует о желании производителя продать большее количества блага по более высокой цене.
Однако существуют и другие факторы, оказывающие влияние на предложение, так называемые неценовые детерминанты предложения:
1) цены на взаимозаменяемые товары. Если цена на другой товар (родственный по тому или иному фактору производства) растет, это значит, что у собственника ресурсов, используемых для производства данного товара, появляется более привлекательная альтернатива. Это изменение отражается в повышении минимальной цены, на которую согласились бы продавцы при неизменности использованного количества ресурсов. Таким образом, повышение цены на другой товар уменьшает предложение данного товара, выражающееся в сдвиге кривой предложения влево;
2) цены на ресурсы. Например, если для сотрудника какой-либо фирмы ценность досуга возросла по сравнению с другой формой использования времени, то он либо будет меньше внимания уделять работе, либо придется повышать ему зарплату, чтобы поддержать его желание работать на том же уровне в той же фирме. Рост цен на другие ресурсы, например, сырье, приведет к увеличению издержек производителя и, соответственно, к уменьшению предложения при заданной цене;
3) изменение технологии. Если технологию определить как совокупность способов, приемов превращения ресурсов в товары, то при постоянных ценах на ресурсы и блага улучшение технологии выражается в увеличении выпуска на единицу использованного ресурса. Тогда продавец получает возможность продавать то же количество товара по более низкой цене. Кривая предложения сместится вправо;
4) ожидания относительно значимых для продавцов переменных. Если ожидаемая цена становится выше фактической, то продавцы сталкиваются с новой альтернативой: получение меньшей выручки сейчас либо получение большей выручки, но в будущем. Как рациональные экономические субъекты, они будут стремиться перенести часть продуктов на продажу в будущем, что вызовет уменьшение предложения в настоящем;
5) изменение количества продавцов. Очевидно, что чем больше продавцов на рынке, тем больше предложение, т. е. увеличение количества производителей приведет к смещению кривой предложения вправо;
6) налоги и субсидии. Так, рост налогов ведет к росту издержек, а, следовательно, к уменьшению предложения, и наоборот;
7) природные условия. Особенно важен этот фактор для добывающих отраслей.
Таким образом, можно сказать, что величина предложения — это максимально возможное количество блага, которое продавцы готовы реализовать на рынке по определенной цене при заданных ожиданиях, ценах на факторы производства, ценах родственных по производству продуктов, технологиях и пр. Итак, изменение величины предложения товара в зависимости от его цены отражается движением вдоль кривой предложения, а влияние неценовых факторов приводит к смещению кривой предложения вправо и вниз относительно начала координат при увеличении предложения и сдвигу кривой предложения влево и вверх — при сокращении предложения данного товара на рынке.
Понятно, что каждый производитель по-своему организует производство того или иного товара, стремясь максимизировать прибыль, и таким образом формирует индивидуальное предложение данного товара.
Совокупное рыночное предложение определяется по аналогии с совокупным спросом простым суммированием индивидуальных функций предложения.
Экономическое пространство, в котором присутствуют интересы обеих сторон, называется экономической областью. Установление цены в этой области будет зависеть прежде всего от степени информированности субъектов, а также от соотношения сил на рынке.
В экономической области возможны различные варианты заключения сделок: определенное количество данного товара может быть продано по любой цене, например, в диапазоне от Р1 до Р3.
Очень многое зависит и от дополнительных факторов, которые мы не учитывали ранее:
1) соотношение сил (типа конкуренции). Когда речь идет о господстве на рынке продавцов (монополия), сделки будут заключаться именно в их интересах по максимальной цене Р3. При обратной ситуации (господстве покупателя — монопсонии) сделки будут заключаться по минимальной цене Р1. Если нет определенного соотношения сил, то цены могут быть установлены в любом диапазоне;
2) нерациональность поведения экономических субъектов, в основном, из-за недостаточной информированности.
Однако при таком установлении цены в системе нет устойчивости, поскольку в ней не достигается максимизация результатов субъектов сделки.
На всем пространстве существует только одна устойчивая точка, т. е. такое равновесие, когда ни одной из сторон не выгодно менять положение. В точке равновесия происходит оптимизация рыночного поведения.
По мере развития рыночных структур экономика будет стремиться к этой точке. В нашей экономике такое равновесие устанавливается далеко не всегда, поэтому мы говорим, что у нас переходная экономика.
Цена, при которой количество предложенного на рынке товара равно количеству, на которое предъявлен спрос, называется равновесной ценой, а соответствующий этой цене объем товара — равновесным количеством.
Равновесная цена устанавливается в точке пересечения кривых спроса и предложения. Это оптимальная цена. Если цена на рынке меньше равновесной, налицо нехватка товара, т. е. дефицит; при цене выше равновесной происходит затоваривание рынка нереализуемой продукцией. И в том, и в другом случае рыночный механизм оказывает давление на цены сверху или снизу и устанавливает цену на уровне равновесной.
Статическое равновесие сохраняется до тех пор, пока неизменными остаются неценовые факторы, определяющие сдвиги кривых спроса и предложения.
Если меняются некоторые внешние условия, например, наблюдается рост доходов покупателей, что приводит к увеличению спроса, то возникает дефицит. Для нормальной экономики это временное явление. Покупатели будут стремиться приобрести это благо, конкуренция между ними приведет к повышению цены, за которую они будут готовы покупать товар, в ответ на это продавцы будут увеличивать предложение данного товара в соответствии со своими возможностями. Возникнет новая точка равновесия. Так функционирует рынок. Виднейший представитель экономической науки Адам Смит назвал процесс саморегулирования рыночного механизма «невидимой рукой рынка».
Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. 
