Рынок - это совокупность экономических отношений между субъектами рынка по поводу движения товаров и денег, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкурентности.
К функциям рынка относятся:
1. Информационная – рынок даёт его участникам информацию о необходимом количестве товаров и услуг, их ассортименте и качестве;
2. Посредническая – рынок выступает посредником между производителем и потребителем;
3. Ценообразующая – цена складывается на рынке на основе взаимодействия спроса и предложения, с учётом конкуренции;
4. Регулирующая - рынок приводит в равновесие спрос и предложение;
5. Стимулирующая – рынок побуждает производителей создавать нужные обществу экономические блага с наименьшими затратами и получать достаточную прибыль;
6. Рынок представляет собой сложную систему элементов.
Рыночный механизм состоит из трех основных элементов: цены, спроса и предложения, конкуренции:
1) Цена – это денежная форма товара, отражающая его стоимость, создаваемую в процессе производства и взаимодействия рыночных факторов (спроса и предложения).
Сущность цены, ее экономическая природа проявляются в двойной роли, которую играет цена на рынке. Она выступает как:
1) Индикатор, отражающий политику и конъюнктуру рынка (соотношение спроса и предложения, торговый и экономический риск, кредитно-финансовую ситуацию, степень конкурентности на рынке и т. д.);
2) Маркетинговый регулятор рынка, с помощью которого осуществляется воздействие на спрос и предложение, структуру и емкость рынка, покупательную способность рубля, оборачиваемость товарных запасов и т. д. В качестве регулятора цены позволяют ограничивать потребление ресурсов и являются мотивацией для производства.
Рыночная цена выполняет различные функции.
Цена – это посредник и соизмеритель при обмене товаров на деньги. Цена - важный показатель конъюнктуры рынка, фактор уровня, структуры и соотношения спроса и предложения, территориального размещения производства, инструмент образования прибыли и управления эффективностью, фактор налогообложения.
Функции цены:
1) Учетная функция – используется на предприятии.
2) Распределительная функция – через цены государство перераспределяет доход между отраслями, регионами.
3) Функция сбалансирования спроса и предложения – через цену осуществляется связь между производителем и потребителем продукции.
4) Как средство рационального размещения производства проявляется наиболее полно в условиях рыночной экономики. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в секторы экономики и производства с более высокой нормой прибыли.
5) Функция стимулирования – в определённых условиях цена выступает в стимулирующей функции на предприятиях, т.е. заставляет вводить новые технологии, новую организацию труда.
Таким образом, цена - это посредник и соизмеритель при обмене товаров на деньги.
Изменение цен на рынке служит для производителя своеобразным ориентиром, который помогает определить, в какую сторону изменять объем производства (уменьшения или увеличения). Повышение и понижение цен оказывают влияние на выбор технологии производства, а также на характеристику потребителей и объем продаж данного продукта на рынке.
2) Платежеспособный спрос – это потребность в товарах, подкрепленная платежеспособностью потребителей, которые готовы их приобрести в определенном количестве, имея определенные денежные доходы при сложившихся ценах.
Спрос объединяет всех покупателей товаров (услуг). Он определяется количеством потребителей, согласных купить товары и услуги по определенным ценам и выражается в денежной форме. Изменение спроса оказывает влияние на предложение товаров (услуг), а, следовательно, и на всю сферу бизнеса.
На спрос влияют кроме ценовые также и неценовые факторы:
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
1) Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, будет означать, спрос возрастет по каждой цене. Технологические изменения в виде появления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов.
2) Число покупателей. Увеличение на рынке числа потребителей обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса.
3) Доход. Воздействие на спрос изменений дохода несколько более сложно. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. По мере роста доходов потребители, как правило, покупают больше дорогих вещей. И, наоборот, при снижении дохода спрос на такие вещи падает.
Товары, на которые спрос изменяется в прямой связи с изменением дохода, называются товарами высшей категории или нормальными товарами. Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то есть возрастает при снижении дохода, называются товарами низшей категории.4)Цены на сопряженные товары. Повышение цены на какой-либо продукт (сливочное масло) влечет за собой повышение спроса на другой продукт (дешевый маргарин).5)Ожидания. Потребительские ожидания относительно таких факторов, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход, способны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно возможного повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь, чтобы упредить угрожающее повышение цен. И наоборот ожидание понижения цен на товары ведет к сокращению спроса.
3) Предложение – это то количество товаров, которое находится в продаже при сложившейся цене.
На предложение влияют неценовые факторы:
1) Цена на ресурсы. Снижение ресурсных цен снизит издержки производства и увеличит предложение. Например, если цены на семена и удобрения кукурузы снизятся, можно ожидать увеличения предложения кукурузы и наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение.
2) Технология. Совершенствование технологии означает, что открытие новых знаний позволит более эффективно произвести единицу продукции, то есть с меньшей затратой ресурсов. При данных ценах на ресурсы снизятся производственные издержки, и увеличится предложение.
3) Налоги и дотации. Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства, то есть включают их в себестоимость. Поэтому повышение налогов, увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив когда государство дотирует или по-другому субсидирует производство, оно фактически снижает издержки и увеличивает предложение.
4) Цены на другие товары. Например, снижение цены на пшеницу может побудить производителей выращивать кукурузу и т.д.
5) Ожидания. Ожидания изменения цены продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время.
6) Число продавцов. Чем больше на рынке поставщиков товара, тем больше его предложение. Изменение соотношения между спросом и предложением вызывает колебания рыночных цен вокруг равновесной цены.
Равновесная цена – это цена, в которой спрос равен предложению. В результате колебания цен достигается такой их уровень, при котором возникает равновесие спроса и предложения, что обусловливает равновесие производства и потребления.
Существует тесная связь между предложением и издержками производства. Если покупателя при приобретении товара на рынке интересует, прежде всего, его полезность, то для продавца (производителя) центральное место занимают издержки производства. Поскольку в условиях совершенной конкуренции производитель практически не может воздействовать на уровень рыночной цены, постольку именно уровень издержек производства оказывает определяющее воздействие и на размер прибыли, и на возможности расширения производства, и на то, останется ли фирма вообще на данном рынке или будет вынуждена покинуть его.
Издержки подразделяются на две большие категории: постоянные и переменные. Постоянные издержки – это расходы, которые остаются неизменными, каково бы ни было количество производимой продукции. К ним относятся плата за аренду помещения, затраты на оборудование, оплата управленческого и административного персонала и т. п. Переменные издержки – меняются в прямой зависимости от объема производства. Они связаны с затратами на покупку сырья и рабочей силы.
Динамика переменных издержек неравномерна: начиная с нуля, по мере роста производства они первоначально растут очень быстро; затем, по мере дальнейшего увеличения объемов производства, начинает складываться фактор экономии на массовом производстве, и рост переменных издержек становится уже более медленным, чем увеличение продукции. В дальнейшем, однако, когда вступает в действие закон убывающей производительности, переменные издержки снова начинают обгонять рост производства. Таким образом, совокупное предложение как сумма рыночного предложения отдельных фирм зависит в конечном итоге от уровня издержек производства
4) Конкуренция – это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы, коммуникаций субъектов рыночной системы в процессе создания и потребления благ. Любая организация ставит перед собой такую цель, как максимизация прибыли, которая может быть достигнута путем расширения производства, хозяйственной деятельности. Данная цель побуждает производителей вступать в конкурентную борьбу за новые рынки сбыта, за более выгодные условия производства, которые позволят организации увеличить объемы производства и прибыль.
Конкуренция не ограничивает свою роль гарантированием надлежащей реакции на потребности общества. Именно конкуренция заставляет фирмы переходить на самые эффективные технологии производства. На конкурентном рынке неспособность некоторых фирм использовать самую экономичную технологию производства, в конечном счете, означает их устранение другими конкурирующими фирмами, которые применяют наиболее эффективные методы производства. Конкуренция обеспечивает обстановку, способствующую техническому прогрессу.
Конкурентная рыночная система создает необычайное и важное тождество частных и общественных интересов. Фирмы и поставщики ресурсов, добивающиеся увеличения собственной выгоды и действующие в рамках остро конкурентной рыночной системы, способствуют обеспечению государственных или общественных интересов. Предприятия, стремящиеся получать более высокую прибыль, с одной стороны, и поставщики ресурсов, добивающиеся большого денежного вознаграждения за них, - с другой, сговариваются между собой об осуществлении тех самых изменений в распределении ресурсов а, следовательно, и в структуре продукции, которые в данное время требует общество. Иными словами, сила конкуренции контролирует или направляет мотив личной выгоды таким образом, что он автоматически и непроизвольно способствует наилучшему обеспечению интересов общества.
Концепция «невидимой руки» заключается в том, что, когда фирмы максимизируют свою прибыль, общественный продукт тоже максимизируется.
С помощью рыночных механизмов даются ответы на важнейшие вопросы рынка вырабатывается способность рыночной системы адаптироваться к изменению внешней среды, т.е. находиться в равновесии.
Однажды один путешественник попал в плен к амазонкам. После недолгого совещания эти отважные воительницы приняли решение убить беднягу. Однако перед этим они предложили «идущему на смерть» исполнить его последнюю просьбу. Подумал-подумал путешественник и попросил амазонок кое-о-чем. Это-то, собственно говоря, его и спасло. -так, вопрос: какую просьбу высказал обреченный»?
Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. 
