Рынок – это совокупность сделок купли – продажи товаров. Рынок является элементом более широкой системы – товарно-рыночного хозяйства.
Оно состоит из двух относительно самостоятельных подсистем:
1) товарного производства;
2) рынка.
Эти подсистемы неразрывно связаны с помощью прямых и обратных связей.
Исходное звено – товарное производство оказывает прямое воздействие на рынок по нескольким направлениям:
1. в сфере производства постоянно создаются полезные продукты, которые становятся объектами рыночных сделок;
2. одновременно с изготовлением товаров создаются потенциальные доходы всех участников товарного хозяйства, которые подлежат реализации в рыночном обмене;
3. в силу разделения труда, на котором основывается товарное производство, создается необходимость самого рыночного обмена продуктами.
В свою очередь, рынок оказывает определяющее обратное влияние на процесс создания товаров. Это происходит через его функции.
Функции рынка:
1. Регулирующая функция. От нее зависит рост доходов участников производства.
2. Информационная функция. Через постоянно меняющиеся цены, % ставки за кредит и прочие рыночные механизмы дает знать о спросе и предложении товаров и услуг, рыночных ценах, состоянии производственных и иных ресурсов.
3. Стимулирующая функция. Рынок способен поощрять производителей, рационально использующих свои производственные возможности для получения лучших конечных результатов.
4. Посредническая функция. Потребитель может выбрать оптимального поставщика, а продавец подходящего покупателя.
5. Санирующая функция. Предполагает выявление экономически неустойчивых, нежизнеспособных хозяйственных субъектов. С помощью конкуренции рынок очищает общественное производство от экономически неустойчивых хозяйственных единиц.
6. Интегрирующая функция. Объединение сферы производства и сферы потребления в общий активный обмен продуктами и услугами.
Микроэкономика – это часть экономической науки, которая изучает экономические процессы, на уровне отдельных хозяйствующих субъектов.
Для всех экономических субъектов важной экономической категорией является цена. Поэтому центральной проблемой макроэкономики является анализ факторов, влияющих на ценообразование. Общепризнанным авторитетов в вопросах ценообразования является Альфред Маршалл. Согласно его концепции главными ценообразующими факторами являются спрос, предложение и все, что на них влияет: издержки производства, редкость ресурсов, полезность товара, производственные возможности фирмы и т.д.
Спрос – это количество товаров, которое будет куплено за приемлемую цену в определенный промежуток времени. Спрос, обеспеченный денежными средствами покупателя, называется платежеспособным.
Обратная связь между ценой и величиной спроса (чем выше цена, тем ниже спрос и наоборот) называется законом спроса.
Почему при снижении цены товара увеличивается спрос на него? Экономисты объясняют это в виде трех так называемых «эффектов»:
1. «Эффект роста выгоды». Полезность, которую имеет товар, при снижении цены остается неизменной, следовательно, приобретая ту же полезность по меньшей цене покупатель получает больше выгоды.
2. «Эффект дохода». Сниженная цена позволяет приобрести данный товар в большем размере, что равнозначно увеличению денежного дохода покупателя (но только по отношению к данному товару).
3. «Эффект замещения». Подешевевший товар делает относительно дороже другие товары, хотя цены на них могут не измениться. Поэтому покупатель стремиться заменить другие товары подешевевшим.
Таким образом, снижение цены на отдельный товар вызывает многочисленные последствия, точно так же как и рост цен.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
Закон спроса – это величайший закон рыночной экономики, поскольку он придает поведению покупателей и продавцов объективную экономическую логику.
На рынке вполне реальна такая ситуация, когда повышение цены сопровождается ростом спроса. Это явление вполне объяснимо с позиций закона спроса. Повышение цены показывает наметившуюся тенденцию изменения цены на товар в обозримый период. Покупатель предполагает, что большие затраты сегодня даже по возросшей цене, обернутся очевидной выгодой завтра – экономией при покупке товара еще по большей цене. Следовательно, причиной повышенных закупок является не рост цен сам по себе, а ожидание еще большего роста цен. Это первый парадокс закона спроса: лучше потратить больше сегодня, зато многократно сэкономить завтра. Это приводит к выводу, что на динамику спроса влияет не только реальное движение цены, но и ожидаемая цена. Это значит, что социально-психологическое умонастроение потребителя становится экономическим фактором.
Второй парадокс проистекает из первого: снижение цены стимулирует падение спроса. Зачем покупать сегодня то, что завтра может стоить еще дешевле.
Третий парадокс: это устойчивый, «нереагирующий» спрос на традиционно дорогие товары. Эти товары (земля, дома, золото, драгоценности, произведения искусства) именно потому и покупаются, что они традиционно дорогие. Выгода покупателя состоит в надежде, что он получает беспроигрышное размещение своих денежных сбережений.
На спрос могут оказывать влияние и неценовые факторы:
- Потребительские вкусы (очень субъективны и сложно учитываются);
- Число покупателей (рост числа покупателей влечет за собой увеличение спроса и наоборот);
- Доход покупателей. Повышение дохода ведет к росту спроса на более качественные товары. Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением дохода, называются товарами высшей категории. Товары, спрос на которые возрастает при снижении дохода (например, маргарин вместо масла), называются товарами низшей категории;
- Цены на сопряженные товары. Сопряженные товары могут быть заменяющие и дополняющие. Если два продукта взаимозаменяемы (чай и кофе), то между ценой на один из них и спрос на другой существует прямая связь. Если два товара являются взаимодополняющими (обои и обойный клей), между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь;
- Ожидания потребителей. Если ожидается повышение цен или рост доходов, то потребители покупают товары в прок и увеличивают текущие расходы. Если ожидается падение цен и снижение доходов, то текущий спрос сокращается.
Для определения чувствительности одного фактора в результате воздействия на него другого используется понятие эластичность.
Эластичность спроса по цене показывает на сколько % изменится спрос при изменении цены на 1 %.
Эластичность спроса по доходу показывает на сколько % изменится спрос при изменении доходов потребителей на 1%.
Перекрестная эластичность позволяет измерить, насколько чувствителен спрос на продукт «А» к изменению цены на продукт «В».
Мерой измерения эластичности является коэффициент эластичности. Он определяется как отношение роста объема спроса (в %) к снижению цен (в %). Реакция потребителей на изменение цены на товар может быть сильной, слабой и нейтральной. Каждая из них порождает соответствующий спрос: эластичный, неэластичный, единичная эластичность. Спрос эластичен, когда незначительное изменение цены ведет к существенному изменению объема продаж. Спрос неэластичен, когда существенное изменение цены не меняет объем продаж. Единичная эластичность возникает, когда однопроцентное изменение цены вызывает однопроцентное изменение продаж.
Предложение – это количество товаров, предлагаемых производителями для продаж на рынке. Прямая зависимость между ценой и количеством предлагаемого продукта (чем больше цена, тем большее количество продукции производители поставляют на рынок) называется законом предложения.
На предложение могут воздействовать неценовые факторы:
- Цены на ресурсы (их снижение уменьшит издержки производства и увеличит предложение и наоборот);
- Технология. Её усовершенствование ведет к снижению цен;
- Налоги и дотации. Повышение налогов приведет к сокращению предложения, дотации к увеличению;
- Цены на другие товары. Например, сокращение производства баскетбольных мячей при росте цен на футбольные.
Степень изменения объема предложения в зависимости от увеличения цены характеризует эластичность предложения. Предложение неэластично, если изменение цены не вызывает изменения предложения. Предложение абсолютно эластично, когда малейшее изменение цен меняет объем предложения.
В краткосрочном периоде предложение всегда неэластично. В среднесрочном периоде эластичность становится больше 0. В долгосрочном периоде эластичность становится максимальной.
Цена по которой производитель предлагает свой товар - это цена предложения. Цена, по которой покупатель в состоянии купить товар - это цена спроса. Компромисс между этими ценами называется рыночной или равновесной ценой.
Уровень пересечения кривых спроса и предложения определяет уровень рыночной цены. Точка их пересечения – это точка равновесия, поскольку любая другая точка будет означать диспропорцию между платежеспособным спросом и товарным предложением. Если цена будет выше равновесной, т.е. предложение превысит спрос, произойдет затоваривание. Если цена будет ниже равновесной, возникнет дефицит.
Предугадать равновесную цену не возможно, поскольку она обнаруживается только на рынке, после производства.
Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. 
