Управление финансами Получите консультацию:
8 (800) 600-76-83

Бесплатный звонок по России

документы

1. Введение продуктовых карточек для малоимущих в 2021 году
2. Как использовать материнский капитал на инвестиции
3. Налоговый вычет по НДФЛ онлайн с 2021 года
4. Упрощенный порядок получения пособия на детей от 3 до 7 лет в 2021 году
5. Выплата пособий по уходу за ребенком до 1,5 лет по новому в 2021 году
6. Продление льготной ипотеки до 1 июля 2021 года
7. Новая льготная ипотека на частные дома в 2021 году
8. Защита социальных выплат от взысканий в 2021 году
9. Банкротство пенсионной системы неизбежно
10. Выплата пенсионных накоплений тем, кто родился до 1966 года и после
11. Семейный бюджет россиян в 2021 году

О проекте О проекте    Контакты Контакты    Загадки Загадки    Психологические тесты Интересные тесты
папка Главная » Предпринимателю » Маркетинговая стратегия бизнеса

Маркетинговая стратегия бизнеса

Статью подготовил директор по развитию предпринимательства и конкуренции ОАО "Акса" Корчагин Юлиан Андриянович. Связаться с автором

Бизнес стратегия

Вернуться назад на Бизнес стратегия
Не забываем поделиться:


Понять суть маркетинговой бизнес-стратегии можно, лишь разобравшись в терминологии. Бизнес — это коммерческая деятельность, благодаря которой компания или предприниматель зарабатывают деньги. Главная цель бизнеса — получение прибыли. Достичь ее можно, если удовлетворить определенные потребности рынка.

Любой успешный бизнес использует маркетинг как неотъемлемую часть работы. Если говорить в целом, это особое направление коммерческой деятельности, призванное удовлетворять потребности и нужды потребителя посредством обмена. Скажем больше: маркетинг является отдельной бизнес-философией, конечная цель которой — получить прибыль через удовлетворение клиентских потребностей.

Функционал маркетинга значительно предопределяет его суть.

Маркетинг реализуется через комплекс 4Р, включающий в себя:

• товар;
• цену;
• место;
• продвижение.

Маркетинг воплощается в стратегическом планировании. Стратегией называют определенный план управления, направленный на удовлетворенность покупателей, реализацию поставленных целей и закрепление места компании на рынке. В маркетинговой сфере стратегия наделяется индивидуальными особенностями.

Маркетинговая стратегия бизнеса — это генплан ведения рекламной деятельности, направленный на успешное и долгосрочное развитие компании. Именно она в целом определяет способ участия предприятия в конкурентной борьбе.

Являясь одной из составляющей общей стратегии развития компании, предпринимательская маркетинговая стратегия бизнеса нацелена на реализацию утвержденных действий в области регулирования спроса. Функциональное назначение — выявлять, анализировать и формировать как текущий, так и скрытый спрос.

Маркетинговые стратегии ставят перед собой определенные цели:

1. Рыночные (или внешние программные цели):
• доля компании в рыночной среде;
• количество клиентов;
• объем продаж (в натуральном и ценовом выражении).
2. Производственные (внутренние программные цели) — это продолжение рыночных. Отражают все, что нужно для достижения компанией рыночных целей (без учета организационных ресурсов). Мы говорим об обеспечении желаемых производственных объемов (производственный объем = количество продаж — текущие запасы + запланированные запасы), создании цеха, внедрении новых технологий и т. д.
3. Организационные — это структура компании, сотрудники, управление. В рамках целей предприятие может запланировать нанять на работу шесть специалистов в той или иной области, повысить зарплату сотрудников до уровня лидирующей компании, ввести систему управления проектами и т. д.
4. Финансовые. Здесь мы имеем в виду все цели в стоимостном выражении, в частности:
• сумму затрат;
• чистую и валовую прибыль;
• объем продаж;
• рентабельность продаж и т. д.

Из целей бизнес-стратегии маркетинга вытекают задачи, которые она должна решать. Речь идет о комплексном анализе рыночной среды (в том числе, покупателей и конкурентов), объективной оценке потребностей и спроса, выработке определенных мероприятий, позволяющих прийти к маркетинговым целям в бизнесе и т. д.

Как бы то ни было, выработка стратегии позволяет сконцентрировать ресурсы компании на возможностях повышения объемов сбыта и получении стабильных конкурентных преимуществ в рыночной среде на длительный срок.

Стратегия лидерства, в первую очередь, нацелена на производственный процесс. Акцент здесь делают на постоянном контроле затрат, производительности труда, финансовых вложениях и минимальных затратах на рекламу и сбыт. Также тщательно прорабатывают новую продукцию.

Стратегия дифференциации. Основана на рациональном разделении. Ее главная цель заключается в расширении сферы деятельности предприятия. Приведем пример: в последние несколько лет в фармацевтическом бизнесе в России используют диверсификацию. Иными словами, оптовые компании создают собственные розничные сети.

тема

документ Стратегия организации
документ Стратегические решения
документ Стратегический анализ бизнеса
документ Стратегическое предпринимательство в перспективе
документ Стратегия предприятия

Получите консультацию: 8 (800) 600-76-83
Звонок по России бесплатный!

Не забываем поделиться:


Загадки

В советские времена у телефонисток на коммутаторе висел лозунг, из которого следовало, что они все ратуют за свободные сексуальные отношения. Что это был за лозунг?

посмотреть ответ


назад Назад | форум | вверх Вверх

Загадки

То холодный - то горячий, то висячий - то стоячий...

посмотреть ответ
важное

Новая помощь малому бизнесу
Изменения по вопросам ИП

Новое в расчетах с персоналом в 2023 г.
Отчет по сотрудникам в 2023 г.
НДФЛ в 2023 г
Увеличение вычетов по НДФЛ
Что нового в патентной системе налогообложения в 2023
Что важно учесть предпринимателям при проведении сделок в иностранной валюте в 2023 году
Особенности работы бухгалтера на маркетплейсах в 2023 году
Риски бизнеса при работе с самозанятыми в 2023 году
Что ждет бухгалтера в работе в будущем 2024 году
Как компаниям МСП работать с китайскими контрагентами в 2023 г
Как выгодно продавать бухгалтерские услуги в 2023 году
Индексация заработной платы работодателями в РФ в 2024 г.
Правила работы компаний с сотрудниками с инвалидностью в 2024 году
Оплата и стимулирование труда директора в компаниях малого и среднего бизнеса в 2024 году
Правила увольнения сотрудников коммерческих компаний в 2024 г
Планирование отпусков сотрудников в небольших компаниях в 2024 году
Как уменьшить налоги при работе с маркетплейсами
Как защитить свой товар от потерь на маркетплейсах
Аудит отчетности за 2023 год
За что и как можно лишить работника премии
Как правильно переводить и перемещать работников компании в 2024 году
Размещение рекламы в интернете в 2024 году
Компенсации удаленным сотрудникам и налоги с их доходов в 2024 году
Переход бизнеса из онлайн в офлайн в 2024 г
Что должен знать бухгалтер о сдельной заработной плате в 2024 году
Как рассчитать и выплатить аванс в 2024 г
Как правильно использовать наличные в бизнесе в 2024 г.
Сложные вопросы работы с удаленными сотрудниками
Анализ денежных потоков в бизнесе в 2024 г
Что будет с налогом на прибыль в 2025 году
Как бизнесу правильно нанимать иностранцев в 2024 г
Можно ли устанавливать разную заработную плату сотрудникам на одной должности
Как укрепить трудовую дисциплину в компании в 2024 г
Как выбрать подрядчика по рекламе
Как небольшому бизнесу решить проблему дефицита кадров в 2024 году
Профайлинг – полезен ли он для небольшой компании?
Пени по налогам бизнеса в 2024 и 2025 годах



©2009-2023 Центр управления финансами.