Принятие решения о выходе на международный рынок основывается, прежде всего, на изучении состояния окружающей среды.
Теория маркетинга различает:
- внутреннюю среду - финансовая, технологическая, кадровая, организация системы передачи информации между различными уровнями управлениями;
- внешнюю среду - совокупность экономических, правовых, политических, социально-культурных традиций, природных условий и международных отношений во внешнеэкономической деятельности.
Все многообразие факторов внутренней и внешней сред можно разделить на две группы:
1. контролируемые (выбор целевых рынков, целей маркетинга, организация и структура маркетинга, руководство планами маркетинга);
2. неконтролируемые (поведение потребителей, конкуренция, политика правительства, общее состояние экономики, уровень развития технологии).
Изменения, которые осуществляются для приспособления к неконтролируемой среде, называются процессом адаптации.
Отдельные наиболее важные из них заслуживают более подробной характеристики.
Чтобы учесть экономические факторы, действующие в чужой стране, необходимо определить:
- открытость экономики;
- уязвимость;
- цикличность международного бизнеса;
- зарубежное воздействие;
- промышленную активность;
- уровень цен;
- международную экономическую деятельность;
- инвестиционную политику;
- соотношение государственного и частного секторов экономики и т.д.;
- показатели экономической среды международного маркетинга:
- валовой национальный продукт (ВНП);
- уровень жизни;
- уровень экономического роста;
- стабильность валюты.
При рассмотрении экономической среды международного маркетинга следует использовать классификацию стран, отражающих их специфику и факторы конку-рентоспособности:
1. По структуре хозяйства:
• промышленно-развитые (индустриальные);
• промышленно-развивающиеся (10% ВНП составляет обрабатывающая промышленность);
• страны-экспортеры сырья;
• страны с экономикой типа натурального хозяйства (самопотребление и небольшой прямой обмен).
2. По характеру распределения:
• очень низкий;
• низкий;
• средний;
• высокий.
3. По величине ВНП на душу населения:
• высокий уровень (25 стран) более 6000 т.д.;
• средний уровень (54 страны) от 545 до 6000;
• низкий (42 страны) менее 545$.
В международной практике при оценке факторов конкурентоспособности учи-тывается:
На край стола поставили жестяную банку, плотно закрытую крышкой, так, что 2/3 банки свисало со стола. Через некоторое время банка упала. Что было в банке?
Статью подготовила доцент кафедры социально-гуманитарных дисциплин Волгушева Алла Александровна. 
