Потребители и производители приходят на рынок, заранее установив для себя цену товара, по которой одни готовы купить, а другие продать товар. При этом потребители ориентируются на свой доход, а производители – на издержки производства.
На рынке потребители предлагают за товар цены, равные так называемым ценам спроса. Это предельно максимальная цена, за которую покупатель еще готов взять товар. Производители, продавцы предлагают цены предложения. Цены предложения – это предельно минимальные цены, по которым производители еще готовы продавать свои изделия.
Какая цена будет выбрана на рынке, зависит от соотношения спроса и предложения.
В результате взаимодействия спроса и предложения на рынке установится так называемая цена рыночного равновесия. Она устанавливается только при совпадении интересов продавцов и покупателей.
Рыночная цена и рыночное равновесие устанавливаются при таких ценах и количествах товаров, когда:
- количество товаров, которые покупатели хотят купить, соответствует количеству товаров, которое продавцы хотят продать;
- когда отсутствуют тенденции изменения цены и количества.
Рыночное равновесие и рыночная цена имеют устойчивый характер. Это означает, что при отклонении от равновесного состояния вступают в действие рыночные силы, восстанавливающие его. Важная роль при этом отводится конкуренции, под которой понимается борьба между субъектами рыночной экономики за свои интересы.
Если в силу каких-то причин рыночные цены Р2окажутся выше цены рыночного равновесия Р0, возникает избыток предложения.
Покупатели не готовы купить товары по повышенным ценам, спрос уменьшается, в то время как предложение товаров увеличивается, возникает затоваривание.
В условиях затоваривания усиливается конкурентная борьба между производителями. Конкуренция заставляет их снижать цену производимого товара. С понижением цены товара спрос растет, предложение падает. На рынке возникают тенденции, направленные в точку рыночного равновесия.
Таким образом, несмотря на то, что свободный рынок – научная абстракция, любой реально функционирующий рынок таит в себе один из главных его элементов – рыночный механизм. При изменении спроса и предложения рыночное равновесие нарушается.
В этих условиях посредством рыночного механизма начинается процесс приспособления рынка к новому равновесию.
Статью подготовил ведущий маркетолог-аналитик Воронов Валерий Иванович. 
