Oi?aaeaiea oeiainaie Получите консультацию:
8 (800) 600-76-83

Бесплатный звонок по России

документы

1. Введение продуктовых карточек для малоимущих в 2021 году
2. Как использовать материнский капитал на инвестиции
3. Налоговый вычет по НДФЛ онлайн с 2021 года
4. Упрощенный порядок получения пособия на детей от 3 до 7 лет в 2021 году
5. Выплата пособий по уходу за ребенком до 1,5 лет по новому в 2021 году
6. Продление льготной ипотеки до 1 июля 2021 года
7. Новая льготная ипотека на частные дома в 2021 году
8. Защита социальных выплат от взысканий в 2021 году
9. Банкротство пенсионной системы неизбежно
10. Выплата пенсионных накоплений тем, кто родился до 1966 года и после
11. Семейный бюджет россиян в 2021 году

О проекте О проекте    Контакты Контакты    Загадки Загадки    Психологические тесты Интересные тесты
папка Главная » Экономисту » Анализ рыночных цен

Анализ рыночных цен

Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. Связаться с автором

Рыночная цена

Вернуться назад на Рыночная цена
Не забываем поделиться:


Важнейшим фактором при установлении цены является изучение цен конкурентов. Серьезные конкуренты, как правило, обязательно оценивают структуру цен и прибыли производства. Они будут предлагать такую же или более лучшую продукцию, а потенциальные конкуренты попытаются выйти на рынок, если, по их мнению, прибыль может быть высокой.

Важнейшим фактором при установлении цены является изучение цен конкурентов. Серьезные конкуренты, как правило, обязательно оценивают структуру цен и прибыли производства. Они будут предлагать такую же или более лучшую продукцию, а потенциальные конкуренты попытаются выйти на рынок, если, по их мнению, прибыль может быть высокой.

Изменения цены довольно быстро обнаруживаются и вызывают ответную реакцию, т.к. являются наиболее существенной составляющей конкурентоспособности. Изменения других составляющих маркетинга отслеживаются не столь скоро и реакция на эти изменения будет так же запоздалой.

Устанавливая цену необходимо предусмотреть возможные действия основных групп потребителей, связанные с их ожиданиями и репутацией производителя. Потребитель скорее отдаст предпочтение продукции с более высокой ценой, но под именитой маркой. Но даже при хорошей репутации производителя стоит избегать неблагоприятного общественного мнения об избыточной прибыли. Это подтолкнет потребителя к выбору в пользу более-менее приемлемой альтернативы.

Максимальное увеличение прибыли, как правило, связано с немалыми рисками. Лучше довести риск до минимума, чем прибыль до максимума.

Однако, многие производители устанавливают более высокую цену по следующим причинам:

• новая продукция уникальна, имеет преимущества, за которые потребитель готов переплатить;

• высокая цена создает впечатление о качестве продукции и даже в случае снижении цены это мнение продолжает существовать (особенно в тех местах, где сравнивать конкурирующую продукцию довольно сложно);

• небольшие объемы производства.

При установлении цены на максимальном уровне, позволяющему достичь запланированного объема продаж, ценовая политика именуется «снятием сливок». Ее можно рекомендовать в случаях полной уверенности, что уникальный продукт не будет скопирован конкурентами прежде, чем доля рынка достигнет желаемой.

Другая часть производителей предпочитает устанавливать ценовой барьер на минимальном уровне. Эта тактика позволяет ограничиться минимальными рисками и в короткие сроки увеличить объем продаж. С другой стороны, если спрос к цене не чувствителен и себестоимость продукции снижается при увеличении объема, то извлекать выгоду становится все труднее. Кроме того, подобная политика может ошибочно ассоциироваться с низким качеством продукции.

Сложность подсчета прибыли связана с тем, что спрос не имеет линейной зависимости с ценой.

Спрос можно считать эластичным, если потребитель не находит существенных различий между конкурирующими товарами при высокой частоте продаж и стоимости отдельного продукта. Если же продукция уникальна и крайне необходима потребителю, то спрос можно считать неэалстичным.

Мера эластичности спроса эффективна для анализа при наличии определенного диапазона цен, иначе построение графика эластичности спроса будет нереализуемым. Практически анализ эластичности проводится после опросов лояльных и потенциальных потребителей. Здесь необходимо понимать, по какой цене потребитель готов приобрести товар данного качества.

Результаты опроса наносятся на график, где по оси Y располагается процент опрошенных, а по оси X – отношение желаемой потребителем цены к рыночной. Полученная кривая не отражает зависимости объема от цены, но помогает понять чувствительность продукции к цене. Данный метод актуален для продуктов, демонстрируемых потребителю, но не для тех, решение о покупке которых потребитель принимает по описанию.

Реакция спроса на изменение цены описывается через коэффициент эластичности спроса E:
Самое читаемое за неделю

документ Введение ковидных паспортов в 2021 году
документ Должен знать каждый: Сильное повышение штрафов с 2021 года за нарушение ПДД
документ Введение продуктовых карточек для малоимущих в 2021 году
документ Доллар по 100 рублей в 2021 году
документ Новая льготная ипотека на частные дома в 2021 году
документ Продление льготной ипотеки до 1 июля 2021 года
документ 35 банков обанкротятся в 2021 году


Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!

Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!

E = Q / P, E = Q / P, где

Q - процентное изменение количества реализуемой продукции;

P – процентное изменение цены.

Если организация реализует товары, спрос на которые E>1, то факт эластичности результирует следующее:

• продукцию покупают определенные группы потребителей, чувствительные к изменению цены;

• продукция имеет аналоги среди конкурентов;

• данные товары занимают значительную долю в бюджете потребителя.

Отсюда можно сделать вывод, что увеличение выручки возможно только за счет снижения цены или усовершенствованию продукции, которое приведет к понижению эластичности.

Если E<1, то предприятие реализует товары, спрос на которые неэластичен. А это означает:

• потребители малочувствительны к изменению цены, что позволяет манипулировать ценами;

• количество предприятий-продавцов невелико;

• доля в бюджете потребителя невелика.

Увеличение объема продаж здесь возможно только за счет увеличения цен.

При E=1 общий объем выручки остается неизменным при любом изменении цены.

Вероятность изменения цен на продукцию в этом случае практически исключена.

Однако малейшее изменение конъюнктуры рынка нарушает баланс единичной эластичности.

тема

документ Индексы цен
документ Наценка
документ О естественной и рыночной ценее
документ Рыночная стоимость
документ Рыночная экономика

Получите консультацию: 8 (800) 600-76-83
Звонок по России бесплатный!

Не забываем поделиться:


Загадки

Из какого полотна не сшить рубашку?

посмотреть ответ


назад Назад | форум | вверх Вверх

Загадки

Что нужно делать когда увидишь зеленого человечка?

посмотреть ответ
важное

Новая помощь малому бизнесу
Как будут проверять бизнес в 2023 году

Изменения по вопросам ИП

Новое в расчетах с персоналом в 2023 г.
Отчет по сотрудникам в 2023 г.
Пособия подрядчикам в 2023 году
НДФЛ в 2023 г
Увеличение вычетов по НДФЛ
Как компании малого бизнеса выйти на международный рынок в 2023 г
Что нового в патентной системе налогообложения в 2023
Что важно учесть предпринимателям при проведении сделок в иностранной валюте в 2023 году
Изменения в работе бизнеса с июня 2023 года
Особенности работы бухгалтера на маркетплейсах в 2023 году
Риски бизнеса при работе с самозанятыми в 2023 году
Кадровая отчетность работодателей для военкоматов их ответственность за содействие им в 2023 году
Управление кредиторской задолженностью компании в 2023 год
Что ждет бухгалтера в работе в будущем 2024 году
Как компаниям МСП работать с китайскими контрагентами в 2023 г
Как выгодно продавать бухгалтерские услуги в 2023 году
Индексация заработной платы работодателями в РФ в 2024 г.
Правила работы компаний с сотрудниками с инвалидностью в 2024 году
Оплата и стимулирование труда директора в компаниях малого и среднего бизнеса в 2024 году
Правила увольнения сотрудников коммерческих компаний в 2024 г
Планирование отпусков сотрудников в небольших компаниях в 2024 году
Как уменьшить налоги при работе с маркетплейсами
Что нужно знать бухгалтеру о нераспределенной прибыли
Как защитить свой товар от потерь на маркетплейсах
Аудит отчетности за 2023 год
За что и как можно лишить работника премии
Как правильно переводить и перемещать работников компании в 2024 году
Размещение рекламы в интернете в 2024 году
Компенсации удаленным сотрудникам и налоги с их доходов в 2024 году



©2009-2023 Центр управления финансами.