Из всех наиболее эффективных методов, применяемых при проведении кампании в защиту интересов школьников, использование свободных средств массовой информации является наиболее важным. Он предоставляет наилучшую возможность повлиять в установленное время на большинство людей из намеченной вами аудитории. Использование массовой информации для доведения средств вашего обращения является ключевым моментом ознакомления аудитории с проблемой и получения поддержки вашей кампании.
Будете ли вы использовать в равной степени все средства массовой информации или станете «стратегом» исключительно одного вида, зависит от вашей способности в полной мере использовать все преимущества, имеющиеся у каждого вида средств массовой информации, по доведению до аудитории сути вашего вопроса.
Средства массовой информации включают как печатные, так и радио-телевещательные информационные агентства. К печатным средствам массовой информации относятся еженедельные газеты, информационные выпуски, журналы, к радио-телевещательным средствам относятся телевидение и радио. Каждая из этих информационных организаций может быть использована различными способами для того, чтобы довести ваше обращение до различных групп населения.
Помните, что перед средствами массовой информации стоит «производственная задача». Между корреспондентами газет, репортерами радио и ТВ существует конкуренция, своего рода соревнование, кто добудет наиболее интересную информацию и найдет лучшую цитату. Что придает информации характер новости - это то, насколько она интересует людей. Насколько крупные местные и национальные события влияют на жизнь вашего района, как можно сделать ту или иную операцию по новому, что украсит нашу жизнь, сделает ее богаче или более насыщенной, вот о чем должны знать люди.
Средства массовой информации заинтересованы в деятельности тех людей, которые «производят» новости и имеют власть, а также они проявляют интерес к тем событиям, происходящим в мире, которые оказывают воздействие на людей. Обычно больше внимания уделяется тому, что оказывается воздействие на кошелек и щекочет нервы, а не на концепцию идеи.
Всегда помните, что вы, как активист ассоциации родителей и учителей, знаете и понимаете, каким образом происходящие вокруг вас события оказывают воздействие на ваших детей, и поэтому средства массовой информации могут использовать вас как достоверный источник информации на местном уровне.
Не бойтесь обращаться в средства массовой информации с вопросом или сообщениями.
Старайтесь наладить дружественные и честные взаимоотношения со средствами массовой информации.
Помните, что они выполняют свою работу - попробуйте облегчить им работу, поддерживая с ними открытую связь.
Доступ к средствам массовой информации - это доступ к общественности. Материал, который они напечатают или передадут, основывается на предоставленной вами информации.
Выступая в качестве источника или обращаясь с речью, используйте предоставленную вам возможность сообщить информацию по теме, представляющей интерес вашей ассоциации родителей и учителей. Сообщите средствам массовой информации и слушателям, что вы представляете, как обстоят дела в более крупных масштабах.
Однако вы можете обсуждать только то, какое воздействие оказывает то или иное событие на ваш район. Если события происходит на государственном уровне, но проявляются и на местном уровне, предложите дать интервью, сообщить последнюю информацию и все иное, что вы можете предоставить журналистам для освещения проблемы.
В следующем разделе дается подробное описание шести основных видов средств массовой информации, а также дается объяснение, как можно ими воспользоваться.
Ежедневные газеты
Более 1600 газет, выпускаемых в Соединенных Штатах Америки обеспечивают приблизительно 113 миллионов жителей ежедневной информацией. Ежедневные газеты выходят по утрам или по вечерам обычно 7 дней в неделю.
Ежедневные газеты публикуют вопросы, связанные с инициативами, выдвигаемыми в отношении системы образования на государственном уровне, уровне штата или на местном уровне, освещают вопросы образования в начальных и средних школах, а также связанные с этим проблемы с самых различных точек зрения: начиная со статьи об активистах системы образования штата до заседаний местного школьного совета.
Чем лучше вы знаете и понимаете способы и средства освещения событий в ежедневных газетах, тем большего успеха вы достигните как представитель ассоциации родителей и учителей в привлечении внимания солидных средств массовой информации и общественности к задачам и целям вашей ассоциации.
Статью подготовила доцент кафедры социально-гуманитарных дисциплин Волгушева Алла Александровна. 
