Любому бизнесу, имеющему ли свой сайт, или только планирующему его создание, технологии интернет-маркетинга будут полезны. Сайт в интернете — это давно не просто тенденция, или «фишка», это, пожалуй, важный элемент, увеличивающий прибыль компании. Но создание сайта и размещение на нем информации о продукте — это лишь начало. Далее, для того, чтобы бизнес был успешен и приносил прибыль нужно сделать сайт эффективным инструментом интернет-маркетинга. Как это сделать?
Для того, чтобы сайт превратился в продуктивную интернет-площадку для общения с клиентом, и стал каналом, значительно повышающим продажи, используют технологии интернет-маркетинга. Для продвижения своего сайты вы можете взять за основу какую-то одну маркетинговую технологию, или продвигать свой продукт по средствам целого комплекса технологий.
Одной из распространенных технологий продвижения продукта как в оффлайне, так и в онлайн является реклама. В интернет-маркетинге выделяют несколько ее видов. Это контекстная реклама и баннерная. Выбор какого-либо определенного вида рекламы зависит от ваших целей. Баннерная реклама яркая и привлекательная, способствует охвату широкой аудитории, и, как правило, укрепляет имидж вашей компании в целом и товара в частности. Контекстная реклама прямо направлена на вашу целевую аудиторию, так как размещается в поисковых системах или на веб-страницах таким образом, что сходится или близка по теме с запросами аудитории.
Не менее эффективен маркетинг социальных сетей, форумов и блогов. Корпоративный блог или группа в социальных сетях может стать неофициальной версией вашего сайта. Диалог с аудиторией здесь ведется на «языке народа», то есть не требует сложных терминологических вкраплений и профессиональной лексики. Информация о вашем продукте должна быть проста и доступна любому. Здесь не стоит рассказывать о сложных технологиях производства продукта, скорее — стоит делиться живым опытом о его использовании и публиковать интересные истории и отзывы. Часто продвижение товара или услуги в социальных сетях может преподноситься как совет или рекомендация виртуального собеседника.
Однако продвижение товара по средствам блогинга может происходить и в другом ключе: по средствам сотрудничества. Ни для кого ни секрет, что блогеры и их подписчики любят вступать в диалог, а порой даже полемику с представители различных компаний. Даже если ваш продукт сильно критикуют, не стоит переходить на оскорбления, а вот предложить, например, его протестировать — решение верное. Условие таково: если блогеру продукт понравится, он опубликует на своей странице отзыв о вашей фирме.
В случае, если поисковые системы не выдают ваш сайт при нужных запросах пользователей сети, лучший способ изменить это — прибегнуть к технологиям поисковой оптимизации. Комплекс мер по SEO приведет к улучшению видимости вашего интернет-ресурса в выдаче результатов на поисковые запросы аудитории. Важную роль здесь играет контент и индекс цитируемости сайта в сети. Сайт, содержащий мало интересной и полезной информации о продукте навряд ли поднимется в поисковых системах, поэтому на формирование и обновления контента стоит с самого начала направит не мало сил. А индекс цитируемости зависит от количества и авторитетности интернет-страниц, ссылающихся на ваш сайт. Результатом поисковой оптимизации станет заметное увеличение числа посетителей сайта.
На сегодняшний день есть и практически беспроигрышная технология увеличения продаж - прямой маркетинг. Для этой технологии необходима клиентская база. Именно поэтому если у вашего бизнеса она уже есть, то к прямому маркетингу вы сможет приступить хоть сегодня. Если базы нет, стоит задуматься о её формировании. Прямой маркетинг — это не спам, это отправка информационных сообщений тем людям, которые либо уже стали вашими клиентами, либо дали согласие на рассылку. Это значит, что и те и другие заинтересованы в вашей продукции, новинках и различных специальных предложениях. Это исключительно ваши потенциальные клиенты.
Кроме всех вышеперечисленных технологий фирмы нередко проводят в Интернете различные конкурсы и викторины, чем также расширяют аудиторию потенциальных клиентов. Люди охотно становятся участниками и готовы выполнять незатейливые задания, дабы получить какой-то сувенир от компании, или скидку на приобретение продукта. Очень часто конкурсы встречаются в социальных сетях, где пользователи кроме участия, здорово подыгрывают вам и в распространении информации о вашей компании: условием участия зачастую является помещение новости о конкурсе на личной странице пользователя. Таким образом человек не только становится участником игры, но и, оповещая своих подписчиков о проводимой вами викторине, распространителем информации и вашей фирме.
Каждая технология интернет-маркетинга эффективна по-своему. Но все они направлены на формирование общественного мнения о вашем продукте и имиджа вашей компании. Поэтому являются неотъемлемым элементом ведения бизнеса на пространствах Интернета.
Статью подготовил ведущий маркетолог-аналитик Воронов Валерий Иванович. 
