Управление финансами

документы

1. Компенсации приобретателям жилья 2020 г.
2. Выплаты на детей до 3 лет с 2020 года
3. Льготы на имущество для многодетных семей в 2020 г.
4. Повышение пенсий сверх прожиточного минимума с 2020 года
5. Защита социальных выплат от взысканий в 2020 году
6. Увеличение социальной поддержки семей с 2020 года
7. Компенсация ипотеки многодетным семьям в 2020 г.
8. Ипотечные каникулы с 2020 года
9. Новое в пенсионном законодательстве в 2020 году
10. Продление дачной амнистии в 2020 году


Управление финансами
О проекте О проекте   Контакты Контакты   Психологические тесты Интересные тесты
папка Главная » Маркетологу » Организация службы маркетинга

Организация службы маркетинга

Статью подготовил ведущий маркетолог-аналитик Воронов Валерий Иванович. Связаться с автором

Организация службы маркетинга

Для удобства изучения материала, статью разбиваем на темы:



  • Эволюция организационной структуры предприятия в рыночных условия
  • Структурирование организации
  • Виды организационных структур службы маркетинга
  • Методы проектирования организационных структур
  • Экономико-организационная модель формирования службы маркетинга на предприятии

    Эволюция организационной структуры предприятия в рыночных условия

    Все многообразие маркетинговой деятельности, успехи и провалы фирм связаны с организацией — основой мира маркетинга. Философия и концепция управления в жестких и гибких организациях состоит из отличающихся друг от друга аспектов.

    Жесткая организация соответствует стандартной технологии и неменяющейся внешней среде. Гибкая организация — реакции на быстрые перемены, непрерывно меняющиеся технологии и неопределенность среды. Современный подход к организации представляет собой сбалансированное сочетание человеческих ценностей, организационных изменений и непрерывных адаптаций к изменению внешней среды.

    Маркетинговая деятельность требует организации особой службы в рамках фирмы. Растущая роль маркетинга для предприятия находит свое отражение в эволюционном развитии его организационных структур.

    Типичными можно считать в основном четыре фазы развития: маркетинг как функция распределения; организационная концентрация задач маркетинга как функции продажи; выделение маркетинга в самостоятельную службу; маркетинг как главная функция предприятия. Каждая фаза развития организации соответствует господствующей на данный момент концепции маркетинга.

    Маркетинг как функция распределения. Сбыт товаров на этапе налаженного производства и связей с потребителями относительно не проблематичен. Маркетинг, если о нем можно говорить, на этой стадии ограничивается задачами распределения. Деятельность маркетинга формируется в виде концепции совершенствования производства (КСП) и товара. Относительно важную роль играет отдел продажи. Разработка продуктов входит в задачу технических служб, а исследование рынков, планирование сбыта и реклама вообще не входят в ряд первостепенных задач.

    Организационная концентрация задач маркетинга на функции продажи. Возникновение проблем со сбытом и лучшее понимание роли маркетинга привело к изменению концепции маркетинга (КИКУ — концепция интенсификации коммерческих усилий).

    Предприятие переориентировало свои приоритеты в направлении стимулирования продаж путем внедрения комплекса ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта).

    Комплекс деятельности по сбыту переходит под эгиду одного руководителя. Под его руководство переходят функции других подразделений предприятия, связанных со сбытом (обучение продавцов, обслуживание клиентов, планирование сбыта).

    Паритетность функционирования службы маркетинга и сбыта.

    Третья стадия эволюционного процесса в соответствии с концепцией маркетинга характеризуется появлением специализированных служб маркетинга, равноправных с другими службами предприятия.

    К несомненным достоинствам предложенной структуры управления относятся два существенных изменения ее функционирования. Во-первых, служба маркетинга стала отвечать за планирование и развитие продукта, а также за ценообразование. Служба маркетинга, а не производство, начала принимать решения о внешности, упаковке, товарных знаках продукта. Однако паритетное существование этих служб становится источником конфликтов между ними, так как каждая из служб имеет свои представления о путях достижения эффективного функционирования.

    Маркетинг как главная функция предприятия. Следующий шаг заключается в ориентации всех сфер деятельности предприятия на маркетинговые цели. Маркетинг рассматривается как главная функция предприятия. Конкретно это выражается в реальном подчинении целей всех служб предприятия целям службы маркетинга.

    Таким образом, предприятие, ориентированное на рынок, имеет два варианта интеграции маркетинга в свою деятельность — частичную и полную. Частичная интеграция означает, что маркетинг представляет собой равноправную функцию. Полная интеграция является главной функцией маркетинга, на которую ориентируется деятельность основных подразделений. На практике полная интеграция имеет место в сфере производства товаров массового спроса, частичная — на небольших предприятиях и в сфере инвестиционных товаров.

    Оптимальная структура и формы организации маркетинга зависят от различных факторов и условий, в которых находится предприятие. Определяющими факторами являются:

    •           цели предприятия: организация должна оптимизировать руководство предприятием, способствовать эффективному решению координационных проблем, обеспечивать выполнение задач предприятия;

    •           структура организации должна обеспечить ее мобильность, мотивированность работников и реализацию их творческого потенциала;

    •           условия среды: конкуренция; внешние каналы сбыта; число и величина рынков; число, структура потребностей и покупательская способность потребителей.

    Структурирование организации



    Организация представляет собой совокупность людей и работ. Однако простой набор людей и работ еще не является организацией. Для того чтобы последняя стала дееспособной, необходимо определенным образом соединить работы (виды деятельности) и работников (людей) между собой. Это соединение должно обеспечить взаимодействие между работами и между людьми, выполняющими эти работы. Данное взаимодействие характеризуется как статикой, что выражается в структуре организации, так и динамикой, что выражается в процессах, происходящих в организации и делающих ее «живым организмом», способным реагировать на изменения внешней среды.

    Данный раздел посвящен проектированию организации как системы, и в том числе одной из ее основных составляющих — структуре как способу организации этой системы. По мнению Р. Акоффа, то, как организована система, влияет на ее способность адаптироваться к изменениям внешней среды, а, следовательно, развиваться. Обычно система сопротивляется изменениям, в особенности тем, которые касаются способа ее организации. Поэтому проектирование системы, в данном случае — организации, должно предусматривать построение такой структуры, которая могла бы обеспечить ей способность и желание модифицировать себя, когда это необходимо, и тем самым адаптироваться к своим целям.

    Очевидным является то, что каждая организация представляет собой достаточно сложную технико-экономическую и социальную систему, отражающую индивидуальность и специфику этой организации. Описать эту систему можно, если определить характер взаимодействия на каждом из ее уровней: «организация — внешняя среда»; «подразделение — подразделение»; «индивид — организация». Способы взаимодействия сторон на этих уровнях характеризуют рассматриваемую систему определенным образом и позволяют судить, насколько эффективно она служит своей главной цели — организации взаимодействия между индивидом и внешней средой. Немаловажное место в этом занимает структура организации, посредством которой или через которую это взаимодействие осуществляется.

    Взаимодействие на уровне «подразделение — подразделение» реализуется, согласно существующей теории и практике, с помощью комбинаций различных типов департаментизации и выступает в рамках организационных структур: функциональной; дивизиональной; матричной. С этой позиции и будут рассмотрены указанные характеристики, описывающие тот или иной тип организации и ее структуру.

    Виды организационных структур службы маркетинга

    Маркетинговая деятельность требует организации особой службы на предприятии. Наличие факторов, влияющих на организацию, обусловливает формирование управленческой структуры службы маркетинга каждым предприятием применительно к собственным условиям. Однако существуют определенные типовые формы организационных структур, комбинация которых позволяет организации адаптироваться к сложившимся условиям.

    Организационная структура — конструкция организации, на основе которой осуществляется управление маркетингом, иными словами — это совокупность служб, отделов, подразделений, в состав которых входят работники, занимающиеся той или иной маркетинговой деятельностью.

    Рассмотрим отдельные варианты адаптационных структур, их достоинства и недостатки.

    Департаментизации. Уровень взаимодействия в организации «подразделение — подразделение» строится на использовании разных вариантов департаментизации, начиная с простой линейно-функциональной и заканчивая сложной матричной. Дело в том, что управленческие возможности, особенно в области координации при проведении специализации отдельных работ (например, маркетинга), в организации ограниченны, что, в свою очередь, ограничивает размеры организации. Решить эту проблему возможно группированием схожих работ и их исполнителей вместе, т. е. осуществлять их определенное организационное обособление.

    Процесс организационного обособления называется департаментизации. Существует много подходов в группировании специализированных работ в организациях, объединенных термином «департаментизации» (от слова «департамент» или «отдел»).

    Все существующие подходы к департаментизации или ее типы различаются тем, ориентируются ли они по преимуществу на группирование работ вокруг ресурсов (потенциальной возможности исполнения маркетинговой деятельности) или вокруг результата (цели маркетинговой деятельности). В каждом из этих случаев группирование может проводиться на основе усиления или ослабления указанных критериев.

    Функциональная организация службы маркетинга (ФОСМ). С развитием специализации работы вокруг получения и распределения ресурсов в организации возникла функциональная департаментизации. При функциональном делении организации на части специализированные работы группируются преимущественно вокруг ресурсов. Так, отдел формирования портфеля заказов управляет таким ресурсом, как договоры, отдел финансов — финансовыми ресурсами, отдел информационных систем — данными и т. д. Для службы маркетинга организации это означает, что нередко наряду с линейным делением работ в ее основном звене добавляется функциональное деление высокоспециализированных работ, обслуживающих производственно-коммерческий процесс, т. е. привлекаются узкопрофильные специалисты.

    Разновидностями функциональной департаментизации являются группирование работ по процессу (индивидуальная, массовая и эксклюзивная работа), т. е. вокруг типа производства, и по технологии (машинная, ручная обработка информации), т. е. вокруг типа оборудования. В обоих случаях работы группируются с точки зрения их схожести. Широкое использование функциональной департаментизации и ее разновидностей и основанных на ней структур организации связано с теми явными преимуществами, которые имеет данный подход.

    Основным преимуществом является возможность осуществления той или иной работы наиболее эффективным способом. Это достигается посредством развития функциональной специализации. Последнее, в свою очередь, экономит время, упрощает подготовку работника и, главное, позволяет квалифицированно обслужить любую другую часть организации. Развитие функциональности и то, что ее обособление следует в организационной схеме сразу за уровнем высшего руководства, способствует укреплению вертикальных связей и коммуникаций в организации и усилению контроля над деятельностью нижестоящих уровней в организации.

    Таким образом, сильными сторонами ФОСМ являются:

    •           простота управления: у каждого исполнителя есть свой круг обязанностей, не пересекающийся с обязанностями сослуживцев;

    •           высокий уровень специализации как фактор роста профессиональной квалификации маркетологов;

    •           конкуренция между отдельными функциональными участками как стимул роста эффективности работы.

    Однако широко известна и другая сторона данного процесса. Так, опасное организационное явление — функционализм, обязано своим появлением именно этому способу группирования работ. Функционализм вырастает из сверх-специализации, вызывающей непроницаемые организационные перегородки между сгруппированными работами и ослабляющей таким образом горизонтальную коммуникацию. В результате происходит размывание общеорганизационной цели и ее растаскивание по функциональным «квартирам». Уменьшается количество людей, думающих об организации в целом.

    Другой серьезный недостаток функциональной организации — так называемый эффект бутылочного горла. Суть его в том, что развитие преимущественно вертикальных связей в рамках функционального подхода поднимает решение возникающих на различных уровнях организации проблем до ее главного руководителя. Это делает неясной ответственность конкретного исполнителя за общий результат и выносит ее наверх. Обычно попытки руководителей решать стратегические задачи вязнут в оперативной работе, в текучке. И это вина не руководителя, а используемой организационной системы.

     Следовательно, слабые стороны ФОСМ:

    •           снижение качества работы с расширением номенклатуры выпуска изделий;

    •           отсутствие механизма поиска нетрадиционных видов и направлений деятельности фирмы;

    •           конкуренция между отдельными функциональными участками — «местничество», борьба за частные интересы в противовес общим интересам фирмы.

    Поэтому функциональная организация больше приспособлена к решению рутинных задач. ФОСМ целесообразна для фирм, у которых номенклатура товара и количество рынков невелико. В этом случае она эффективна и высоко-маневренна благодаря простоте управления.

    Однако при расширении номенклатуры выпускаемой продукции производственная маневренность снижается, поскольку возрастает период реакции на изменение внешних условий. В целом функциональная организация службы маркетинга выступает базой для остальных форм.

    Дивизиональная структура управления маркетингом. Проблемы функциональной департаментизации отчасти были разрешены сменой приоритета в критерии при проектировании организации, т. е. усилением группирования работ вокруг результата и соответствующим ослаблением ресурсного критерия. Новый тип группирования работ в организации можно определить в общем случае как «департаментизации по цели». Конкретные цели определяют его разновидности. Динамичность рыночных условий, рост конкуренции, совершенствование технологий удовлетворения потребностей целевых рынков, изменение потенциала организации и т. д. обусловили применение дивизиональных структур, ориентирующих деление организации службы маркетинга не по функциональному признаку, а в соответствии с видами предполагаемой продукции организации, сегментами рынка или региональным признакам. Как следствие существует три вида дивизиональных организационных структур: структуры, ориентированные на предоставление различных видов продукции организации (например, товары производственного назначения и товары индивидуального пользования); структуры, ориентированные на различные сегменты рынка; региональные производственные структуры.

    Принцип схожести, как и в предыдущем функциональном варианте, остался, но теперь он стал относиться не к работе над ресурсом, а к работе над результатом, т. е. работа группируется вокруг схожего результата, отражая, кроме того, разницу (деление) в типах результата. Поэтому развитие целевой департаментизации в проектировании организаций на практике связано с появлением много-продуктовых диверсифицированных производств или многонациональных компаний, что явилось естественной реакцией бизнеса на изменение внешней среды. Последнее было связано с ростом объемов и сложности производства, обострением конкурентной борьбы, необходимостью роста в условиях демонополизации.

    При департаментизации по потребителю группирование работ осуществляется вокруг конечного пользователя продукции (например, авиация и водный транспорт или товары индивидуального спроса и товары производственного назначения). В основу рыночной департаментизации — рыночной организации службы маркетинга (РОСМ) — закладываются различия географических и отраслевых рынков производства и продаж (например, территориальные отделения крупной компании). РОСМ заключается в том, что маркетинг разделен по отдельным рынкам (в том числе и по географическим) или по отдельным сегментам рынка.

    Применение РОСМ эффективно в том случае, если предприятие производит ограниченную номенклатуру товаров, но реализует их на достаточно большом количестве рынков, отличающихся друг от друга условиями реализации.

    Сильные стороны РОСМ:

    •           лучшая координация служб при выходе на рынок;

    •           возможность разработки комплексной программы выхода на рынок;

    •           более достоверный прогноз рынка с учетом его специфики.

    Слабые стороны РОСМ:

    •           сложная структура;

    •           низкая степень специализации работы подразделений службы;

    •           высокая вероятность дублирования функций;

    •           плохое знание товаров (номенклатуры).

    Особенность ресурсного подхода — наличие относительно автономных элементов в организации, создаваемых вокруг продукта, программы или проекта, потребителя или рынка.

    Переход к продуктовому варианту в проектировании организации обычно начинается после того, как высшему руководству становится очевидной невозможность одновременно расти и адекватно реагировать на изменения внешней среды в рамках функциональной департаментизации. Тогда в организационном звене выделяются автономные участки, связанные технологически с разными продуктами. На эти участки назначаются руководители с полной ответственностью за производство того или иного продукта и получение прибыли. Участкам придается соответствующее функциональное обслуживание, необходимое для обеспечения поставленных задач. У высшего руководства остается минимальное количество централизованных функциональных служб, концентрирующихся вокруг деятельности, носящей стратегический характер.

    Суть данной структуры заключается в том, что весь комплекс маркетинга разделен по отдельным видам товаров, товарным группам. При товарной организации (ТОСМ) по каждому товару имеется свое подразделение, выполняющее весь комплекс маркетинга по данному товару. ТОСМ эффективна для фирм с широкой номенклатурой товаров и их реализацией на большом количестве однородных рынков.

    Группирование работ вокруг результата разрешает ряд проблем, возникающих при ресурсном подходе. Так, удается отделить оперативный уровень управления, концентрирующийся вокруг конкретного продукта, от стратегического, нацеленного на рост и развитие организации в целом.

    Другое важное преимущество департаментизации по продукту — значительный сдвиг внимания конкретных исполнителей работы к конечному результату (продукту, потребителю, рынку). Концентрация усилий на конечном результате существенно влияет на их качественные характеристики, что обусловливает увеличение прибыли. Развитие функциональной иерархии (разделение на небольшое количество центральных функциональных служб и функциональное обслуживание в рамках продукта) улучшает координацию функционального обслуживания в целом. Перенос центра тяжести в оперативном управлении на продукт облегчает интеграцию внутри ответственного за него подразделения, сплачивает исполнителей в нем. Повышение ответственности руководителя продукта способствует развитию децентрализации, инициативы и автономии. В целом растет эффективность в рамках продуктовой организации. Появление большего числа управленцев с общими обязанностями уводит «эффект бутылочного горла» на нижний уровень управления и нейтрализует его негативное действие.

    Таким образом, сильные стороны ТОСМ:

    •           полный комплекс маркетинга каждого товара, выпускаемого предприятием;

    •           возможность изучения специфики потребностей и основных потребителей по каждому товару.

    Вместе с тем очевидны и недостатки продуктовой департаментизации. Так, вместо функционализма появляется другая болезнь — «продуктивизм» или противопоставление целей продукта общим организационным целям. Развитие функциональной иерархии ведет к дублированию в работе и соответствующему увеличению численности персонала, в том числе и с общей подготовкой, и неэффективному использованию профессиональных ресурсов. Растут расходы по содержанию дополнительных служб, и снижается общая эффективность. Рост организации и автономизация ее частей затрудняют контроль сверху и меж-продуктовую карьеру работников.

    Таким образом, слабые стороны ТОСМ:

    •           широкий круг обязанностей одного сотрудника (сбыт, реклама, разработка товарной стратегии) затрудняет рост квалификации;

    •           уникальность каждого сотрудника, сложность решения проблемы взаимозаменяемости сотрудников.

    Данная структура особенно эффективна при наличии следующих условий:

    •           требования к упаковке, сбыту, рекламе по каждому выпускаемому товару значительно отличаются друг от друга;

    •           объем сбыта по каждому товару достаточно большой, чтобы оправдать расходы на организацию службы маркетинга по данному товару.

    Матричная организация службы маркетинга (МОСМ). Если адаптация к внешней среде не разрешается эффективно ни через один из рассматриваемых критериев, то естественным выходом из положения может быть одновременное усиление в группировании работ как вокруг ресурсов, так и вокруг результатов. Речь идет о выборе матричного подхода к департаментизации.

    Возникновение матричной департаментизации явилось попыткой максимизировать преимущества и минимизировать слабые стороны и функционального, и продуктового подходов. Она представляет собой наиболее тесную комбинацию ранее рассмотренных подходов к департаментизации, а точнее — это сбалансированный компромисс между делением и группированием работ вокруг ресурсов и вокруг результата.

    Департаментизация на основе матричного подхода является наиболее сложной из всех имеющихся в практике. Однако при специальных условиях матричная департаментизация может быть очень эффективной. Так, например, к матричной департаментизации обращаются тогда, когда требуется сложная система реакций на воздействие факторов внешней среды. Переход к матричным организациям является реакцией на изменение ряда факторов внешней среды (например, технологии и рынки), активизировавших потоки информации. Другими причинами являются ситуации, когда организация испытывает ограничения в ресурсах, особенно финансовых и людских, а также когда к организации предъявляются очень высокие требования по функциональной и продуктовой линиям.

    Отличительная черта матричного подхода к департаментизации — формальное наличие у работника одновременно двух на Мельников с равными правами. Эта система двойного подчинения основана на комбинации двух начал — функционального и продуктового.

    Каждая матрица отношений включает три типа ролей в организации:

    I — главный руководитель, поддерживающий баланс в системе двойного подчинения;

    II — руководители функциональных и продуктовых подразделений, «делящие» подчиненного в ячейке матрицы между собой;

    III — руководители ячеек матрицы, равно отчитывающиеся и перед функциональным, и перед продуктовым руководителем.

    Поддержание этих отношений на должном уровне предъявляет очень высокие требования к персоналу.

    Функциональная, или техническая, часть матрицы ответственна за обеспечение работы спецификациями, техническим руководством, квалифицированным персоналом и его развитием. Продуктовая, или административная, часть матрицы отвечает за планирование работы, управление и оценку результатов, выполнение рабочих операций, достижение поставленных целей. Эффект от комбинации этих начал заключается в поддержании баланса между техническими (как хорошо работа выполнена) и административными (какая работа сделана и во сколько это обошлось) целями. Указанный баланс достигается путем переплетения вертикальных (административная часть) и горизонтальных (техническая часть) связей и коммуникаций. Специалисты функциональных отделов закрепляются на формальной основе за определенным продуктом и поэтому должны подчиняться двум руководителям.

    Технология перехода к использованию матричного подхода проектирования организации состоит из трех стадий:

    •           На первой стадии могут быть созданы временные целевые группы по продукту, проекту или территории, формируемые из представителей различных частей организации. Формально эти представители остаются за подразделением, их рекомендовавшим, но в то же время должны подчиняться руководителю целевой группы.

    •           На второй стадии такие группы должны получить статус постоянных подразделений в организации, однако их участники по-прежнему представляют интересы направивших их служб.

    •           На третьей стадии в этой постоянной группе назначается формальный руководитель, ответственный за интеграцию всех работ в группе от начала до конца. Он вступает в деловые отношения с руководителями функциональной и продуктовой частей его работы.

    Простые, прямые и одномерные связи заменяются системой многих связей, дающей не только эффект, но и приносящей массу проблем ее пользователям.

    Матричная департаментизация привлекает руководителей рядом явных преимуществ. Необходимо, однако, помнить, что эти преимущества становятся таковыми, если для этого имеются описанные выше условия. Главное преимущество матричной организации — ее высокая способность адаптироваться к изменениям внешней среды путем простого изменения баланса между ресурсами и результатами, функциями и продуктом, техническими и административными целями. Более высокая эффективность матричной департаментизации по сравнению с предыдущими подходами базируется на том, что функциональные знания пронизывают каждую работу. Этому же способствует возможность гибкого использования кадров, имеющих, как правило, и функциональную, и продуктовую подготовку. Большие преимущества имеет матричный подход и в области принятия решений. Тесное и постоянное сочетание вертикальных и горизонтальных связей развивает механизмы множественности власти и принятия решений на местах, в группах. Такое положение дел развивает способности работников и делает их участниками процесса принятия решения.

    Таким образом, сильными сторонами МОСМ являются:

    •           эффективная координация служб при выходе на рынок;

    •           возможность разработки комплексной программы выхода на рынок;

    •           более достоверный прогноз рынка с учетом его специфики;

    •           достаточно полное знание товара.

    Использование матричного подхода к департаментизации имеет ряд негативных последствий для организации. В основе трудностей, с которыми в данном случае сталкивается организация, лежит все та же система двойного подчинения. При отсутствии баланса, который не так легко установить, двойное подчинение служит источником многих конфликтов в организации, снижает исполнительность. Система создает двусмысленность роли работника и его начальников. Оценка работника идет с двух сторон. Все это создает напряжение в отношениях между членами организации, увеличивает их стресс.

    С организационной точки зрения матричная департаментизация очень сложна во внедрении. Требуется длительная подготовка работников и соответствующая организационная культура.

    Слабые стороны МОСМ:

    •           наиболее высокая себестоимость содержания службы;

    •           возможность конфликта при решении вопросов по одному и тому же рынку разными службами (пересечение результатов маркетинга);

    •           снижение степени конкретной ответственности.

    Таким образом, существуют базовые варианты организации службы маркетинга на предприятии, каждый из которых имеет свои сильные и слабые стороны. Выбирая тот или иной вариант, следует помнить об основных правилах.

    Правило 1. Структура маркетинговой службы должна быть максимально простой. Чем проще структура, при прочих равных условиях, тем стабильнее и эффективнее управление ею.

    Правило 2. Число функций, ответственность за выполнение которых можно возложить на одного специалиста, ограниченно; чем больше товаров в его ведении, тем меньше число функций, с которыми он в состоянии справиться, и наоборот.

    Правило 3. Масштаб маркетинговой службы предприятия должен соответствовать его размерам и результатам работы.

    Методы проектирования организационных структур

    В настоящее время в проектировании организационных структур управления можно выделить четыре основных метода.

    Метод аналогий. Сущность метода состоит в выработке на основе анализа опыта типовых структур управления маркетингом для организаций, функционирующих в сходных условиях.

    Экспертный метод. Метод основывается на изучении целевой организации, выявлении и анализе ее наиболее существенных специфических особенностей, «узких мест» в работе аппарата и выработке рекомендаций, исходя из опыта и мнений экспертов.

    Метод структуризации целей. Метод предусматривает разработку системы целей организации и ее последующее совмещение с разрабатываемой структурой. Таким образом, структура строится на основе системного подхода, который проявляется в форме графического описания данной структуры с качественным анализом и обоснованиями вариантов ее построения и функционирования.

    Метод организационного моделирования. Метод представляет собой разработку формализованных математических, графических или машинных описаний распределения ответственности и полномочий в организации с тем, чтобы на основе четко сформулированных критериев оценить степень рациональности организационных решений. При этом формальное описание организации становится ее моделью в том случае, если с его помощью можно оценить различные варианты построения организационных структур управления и их отдельных блоков.

    Поиск путей совершенствования организационных структур управления маркетинговой деятельностью осуществляется по следующим критериям:

    •           уменьшение затрат на управление;

    •           повышение уровня качества управления;

    •           улучшение основных показателей работы службы маркетинга.

    Экономико-организационная модель формирования службы маркетинга на предприятии

    Отделы и службы маркетинга в организационных структурах предприятий являются достаточно динамичными подразделениями. Их внутренняя структура постоянно видоизменяется,

    приспосабливаясь к изменяющимся требованиям рынка. Вместе с тем структурная гибкость маркетинговой службы не означает отмены основного требования к ее руководителям — безусловного выполнения производственных заданий.

    Решение задач управления в данной ситуации возможно при наличии у руководителя теоретических знаний и определенных навыков в вопросах прогнозирования возможных положительных и отрицательных последствий принятых управленческих решений. Причем преимущественно прогнозирование должно полагаться на объективные критерии.

    Переход от плановой экономики к рыночной поставил перед менеджментом ряд трудно решаемых проблем по управлению трудовыми ресурсами. Опыт командно-административного формирования кадров не может обеспечить в настоящее время оптимальное управление трудовыми ресурсами. Решения, принятые по отклонениям от оптимального функционирования организации (на основе принципов ситуационного планирования), объективно ведут либо к нецелесообразному использованию кадров (избыток рабочей силы), либо к невыполнению отдельных функций подразделений предприятия (недостаток рабочей силы). Управленческие решения по кадровым вопросам должны базироваться на альтернативах, сформулированных в результате комплексного качественного (в значительной мере субъективного) и количественного (объективного) анализа ситуации.

    Математическое моделирование рассматривает вопрос количественного метода подготовки альтернатив для принятия решений по кадровым вопросам.

    Наиболее общей экономической категорией, характеризующей деятельность фирмы на рынке труда, является полученная ею прибыль. Способность предприятия в условиях рынка обеспечить устойчивое получение прибыли на основе высокой доходности труда персонала характеризуют факторы экономической результативности труда, которые могут быть сведены в три группы. К первой группе относятся факторы, характеризующие продукт труда (объем и качество производимых товаров, работ и услуг). Ко второй группе — факторы, характеризующие количественный и качественный состав персонала, степень его занятости и уровень оплаты труда. Третья группа факторов характеризует структуру и уровень затрат, образующих себестоимость продукции (работ и услуг), в сопоставлении с уровнем рыночных цен. Системный анализ всех этих факторов в их взаимосвязи служит основой формирования механизма повышения уровня экономических результатов совокупного труда предприятия в целом или его отдельных подразделений в частности.

    Под общим критерием эффективности управления рабочей силой службы маркетинга подразумевается получение заданного результата при минимальных затратах. Под заданным результатом маркетинговой деятельности понимается такая мера развития совокупной рабочей силы, соединение которой с капиталом обеспечит более полное удовлетворение рыночной потребности в товарах и услугах, а, следовательно, максимизацию прибыли.

    В этом случае потери управления рабочей силой маркетинга составляют  и выступают в виде пособия по безработице (сотрудник получает заработную плату, не в полной мере выполняя свои функциональные обязанности) и денежной компенсации высвобождаемым работникам (сокращение штатов), потери на нерациональную профессиональную ориентацию и переобучение работников П5 (затраты на получение дополнительного образования и переквалификации сотрудников).

    Пособие по безработице — социальная поддержка (в денежной форме) государством граждан, зарегистрированных государственной службой занятости населения в качестве безработного.

    Организация для грамотного осуществления процесса управления должна четко установить критерии оптимальности соотношений потерь и приобретений в коммерческо-хозяйственной деятельности. Увеличение количества сотрудников соответствующей квалификации интенсифицирует производственно-коммерческие процессы службы маркетинга и тем самым уменьшает время оперативного реагирования фирмы на возмущающие воздействия внутренней и внешней среды, что повышает потенциал фирмы в целом (это соответствует требованиям основного закона менеджмента — закона разнообразия и быстродействия). Однако это приводит к возрастанию затрат на реализацию процессов функционирования и управление службой маркетинга и, как следствие, снижению степени конкурентоспособности фирмы в целом.



    темы

    документ Банковский маркетинг
    документ Виды маркетинга
    документ Вирусный маркетинг
    документ Глобальный маркетинг
    документ Информационный маркетинг



    назад Назад | форум | вверх Вверх

  • Управление финансами
    важное

    Изменения ПДД с 2020 года
    Рекордное повышение налогов на бизнес с 2020 года
    Закон о плохих родителях в 2020 г.
    Налог на скважину с 2020 года
    Мусорная реформа в 2020 году
    Изменения в трудовом законодательстве в 2020 году
    Запрет коллекторам взыскивать долги по ЖКХ с 2020 года
    Изменения в законодательстве в 2020 году
    Изменения в коммунальном хозяйстве в 2020 году
    Изменения для нотариусов в 2020 г.
    Запрет залога жилья под микрозаймы в 2020 году
    Запрет хостелов в жилых домах с 2020 года
    Право на ипотечные каникулы в 2020
    Электронные трудовые книжки с 2020 года
    Новые налоги с 2020 года
    Обязательная маркировка лекарств с 2020 года
    Изменения в продажах через интернет с 2020 года
    Изменения в 2020 году
    Недвижимость
    Брокеру


    ©2009-2020 Центр управления финансами. Все материалы представленные на сайте размещены исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав.