Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами. Но для того, чтобы распределить свои средства между разнообразными благами, необходимо иметь какую-то общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы в конце XIX в. экономисты приняли полезность.
Полезность — это способность продукта удовлетворить потребителя. Полезность имеет сугубо личностный, субъективный характер она будет существенно различной для разных людей.
Для того, чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение, или полезность, потребитель должен быть в состоянии каким-то образом сравнивать, сопоставлять полезности различных благ. Известны два подхода к решению этой проблемы — количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский).
Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах полезности (ютилах). Следует подчеркнуть, что количественные оценки полезности того или иного товарного набора имеют исключительно индивидуальный, субъективный характер. Один и тот же продукт может представлять большую ценность для одного потребителя и никакой ценности – для другого. Поэтому количественный подход не предусматривает возможности сравнения и суммирования значений полезности для различных потребителей.
Важнейшим понятием теории потребителя в кардиналистском подходе выступает функция полезности – зависимость полученной индивидом полезности от объема потребления продуктов.
При моделировании поведения потребителя с помощью функции полезности делают ряд упрощающих положений:
1. Полезность измеряется в гипотетических единицах ютилях, причем каждый человек имеет свою единицу измерения, поэтому «ютили» разных потребителей несравнимы и не могут суммироваться.
2. Полезность может быть как положительной (наслаждение), так и отрицательной (страдание). При нулевых объемах потребления продуктов полезность равна нулю.
3. В случае потребления нескольких продуктов считают, что последовательность потребления разных продуктов не влияет на величину полезности: они могут потребляться один за другим или вперемешку.
4. Если количество потребленного продукта должно выражаться целым числом, то такой продукт называют неделимым, а функцию полезности такого продукта – дискретной. Если количество потребленного продукта может выражаться любым дробным числом, то такой продукт называют делимым, а функцию полезности такого продукта – непрерывной. В качестве первого приближения обычно считается, что функция полезности непрерывна.
5. Потребляемые продукты в той или иной степени способны замещать друг друга. Это значит, что сокращение потребления одного продукта можно компенсировать увеличением потребления другого продукта таким образом, что величина полезности останется прежней.
6. Цель потребителя состоит в максимизации полезности при данных затратах.
Предельная полезность — это добавочная полезность, извлекаемая потребителем из дополнительной единицы конкретной продукции.
Предельная полезность каждой последующей единицы продукции меньше, чем предыдущей, так как потребность в этом продукте постепенно удовлетворяется («насыщается»).
Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена): Начиная с определенного момента дополнительные единицы каждого продукта будут приносить потребителю постоянно уменьшающееся добавочное удовлетворение, то есть происходит убывание предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного продукта. Иными словами, с ростом потребления какого-то одного блага (при неизменном объеме потребления всех остальных) общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает все более медленно. С точки зрения продавца именно убывающая предельная полезность заставляет его снижать цену, чтобы побудить покупателя к приобретению большего количества продукции.
Во многих случаях предельная полезность последующих единиц блага сначала увеличивается, достигает максимума, и лишь затем начинает снижаться. Такая ситуация характерна для небольших порций делимых благ. Но поскольку потребитель покупает на рынке не отдельные акты потребления, а определенные блага, то можно считать, что первый закон Госсена выполняется.
Правило максимизации полезности потребителя (второй закон Госсена) заключается в таком распределении денежного дохода, когда последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида продукции, приносит одинаковую предельную полезность. (MUA/ PA = MUB/PB).
Порядковый подход является более современным и основывается на гораздо менее жестких предположениях, чем количественный. От потребителя не требуется умения измерять полезность того или иного блага в каких-то искусственных единицах измерения. Достаточно лишь, чтобы он был способен упорядочить все возможные товарные наборы по степени их предпочтительности. Понятие «полезность» здесь означает не более, чем порядок предпочтения.
Аксиомы порядкового подхода к анализу полезности и спроса:
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
1. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности. (А > В или A < B или А = В). Обратим внимание на то, что символы А и В здесь обозначают не отдельные товары, а товарные наборы.
2. Аксиома транзитивности. Гарантирует согласованность предпочтений.
3. Аксиома ненасыщения. Предполагает, что увеличение потребления любого товара при фиксированных объемах потребления других товаров улучшает положение потребителя (исключает возможность отрицательной предельной полезности).
4. Аксиома независимости потребителя. Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ, и не зависит от количества благ, потребляемых другими.
В порядковом подходе для анализа полезности используются кривые и карта безразличия.
Закон предельной полезности
Предельная полезность - это польза, которую человек получает от еще одной дополнительной единицы экономического блага, то есть товара или услуги, удовлетворяющих некую потребность.
Общая полезность - это совокупное удовлетворение, получаемое от потребления всех единиц блага за определенное время. То есть общая полезность - это сумма пользы от каждой потребленной единицы товара или услуги.
Полезность - субъективная вещь, ее сложно зафиксировать и измерить. Для разных людей одно и то же благо иметь различную предельную полезность. Например, для жителей жарких стран полезность теплой куртки крайне мала, для жителей холодных стран - высока.
Предельная полезность повышается при недостатке блага и понижается при его избытке. По мере постепенного насыщения потребностей полезность вещи падает - это закон убывающей предельной полезности.
Классический пример: если человек хочет пить, то ценность первого стакана воды для него очень высока - покупатель готов заплатить за него немалые деньги. Полезность второго и третьего стакана воды ниже, поскольку жажда ослабела. Полезность всех последующих стаканов воды становится еще меньше - вряд ли человек захочет платить за них сколько-нибудь значимую сумму.
Предельная полезность определяет спрос на товар - то, какое количество товара покупатели будут готовы приобрести в зависимости от цены.
Теория предельной полезности возникла в XIX веке как альтернатива трудовой теории стоимости. Трудовая теория объясняет ценность товара вложенным в его создание трудом. Теория предельной полезности предлагает иной взгляд: покупателю не важно, сколько сил в него вложено. Покупателю важно, какую пользу получит от товара он сам. Это субъективная оценка, но именно на ее основе принимается решение о покупке.
Теория предельной полезности пытается дать совет, как наилучшим образом распределить средства для удовлетворения потребностей при ограниченности ресурсов. Это и есть главный вопрос экономики как науки.
Современные экономисты используют теорию предельной полезности, акцентируя внимание на изучении закономерностей потребительского спроса на уровне микроэкономики.
Закон убывающей предельной полезности гласит, что с ростом потребления блага общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но скорость роста замедляется. То есть каждая новая единица блага приносит меньше удовлетворения, чем предыдущая.
Пример: Иметь одну квартира в собственности - это хорошо, и намного лучше, чем не иметь квартиры вовсе. Две квартиры - еще лучше, чем одна, но радость от второй покупки несколько меньше. Иметь 21 квартиру - это лучше, чем иметь 20 квартир, но разница заметна еще меньше. Таким образом, предельная полезность каждой последующей купленной квартиры снижается.
Закон убывающей предельной полезности также называют первым законом Госсена - по имени немецкого экономиста Германа Госсена, который выдвинул эту идею.
Для некоторых товаров и услуг существует максимальная предельная полезность - после определенного количества блага уже не приносят дополнительной пользы. А затем полезность может и вовсе стать отрицательной.
Например, человеку одиноко, и он покупает собаку. Собака дарит хозяину любовь и радость - ее предельная полезность высока. Если купить двух собак - они могут порадовать человека еще больше. Но с какого-то момента новые собаки перестанут приносить дополнительное счастье и будут создавать лишь проблемы. Общая полезность десяти собак в одной квартире скорее всего окажется отрицательной.
Из закона убывающей предельной полезности следует, что продавцу придется снижать цену, чтобы убедить покупателя приобрести больше конкретного продукта. Именно поэтому в магазинах проводят акции «три по цене двух», а стиральный порошок в большой упаковке оказывается дешевле, чем такое же количество порошка в маленьких пачках.
Закон убывающей предельной полезности не всегда действует при малых количествах товара. Например, лекарство не поможет вылечиться, если выпить всего одну таблетку - вторая и третья не менее ценны. При этом если курс лечения состоит из 10 таблеток, покупать больше бессмысленно - лишнее лекарство лишь навредит, предельная полезность станет отрицательной.
Закон убывающей предельной полезности нельзя использовать с неоднородными единицами. Например, сравнивать предельную полезность большого и маленького яблока, вкусной и невкусной котлеты.
Потребление должно быть непрерывным. Если потребитель делает паузу, то предельная полезность может вновь вырасти. Например, человек захотел пить и приобрел бутылку воды. Если он сразу не купит вторую бутылку, то через некоторое время опять захочет пить - предельная полезность воды вырастет.
Закон не работает, если вкусы, потребности или доходы покупателя меняются. Любое изменение может сказаться на полезности товара. То же самое с ценами на товар или его заменители - если цены растут или падают, покупатель принимает решение уже по-другому.
Убывающая предельная полезность
Закон убывающей предельной полезности - это наглядный пример того, что хорошее ценится только тогда, когда его мало. Почему так происходит и о чем идет речь, рассмотрим далее.
Давайте сначала разберемся, что такое полезность вообще. Когда мы идем в магазин, мы оцениваем любой товар с точки зрения потребности в нем. Если нам нужен хлеб, мы идем в соответствующий отдел. Но там большой выбор: белый, черный, с кунжутом, с отрубями. Теперь мы оцениваем товар с точки зрения полезности для нас. Так в экономике объясняется полезность какого-либо предмета, или, иными словами, это степень удовлетворения потребностей индивида.
Но сколько буханок хлеба вы купите за раз? Одну? Две? Ну максимум три, и то если у вас большая семья. Какое удовлетворение вы получите от первой буханки? Вы наверняка скушаете несколько кусочков с аппетитом, потом еще несколько, чтобы наесться. Будете ли вы резать вторую буханку? Наверное, нет, ведь вы сыты. В этом проявляется предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности гласит, что с каждой новой потребляемой порцией вы получаете все меньше наслаждения.
Правило применимо к любой сфере жизнедеятельности. Приведем еще один очень хороший пример. Допустим, вы всю жизнь мечтали о радиоуправляемом вертолете. Об этом узнали все ваши друзья и решили сделать подарок на день рождения. Пришел первый гость и подарил долгожданную игрушку. Вы наверняка будете на седьмом небе от счастья. Затем пришел второй друг и тоже подарил аналогичную модель. Вы обрадованы, но уже не так, ведь второй вертолет вам уже не нужен. Но тут пришло еще 10, 20 гостей и все подарили одинаковую игрушку. Будете ли вы рады всем остальным подаркам?
Так выражается предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности актуален всегда и при любых обстоятельствах. Об этом есть даже известная поговорка: "хорошего понемногу".
Мы рассмотрели понятие предельной полезности. Закон убывающей предельной полезности нельзя понять, не рассмотрев два графика.
Теперь рассмотрим действие закона убывающей предельной полезности. Напомним, что в экономической теории предельная полезность объясняется как удовлетворение от одной дополнительной единицы блага. То есть рассматривается вариант, когда уже человек насытился, и сколько он получит удовольствия после того, как будет употреблять каждую последующую единицу блага.
Итак, обобщая все вышесказанное, делаем вывод. Закон убывающей предельной полезности означает, что по мере увеличения употребления количества единиц того или иного блага общая полезность возрастает, но в очень малой степени, а предельная полезность уменьшается.
Другими словами, закон отображает взаимосвязь между тем, сколько единиц блага употребил индивидуум, и тем, сколько удовольствия он от этого получил. Впервые эту теорию рассматривал немецкий ученый Герман Госсен, и поэтому второе название постулата - первый закон Госсена.
Имеет огромное практическое значение закон убывающей предельной полезности. Экономика рассматривает его с точки зрения значимости для спроса потребителя. Как влияют общая и предельная полезности на количество купленного товара? Благодаря этому анализу можно регулировать цены и заставлять людей брать больше, чем они рассчитывают.
Закон убывающей предельной полезности здесь отображен как нельзя лучше. Чем больше яблок мы покупаем, тем меньше удовольствия получаем от каждой дополнительно съеденной единицы.
В денежном выражении ситуация повторяется. Мы купим пять яблок, они будут для нас полезны в общем, но мы будем сожалеть, что купили так много, ведь эти деньги можно было потратить на что-нибудь другое. Таким образом, предельная полезность в денежном выражении также будет снижаться.
Мы уже определили, что закон убывающей предельной полезности означает, что с каждой новой единицей товара его полезность будет уменьшаться. То же самое происходит и в зависимости от цены товара. Допустим, одно яблоко из предыдущего примера будет стоить 5 рублей. Если потребитель купит одну штуку, то его общая и предельная полезности будут равны. Он не терпит убытков, и, другими словами, что ожидает, за то и платит.
Но что произойдет, если он захочет купить второе яблоко? Полезность денег так и останется на уровне 5 рублей, а вот полезность от покупки уже будет уменьшаться и равняться 4. Потерян 1 рубль убытка. Теперь потребитель задумается, а нужно ли ему два яблока, если он потеряет в два раза больше денег, но от этого не приобретет полезности?
А если снизить цену на яблоки, допустим не 5, а 4? Первое яблоко принесет дополнительную полезность, а значит, она перенесется на второе яблоко. А вот третье уже будет в убыток. Построим график зависимости потребления от уровня цены.
В данном случае линия предельной полезности (отмечена красным) является линией спроса. Чем меньше цена, тем больше шансов, что потребитель купит большее количество товара, даже если его полезность не будет представлять особой ценности.
На практике мы повседневно сталкиваемся с примерами снижения цены для удовлетворения потребительских желаний. Вспомните, как часто в магазине вы видите акцию: "Два по цене одного"? Действуя таким образом на сознание, умные маркетологи, используя закон убывающей предельной полезности, заставляют нас купить больше, при этом не задумываясь, нужен нам этот товар или нет.
Чаще всего принцип убывающей предельной полезности хорошо действует на товары повседневного использования: предметы бытовой химии, продукты питания. Здесь еще можно предположить, что полезность от дополнительной единицы будет иметь низкое значение. Но вот одинаковая одежда точно никому не предоставит должной пользы. Ну зачем девушке две одинаковые кофточки? И подруге не подарит, поскольку будут выглядеть похоже. Но все равно, увидев заманчивое предложение, мы в большинстве случаев, не задумываясь, отдадим кровные рубли.
Теория предельной полезности
Теория предельной полезности — концепция в экономической теории, возникшая в последней трети XIX века. Теория разрабатывалась представителями австрийской школы: К. Менгером, Э. Бём-Баверком, Ф. Визером, Й. Шумпетером, а также Л. Вальрасом (Лозаннская школа), У. С. Джевонсом и А. Маршаллом.
Теория предельной полезности возникла как альтернатива трудовой теории стоимости. Основные положения теории предельной полезности были сформулированы Г. Госсеном в надолго всеми забытой работе. Сам термин «предельная полезность» (нем. Grenznutzen) впервые использовал Ф. Визер.
Согласно теории предельной полезности, ценность товаров определяется их предельной полезностью на базе субъективных оценок человеческих потребностей. Предельная полезность какого-либо блага обозначает ту пользу, которую приносит последняя единица этого блага, причём последнее благо должно удовлетворять самые маловажные нужды. При этом редкость товара объявляется фактором ценности. Субъективная ценность — это личная оценка товара потребителем и продавцом; объективная же ценность — это меновые пропорции, цены, которые формируются в ходе конкуренции на рынке. По мере постепенного насыщения потребностей субъекта полезность вещи падает. Теория предельной полезности пытается дать совет, как наилучшим образом распределить средства для удовлетворения потребностей при ограниченности ресурсов.
Современные экономисты используют теорию предельной полезности, акцентируя внимание на изучении закономерностей потребительского спроса, анализе предложения, исследовании рынков и ценообразования на микроэкономическом уровне.
Появились новые варианты теории стоимости, так называемые теории предельной полезности. Своим происхождением термин «полезность» обязан английскому социологу Дж. Бентаму. Сторонники этих теорий переместили предмет исследования из сферы производства в сферу обращения. В основе цены, согласно этим теориям, лежит полезность, степень которой каждый участник обмена определяет исходя из собственных субъективных представлений.
Непосредственной предтечей теории явились работы немецкого экономиста и статистика Г. Госсена. Он исходил из того, что полезность — субъективная категория, а потребление — единственно достойный объект экономического исследования. Им были сформулированы два закона, описывающие взаимосвязь полезности блага, имеющегося запаса блага и степени насыщения потребности в этом благе. Наибольший вклад в оформление этих положений в развернутую научную систему внесла «австрийская школа» — К. Менгер, Ф. Визер, Е. Бем-Баверк.
Предельная полезность определяет ту цену, по которой потребитель готов приобрести товар. Если оценка потребителя выше фактического уровня цен, то в этом случае спрос на товарном рынке превышает наличное предложение и имеет место процесс недоупотребления. В противном случае, т.е. если оценка ниже, сложившееся на рынке положение соответствует ситуации перепроизводства и затоваривания. Если же предельная полезность соответствует фактической цене, то на товарном рынке наблюдается равновесие.
Если трудовая теория стоимости выводит цену из общественной стоимости, то теория предельной полезности оперирует «связкой»: полезность — ценность — цена.
Полезность благ может быть классифицирована с разных позиций:
1. Общая и предельная полезность. Общая (совокупная) полезность - это удовлетворение, получаемое от определенного набора товаров и услуг. Предельная полезность — приращение, увеличение общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы данного блага.
2. Положительная и отрицательная полезность. Если большее количество блага предпочитается меньшему, то это полноценный товар с положительной полезностью. Такое положение характерно для большинства благ. Если же дело обстоит наоборот, то товар является неполноценным с отрицательной полезностью. В качестве примера можно привести скоропортящиеся виды продовольствия.
3. Количественная и порядковая полезность. Количественная полезность заключается в возможности не только определить, что товар А полезнее, чем товар В, но и насколько он полезнее. Однако найти какие-либо объективные единицы измерения полезности очень непросто. Через ранжирование полезностей может быть выделена порядковая полезность, характеризующая относительную полезность одного товара по сравнению с другим.
4. Абстрактная и конкретная полезность. Абстрактная (или родовая) полезность — это способность блага удовлетворять какую-либо потребность человека. Это понятие полезности по существу аналогично категории потребительной стоимости в трудовой теории стоимости. Конкретная полезность представляет собой субъективную оценку пользы данного экземпляра данного блага для данного субъекта. Например, полезность не просто пальто, а данного пальто для данного человека.
К. Менгер первым изложил теорию предельной полезности и предпринял попытку показать зависимость полезности от редкости предметов потребления (предполагался рынок с фиксированным товарным предложением). При ограниченности ресурсов перед индивидом возникает проблема — как наилучшим образом распределять свои средства для удовлетворения потребностей. Менгер определял ценность как суждение, которое имеют хозяйствующие люди о значении находящихся в их распоряжении благ. Иначе говоря, ценности не могут существовать вне сознания хозяйствующих субъектов.
Шкала Менгера, построенная но принципу убывающей полезности (первый закон Госсена), призвана объяснить, почему блага меньшей родовой полезности могут обладать большей ценностью (это объясняется местом каждого блага в шкале полезностей и степенью насыщения потребности в нем), и проиллюстрировать оптимальный выбор по принципу уравнения предельных полезностей благ разного рода (второй закон Госсена). Так как предполагается, что все включенные в шкалу блага имеют одинаковую цену, то потребитель, обладая ограниченным покупательным фондом, получит максимум удовлетворения своих потребностей при равенстве предельной полезности приобретаемых благ.
Одна из главных опор маржинализма (marginal — предельный) — принцип рационального поведения человека в рыночной экономике. Равенство предельных полезностей выступает в качестве критерия оптимального выбора, который распространяется сторонниками теории на все стороны хозяйственной жизни.
Однако модель предельной полезности условна и искусственна:
• Во-первых, механизм уравнения предельной полезности действует в шкале Менгера при предположении уже имеющейся цены и данного дохода потребителя. Таким образом, отпадает основное положение об определении цены предельной полезностью. Вероятно, что сами субъективные оценки в виде предельной полезности обусловлены уровнем цены и величиной дохода. Получается замкнутый круг: цены выводятся из субъективных оценок, которые сами, в свою очередь, зависят от цен.
• Во-вторых, числовые обозначения полезностей благ лишены реального содержания, носят произвольный характер, отражая отсутствие объективных единиц измерения субъективной ценности.
Е. Бем-Баверк ввел различение субъективной и объективной ценности. Субъективная ценность — это личная оценка товара потребителем и продавцом; объективная — цены, которые формируются в ходе конкуренции на рынке.
Бем-Баверк рассматривал цену товара как результат столкновения на рынке различных субъективных оценок продавцов и покупателей: «Цена от начала до конца является продуктом субъективных определенных ценностей», а «высота рыночной цены ограничивается и определяется высотой субъективных оценок товара двумя предельными парами».
Итак, теоретики раннего маржинализма уловили, по крайней мере, два реальных обстоятельства: в рыночной экономике цены потребительских товаров и спрос на них зависят от того, каковы мнения будущих покупателей по поводу полезности этих благ; подобные оценки неотделимы от количеств, в которых товары поступают на рынок.
В ходе последующего развития теории предельной полезности сформировались два направления, сохранившие общность основных методологических принципов, но различающиеся в трактовке проблем измерения полезности. Ряд авторов: Дж. Нейман, О. Моргенштерн, У. Армстронг, Д. Робертсон, Р. Строп и др. — предложили искусственные способы измерения абсолютной величины полезности (кардиналистское направление). Сторонники другой, ординалистской концепции — Ф. Эджуорт, В. Паретто, Е. Е. Слуцкий, Дж. Хикс, Р. Аллен, П. Самуэльсон и др. — выделяли в качестве исходного пункта теоретических рассуждений обнаруживающиеся на рынке предпочтения покупателей.
Количественный подход, будучи исторически исходным, построен на предположении о возможности измерения полезности различных благ в неких гипотетических единицах — ютилах (от англ, utility — полезность).
Эта формула описывает некоторые покупательские ценовосприятия в реальной практике. С одной стороны, субъективно оцениваемые полезности сопоставляемых товаров соотносятся в сознании как их цены. Но с другой стороны, по соотношению цен происходит сравнение качества, технического уровня, потребительских свойств, полезности разных товаров. Последнее обстоятельство используется, в частности, в ценовой политике фирм, через «сигнализирование ценами»: высокая цена для недостаточно компетентного покупателя обычно говорит о высоком качестве предлагаемого товара; наоборот, низкая цена психологически связывается с низкими свойствами.
В итоге критики безрезультатных поисков количественных измерителей предельной полезности и субъективной ценности (кардиналистского подхода) возникла ординалистская концепция. Она основана на менее жестких посылках: от потребителя уже не требуется измерять полезность какого-либо блага в ютилах. Достаточно, чтобы он смог упорядочить все возможные товары или их наборы по степени предпочтительности (порядковая полезность). Вопрос о том, насколько один товар предпочтительнее другого, здесь не ставится.
Кривые безразличия, введенные Ф. Эджуортом, представляют собой графическую интерпретацию равноценности потребительского выбора между двумя предлагаемыми на рынке товарами (товарными наборами), регистрируемыми на всем протяжении кривой. Оптимум для потребителя находится с помощью карты безразличия и гак называемой бюджетной линии (определяемой доходами покупателя). Этот оптимум наблюдается в точке касания бюджетной линии и соответствующей кривой безразличия. Потребительские предпочтения направляются к более высоким кривым безразличия, покупатели стремятся к большей порядковой полезности.
Более поздние исследования выявили непреодолимые трудности в практическом применении ординалистской концепции. При ближайшем рассмотрении аппарат кривых безразличия оказывается сугубо абстрактным аналитическим средством, не поддающимся количественной проверке. Однако можно сделать важный практический вывод: покупательский выбор во многом определяется доходами покупателей. Чем они выше, тем более качественные (и, естественно, более дорогие) товары приобретаются.
Несмотря на то, что все построения теории предельной полезности характеризуются абстрактностью, искусственностью, условностью, они вовсе не бесполезны для разработки и принятия ценовых решений на практике. Компоненты теории обосновывают ценообразование, основанное на спросе или ценностном подходе.
В частности, практические приложения можно выявить в следующих аспектах:
• покупательские мотивы, психологию ценовосприятия следует рассматривать в качестве важного ценообразующего фактора;
• производители и продавцы должны изучать своих возможных потребителей-покупателей, выявлять их потребности. Необходимо производить только то, что можно продать. При продаже надо эмпирически выявлять (через опытные акты реализации по разным ценам) покупательские предпочтения, конкретные полезности;
• покупатель всегда стремится к оптимуму соотношения «ценность/ цена»;
• в практическом ценообразовании весьма важно учитывать степень насыщения потребления теми или иными благами, а также масштабы и динамику доходов покупателей.
Предельная полезность блага
Функциональный спрос обусловлен потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге). В его основе лежит совокупность таких понятий как полезность, цена и доход.
Нефункциональный спрос объясняется наличием факторов, не связанных с качествами самого экономического блага. С некоторой долей условности в нефункциональном спросе можно выделить социальный, спекулятивный и нерациональный спрос.
Более детально в теории поведения потребителя рассматривается функциональный спрос, когда каждый потребитель должен решить для себя три вопроса:
1) что купить?
2) сколько стоит?
3) хватит ли денег на покупку?
Чтобы ответить на первый вопрос необходимо выяснить полезность блага для потребителя, чтобы ответь на второй – исследовать цену, чтобы решить третий – определить доход потребителя.
Эти три понятия: полезность, цена и доход и составляют содержание теории потребителя. Все они взаимосвязаны и нам предстоит определить эту взаимосвязь.
Итак, полезность – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.
Выделяют общую и предельную полезности.
Общая полезность - это все количество потребляемого экономического блага, а предельная – каждая последующая единица потребляемого экономического блага. Так, например, общее количество потребляемых булочек в буфете для отдельного студента обладает общей полезностью, а каждая последующая потребленная булочка обладает предельной полезностью. При этом наблюдается следующая закономерность: при последовательном увеличении потребления экономического блага, полезность каждой дополнительной единицы блага падает – это закон убывающей предельной полезности.
Чем большим количества блага обладает индивид, тем меньшую ценность имеет для него каждая дополнительная единица этого блага. А это означает, что цена блага определяется не общей, а предельной полезностью для потребителя.
У человека существует множество потребностей, которые он располагает в зависимости от необходимости. При удовлетворении потребностей человек начинает с самой неотложной, действуя таким образом, что, в конце концов, предельная полезность потребляемых благ станет одинаковой. Возникает вопрос: какое должно быть выполнено условие, чтобы человек, обладая ограниченным доходом, получил максимум полезности от потраченной суммы денег.
Рациональный потребитель сравнивает предельную полезность с ценой товара, то есть находит взвешенную предельную полезность. В случае если взвешенные предельные полезности разных товаров равны между собой, в этом случае мы можем говорить о том, что потребитель максимизирует свою полезность. При этом, денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждая последующая денежная единица, затраченная на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность.
Это означает, что предельная полезность блага равна предельным затратам потребителя. Поэтому, разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод и дополнительных затрат, но и равенство между ними.
Вполне закономерно должен возникнуть вопрос о единице, с помощью которой можно было бы измерять полезность, и возможно ли вообще найти подобный показатель?
В зависимости от ответа на эти вопросы сторонники теории предельной полезности разделились на два направления: кардиналистов и ординалистов.
Проведенный нами до сих пор анализ базировался на кардиналистской концепции полезности. Представители данного направления были заняты поиском измерителя абсолютных величин предельной полезности. Однако эти поиски не увенчались успехом и чаще всего при сравнении использовались денежные оценки полезности.
Ординалисты же в принципе отказались от поиска такой универсальной единицы и предложили измерять субъективную полезность с помощью относительной шкалы. Данная шкала позволяет моделировать потребительский выбор, а инструментами такого моделирования являются кривые безразличия и бюджетная линия (линия потребительских возможностей).
Предельная полезность товара
Закон снижающегося спроса в теории рыночной экономики связывают прежде всего с законом убывающей предельной полезности. Основными понятиями теории предельной полезности являются: "полезность", "общая полезность" и "предельная полезность".
Полезность - это способность товара или услуги удовлетворять потребности человека. Общая полезность - оценка потребителем совокупной полезности приобретаемого количества товара или услуги. Поскольку общая полезность - это субъективное понятие, то при оценке одинаковых единиц (порций) одного и того же товара она будет различаться у разных людей в зависимости от их вкусов и предпочтений. Например, учебник по микроэкономике имеет достаточно высокую полезность для студентов-экономистов, но относительно низкую - для физиков. Любое конкретное лекарство обладает большой полезностью для определенной группы больных, но бесполезно для здоровых либо людей, страдающих другими видами заболеваний.
Общая полезность любого товара, как правило, увеличивается по мере возрастания потребляемых единиц данного товара. Первая порция товара приносит потребителю определенную субъективную общую полезность; вторая порция того же товара обеспечивает получение дополнительной полезности, и общая полезность от потребления двух порций увеличивается; третья порция дает дальнейшее увеличение общей полезности и т.д. Однако прирост общей полезности снижается по мере потребления дополнительных единиц данного товара, так как они приносят все меньшее удовлетворение потребностей конкретного индивида и его общая потребность в данном товаре постепенно насыщается. За определенным пределом, когда произойдет полное насыщение потребности в данном товаре, в результате его дальнейшего потребления может произойти снижение общей полезности. Это не исключает тенденции роста общей полезности в процессе потребления одинаковых дополнительных единиц определенного товара, а только свидетельствует о границах действия данной закономерности.
Изменение обшей полезности связано с предельной полезностью. Предельная полезность (МЦ) - это дополнительная, добавочная полезность, получаемая потребителем от каждой дополнительной единицы определенного вида продукции. Можно сказать, что предельная полезность - это прирост, изменение общей полезности, вызванные потреблением каждой дополнительной единицы конкретной продукции.
В течение сравнительно короткого периода времени, пока вкусы и предпочтения потребителя не изменяются, предельная полезность каждой последующей единицы продукции будет уменьшаться. Это связано с тем, что потребность в данном продукте будет постепенно насыщаться и каждая последующая единица будет приносить все меньшее удовлетворение потребностей. Например, если человек потребляет одинаковые единицы определенного сорта яблок, то второе яблоко, очевидно, принесет ему меньшее удовлетворение, чем первое, третье - меньше, чем второе, и т.д. Другими словами, общая полезность при увеличении количества потребляемых яблок будет возрастать, но прирост общей полезности (предельная полезность) будет снижаться. В связи с этим еще в конце XIX в. экономисты сформулировали закон убывающей предельной полезности. Он гласит: по мере потребления дополнительных единиц или порций одного и того же товара общая полезность, получаемая потребителем, увеличивается все более медленными темпами, т.е. предельная полезность каждой последующей единицы или порции снижается.
Поскольку полезность - понятие субъективное, то она не может быть измерена в каких-то общепринятых единицах и не поддается точному количественному определению, поэтому мы используем условные единицы полезности для характеристики реальных тенденций в изменении общей и предельной полезности. Вполне вероятно, что дальнейшее увеличение потребления данного товара могло бы привести и к снижению обшей полезности в результате перенасыщения потребностей. Что касается предельной полезности, то она снижается в соответствии с законом убывающей предельной полезности. Потребление первой единицы товара дает 10 ед. предельной (дополнительной) полезности, второй единицы - 6 ед. и т.д. Предельная полезность пятой единицы равна нулю, так как она не приносит дополнительного удовлетворения - потребность в товаре уже полностью насыщена. Дальнейшее увеличение потребления данного товара могло бы привести к отрицательной предельной полезности.
Графически действие закона убывающей предельной полезности выражается в том, что линия обшей полезности является выпуклой, так как темпы ее роста замедляются, а кривая предельной полезности снижается в результате уменьшения предельной полезности по мере потребления дополнительных единиц данного товара.
Поскольку закон убывающей предельной полезности отражает субъективную оценку потребителем добавочной полезности дополнительных единиц конкретного товара, то он является не только экономическим, но и психологическим законом. Его можно рассматривать как проявление более общего закона убывающего предельного эффекта, который отражает психологическое восприятие человеком любых процессов, явлений, событий. Например, если в темной комнате включить лампочку, то человек заметит ощутимые изменения в освещении, которые произошли. Если включить вторую такую же лампочку, то дополнительное изменение в освещении будет менее заметно, чем в первом случае. Если далее включать третью, четвертую и последующие лампочки, то предельный эффект от этого будет все меньше и меньше. При определенном значительном количестве горящих лампочек включение дополнительной единицы может быть вообще не замечено - предельный эффект станет равным нулю. Аналогичных примеров можно привести множество.
График убывающей предельной полезности напоминает снижающуюся кривую спроса. Различие между ними состоит в том, что при построении кривой спроса на вертикальной оси отражаются денежные единицы цены, которая объективно складывается на рынке, а при построении графика предельной полезности - условные единицы субъективной предельной полезности. Однако между обоими графиками, по мнению ряда экономистов, существует зависимость, которая проявляется во взаимосвязи закона снижающегося спроса с законом убывающей предельной полезности.
Если каждая последующая единица товара обладает все меньшей и меньшей предельной, или добавочной, полезностью, то потребитель будет покупать дополнительные единицы только в случае снижения их рыночной цены. Например, покупатель при определенном денежном доходе согласен приобрести одну порцию мороженого за 15 руб., но это не означает, что по этой цене он купит и вторую, точно такую же порцию, так как он получит от ее потребления меньшую дополнительную полезность, или меньшее добавочное удовлетворение своих потребностей. Однако если цена за порцию мороженого снизится, допустим, до 10 руб., то он согласится приобрести и вторую порцию. Объем спроса при этом возрастет.
При рассмотрении закона убывающей предельной полезности мы говорили о невозможности измерения субъективной общей и предельной полезности в каких-либо общепринятых единицах. Вместе с тем с точки зрения возможности определения предельной полезности всех экономистов делят на кардиналистов и ординалистов.
Кардиналисты (cardinal - главный, основной) считали, что предельную полезность можно измерить, используя, например, условную единицу "ютиль".
Предельные полезности показывают, на какую величину изменяется общая полезность всего количества товаров, которое получает потребитель при бесконечно малом его увеличении. Покупатель, по мнению кардиналистов, действует на рынке, имея определенные оценки предельных полезностей реализуемых товаров.
В отличие от кардиналистов ординалисты (ordinal - порядковый) полагают, что поскольку предельная полезность является чисто субъективной категорией, то ее невозможно количественно измерить. Они вводят "порядковую полезность", с помощью которой нельзя измерить саму степень удовлетворения потребностей, но можно определить, увеличилась она или уменьшилась. По мнению ординалистов, потребитель оценивает полезность не отдельных товаров, а потребительских наборов. Он может сравнить общую полезность различных наборов потребительских товаров и определить, какой из них для него более полезен. Например, потребитель может реально оценить, что набор из 3 кг апельсинов и 2 кг яблок для него более полезен, чем набор из 2 кг яблок и 3 кг апельсинов. При этом ему нет необходимости точно знать общую полезность каждого потребительского набора или любого товара в этом наборе.
Ординалистская функция полезности показывает, в каком порядке по уровню удовлетворения потребностей потребитель желает располагать такие наборы. Она описывается совокупностью кривых безразличия, или картой безразличия.
Общая и предельная полезность
Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами. Но для того чтобы распределить свои средства между разнообразными потребностями, необходимо иметь какую-то общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы в конце XIX в. экономисты приняли полезность.
Потребление – это процесс использования продукта с целью удовлетворения потребностей. Целью потребления является полезность.
Полезность – удовлетворение, которое потребитель получает от потребления товаров или услуг или от какой-либо деятельности.
Было принято, что при заданных ценах покупатель стремится так распределить свои средства на покупку различных благ, чтобы максимизировать ожидаемое удовлетворение или полезность от их потребления. При этом он руководствуется своими личными вкусами и представлениями.
Очевидно, что определяемая таким образом полезность имеет сугубо личностный, субъективный или индивидуальный характер.
Целью потребителя, ради которой он покупает товар, является удовлетворение своих запросов и потребностей и получение удовольствия от потребления товаров и услуг. Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара.
Полезность (utility) – это степень удовлетворения потребностей индивидов, которую они получают при потреблении товаров или услуг либо ведении какой-либо деятельности.
Понятие «полезность» было введено в экономическую науку английским философом Иеремией Бентамом. Сегодня вся наука о рыночной экономике, по сути, держится на двух теориях: полезности и стоимости. С помощью категории полезности объясняется действие закона спроса, т.е. почему с ростом цены товара величина спроса на него падает, и наоборот.
Следует отметить, что полезность является субъективным понятием. То, что нравится и полезно для одного человека, может не нравиться или быть совершенно бесполезно для другого.
Теория субъективной полезности опирается на следующие основные предположения:
1. Потребитель стремится получить максимальное субъективное удовлетворение, или полезность, используя свой ограниченный доход.
2. Полезность, которую приносит каждая последующая единица данного товара (предельная полезность), меньше полезности предыдущей единицы.
Различают две формы полезности: общую и предельную.
Общая полезность (total utility) (TU) представляет собой совокупную полезность, получаемую в результате потребления всех единиц блага. Общая полезность возрастает по мере увеличения потребления, но не пропорционально объему потребления, и постепенно затухает, пока не дойдет до нуля.
Равные предельные полезности
Принимая во внимание положение о том, что рыночная экономика должна быть ориентирована на потребителя, чрезвычайно важно и для производителя, и для потребителя знать основные тенденции и законы поведения потребителя на рынке.
Теория потребления является важной составной частью микроэкономики, так как позволяет объяснить формирование спроса, его структуру, динамику, взаимосвязь с ценами.
Потребитель появляется на рынке с целью приобрести товары, необходимые для удовлетворения его многочисленных потребностей.
На рынке потребитель сталкивается с бесчисленным количеством товаров и услуг, из которых он должен сформировать свою "потребительскую корзину", т.е. набор товаров, который обладает для него определенной полезностью. Это первое правило потребительского поведения.
Потребительская корзина — это совокупность товаров и услуг, выбранных покупателем и обладающая для потребителя определенным качеством. Каждой потребительской корзине соответствует некоторое число, называемое совокупной полезностью.
Потребительская корзина является основой для минимального потребительского бюджета, тогда под ней понимается не только набор товаров и услуг, объективно необходимых для удовлетворения первоочередных потребностей человека, но и оценка этого набора в действующих ценах.
Полезность, являющаяся целью потребления, представляет собой свойство экономических благ удовлетворять потребности, приносить удовольствие, удовлетворение от потребления.
В экономической теории различают общую (совокупную) и предельную полезность.
Общая полезность есть совокупное удовлетворение, получаемое в результате потребления данного количества товара или услуг за данное время.
С ростом количества блага, которым располагает потребитель, растет общая полезность, но при этом темп увеличения общей полезности замедляется. Если благо, удовлетворяющее потребность в еде (т.е. пищу), разделить на три части, первую часть условно обозначить 10 ед., то при добавлении второй части полезность увеличится до 18, на не до 20 ед., так как интенсивность удовлетворения потребности уменьшается (ведь 10 ед. уже потреблены и чувство голода уже не такое острое). После третьей части полезность увеличится уже до 24 ед. и т.д. Добавление последующих частей в конечном итоге приведет к достижению определенного пика, после которого общая полезность начнет убывать.
По горизонтали откладываем количество блага, по вертикали — общую полезность блага. Точка max показывает пик насыщения потребности.
График общей полезности показывает, что если сначала общая полезность блага растет, то после точки max она убывает.
Изменение общей полезности отражается в показателе предельной полезности.
Предельная полезность — это дополнительная полезность, получаемая от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени.
Кривая предельной полезности показывает, что полезность потребляемых одна за другой частей блага постепенно убывает, поскольку растет степень удовлетворения потребителей. Если предельная полезность равна нулю, следовательно, данное благо существует в количестве, которое может полностью удовлетворить данную потребность.
Падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного товара как известно как название закона убывающей предельной полезности. Чем больше потребление блага, тем меньше прирост полезности, получаемый от единичного приращения потребления этого блага (Если последовательное потребление какого-либо блага постепенно приводит человека к состоянию насыщения, то дополнительная полезность от использования одной дополнительной единицы данного блага начинает сокращаться). Это первый закон Госсена.
Суть первого закона Госсена в том, что предельная полезность каждой следующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы.
Кардиналисты, пытаясь вычислить предельную полезность, вводят условную единицу — ютиль, с помощью которой определяют степень удовлетворения потребности. Совокупную полезность любого количества блага любого блага можно определить путем суммирования показателей предельной полезности.
Если каждая последующая единица блага обладает все меньшей и меньшей предельной полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы блага лишь при условии снижения их цены.
Приобретая одни товары, потребители жертвуют потреблением других. Поэтому выбор потребителя в условиях рыночной экономики всегда связна не только с оценкой полезности потребляемых благ, но и с сопоставлением цен альтернативных товаров.
Потребительский выбор — это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов.
Максимизация полезности заключается в том, что потребитель с определенными ограничениями (доход, цены) выбирает такой набор благ и услуг, который полно удовлетворяет имеющиеся потребности, т.е. не существует потребности, удовлетворяющей больше или меньше, чем другие.
Таким образом, следующее правило потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последующая единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую предельную полезность.
Условия максимизации полезности:
• во-первых, полностью расходует свой доход на приобретение товаров и на накопление (максимизация полезности не означает, что потребитель должен обязательно израсходовать все свои деньги, сбережения также обладают полезностью и служат стимулом для будущего потребления);
• во-вторых, так организовывает свои покупки, чтобы получить одинаковое удовлетворение от денежных средств, направленных на приобретение каждого товара (включая сбережения).
Другими словами, при комбинации, дающей максимальное удовлетворение, предельные полезности на рубль, затраченный на последнюю единицу каждого товара, равны между собой:
Если эти предельные полезности не равны, то совокупное удовлетворение может быть увеличено путем уменьшения расходов на товары с меньшей степенью полезности и увеличению затрат на товары с большей степенью полезности.
Сумма всех затрат потребителя на товары и услуги плюс сбережения, должна быть равна его денежному доходу, т.е.:
P1*Q1+P2*Q2+Pn*Qn+накопления = доход потребителя
Модель кардиналистской полезности не только позволяет понять рациональное поведение потребителя, но и наряду с эффектом дохода и эффектом замещения объясняет обратную зависимость величины спроса от рыночной цены, т.е. закон спроса.
Из условия максимизации полезности MU1/P1 = MU2/P2 =MUn/Pn следует, что если цена на товар, при прочих равных условиях падает, то покупатель будет стремиться приобрести большее количество этого продукта.
Условие: Пусть для данного товара отношение его предельной полезности к цене (MU/P) равно 4. Уравнение предельной полезности имеет вид: MU = 16 — 2*Q.
Решение: Подставим имеющиеся значения в исходную формулу и получим: Q=8 — 2*P.
Вывод: Данное уравнение является функцией потребительского спроса на данный товар и показывает, сколько единиц данного товара будет куплено при каждой цене. Таким образом, кардиналистский подход лежит в основе закона спроса, предполагающего обратную пропорциональность между ценами и количеством приобретаемых товаров.
Анализ потребительского выбора:
• Рациональное поведение потребителя: экономисты полагают, что рациональный потребитель старается так организовать свои покупки, чтобы максимизировать совокупное удовлетворение, которое может принести ему его денежный доход.
• Полная информация: каждый потребитель обладает всей необходимой для принятия решений информацией, вполне определенными вкусами и предпочтениями, знает какие товары и услуги доступны для потребления, знает качественные характеристики этих товаров.
• Убывание предельной полезности: структура потребительских предпочтений находится в соответствии с принципом убывания предельной полезности по каждому товару; для каждого товара функция полезности не зависит от степени потребления других товаров.
Абстрактность предшествующих рассуждений может вызвать вопрос: а в какой степени представленная модель полезности позволяет объяснять и прогнозировать реальное поведение потребителей?
Когда реальный человек отправляется за покупками, он обычно сознательно или бессознательно задумывается, а стоит ли товар своей цены. Если ответ положительный, потребитель купит товар, если только ему позволяют средства. Если ответ отрицательный, то потребитель не купит товар и отправиться в другой магазин. Если перевести этот процесс на язык теории полезности, то получится сопоставление предельной полезности товара с аналогичным показателем другого товара и с предельной полезностью дохода.
Предельная полезность дохода — это величина, которая показывает на сколько единиц полезности увеличиться совокупная полезность потребителя, если его доход возрастает на 1 руб.
Далее можно ожидать, что потребитель перераспределит свои расходы между конкурирующими товарами, если сочтет, что так лучше (т.е. если это увеличивает его совокупную полезность, TU) — и будет тратить деньги до тех пор, пока получаемое от покупок дополнительное удовлетворение не превысит удовлетворение от сбережения денег.
Таким образом, модель полезности может быть использована для объяснения потребительского поведения и предсказания вероятной реакции на изменение цен:
• недостаток точной информации о ценах, взимаемых разными продавцами, и качестве товара;
• ошибочное использование цены в роли индикатора качества;
• покупки импульсивные, по привычке, из любопытства;
• покупки под влиянием внешних эффектов (реклама, репутация торговой марки).
Допуская существование всех этих факторов, оказывающих реальное воздействие на процесс принятия решений потребителем, зададимся вопросом, следует ли из этого, что потребители часто "нерациональны" и мало заинтересованы, либо не способны к обдуманной максимизации полезности. Если в момент принятия решения о покупке, действия потребителя оказываются лучшими, с точки зрения получения наибольшего удовлетворения от дохода, то можно считать, что потребитель пытается максимизировать полезность. И, конечно же, если бы потребитель знал, как израсходовать свои деньги, чтобы получить еще большее удовлетворение, он, несомненно, сделал бы это. Всего этого достаточно, чтобы считать модель полезности достоверной.
Трудовая стоимость предельная полезность
Рыночное хозяйство располагает двумя основными инструментами – это товар и деньги.
Товар – это благо. Для понимания сущности товара особое значение имеет классификация благ. Современная наука важнейшим считает разделение их на экономические и неэкономические блага. Критерием этой классификации выступает их редкость, ограниченность, т.е. экономическое благо – это редкое ограниченное благо, а неэкономическое благо – это общедоступное благо, которое имеется в природе в неограниченном количестве.
Товар – это экономическое благо, произведенное для обмена в целях удовлетворения потребностей людей. Товар имеет два основных свойства – потребительную стоимость и меновую стоимость.
Потребительная стоимость товара – совокупность полезных свойств товара, благодаря которым он обладает способностью удовлетворять какую-либо потребность общества или отдельного человека.
Меновая стоимость товара – это его способность обмениваться в определенных количественных пропорциях на другой товар.
Трудовая теория стоимости. Исторически первой в экономической науке появилась трудовая теория стоимости. Её выразителями были А. Смит, Д. Рикардо, которые разработали базовые элементы трудовой теории стоимости, а в развернутом виде представлена в трудах К. Маркса. Наиболее полную форму эта же теория получила в экономических трудах К.Маркса. Основные положения этой теории сводятся к следующему: Потребительные стоимости качественно разнородны и поэтому количественно несоизмеримы. Общей основой всех обмениваемых товаров является то, что все они продукты труда. Труд имеет двойственный характер: конкретный, т.е. труд в определенной форме, и абстрактный, т.е. затрата энергии вообще. На рынке конкретный труд выступает как частный, а абстрактный – как общественный. Стоимость – это вещественная форма затрат абстрактного общественного труда. Величина стоимости определяется величиной общественного необходимых затрат труда (ОНЗТ). Измерителем трудовых затрат является рабочее время. Стоимость на рынке измеряется общественно необходимым рабочим временем. Формой выражения стоимости является другой товар или особый товар – деньги. Денежное выражение стоимости есть цена.
Согласно трудовой теории в основе стоимости лежит общественно необходимое рабочее время (затраты труда) на производство товара, при этом труд подразумевается не конкретный, а абстрактный — упрощённый и усреднённый для текущих типичных условий производства.
У трудовой теории стоимости есть как свои достоинства, так и недостатки. Данная теория легко объясняет, почему одни товары дороже, а другие дешевле, так как различны уровни общественно необходимых затрат труда. Однако на основе этой теории трудно объяснить, какие виды труда составляют ОНЗТ, как учесть труд простой и сложный, умственный и физический, квалифицированный и неквалифицированный и многое другое.
Одновременно с трудовой теорией стоимости возникла теория полезности, которая позднее развилась в теорию предельной полезности, согласно последней товар на рынке покупают не потому, что в нем заключены затраты труда, а потому, что данный товар для покупателя имеет полезность. В ценности как полезности товара принимают участи три основных фактора – труд, капитал и земля. Выделяют два вида полезности; во-первых, полезность общую, абстрактную, под которой понимают способность блага удовлетворять какую-либо потребность людей; во-вторых, конкретную, или субъективную, полезность, которая означает субъективную оценку данного блага потребителем.
Зависимость полезности блага от процесса его потребления обосновал немецкий экономист Герман Генрих Госсен, которая в современной экономике получила названия как первый и второй законы Госсена.
Первый закон Госсена гласит, что по мере удовлетворения потребностей степень насыщения растет, а величина конкретной полезности падает, т.е. в одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает; при повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с её полезностью при первоначальном потреблении.
Учет ограниченности блага и характера их потребления позволяет на основе первого закона Госсена вывести новое понятие – предельную полезность.
Второй закон Госсена утверждает, что при ограниченном запасе блага существует его «предельный экземпляр», после которого интенсивность удовлетворения от дальнейшего потребления благ остается одинаковой, и для максимального насыщения потребностей необходимо остановить потребление на «предельном экземпляре». Отсюда делается вывод, что ценность блага определяется полезностью «предельного экземпляра», который удовлетворяет наименее необходимую потребность, т. е. стоимость товара определяется предельной полезностью.
Если количество благ ограничено, ценность блага определяется полезностью последнего, предельного экземпляра, который удовлетворяет наименее настоятельную конкретную, субъективную потребность, занимающую последнее место в ряду потребностей, удовлетворяемых всем наличным запасом благ данного рода. Иными словами, ценность блага в её субъективной оценке определяется величиной его предельной полезности.
В конце ХIХ – начале ХХ века в экономической науке возникло новое направление, которое предпринимает попытку объединить эти две теории и на этой основе создать синтез предельной полезности и издержек производства.
По мнению А.Маршалла, ценность товара в равной мере определяется и полезностью, и затратами (издержками) производства.
Следовательно, товар – это единство потребительной стоимости и меновой стоимости, а стоимость, или экономическая ценность товара, - это единство полезности блага и затрат на его производство.
Закон стоимости: сущность, функции и ограниченность. Эффект “невидимой руки”.
Суть закона стоимости заключается в том, что в товарном производстве основу пропорций обмениваемых товаров определяет рыночная стоимость, величину которой в свою очередь предопределяют общественно необходимые затраты труда (ОНЗТ), причем понятие трудовых затрат включает в себя:
а) затраты живого труда;
б) затраты прошлого труда, воплощенные в сырье, материалы, амортизации и пр.;
в) те и иные затраты рынок учитывает не на индивидуальном уровне, а на общественном, на уровне ОНЗТ.
Три основные функции закона стоимости:
- стимулирующая - “принцип невидимой руки” Смита стимулирует производителей экономить затраты труда, как живого, так и овеществленного; повышать эффективность производства, понижать индивидуальную стоимость;
- распределительная - рынок в погоне за макс. прибылью “невидимой рукой” распределяет и перераспределяет капиталы и ресурсы в те отрасли и сферы, где прибыль выше, а в результате складывается такая структура народно-хозяйственого комплекса, которая соответствует потребностям рынка;
- функция дифференциации производителей - расслаивает товаропроизводителей, т.е. разоряет одних и обогащает других.
Закон стоимости выступает как своеобразная “невидимая рука”, которая направляет товаропроизводителя к своей цели - получению личной выгоды, удовлетворению собственного интереса, т.е. в ту отрасль, где прибыль больше.
Ограниченность - этот закон объясняет экономические мотивы поведения товаропроизводителя, продавца, но практически не объясняет экономическое поведение потребителя. Цель продавца: возместить затраты и получить максимальную прибыль; цель покупателя - чтобы цена была низкой, качество высоким, самое главное - покупатель ценит или не ценит потребительные качества товара, его полезность.
Главная предпосылка существования товарного производства – имущественное обособление производителей товаров. Это обособление выразилось в появлении частной собственности на средства производства, для чего потребовались следующие условия: наличие потребности в данном товаре, наличие нужных товаров, соблюдение эквивалентности обмена.
Существует две концепции происхождения денег: рационалистическая и эволюционная.
Исторически первой возникла рационалистическая теория происхождения денег. Согласно этой теории деньги были сознательно придуманы и введены людьми для облегчения процесса обмена. На определенном этапе развития товарного обмена люди поняли неудобство прямых бартерных сделок и изобрели деньги как инструмент, облегчающий обмен и сокращающий его издержки.
Согласно эволюционной теории происхождение денег связано с объективными причинами: экономическим ростом, общественным разделением труда, выделением особого товара, движением стоимости, необходимостью соблюдения эквивалента обмена.
Данная теория доказывает, что деньги появились не одномоментно, а в результате длительного процесса развития обменных отношений.
Обмен предполагает движение от одного товаропроизводителя к другому. Для осуществления обмена необходимо соизмерение различных товаров по виду и качеству.
В результате появляется понятие меновой стоимости товара.
Меновая стоимость товара – это количество другого товара, на который может быть обменен данный товар. Например, 1 мешок зерна обменивается на 10 метров холста.
Товар также обладает потребительной стоимостью.
Потребительная стоимость – это способность удовлетворять какую-либо потребность.
Эволюция обмена товаров предполагает развитие следующих форм стоимости:
1) простая или случайная форма стоимости – обмен носит случайный характер, то есть один товар выражал стоимость в другом;
2) полная или развернутая форма стоимости. Каждый товар выражает свою стоимость через множество других товаров – эквивалентов;
3) всеобщая форма стоимости – из товарной массы выделяются несколько товаров-эквивалентов (например, скот, меха);
4) денежная форма стоимости – из совокупности товаров выделяется один товар, который становится всеобщим эквивалентом и на который меняются все остальные товары.
Таким всеобщим эквивалентом становятся деньги в форме драгоценных металлов – золота и серебра.
Главным свойством денег является неограниченность обмена на другие товары.
Экономисты выделяют пять свойств, которые обязательно должны иметь деньги:
1) делимость. Деньги должны быть легко делимыми на более мелкие (дробные) части;
2) портативность (лат. Porto – ношу). Деньги должны быть удобными в использовании, легко переводиться, переноситься, обращаться, быть небольших размеров;
3) долговременность. Деньги должны быть физически долговременными;
4) узнаваемость. Деньги должны быть четко определены от других ликвидных активов, иметь всеобщую ликвидность и легко распознаваться;
5) стандартизованность. Любая денежная единица должна соответствовать качеству другой денежной единицы.
Деньги в своем развитии выступали в двух формах: действительные деньги и знаки стоимости (заменители действительных денег).
Действительные (полноценные) – деньги, у которых номинальная стоимость (обозначенная на них стоимость) соответствует реальной стоимости, то есть стоимости металла, из которого они изготовлены. Это золотые, серебряные и медные монеты.
Отличительными свойствами действительных денег является:
1) соответствие номинала реальной стоимости;
2) неподверженность обесценению, за исключение экстраординарных случаев, как это было, например, в XVI веке, когда в Европу хлынул поток дешевого американского золота и серебра;
3) возможность физического использования, как и любого товара.
Золотое обращение существовало до первой мировой войны. Затем, воюющие страны для покрытия своих расходов осуществляли эмиссию знаков стоимости. Далее произошла демонетизация драгоценных металлов и переход к бумажным деньгам (знакам стоимости).
Знаки стоимости, неполноценные деньги (заменители действительных денег) – это деньги, номинальная стоимость которых выше реальной, то есть стоимости, затраченной на их производство.
Знаки стоимости обладают следующими свойствами:
1) практически отсутствует внутренняя стоимость неполноценных денег;
2) их номинальная стоимость настолько превышает реальную стоимость, что почти несопоставима;
3) они подвержены обесценению;
4) их физически невозможно использовать как товар.
Причины появления знаков стоимости:
- золотодобыча не поспевала за производством товаров и не обеспечивала полную потребность в деньгах;
- золотые деньги не могли обслуживать мелкий по стоимости оборот;
- происходил значительный износ денег.
Заменителями действительных денег являются бумажные, кредитные деньги, электронные деньги.
Бумажные деньги появились как заместители, находящихся в обращении золотых монет. Разница между номинальной стоимостью и стоимостью их выпуска образовывала эмиссионный доход казны. В настоящее время не обмениваются на золото и наделяются принудительным курсом. Введение государством бумажных денег на первых порах, как правило, сопровождалось беспрепятственным и неограниченным их приемом наряду с золотыми деньгами, разменом на последние согласно установленному курсу. То есть соотношению с представляемым бумажными деньгами золотом, что придавало бумажным деньгам общественную значимость в пределах страны.
Однако с самого начала эмиссии бумажных денег государства нередко нарушали главное условие их устойчивости – размен на золото согласно объявленному курсу.
Так бумажные деньги, возникшие как бумажные знаки (представители) золота и серебра, наделенные принудительным номиналом, со временем перестали размениваться на металл и постепенно стали соответствовать своему названию, превратившись в листочки бумаги, подкрепляемые только властной силой государства с устанавливаемым курсом.
Кредитные деньги – возникают, когда купля-продажа осуществляется в кредит. Кредитные деньги, прошли следующий путь развития: вексель, банкнота, чек, электронные деньги.
Вексель – это письменное безусловное обязательство должника уплатить определенную сумму в заранее установленный срок и установленном месте.
Чек – это денежный документ установленной формы, содержащий безусловный приказ владельца счета в кредитном учреждении о выплате держателю чека указанной суммы.
Электронные деньги. Существуют в форме кредитных и дебитных карт.
Экономическая сущность и роль денег проявляется через их функции. Выделяются следующие функции денег:
1) мера стоимости. В функциях меры стоимости деньги измеряют стоимость, или общественную ценность товаров, а цены товаров получают свое денежное выражение. Можно сказать, что современные деньги не измеряют, а соизмеряют стоимость отдельных товаров и услуг, позволяя тем самым сориентироваться для принятия реальных решений. Стоимость товара, выраженная в деньгах называется ценой. Благодаря денежной системе не нужно выражать цену каждого продукта через все другие продукты;
2) средство обращения. Данная функция денег трактуется однозначно практически всеми экономическими школами. В качестве средств обращения деньги:
- опосредуют движение товаров и услуг;
- преодолевают индивидуальные, количественные, временные и пространственные границы, присущие бартеру;
- сокращают издержки обращения;
3) средство платежа – эта функция возникала с развитием кредитных отношений. Деньги как средство платежа используются в двух случаях: при продаже товаров в кредит и при выплате заработной платы работникам. Основной особенностью денег как средства платежа является существование разрыва во времени между движением денег и движением товаров и услуг. Часто в момент сокращения купли-продажи товара покупатель не имеет денег для его оплаты. На базе функционирования денег как средства платежа возникают следующие виды долговых обязательств, погашение которых связано с функцией денег как средства платежа:
- обязательства, возникшие в связи с использованием кредита;
- обязательства по оплате труда, выплате пенсий и другие подобные обязательства как денежные обязательства государства или негосударственных структур по отношению к населению;
- различные долговые финансовые обязательства (уплата налогов);
- обязательства, вытекающие из решений административно-судебных органов;
4) средство накопления и сбережения. Функция денег как средства накопления в условиях золотомонетного обращения реализуется в качестве средства образования сокровищ. Однако в настоящее время ни в одной стране нет «золотого регулятора» денежного обращения. Средство сохранения стоимости (средство накопления) – способность денег использовать соответствующую стоимость того, что было продано сегодня для будущей покупки. Основным условием выполнения деньгами функции средства накопления является стабильность их покупательной способности, то есть способность денег обмениваться на товары и услуги;
5) функция мировых денег. Функция мировых денег осуществляется в рамках международных экономических отношений, когда деньги используются для определения мировых цен на товары и услуги, как международное платежное и расчетное средство, а также для формирования валютных резервов отдельных государств и международных финансовых институтов.
Деньги данной функции используются для определения выгодности операций по экспорту и импорту товаров, денежных расчетов по таким операциям, расчетам по кредитным и иным нетоварным операциям. Для характеристики роли денег во внешнеэкономических отношениях важно также то, что в торговом балансе операции по экспорту и импорту сопоставляются в денежном выражении.
Виды предельной полезности
На ранних стадиях развития человека его деятельность диктовалась его потребностями, с течением времени каждый новый шаг вперед следует считать следствием того, что развитие новых отраслей деятельности порождает все больше потребностей, а не того, что новые потребности порождают новые виды деятельности.
Теория потребления является научной основой экономической теории. Маккуллох, рассматривая "прогрессивную натуру человека" Борисов Е.Ф писал: "Удовлетворение потребности или желания - это лишь шаг на пути к какому- либо занятию. На каждой ступени своего развития человеку суждено придумывать и изобретать, браться за новые дела, а, завершив их, со свежими силами приниматься за другие".
Потребность - желаемое состояние, которое потребитель достигает с помощью определенных благ.
В современной экономической литературе широко используется термин "блага". Это очень ёмкое понятие. В философском смысле под благом понимается то, что заключает в себе определённый положительный смысл, удовлетворяет потребность человека, отвечает его целям и стремлениям.
Блага подразделяются на три важнейших вида:
- материальные блага - это продукты питания, жильё, одежда, предметы быта и культуры, средства транспорта, связи, охраны здоровья и т.п.;
- социальные блага - это обеспеченность работой, условия труда, экологические условия, социальное обеспечение и т.п.;
- духовные блага - услуги, оказываемые учреждениями нематериального производства, сферой культуры.
Для блага очень важно свойство отчуждаемости, т.е. свойство быть объектом собственности и выступать объектом купли-продажи. Блага, обладающие этими свойствами, называются экономическими благами.
Человеком ценятся разные материальные и духовные блага и услуги не в результате того, что на их производство затрачен общественно-необходимый труд, а потому, что эти блага имеют полезность, ценность для человека. Да и сами затраты труда на производство различных товаров производятся лишь потому, что человечество нуждается в определенных полезностях.
Общее свойство всех материальных благ без исключения, как показывает уже самое понятие о благе, состоит в том, что они имеют такое или иное отношение к человеческому благополучию. Но отношение это выражается в двух существенно различных формах. Первую форму мы имеем тогда, когда данная вещь обладает вообще способностью служить для человеческого благополучия. Для другой формы требуется, чтобы данная вещь являлась не только причиной, но вместе с тем и необходимым условием человеческого благополучия, чтобы, значит, обладание вещью доставляло какое-нибудь жизненное наслаждение, а ее лишение вело к утрате этого наслаждения. В науке существует особое название для каждого из указанных видов пригодности вещей с точки зрения человеческого благополучия: одна форма называется ценностью, а другая - полезностью.
В различных источниках современной экономической литературы существует множество определений полезности благ, обратим внимание на некоторые из них:
• Полезность - это то удовольствие, удовлетворение или исполнения запросов, которое получают люди от потребления товарами или услугами.
• Полезность - это способность блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.
• Полезность товара - это его потребительский эффект, соотносимый и сопоставляемый покупателем с уплаченными за него деньгами.
• Полезностью называется то удовлетворение, которое благо приносит потребителю.
Определяя для себя степень полезности того или иного блага, потребитель оценивает размер той пользы, которую принесет ему потребление блага. Для этого каждый потребитель как бы выстраивает для себя шкалу, по которой он оценивает размер пользы для себя от различных благ.
Понятно, что у разных людей она различна: если человек любит охоту или рыбалку, то охотничье ружье или спиннинг представляют для него большую пользу, а для всех остальных они малополезны. Однако в том или ином обществе возможно выявление средних для всех его членов оценок полезности различных благ или хотя бы сравнений: какое благо для них более полезно, а какое - менее.
Оценка полезности зависит от субъективных и объективных обстоятельств. На уровне индивидуума она часто весьма субъективна:
- во-первых, оценка полезности одного и того же блага для разных индивидуумов может отличаться, как, например, в случае с охотничьим ружьем и спиннингом;
- во-вторых, даже у одного индивидуума оценка полезности одного и того же блага зависит от обстоятельств его потребления. Так, если очень хочется пить, то стакан воды имеет больше полезности, чем в обычном случае, а если сегодня утром не хочется есть обычную порцию каши, то ее полезность для индивидуума будет снижена.
Первоначально ценность и полезность рассматривались как понятия, совершенно однозначащие. Ученые - экономисты первоначально считали, что ценность - это то же самое, что и полезность. Впоследствии хотя ученые и стали проводить различие между ними, но различие столь туманное, что рассматриваемые понятия отделялись друг от друга только диалектически, по существу же они оставались по-прежнему слитыми в одно.
Так, одни экономисты говорили, что ценность представляет собою познанную, оцененную человеческим умом полезность другие называли ценность степенью полезности. Наконец, ценность начали определять как значение материальных благ для человека.
Ценность - это денежная оценка потребителем полезности блага. Обычно она определяется потребителем так: к цене лучшего из доступных ему альтернативных товаров (цена такого товара называется ценой безразличия) потребитель прибавляет (вычитает) свою денежную оценку положительных и отрицательных отличий данного товара от базового (т.е. берущегося за базу).
Менгер определял ценность следующим образом: "Ценностью называется то значение, которое приобретают для нас конкретные материальные блага или количество материальных благ, благодаря тому, что в деле удовлетворения наших потребностей мы сознаем свою зависимость от обладания ими".
Ценность приобретают материальные блага тогда, когда имеющийся налицо запас материальных благ этого рода оказывается настолько незначительным, что для удовлетворения соответствующих потребностей его или не хватает вовсе, или же хватает только в обрез, так что если отбросить ту часть материальных благ, об оценке которой именно и идет дело в том или ином случае, то известная сумма потребностей должна будет остаться без удовлетворения.
Не имеют ценности материальные блага, которые имеются в большом количестве, которым могут быть вполне удовлетворены соответствующие потребности, но и остается еще излишек, который не находит себе употребления и который в то же время настолько велик, что подвергающуюся оценке часть материальных благ можно смело отбросить, не причиняя тем никакого вреда ни одному из лиц, имеющих надобность в этого рода товарах.
Ценность имеет синоним - стоимость. Оба термина взаимозаменяемы. Но в советской политической экономии термин "стоимость" имел другое значение, чем термин "ценность" в классической и современной экономической теории. По мнению советских политэкономов, термин "стоимость" означал, что потребитель определяет ценность товара (как говорят марксисты, потребительную стоимость товара) в конечном счете на основе затраченного на изготовление этого товара труда. Термин же "ценность", по их мнению, не подразумевал привязанность к трудовой теории (концепции) стоимости и означал приверженность к немарксистской экономической теории. В современной России эти термины обычно не противопоставляются полезность убывающий благо стоимость.
Задачу выявить предпочтения потребителей путем соизмерения сопоставления полезностей (потребительных стоимостей) поставили перед собой экономисты австрийской школы - Карл Менгер, Евгений Бем-Баверк и др. Они пришли к заключению, что потребительский выбор зависит от степени значимости приобретаемого блага для данного индивидуума, уровня насыщенности и количества этих благ, возможности их воспроизводства. Острота нужды в том или ином благе неодинакова, существует своего рода иерархия потребностей. Одно дело кусок хлеба, чтобы не умереть с голода; стакан воды, чтобы утолить жажду; пара обуви, чтобы не ходить босиком. И другое дело наличие значительного количества подобных благ, что существенно изменяет остроту потребности, степень их полезности. Полезность одного ломтя хлеба, одного стакана воды, одной пары обуви намного выше полезности сотни стаканов воды, корзины хлеба, нескольких десятков пар обуви. Как уже отмечалось, по мере потребления новых единиц, частей, долей блага (потребительной стоимости) темп нарастания пользы падает, добавочная полезность, приносимая каждой новой долей, порцией, снижается.
Важность (ценность) благ (потребительных стоимостей) определяет не средняя, а наименьшая, добавочная полезность, приносимая каждой очередной и в каждом конкретном случае "последней", конечной единицей блага. Для обозначения этой добавочной, наименьшей по величине полезности употребляется термин предельная полезность.
Под предельной полезностью понимают добавочную полезность, или удовлетворение, извлекаемое потребителем из одной дополнительной единицы конкретной продукции.
Впервые теории предельной полезности благ как меры ценности благ и основания цен появились в практически одновременно в Австрии (К. Менгер), Англии (У. Джевонс) и Швейцарии (Л. Вальрас). Термин предельной полезности (Grenznutz) был впервые обозначен австрийским ученым Визером. Он схож с термином "конечная полезность", использованному Джевонсом.
Основоположники теории предельной полезности предполагали существование меры полезности само собой разумеющимся фактом. Ученые Менгер и Вальрас не задумывались о значимости измеримости полезности. Джевонс первоначально отрицал возможность измерения полезности, а затем нашел метод ее измерения на основе приблизительного постоянства предельной полезности денег - способа, который позже принял и анализировал Маршалл. Джевонс не принимал вероятность межличностных сопоставлений полезностей, считая, что теория цены не требует подобных сравнений, но после стал рассуждать относительно благосостояния, предполагающие и математическое измерение полезности, и межличностные соотношения. С другой позиции, Менгер и Вальрас не считали трудным межличностное сопоставление полезностей. Они не уделяли внимание точной форме функции полезности и принимали закон убывающей предельной полезности общепринятым фактом. Вальрас в своей работе изображал линейную функцию предельной полезности. Таблицы Менгера тоже предполагали линейные функции. Большее число кривых Джевонса были выпуклы книзу.
Теория предельной полезности различна с другими теориями на почве проблемы сравнения, соизмерения разнородных потребительских стоимостей (полезностей). Постановка этой проблемы в общепринятой марксистской науке считается абсурдной. Что полезнее - апельсин или гитара? Считается, что невозможность в рамках здравого размышления ответить на этот вопрос - доказательство "вульгарности" теории предельной полезности. Конечно, в такой абстракции ответить на этот вопрос невозможно. Однако в любом определенном случае это происходит постоянно. Например, если человеку крайне необходим витамин С, он тяжело болен, решение вопроса - что лучше - апельсин или гитара - вполне очевиден. Вообще, без сравнения потребностей, без оценки полезного эффекта различного рода благ экономическая деятельность была бы бесполезна.
Теория предельной полезности основывается на том, что хотя потребности людей безграничны - потребность в каком - либо определенном товаре или услуге может быть удовлетворена. Чем больше товаров приобретают люди, тем меньше их желание приобретать дополнительные единицы такого же товара: например, потребность человека в жилье, если у него его нет, очень сильная; желание иметь вторую квартиру или дом уже менее интенсивно; а что насчет третьей или пятой квартиры, то потребность в них почти нет. Даже очень богатые люди не часто имеют больше двух - трех квартир, несмотря на то, что их финансовое положение позволяет приобрести много квартир.
Теория предельной полезности явилась основой нового научного подхода к вопросу оптимального потребления при использовании ограниченных ресурсов. В теории экономики был использован принцип предельности, который впоследствии применялся в других экономических науках.
Основная мысль в экономическом анализе был перенесена с важности затрат на конечные результаты. Произошла революция в теории стоимости. И, в экономической теории впервые в качестве исходного момента была принята субъективная мотивация экономического поведения индивида, т.е. повернулась лицом к человеку - производителю и потребителю.
Представители нового экономического течения - теории предельной полезности - в качестве отправного явления при определении стоимости определили отношение человека к продукту, субъективную оценку индивидуума полезности разных благ.
Позже в теории стоимости произошли существенные революционные изменения. Революцию осуществили ученые - экономисты Уильям Стенли Джевонс, Альфред Маршалл, Карл Менгер, Ойген фон Бем-Баверк, Леон Вальрас, Джон Бейтс Кларк и другие. Они создали и развили принципиально новый подход к решению вопроса о ценности - теории предельной полезности. Этот новый подход стал именоваться "маржиналистской революцией".
Суть ее заключалась в следующем:
- во-первых, в теории стоимости был использован новый принцип оценки благ на основе их субъективной полезности для конкретного индивида;
- во-вторых, был использован принцип предельности, что означало переход от анализа совокупных и средних величин к анализу предельных величин;
- в-третьих, переход к анализу различных изменений предельных величин открыл путь к применению в экономике математических методов и способствовал прогрессивному развитию экономического анализа.
На первом этапе маржиналистской революции главенство приобрела австрийская школа. Взгляды представителей данной школы весьма тесно переплетены и взаимодополняют друг друга. Так, Менгер разработал основы теории предельной полезности применительно к индивидуальным актам обмена. Визер, которым был использован термин "предельная полезность", считал важной эту теорию для оценки стоимости издержек производства. Бем-Баверк развивал взгляды своих предшественников. Формирование цен на рынках различных потребительских товаров данная школа определяла субъективными оценками отдельных членов общества в отношении предельной полезности различных товаров. Данные оценки назывались "субъективной стоимостью" или "ценностью" из которых "выводились объективные стоимости", т.е. меновые пропорции, которые составлялись на рынке. Отличительной чертой австрийской школы является последовательный субъективизм. Это означает, что все категории экономической науки представители австрийской школы стремились вывести из отношения экономического субъекта к товару, его предпочтений, желаний, знаний.
Теория предельной полезности - важная часть учения "маржинализм". Возникновение данной теории привело к революционным изменениям в теории стоимости.
Важные идеи этого течения состоят в следующем:
1. неприменимо определение стоимости затратами труда (или земли, труда, и капитала);
2. стоимость или ценность блага определяется величиной полезного эффекта, получаемого человеком от его потребления различных благ, т.е. предельной полезностью блага;
3. стоимость рассматривается как субъективная категория, которая отражает индивидуальную оценку полезности товаров, услуг конкретными потребителями;
4. введено в обиход понятие предельной величины, на основе которого были разграничены предельная и совокупная полезность;
5. стоимость капитала и труда, издержки производства определяются как производные от стоимостного выражения (предельной полезности) потребительских благ. Экономическая теория.
Представители теории предельной полезности исходили из того, что анализ экономических явлений необходимо начинать с изучения потребностей потребителей, с поиска фактора полезности благ.
"Полезный эффект благ" - это удовлетворение, которое получают потребители от их приобретения и потребления, т.е. полезность благ определяется их способностью удовлетворять различные материальные, социальные, духовные потребности человека.
Новая теория отметила важность в разграничении совокупной и предельной полезности благ. Данное разграничение позволило научно объяснить известный "парадокс Смита". Идея этого парадокса заключается в следующем: если стоимость зависит от полезного эффекта, то почему блага, имеющие в жизни человека полезный наивысший эффект (например, вода, пища, не говоря уже о воздухе), ценятся весьма низко или вообще не имеют стоимости, тогда как блага, польза которых, с точки зрения естественных потребностей индивида, не велика (алмазы и т.п.), имеют достаточно высокую ценность? Смит не нашел решения этого вопроса и потому апеллировал к затратам. В последствии так же поступили Маркс, Милль и другие экономисты. Маржинализм нашел иное отражение "парадокса Смита". В действительности, вода ценится в нормальных условиях значительно ниже алмазов, но так бывает только тогда, когда речь идет об удовлетворении определенной, не особо острой (в нормальных условиях) потребности. В таком разделении совокупной полезности блага (т.е. полезности всего количества доступного данному индивиду блага) и его предельной полезности (т.е. полезности последней единицы из этого доступного количества благ) - важнейшее нововведение в теорию стоимости.
Теорией предельной полезности для анализа оценки степени удовлетворения потребностей использовались различные методы и уровни абстракции. На первом этапе анализа они применяли метод "робинзонады". Он помогает проводить исследование в максимально возможном "чистом виде", без вмешательства. Затем исследование переходит в другую стадию, в анализ включаются вступающие в процесс обмена товаропроизводители.
Для того чтобы изучить понятие предельной полезности в его первозданном виде, воспользуемся известным методом "робинзонады". Представим себе совсем одинокого Робинзона на маленьком острове с одним источником пресной воды. Предположим, что каждый день Робинзону нужно 4 л воды для утоления жажды и приготовления пищи. Еще 10 л ему нужно на стирку и полив огорода. Всего Робинзон использует ежедневно 14 л пресной воды. Будем считать, что источник дает ежедневно 100 л воды. Следовательно, 86 л воды остаются лишними. Какова же будет в данном случае для Робинзона ценность 1 л воды? Она будет равна нулю, так как, использовав 1 л, он сохранит нетронутыми 99, а это все еще намного больше, чем ему необходимо. Допустим, что в результате засухи источник дает лишь 16 л воды каждый день. Робинзон все еще может полностью удовлетворять свои потребности, но теперь потеря даже 1 л воды сопряжена для него с большими утратами. Чем интенсивнее будет высыхать источник, тем ощутимее будут для Робинзона потери каждого последующего литра воды.
Выражено проявился подход к теории ценности М.И. Туган-Барановского, который считал, что теория предельной полезности и трудовая теория стоимости не являются противоположными, а, наоборот, дополняют и подтверждают друг друга. М.И. Туган-Барановский сформулировал известный закон, который гласит, что предельные полезности свободно воспроизводимых благ пропорциональны их трудовым стоимостям.
Анализируя данные вопросы, он показал, что верно понятая теория предельной полезности не только не опровергает трудовую теорию стоимости Д. Рикардо и К. Маркса, но и представляет собой подтверждение учения о стоимости этих экономистов. По его суждению, теория Риккардо подчеркивает все объективные факторы ценности, а теория Менгера - все субъективные. Он пытался доказать, что теория Рикардо не взаимоисключает, а дополняет теорию предельной полезности. Как считал М.И. Туган-Барановского, обе теории находятся в сочетании. Теория предельной полезности выясняет субъективные, а трудовая теория стоимости - объективные факторы хозяйственной ценности. При изучении и анализе данных течений и представлений о теории предельной полезности необходимо выделить следующие основные моменты.
Очевидно, вопрос о предельной полезности покупок товара возникает достаточно скоро и не только по причине физиологических пределов его ежедневного потребления. Любая из последующих единиц покупаемого товара приведет покупателя к ощущению убывающей полезности денежных затрат на потребление возрастающих количеств одного и того же товара.
Эффект снижающейся полезности прослеживается при покупках абсолютно всех товаров. Для текущего личного потребления можно купить 1 или 2, или 3 и т.д. единицы одноименного товара (одежды, автомобилей, телевизоров, квартир, компьютеров). Перечень можно продолжить, называя все многообразие товарного мира, но возможно интуитивно или в силу здравого смысла покупатель установит для себя некий предел, где каждая дополнительная единица затраченных денег на один и тот же товар приносит относительно меньшую полезность, чем предыдущая. В различных аспектах потребительского поведения данный эффект называют убывающей предельной полезностью покупаемых товаров.
На край стола поставили жестяную банку, плотно закрытую крышкой, так, что 2/3 банки свисало со стола. Через некоторое время банка упала. Что было в банке?
Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. 
