Изучение конъюнктуры товарных рынков включает в себя обработку, анализ и
систематизацию количественных показателей и качественной информации,
характеризующей развитие рынка в данный период времени. Выбор системы
показателей определяется целями конкретного исследования, например, анализ
развития рынка, анализ ситуации на рынке за определённый период времени,
изменение технико-экономических характеристик производства.
Все конъюнктурообразующие факторы, стимулирующие развитие рынка или
сдерживающие его, классифицируются на :
К постоянно действующим факторам относится государственное
регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в
производстве и потреблении товаров.
Факторы воздействующие на конъюнктуру периодически называются временными.
Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная
обстановка.
В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность
, вызванная сезонным изменением спроса и предложения, жизненными циклами товаров
( выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок ), сдвиги в
воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики.
Факторы нециклического характера определяют специфику производства и
реализацию конкретных товаров. Воздействие различных факторов на процесс
производства и обращения любого товара позволяет выявить связи между
происходящими событиями и вызвавшими их причинами.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
Именно воздействие
различных факторов на процесс производства и обращения товара отражается в
движении конъюнктуры рынков.
Под видами конъюнктуры я понимаю цену, спрос, предложение, наличие ресурсов.
Цена, спрос, предложение способствуют установления равновесия на рынке.
Спрос- это отношение между ценой товара и его количеством, которое
покупатели хотят и в состоянии приобрести
Закон спроса - чем ниже цена товара, тем большее его количество покупатели
хотят и в состоянии приобрести.
Факторы спроса и предложения:
1) Изменение объема спроса (предложения)
2) Изменение функции спроса (предложения)
Определенные условия, при которых приобретаются товары:
1. Располагаемый доход;
2. Цены товаров, которые обслуживают сходную потребность так
называемых товарозаменителей;
3. Цены товаров, увеличивающих удовлетворение или выгоду от
потребления данного товара;
4. Условие ожидания изменения цен в будущем;
5. Численность населения;
6. Вкусы и предпочтения потребителей.
Согласуется с предпосылкой о поведении индивидуума, что означает, что
потребители стремятся максимизировать чистый доход или выигрыш от потребления
товаров.
Зависимость спроса от его факторов называется функцией спроса.
Неценовые факторы, влияющие на изменение спроса:
1. Изменение в полезности вещи;
2. Изменение доходов (больше купить за такую же цену);
3. Изменение цены на товарозаменители (при снижении цен спрос
переключается).
Конфигурации кривой спроса и закономерности потребительского поведения.
Эффект дохода - показывает, как изменяется реальный доход потребителя
при изменении цен, данный доход показывает за счет какого понижения цены на
товар человек стал богаче.
Эффект замещения - демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами
товаров и зависимостью спроса потребителей.
Взаимодействие эффекта дохода с эффектом замещения возникает в ситуации с
нормальными товарами , те товарами, спрос на которые увеличивается при
увеличении доходов потребителя.
Эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях, с
одной стороны изменение цен на низкокачественные товары будет вести к
увеличению спроса на них (эффект замещения), с другой стороны из-за эффекта
дохода потребитель станет богаче, а богатый человек не будет приобретать
низкокачественные товары.
Если низкокачественные товары занимают незначительное место в общем объеме
потребительского дохода, то эффект замещения больше эффекта дохода и
потребитель покупает большее количество низших товаров.
Но в экономической теории может возникнуть ситуация, когда понижение цены на
товар приводит к понижению спроса на него и наоборот.
Такой эффект называется эффектом Гиффена. "Парадокс Гифена" заключается в
том, что с ростом цены на какой либо товар первой необходимости, лица с
низким уровнем доходов увеличивают его закупки, отказываясь от других видов
потребления и сводя свое потребление в основном к потреблению данного товара.
"Эффект Веблена" предполагает понижение спроса на престижные товары в силу
падения цен на них.
В нормальных условиях существует зависимость между ценой и величиной спроса,
которая приводит к отрицательному наклону кривой спроса.
Предложение - это количество товара, которое продавцы готовы предложить на
рынке по каждой возможной цене в единицу времени.
Объем предложения – это максимальное количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке в единицу времени, при определенных условиях:
1. Цена данного товара;
2. Цены на исходные ресурсы;
3. Цены на другие товары;
4. Наличие необходимых ресурсов;
5. Характер применяемой технологии;
6. Инфляционные ожидания;
7. Налоги и дотации;
8. Природно-климатические условия;
9. Количество продавцов.
Спрос может иметь следующие виды:
Отрицательный спрос. Задача М. - изучить источник сопротивления,
определить, может ли пр-ма М. изменить негативное отношение путем переделки
товара и более активного стимулирования.
Отсутствие спроса. Потребители могут быть не заинтересованы в товаре или
безразличны к нему. Задача М. - отыскать способы увязки присущих товару свойств
с естественными потребностями и интересами человека.
Скрытый спрос. Много клиентов хотели бы иметь товары, которых не
существует. Задача М. - определить величину потенциального рынка и создать
эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос.
Падающий спрос. Маркетологи должны проанализировать причины падения
спроса и определить, можно ли снова стимулировать сбыт путем отыскания новых
целевых рынков и изменения характеристик товара.
Нерегулярный спрос. Сбыт может колебаться в зависимости от сезона, дня и
даже времени суток. Задача М. - изыскать способы сгладить колебания в
распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и
прочих приемов побуждения (синхромаркетинг).
Поддерживаемый спрос. Случай, когда фирма удовлетворена своим торговым
оборотом. Задача М. - поддерживать существующий уровень спроса несмотря на
меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию Фирма
должна заботиться о качестве товара и постоянно оценивать уровень
потребительской удовлетворенности, чтобы судить о правильности своих действий.
Чрезмерный спрос. В ряде случаев спрос выше, чем фирма может или хочет
удовлетворить. Задача М. - изыскать способы временного или постоянного снижения
спроса (повышение цен, сокращение сервиса ).
Нежелательный спрос. Спрос на товары , вредные для здоровья. Задача М. -
убедить любителей чего-то отказаться от своих привычек, распространяя
устрашающие сведения, резко поднимая цены и ограничивая доступность товара.
Основные объекты конъюнктурных исследований:
Задача конъюнктурных исследований состоит в определении степени воздействия
отдельных факторов на формирование конъюнктуры в определённый момент времени.
Решить такую задачу возможно, если вести исследование конъюнктуры с учетом
новых явлений, возникающих в сфере производства. Для того, что бы
представлять ситуацию, происходящую на рынке, недостаточно знать изменения
цен, биржевых индексов, движение запасов и колебания других показателей.
Исследование рыночной конъюнктуры требует знаний закономерностей развития
экономики, взаимодействий рынков в воспроизводственном процессе.
Выделяются три уровня исследования конъюнктуры:
- Общехозяйственный ( показывает состояние мирового хозяйства или хозяйства
отдельной страны, группы стран, складывающихся под воздействием
конъюнктурообразующих факторов, включает следующие аспекты:
экономический потенциал хозяйства и его элементы ( природные, производственные, трудовые,
финансовые ресурсы, научно-образовательный и инфраструктурный потенциал;
институциональная структура хозяйства. Включает фирменную структуру, масштабы концентрации , специализации производства и сбыта, организационные формы
государственного регулирования экономики;
система региональных рынков и ее
структура, характеристики реализуемых товаров, факторы влияющие на
формирование региональных рынков, уровень экономического развития,
распределение доходов между хозяйствующими субъектами и населением,
соотношение цен на конкурирующие товары, накопление товарных запасов и др.;
соотношение спроса и предложения с учётом степени использования материальных,
финансовых, трудовых ресурсов; коммерческие и финансовые условия реализации
товаров.
- Отраслевой ( показывает положение в отрасли национального или
мирового хозяйства )
- Отдельного товара ( показывает положение отдельного товара в
масштабе мирового, национального или регионального рынка )
Одним из главных понятий исследования конъюнктуры является изучение изменений
в динамике и соотношении цен. Необходимо установить причины , вызвавшие сдвиг
в уровне или структуре цены. Так же необходим анализ изменений технологии
производства, условий потребления товаров, учет изменений в оптовой и
розничной торговле. Исследования этих изменений помогают лучше понять
направления движения цен. На цены и издержки производства товаров
воздействует ряд различных факторов.
Оценка этого воздействия, т.е. учет происходящих изменений в уровне цен,
производится путём анализа соответствующих показателей, определяющих динамику
и уровень цен различных товаров. После того как получено представление о
направлении развития экономики в целом, следует переходить к исследованию
развития тех отраслей экономики, которые являются главными потребителями на
данном рынке. В результате исследований изменений в объёме и структуре
потребления составляется оценка развития производства товара, конъюнктура
рынка которого изучается. Анализ развития потребления и производства
позволяет сделать вывод об изменении в соотношении между спросом и
предложением, определить возможную емкость рынка и будущий уровень цен.
Методы исследования конъюнктуры любого товарного рынка, хозяйства или отрасли
разрабатываются на основе показателей, которые могут помочь в определении
направления развития производства, торговли и финансов в будущем. При этих
исследованиях проводится оценка соотношения предложения и спроса за
необходимый отрезок времени, изучение колебаний цен, продажи товаров и услуг,
товарных запасов, оценка устойчивости развития рынка.
При изучении конъюнктуры рынков необходимо рассматривать показатели, которые
могут дать количественную оценку различным изменениям, которые происходят в
экономике исследуемой отрасли.
Количественное состояние конъюнктуры может быть оценено с помощью следующих
групп показателей:
- Измеряется объём и динамика производства в целом, размер инвестиций,
уровень занятости, размеры заработной платы, данные о заказах. Это так
называемые показатели сферы производства.
- Платёжеспособный спрос, размеры реализации товаров в кредит, данные о
розничной и оптовой торговлей.
–Перечисленное относится к показателям внутрирегиональной торговли.
- Объёмы, динамика, географическое распределение межрегиональных связей,
объёмы импорта и экспорта, объемы грузоперевозок Данная группа показателей
относится к группе межрегиональных и внешнеэкономических связей.
- Кредитно-денежное обращение. К этой группе оценки относятся курсы акций и
других ценных бумаг, процентные ставки, размеры банковских депозитов,
валютные курсы.
Основной характеристикой конъюнктуры рынка является степень
сбалансированности спроса и предложения.
Она проявляется в поведении цен,
скорости оборачиваемости товаров. Эта оценка позволяет определять тип
конъюнктуры, Типы конъюнктуры различают на благоприятный или неблагоприятный.
При благоприятной конъюнктуре достигается сбалансированность спроса и
предложения, цены удерживаются на стабильном уровне.
При неблагоприятной конъюнктуре спрос отстает от предложения, что приводит к
росту товарных запасов, замедлению оборачиваемости товаров, наблюдаются
затруднение в сбыте товаров.
Успех конъюнктурных исследований зависит от скорости получения объективной и
полной информации о причинах, характере и размере колебаний соответствия
спроса и предложения на различных рынках.
Главные требования к информации – оперативность и достоверность. Информация
состоит из трёх этапов:
- Определение круга показателей;
- разработка схемы передачи информации во времени и пространстве;
- Объём и форма представления информации.
При изучении конъюнктуры рынка ведутся систематические наблюдения за всеми
экономическими показателями, изменение которых показывает сдвиги в
соотношении спроса и предложения, а также позволяет анализировать причины
этих изменений. После переработки информации составляется аналитический
документ, который называется конъюнктурный обзор.
Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. 
