Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. Связаться с автором
Сегодня мы поговорим про экономическое поведение, дадим определение, разберем виды, признаки, причины и все что ним связано. Я постаралась раскрыть тему полностью, поэтому статья получилась большая. Для удобства навигации по статье я разбила её на темы:
Экономическое поведение (действие) – поведение людей, добровольно или вынужденно руководствующихся рыночными целями, законами и ограничениями. Таково широкое определение экономического поведения. Более узкая трактовка предполагает сознательное стремление к выгоде (прибыли), минимизацию своих усилий и имеющихся в наличии ресурсов, но максимизацию своей прибыли и выгоды. Подобным образом ведут себя отдельные люди, фирмы и экономика в целом, если они представляют собой рационально устроенные системы, предпринимающие только или преимущественно целесообразные действия. А это означает перебор вариантов экономического действия, его последствий и выбор наилучшего решения.
Выстраивая линию экономического поведения, люди ориентируются на свои потребности, цели, интересы, мотивы и ценности. Это строительный материал внутренней структуры экономического поведения. Внешняя структура определяется не психологическими, а экономическими параметрами: соотношение спроса и предложения, ставка капитала, банковский процент и т.п. Устраиваясь на работу, индивид руководствуется не только собственными желаниями (устроиться на престижную должность), но и реальными предложениями на рынке труда. Его сберегательное поведение будет ориентировано на количество имеющихся у него средств, банковский процент и уровень инфляции. Исходя из них, население решает, нести ему деньги в сберкассу или хранить их под подушкой.
Экономике как системе ведения рационального хозяйства столько же лет, сколько и самому обществу — 40 тысяч. Она лучше всех других институтов общества обслуживает нужды, потребности и запросы людей. Человеческие нужды – чувство настоятельной необходимости удовлетворения основных надобностей. Люди нуждаются в пище, одежде, чувстве безопасности, ощущении принадлежности к группе, уважении. Такова биологическая природа людей.
Потребности – специфическая форма удовлетворения человеческих нужд. Нуждающийся в пище американец испытывает потребность в гамбургере, жареной картошке и коле. К этому приучили его общество и практикуемая в нем культура фаст-фуд – быстрого питания. Но голодный житель острова Маврикий, скорее всего, предпочтет плоды манго, рис, бобы и че-чевицу. В Японии традиционным угощением являются кагамимоти – изделия из клейкого риса в виде приплюснутых шарообразных лепешек. Если нужды человека ограниченны, то его потребности не знают пределов. Они формируются и видоизменяются под влиянием общества и культуры, социальных институтов (таких, как церковь, школа, семья), традиций и привычек народа.
Потребности подразделяются на первичные, удовлетворяющие жизненно важные потребности человека (пища, одежда и др.), и вторичные, к которым относятся все остальные потребности (например, потребности досуга: кино, театр, спорт и т.д.). Первичные потребности не могут быть заменены одна другой, вторичные – могут.
Спрос – это уже экономическая категория, выражающая потребность в определенных товарах, которые вы можете купить, исходя из возможностей своего кошелька. Многие мечтают о загородном доме, пятикомнатной квартире и автомобиле «Mercedes», но мало кто может позволить себе все это. Потребности превращаются в спрос, когда за ними – покупательская способность человека.
Для экономистов потребности – двигатель торговли. Кому нужны заводы, оптовые рынки или бюро услуг, не будь у людей потребностей? Экономика зависит от силы, объема, направленности наших потребностей. Ее отрасли промышленности, которые кроме того называют индустриями, например индустрия туризма, пищевая индустрия, оборонная индустрия и т.д., конкурируют в борьбе за потребителя.
Удовлетворить нужды, потребности и спрос населения призваны экономические блага – товары и услуги, с помощью которых человек реализует свои желания. Экономические блага делятся на долговременные, предполагающие многоразовое использование (автомобиль, книга, электроприборы, видеофильмы и т.д.), и недолговременные, исчезающие в процессе разового потребления (хлеб, мясо, напитки, спички и т.п.).
Наши потребности отражают не только ограниченность и нужду, но служат внутренним побудителем к экономической деятельности самого разного рода – открывать полезные ископаемые, добывать их из земли, превращая в ресурсы производства, изготавливать товары и оказывать услуги, покупать в магазине продукты питания, а на бирже – акции.
В общественной и частной жизни люди и шага ступить не могут, не затрагивая экономических отношений. Договариваясь о работе, покупая товары на рынке, считая свои доходы и затраты, требуя выплаты зарплаты и даже собираясь в гости, мы – прямо или косвенно — касаемся экономики.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
Вы еще не появились на свет, а ваши родители уже задумываются, во что им обойдется содержание ребенка, хватит ли семейного дохода на то, чтобы не просто одеть, прокормить, отдать вас в школу (сегодня многие из них частные), но еще и поставить «на ноги». Но вы выросли, и отныне все заботы по содержанию семьи ложатся на ваши плечи. Возвращаясь уставшим с работы, вы все же облегченно вздыхаете: главное, что она есть. А миллионы других людей не имеют и ее.
Символом и главным двигателем экономики выступают деньги. Под их наличие или отсутствие выстраиваются наши желания, потребности, интересы. Наличие денег делает нас довольными и успокоенными, а их отсутствие ведет к неудовлетворению, а порой к отчаянию и преступлению.
Мы испытываем разочарование в магазине, где нам приглянулась очень нужная, но дорогая по нашим доходам вещь. На ней остановился наш экономический выбор – предпочтение наилучшего товара или услуги. Но осуществить его мешают наши ресурсы – деньги в кошельке.
Ресурсы – денежные средства, ценности, запасы, возможности, источники средств, доходов. Сюда относятся все природные, людские и произведенные человеком ресурсы, необходимые для создания товаров и оказания услуг. Но далеко не все, что сотворено природой или человеком составляет ресурсы. Ресурсом становится только то, что может быть задействовано в производстве и приносить деньги.
Ресурсы – это средство создания благ. Благо – все, что способно удовлетворять повседневные жизненные потребности людей, приносить им пользу. Выше других ценятся дефицитные блага, а именно то, чего недостает. Пропала в магазинах крупа и стала дефицитным благом.
Когда в стране урожай и хлеб дешев, мы выкидываем его на помойку, кормим им голубей, кидаемся на уроках. Но стоит случиться неурожаю, а ценам вырасти в 10-30 раз, как хлеб тут же станет дефицитным благом. Дефицитные блага обладают ценностью.
Дефицитным благом можно сделать не все что угодно, а только то, в чем нуждается человек, т.е. в чем у него есть потребность. И вновь мы говорим о потребностях. Без них никуда, ибо потребность, в переводе на язык экономики – это спрос. А он рождает предложение. Общество строит заводы и открывает химчистки потому, что спрос на автомобили и чистую одежду резко подскочил.
Ресурсы иначе называются факторами производства. Чаще мы ощущаем их недостаток, нежели избыточность. Редкость ресурсов – их важнейшее качество. Оно проявляет себя в ограниченности отдельных видов ресурсов, несоответствие их количества тому, которое необходимо для удовлетворения потребности производства.
Ограниченность ресурсов – недостаточность имеющихся в распоряжении людей природных и трудовых ресурсов, основного капитала для производства благ, способных удовлетворить возрастающие потребности человека и общества.
Давно подмечено, что ресурсы, поступающие на рынок в избытке – беспрепятственно и большими партиями – ценятся ниже и используются менее эффективно, чем дефицитные, которые используются лишь там, где они могут принести наибольшую выгоду.
Ограниченность ресурсов означает, что их не хватает для удовлетворения постоянно растущих потребностей людей. Действительно, население Земли прибывает, и у каждого ее жителя – по мере роста его благосостояния – расширяется круг потребностей и желаний. Чтобы их удовлетворить, необходимо все большее количество товаров и услуг. Их надо создать и, стало быть, использовать ресурсы. Но они ограничены. Это обстоятельство является принципиальным для возникновения и развития экономики.
Экономика появляется там, где человек осознает, что природные ресурсы ограничены, а человеческие потребности нет, поэтому первые надо сохранять и рационально использовать, т. е. экономить. Умение рационально извлекать выгоду из собственного дела называется бизнесом.
К бизнесу и предпринимательству можно подходить с точки зрения культуры, и тогда окажется, что у них много общего с игрой – один и тот же алгоритм действий. Игра – это такая форма деятельности, при которой индивид (или группа индивидов) стремится получить максимальную свободу самовыражения при минимуме условий. К примеру, у поэзии жесткие правила: изящный стиль (эстетические требования) и рифма. Не всем удается добиться успеха при таких жестких условиях. Каждый человек в детстве пытался обнаружить в себе поэта, рифмуя и складывая слова. Некоторым это удавалось. Но им не удавалось уложиться в эстетические требования. В результате они оставались всего лишь графоманами. И только избранные единицы, в том числе Пушкин и Пастернак, добивались выдающихся результатов, соблюдая все правила игры.
Экономика, по своему определению, представляет такую деятельность, при которой индивид (или группа индивидов) стремится получить максимальную прибыль при минимальной затрате усилий. И здесь, как в поэтической игре, существует множество ограничений: отсутствие больших денег, давление рынка и конкурентов, требования рациональной организации труда, требования законодательства и др. И только единицы достигают выдающихся результатов, хотя очень многие пробуют себя на поприще предпринимательской деятельности. По статистике, успешными являются лишь 10% от тех, кто начинает свой бизнес.
И в культурной игре, и в бизнесе выигрывают талантливые люди. Талант, в данном случае, можно определить как способность человека с максимальным эффектом добиваться результаты, максимально соблюдая жесткие правила игры и ограничения. Каким образом талант находит в себе силы и способности добиться максимума при минимуме возможностей, всегда останется загадкой. Кому-то сопутствует везенье и удача, кого-то выручают интуиция и трудолюбие, знания и смекалка. Только психологи смогут ответить на этот вопрос, да и то, пожалуй, не до конца.
Оба вида деятельности – творческая игра и коммерческое предпринимательство – представляют собой вид деятельности в зоне повышенного риска. Ее суть таится в опасности не добиться поставленной цели при условии, что все необходимое для ее достижения индивид уже предпринял. Кажется, что индивид сделал все возможное и невозможное, ведет себя в соответствии с накладываемыми игрой (культурной или экономической) ограничениями и тем не менее терпит поражение. Вероятность потерпеть поражение при правильном ведении дела и есть риск.
Ограничения необходимы бизнесу и игре в такой же мере, как и свобода. Это два жизненно необходимых условия их существования. Стоит убрать один из них, как все здание рухнет. Когда говорят, что в современной России бизнес – это во многом игра без правил, привлекательность страны для иностранных инвесторов мгновенно падает. Цивилизованные игроки не желают идти на наш рынок, ожидая любой каверзы или любого подвоха со стороны двух основных агентов бизнес-процесса – своих конкурентов (российских предпринимателей, которые не стесняются в выборе средств) и российского государства, которое не способно пресечь незаконные действия бизнесменов, гарантировать сохранность инвестиций и даже жизни инвесторов. Не мешает иностранным и российским предпринимателям лишь третий агент – широкие массы потребителей, которые жаждут налаживания игры по правилам, появления на прилавках доброкачественной продукции, честного ведения бизнеса.
Производственное (а предпринимательство относится именно сюда) и потребительское поведение – две основные формы экономического действия.
В сфере производства вы зарабатываете деньги, в сфере потребления вы их тратите. Первая добавляет денег в семейный бюджет, вторая их забирает. Парадокс в том, что первая, которая вроде бы со знаком плюс, на самом деле играет в нашей жизни подчиненную роль. А вторая, вроде бы со знаком минус, является главной. В самом деле, мы живем не для того, чтобы работать, а для того чтобы потреблять. Это парадоксально, но это факт. Человек взял в руки орудие труда, чтобы прокормить себя, насытить свой желудок. Это много позже появились еще и духовные потребности, а еще позже ученые стали говорить, что в труде человек ищет кроме всего прочего и самовыражение. А для многих оно, а не насыщение желудка, одежда или приличное жилище, выступает главным.
Количество товаров и услуг, которые вы можете приобрести на свои деньги, зависят от двух вещей:
1. величины нашего дохода;
2. его разумного использования.
Одни живут от зарплаты до зарплаты, тратя все деньги на текущие покупки. Другие имеют возможность сверх того накопить деньги для оплаты учебы сына, приобретения предметов длительного пользования, организации хорошего отдыха.
Поведение потребителей – это сумма рациональных расчетов и иррациональных поступков. Рядовой потребитель расспрашивает чуть ли не у каждого встречного, на каком оптовом рынке колбаса дешевле, и, взвесив стоимость проезда, невыполненных домашних дел, плетется на другой конец города. Предприниматель заказывает все, не выходя из офиса.
Но вот случилась инфляция. Ее жертвами оказываются самые незащищенные слои. У них нет запаса прочности в виде счета в банке, ценных бумаг, прибыльной работы. Денег в кошельке столько, сколько «новый русский» тратит на чаевые. Психологически стресс не выдерживают беднейшие. Естественная реакция – паника и массовый психоз: надо покупать сегодня, пока завтра цены не поднялись выше. Начинается фаза ажиотажного спроса. С прилавков магазинов и оптовых рынков сметают все подряд. Естественная реакция продавцов – повышать цену вслед за ростом спроса на товары. Для купцов это золотые деньки. Но при условии, если его расходы на аренду, транспорт и прочее не растут в той же пропорции. А поскольку в период всеобщего кризиса увеличивается в размерах все, кроме зарплаты, которая реагирует самой последней, то от него практически никто, кроме узкой группы игроков на бирже, не выигрывает.
Приобретение денег и их трата – две важнейшие категории бюджета, семейного или государственного. Вы думаете, что все зависит от того, сколько денег притекает в ваш бюджет? Отнюдь. Еще больше зависит от того, куда они потом утекают.
Для примера возьмем две семьи. У них примерно одинаковый доход – обе они из среднего класса. Но в первой никто никогда не считал, куда уходят деньги. Они просто куда-то уходили. Чаще всего на такую ерунду, от которой можно было бы и воздержаться. Но у людей была своя философия: человек живет одним днем и тратить надо так, чтобы интереснее прожить именно его. Во второй экономили на повседневных нуждах, отказывая себе не только в сладостях или развлечениях, но часто и в необходимых, как казалось первой семье, расходах типа еще одного костюма для мужа и новой шубы для жены. Накопленные суммы семья тратила не на приобретение дорогой дачи (ее пока не было, как не было и машины), а на оплату обучения своих детей. У второй семьи философия была иной: деньги надо вкладывать стратегически, прежде всего в образование детей.
Когда во второй семье собираются сделать крупную покупку, они сравнивают качество различных типов одного товара, их цены, долговечность, то, как часто этой вещью им придется пользоваться, т.е. сильно ли она их выручит, а также множество других, невидимых глазу обстоятельств. И только после этого семья делала свой выбор. За те же деньги эта семья порой приобретала товары если не в большем количестве, то с лучшим качеством, чем первая. Ей приходилось обдумывать каждую покупку, планируя все заранее. К разумному использованию своего дохода родители привлекали детей: вместе обсуждали необходимость, место, качество и цену покупаемой вещи. Нетрудно представить, какого воспитательного эффекта добились в этой семье. Дети сызмальства приучились рассчитывать каждый свой шаг, ценить купленную вещь и бережно ей пользоваться, они понимали проблемы и затруднения своих родителей, и, повзрослев, сами легко находили контакт со своими детьми.
Рациональное экономическое поведение
Экономическое поведение – тип поведения индивида в экономических реалиях. Если выгода превосходит затраты, то действие называется рациональным.
Типы рационального поведения:
1. Личные интересы составляют основу рационального поведения.
2. Определение задач диктуются рациональным поведением.
Главный постулат рациональности – получение прибыли при минимальных усилиях. Рациональность можно разделить на:
1. Полная – комплекс информации, доступный человеку, будет задействован для получения прибыли.
2. Ограниченная – совокупность неполных сведений представляет некие препятствия, в ходе не владения всей информацией человек не достигнет максимальной выгоды.
3. Органическая – формальные и неформальные своды ограничивают рациональность выбора.
Потребитель – человек или круг лиц, приобретающих продукт и использующий услуги для удовлетворения нужд, не приносящих доход. Потребитель представлен индивидом, фирмой, организацией, государством. Потребление – использование товаров для личных целей.
Виды потребления:
• Производственное – применение сырья в ходе изготовительного процесса.
• Непроизводственное – использование произведённого продукта для удовлетворения нужд общества.
Цель потребителя – достижение максимальной пользы в ходе использования товара или услуги. Ограничениями достижения цели представлены: бюджет, ценовая категория, разнообразие предлагаемых товаров.
Рациональное поведение потребителя – обдуманное поведение индивида, представленное сопоставлением товара и издержками.
Суверенитет потребителя – владелец ресурсов единолично принимает решения об использовании собственности.
Этапы рационального поведения:
1. Сопоставление товара и пользы, приносящей им;
2. Осмысление известных сведений о продукте или поиск новых;
3. Оценка приобретения;
4. Решение о покупке или не покупке товара.
Доход потребителя – финансовая прибыль, которую получает индивид за определённое время для удовлетворения базовых потребностей. Номинальный доход – финансовая прибыль в чистом виде без учёта инфляций и ценовой категории на рынке.
Источники денежного дохода потребителя:
• Вознаграждение за производственный труд – заработная плата;
• Бюджетные выплаты (пенсии, субсидии, стипендии);
• Денежная прибыль за предпринимательство;
• Доход от имущества или ценных бумаг.
Реальный доход – объём приобретённой продукции или услуг за денежный доход.
Виды потребительских расходов:
1. Минимальные или же базовые расходы - средства личной гигиены, одежда, продукты питания, затраты на транспортные средства и т.д.
2. Произвольные – мебель, техника, учебники, велосипед и т.д.
Уровень жизни – индексы удовлетворённости жизнедеятельности населения.
Индекс развития человеческого потенциала – оценивание экономического состояния и возможностей страны. Во время подсчёта статистики во внимания берутся показатели продолжительности жизни, образованности населения и т.д.
Качество жизни определяется уровнем государственной безопасности, образованности, культурного развития, экономической осведомлённости.
Цель производителя в рыночной экономике – максимальный доход при минимальных усилиях. Производитель должен определится какими методами ограничивать ресурсы и добиваться высоких показателей, как увеличить количество выпускаемого продукта при минимальных затратах ресурсов. Производительность – показатель, отражающий низкий или высокий уровень эффективности при создании итогового продукта.
Производительность можно увеличить посредствам: улучшение путей пользования экономическими ресурсами, улучшение эффективности пользования ресурсов.
Производительность труда – результат изготовительного процесса, измеряемый в единице продукта за назначенный временной промежуток.
Факторы роста производительности: разделение по трудовой деятельности, внедрение новых технологий, улучшение квалификации работников, эффективные методы управления.
Бизнес – трудовая деятельность, направленная на постоянное получение прибыли.
Предпринимательство – осознанная трудовая деятельность индивида, происходящая от собственного имени, направленная на увеличение финансового состояния при продаже готового товара или оказания услуг.
Формы предпринимательства:
1. По объектам:
• Малый бизнес - включает в себя до 50 человек, используемых на производстве.
• Средний бизнес – включает в себя до 500 человек, используемых на производстве.
• Крупный бизнес – включает в себя 1000-2000 тысяч человек, используемых на производстве.
2. Тип фирмы:
• Индивидуальное предпринимательство - предпринимательство, которым единолично владеет индивид.
• Партнёрство – совместное владение бизнесом двух человек.
• Кооператив – совестное ведение бизнеса с 3-мя и более людьми.
• Корпорация – совокупность индивидов, ведущих совместную предпринимательскую деятельность.
Предпринимательство заключает в себе следующие функции:
• Ресурсная – комплекс трудовых, человеческих ресурсов.
• Организационная – получение высокой прибыли с помощью способностей владельца.
• Творческая – особенный подход к предпринимательской деятельности.
Социально-экономическое поведение
Социологическая наука изучает действительное поведение людей, являющихся предметным воплощением знаний, установок, ценностных ориентации, потребностей и интересов, фиксируемых в реальном сознании; условия, в которых развивается и осуществляется человеческое поведение. Исследование этой проблемы предполагает выяснение содержания связанных с ней понятий “деятельность” и “поведение”. “Деятельность - специфически человеческая форма активного отношения к окружающему миру, содержание которой составляет его целесообразное изменение и преобразование”. Деятельность направляется сознательно реализуемой целью, основание ее лежит в области человеческих идеалов и ценностей. Одной из форм деятельности является экономическая деятельность. Поведение - это субъективная сторона деятельности, а именно совокупность поступков и действий, отражающих внутреннее отношение работников к условиям, содержанию и результатам экономической деятельности. Термин “поведение” чаще всего означает фактическое, реальное действие. Его понимают как внешне наблюдаемую систему действий (поступков) работников, в которой реализуются их внутренние побуждения. Категория “поведение” по объему несколько уже категории “деятельность”, поскольку последняя носит как реально-преобразовательный, так и морально-преобразовательный характер, а потому не всегда доступна внешнему наблюдению.
По мнению современных социологов, деятельность является выражением сущности человеческой активности и свойственна только человеку, а “поведение - лишь форма деятельности, ее внешняя сторона”. Следует отметить, что термин “поведение” используется и в ином смысле. Он является родовым понятием относительно деятельности. Например, в праксеологии деятельность характеризуется как “сознательно направленное на достижение какой-либо цели поведение”. Другими словами, деятельность - это осознанное или произвольное поведение, при котором субъект осуществляет выбор. Аналогично определяет деятельность известный социолог Я. Щепаньский применительно к действию. Действие - это такие виды поведения, “которые являются намеренным, осмысленным комплексом поступков”.
Вместе с тем термины “поведение” и “деятельность” употребляются в аналогичных смыслах, когда последний рассматривается как система поведения. Некоторые социологи считают, что “деятельность” и “поведение” - составляющие более широкой категории “социально-экономическая активность групп”. При этом эти понятия развертываются на множество частных видов. Мы же придерживаемся наиболее распространенного подхода: поведение является формой деятельности, ее внешней стороной.
В условиях перехода к социальному рыночному хозяйству актуализируются социологические исследования социально-экономического поведения социально-профессиональных групп работников, занятых в различных сферах хозяйствования.
В научной литературе социально-экономическое поведение часто отождествляется только с производственным (производственной деятельностью). При этом упускаются из вида личностные особенности работников (социально- и индивидуально-психологические, психофизиологические), являющиеся существенным фактором их трудового потенциала. Следовательно, необходимо учитывать не только экономические, но и социально-поведенческие аспекты трудовой деятельности работника.
По мнению Т. Заславской, социально-экономическое поведение “представляет собой систему взаимосвязанных поступков и действий, которые люди совершают в социальной и экономической сферах под влиянием личных и групповых интересов ради удовлетворения своих потребностей. Отражая субъективную сторону экономической деятельности, индивидуальное и коллективное поведение людей существенно влияет на ее результаты и эффективность”. Существует много разновидностей социально-экономического поведения. Например, демографическое поведение связано с сохранением и воспроизводством жизни. Миграционно-мобильное поведение проявляется в диктуемых личными интересами перемещениях работников между сферами занятости, отраслями, предприятиями, профессиями, регионами, населенными пунктами. Поведение людей в сфере образования выражается в выборе профессии, форм специального обучения, тех или иных способов повышения квалификации, в качестве учебы, эффективности усвоения знаний. Это фактор формирования профессионально-квалификационной структуры и социального качества кадров. Профессионально-трудовое поведение работников непосредственно на рабочих местах характеризуется отношением к труду, дисциплиной, качеством работы, ответственностью, исполнительностью, творческой инициативой. Субъективный аспект деятельности населения в частном секторе экономики отражает лично-хозяйственное поведение. Важное значение для развития экономики имеет также потребительское поведение работников как в производственной, так и в семейной сфере.
Исследование поведения работников в семейной сфере в настоящее время приобретает важное значение в контексте развития фермерских хозяйств. При этом необходимо учитывать, что “прообразом” семейного фермерского хозяйства в определенной степени является личное подсобное хозяйство - одна из сфер экономической жизни общества, где поведенческий фактор (субъективный аспект деятельности работников) играет наиболее важную роль. Это связано с тем, что труд в личном подсобном хозяйстве не являлся гражданской обязанностью населения (как труд в общественном производстве) и потому административными органами власти не регламентировался, а регулировался косвенно посредством экономических стимулов.
Социально-экономическое поведение в сфере личного подсобного хозяйства можно определить “как совокупность действий и поступков, направленных на инициативное (добровольное, самостоятельное) производство продуктов питания и получение доходов за счет своего хозяйства, а также на создание необходимых условий его ведения, детерминируемого социально-экономическим положением семей и их интересами”.
Субъектом поведения в сфере личного подсобного хозяйства является семья. Различают три типа поведения в сфере личного подсобного хозяйства. Первый тип - активное поведение, для которого характерно наличие крупных подсобных хозяйств с высоким уровнем товарности и доходности. Второй тип - нейтральное поведение, характеризующееся умеренным отношением к личному хозяйству и ведению хозяйства в размерах, удовлетворяющих лишь потребности семьи. Третьему типу поведения свойственно негативное отношение к личному подсобному хозяйству. В этом случае ведение личного хозяйства носит лишь вынужденный характер, его размеры минимальны.
Таким образом, наиболее приспособлены для ведения фермерского хозяйства работники первого типа, в определенной степени - второго. При этом представляется важным также изучение социальных условий, детерминирующих социально-экономическое поведение в сфере личного подсобного хозяйства, а именно: принадлежность работников к тем или иным профессионально-должностным, производственным или территориальным группам, социально-демографический состав семей, уровень доходов и т. д. Другими словами, необходимо проанализировать социальный облик представителей различных типов социально-экономического поведения в сфере личного подсобного хозяйства.
В реальной жизни нет жестких границ между видами социально-экономического поведения, а существуют определенные их сочетания, комплексы. К относительно мало распространенным видам комплексного поведения относится “хозяйский”, характеризуемый не только практическим участием в управлении в процессе непосредственной трудовой деятельности, но и приобщением работников к распоряжению фондом рабочего времени и средствами производства, распределением материальных благ в производственных коллективах. Другой комплекс видов поведения реализуют работники, ориентированные преимущественно на достижение некоторой социальной нормы заработной платы (для них характерно стремление к дополнительной занятости, социально неоправданной мобильности). Специфическим комплексом поведения выделяется молодежь, ориентированная на социальную мобильность, продвижение. Вполне допустимо, что определенная категория работников осуществляет поведение, руководствуясь гигиеническими мотивами, стремлением сберечь здоровье.
В условиях перехода к социальному рыночному хозяйству актуализируется исследование предпринимательского, миграционного и инновационного поведения работников. Изучение миграционного поведения предполагает необходимость знания и понимания миграционных процессов, происходивших в “дорыночное” время. Речь идет о том, что подавляющее большинство переселений происходило внутри республик СССР, особенно обширных и многолюдных. В межреспубликанских же миграциях в последнее время произошла “перемена знака”, т. е. республики (ныне государства СНГ) чистого притока населения стали республиками его оттока, и наоборот. Если ранее основной республикой-“донором” была Россия, а Средняя Азия оттягивала население изо всех республик, то в 80-е годы Россия имела наибольший миграционный приток, а Средняя Азия стала главным районом, отдающим население. Что же касается внешней миграции, то до недавнего времени она по известным причинам не имела значительных размеров.
В условиях перехода к рыночной экономике существенно изменился и характер мобильности трудоспособного населения. Она определяется комплексом взаимосвязанных факторов - внутренних (действующих внутри предприятия) и внешних (действующих вне предприятия). К первым относится степень тяжести труда, ко вторым - наличие и привлекательность рабочих мест за пределами предприятия. Следует отметить, что к середине 90-х годов XX в. у многих категорий работников сформировалось инструментальное отношение к труду. Это привело к тому, что, удовлетворив одну из основных потребностей (например, в жилье), работник начинал реализовывать следующую - максимализировать уровень своей заработной платы. Поскольку до недавнего времени в рамках отдельного предприятия ее повышение было тесно связано с должностным продвижением, единственно возможной альтернативой для многих было увольнение и переход в другие организации. На смену ушедшим работникам приходили новые, ориентированные преимущественно на быстрое удовлетворение потребности в жилье. В коллективах предприятий начали формироваться две группы работников: стабильное ядро (работники получившие жилье и имеющие оплату труда, превышающую средний уровень) и подвижная периферия.
В последние годы ситуация радикально изменилась. Во-первых, повышение цен на потребительские товары подхлестнул запросы работников относительно уровня заработной платы. Во-вторых, появилась возможность работать вне рамок государственного сектора. Более того, высокий уровень заработной платы в кооперативах, совместных и арендных предприятиях стал сам по себе фактором стимулирования текучести. В-третьих, среди работников усилились настроения “сейчас или никогда” - ценность отсроченных благ свелась к нулю - работники стали требовать от руководства немедленных изменений, влекущих повышение заработной платы и обеспеченность жильем.
В результате трудовые коллективы начали делиться на безусловно стабильные, условно стабильные и потенциально мобильные. При этом мобильные работники в целом гораздо пессимистичнее оценивают ситуацию в организации. Этот пессимизм распространяется и на оценку поведения других работников. Мобильные работники существенно выше оценивают долю потенциально мобильных в коллективе. Вдвое выше, чем стабильные, они оценивают долю собирающихся увольняться из организации руководителей, в полтора раза - специалистов и рядовых работников. Другими словами, вербальное поведение мобильных работников, как показывают социологические исследования, гораздо “критичнее”.
Инновационное поведение работников “представляет собой систему действий и поступков, совершаемых ими в процессе осуществления нововведений и выражающих их реакцию на условия инновационной деятельности, а также на ее различные составляющие”. Относительно влияния инновационного поведения на протекание инновационных процессов, можно выделить следующие формы его проявления. Во-первых, выбор по определенным критериям (зависящим от отношения к инновационной деятельности) тех или иных новшеств для их внедрения в производство или отказ от внедрения; во-вторых, выбор варианта реализации нововведения и его осуществления; в-третьих, демонстрация того или иного уровня инициативы при осуществлении нововведения; в-четвертых, совершение тех или иных действий из их цепочки, образующей “технологию внедрения”; в-пятых, активность либо пассивность в преодолении трудностей, возникающих в процессе внедрения.
На основе различных социологических исследований конца XX в. выделялись пять основных стратегий инновационного поведения, имеющих определенные особенности для различных социальных групп.
Экономическое поведение потребителя
Большая часть современных исследований поведения рыночных субъектов посвящена проблемам фирмы-производителя, т.е. рассмотрению на микроуровне проблем производства. А ведь основная идея экономики заключается в том, что «экономическая система действует лучше всего тогда, когда удовлетворяет желания потребителя, которые проявляются в его поведении на рынке». В системе экономических отношений центральная роль принадлежит потребителю. Именно он является носителем целевой функции общественного производства. Именно он, воздействуя в режиме обратной связи на производителя, обеспечивает корректировку деятельности последнего в направлении более полного обеспечения общественных потребностей. В отсутствие этой связи (в условиях административно-командной экономики) экономическая система лишается «внутреннего мотора» развития и обречена на деградацию. В конце концов, именно реализуя свою функцию как потребителя, данный агент экономических отношений обеспечивает полноценное воспроизводство человеческого капитала – самого ценного на сегодня ресурса общественного производства. Более того, потребительское поведение в значительной степени детерминирует трудовую, сберегательную и другие виды экономической деятельности, определяет разновидности экономического поведения, которые выступают во многом инструментами, обеспечивающими возможность его осуществления.
Теория потребительского поведения – один из наиболее старых разделов экономической теории. Однако сегодня это направление исследований, во всяком случае в отечественной литературе, практически полностью «отдано на откуп» прикладным исследованиям рынка и рассматривается в основном как раздел маркетинга. Все, чем данное направление исследований «обязано» экономической теории, – это то, что последняя «породила маркетинг», от которого, в свою очередь, отпочковалось рассматриваемое направление. Связь с экономической теорией оказывается, таким образом, весьма косвенной. В трудах экономистов, посвященных исследованию потребительского поведения, прикладной характер исследования и соответствующее понимание его предмета подчеркивается в самом определении. Так, Д. Энджел, Р. Блэкуэлл и П. Миниард указывают, что изучение поведения потребителей «традиционно понимается как выяснение того, почему люди покупают – в том смысле, что продавцу легче разрабатывать стратегии влияния на потребителей, когда он знает, почему покупатели приобретают определенные товары или марки».
Подобный прикладной, чисто «маркетинговый» подход к пониманию содержания категории «потребительское поведение» представляется очень узким. Ведь, по выражению Л. Роббинса, «экономическая наука является наукой, изучающей человеческое поведение с точки зрения соотношения между целями и ограниченными средствами, которые могут иметь различное употребление». Таким образом, поведение потребителя, вне всякого сомнения, представляет собой предмет экономической науки в целом, а не только ее «специализированной области» – маркетинга.
Поведением потребителя (так же, как человеческим поведением в целом) занимается целый комплекс общественных наук. Таким образом, поведение потребителя является междисциплинарной областью исследования. Чем же определяется специфика предмета экономической науки в сфере человеческого поведения вообще и поведения потребителей – в частности?
Весьма плодотворной для понимания сути экономического поведения является, на наш взгляд, концепция лауреата Нобелевской премии Г.Беккера, согласно которой экономическая теория как научная дисциплина более всего отличается от прочих отраслей обществознания не предметом, а своим подходом, предполагающим максимизирующее поведение индивида. Данный подход не предполагает, что индивиды движимы исключительно корыстными интересами и соображениями материальной выгоды, такое понимание Г.Беккер называет выражением упрощенных представлений об эгоистической природе человеческих интересов. Поведение людей направляется гораздо более богатым набором ценностей и предпочтений. Данный подход предполагает, «что индивиды максимизируют свое благосостояние, каким они его себе представляют, независимо от того, являются ли они эгоистами или альтруистами, лояльными людьми, недоброжелателями или мазохистами». Отметим, что в этой связи трудно переоценить роль институтов (в особенности – государства) как особого фактора в формировании у людей представлений о критериях их благосостояния.
В соответствии с имеющимися определениями экономическое поведение вообще и экономическое поведение потребителя в частности – это не только определенные действия; это «совокупность восприятия и поведения», иными словами, это поведение как совокупность действий, а также то, что этим действиям предшествует и что их сопровождает (в данном случае – потребительские ожидания, оценки, настроения). Д. Энджел, Р. Блэкуэлл и П. Миниард так характеризуют потребительское поведение: «Поведение потребителя – это деятельность, направленная непосредственно на получение, потребление и распоряжение продуктами и услугами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними». По-видимому, определение потребительского поведения просто как совокупности действий, поступков было бы слишком узким. Можно утверждать, что поведение потребителя – это одна из разновидностей экономического поведения, включающая осознанные действия потребителя в сферах обращения и потребления, направленные на удовлетворение собственных потребностей, предшествующие этому намерения, а также результаты этих действий, выраженные в определенной степени потребительского удовлетворения.
В соответствии с этим рабочим определением поведение потребителя складывается из нескольких фаз:
– фаза «преддействия» – формирование настроений, оценок, предшествующее конкретным потребительским решениям и действиям;
– фаза потребительского действия по обретению благ – покупка рыночных благ или обретение их каким-либо другим способом;
– фаза получения потребительского удовлетворения (эффекта), включающая процесс производства базовых потребительских благ (подготовка рыночных благ к потреблению и их потребление).
Таким образом, потребительское поведение как объект экономической теории представляет собой сложную экономическую категорию, по сути, отражающую целую совокупность экономических отношений, процессов и явлений. Эта совокупность объединена системой причинно-следственных связей и может быть представлена в виде схемы.
Отметим, что такая форма реализации потребительского поведения в фазе «преддействия», как формирование потребительских настроений, оценок и т.п., выступает одновременно и как один из факторов потребительского поведения в его активной фазе.
В неоклассической экономической теории, использующей для своего «экономического человека» принцип методологического индивидуализма, происходит своего рода «подмена понятий». В своих рассуждениях об особенностях потребительского поведения в качестве субъекта экономисты традиционно рассматривают отдельного индивида. С другой стороны, в качестве «атомарного» потребителя, вступающего в экономические отношения с производителем (фирмой), рассматривается определенное сообщество, группа – домохозяй-ство, выступающее, так же как и фирма, классическим субъектом деятельности в экономической теории. Таким образом, домохозяйства рассматриваются как индивиды, а это не совсем корректно.
Избежать подобной размытости, двойственности понимания экономического содержания категории «потребитель» позволяет введение в анализ дополнительного уровня отношений – так называемого наноуровня. Термины «наноэкономика», «наноуровень» введены в экономической литературе на русском языке Г. Клейнером, а впервые термин «наноэкономика» появился в работе К. Эрроу. «Нано» (греч.) – экстремальная версия «микро». Под наноэкономикой предлагается понимать «и саму экономическую систему, рассматриваемую с точки зрения поведения отдельных физических лиц («экономика физических лиц»), и научную дисциплину, ее изучающую». Речь идет о «личностном факторе экономической активности, отражении экономической реальности (макро- и микроэкономики) через призму индивидуального, воплощенного в отношениях, мотивах, ценностях, ожиданиях, интересах…».
Г. Клейнер выстраивает следующие уровни в структуре экономических систем «от высшего к низшему»: мегаэкономика (мировая экономика), макроэкономика (страновая экономика), мезоэкономика (отраслевая, региональная, групповая экономика), микроэкономика (экономика предприятия), наноэкономика (описывающая мотивацию и факторы экономического поведения индивида). Очевидно, к микроэкономике правомерно отнести и домохозяйство. Личностный же фактор, представляющий наноуровень, обусловливает необходимость учета индивидуальных реакций и установок, психологических факторов при проведении экономической политики, построении тех или иных экономических моделей.
Дж. Катона, основоположник экономической психологии, предложил первый проект эмпирического исследования психологических аспектов экономического поведения. Его подход предполагает четкое разграничение между экономическими и социально-психологическими переменными, последние из которых действуют на уровне личности, а не на уровне групп или масс. Эти психологические переменные, формирующие решения по покупкам товаров длительного пользования и сбережениям (помимо объективных факторов – доходов, процента по кредиту и т.п.), Дж. Катона называет промежуточными, поскольку всякое воздействие объективных экономических факторов на потребление и сбережение идет через них. Это мнения, ожидания, настроения, притязания – все необходимое для того, чтобы объективная покупательная способность человека воплотилась в реальные покупки. На промежуточные переменные, а через них – на потребительские расходы воздействуют экономические, институциональные, политические факторы. Кроме того, лишь от внутреннего состояния человека, от преобладания оптимистического или пессимистического настроения зависит, какой вес он придает тем или иным факторам.
Кроме того, следует заметить, что существуют (и действуют на наноуровне, а через него – и на микроуровне) чисто психологические факторы, законы, закономерности, лежащие на стороне индивидуальной психологии. На разных этапах развития экономической теории эти психологические законы привлекались к аргументации, обосновывающей рациональность экономического человека (так, закон предельной полезности, на основе которого строится кривая спроса, действует на наноуровне), или опровергающей ее.
Остановимся теперь на факторах экономического поведения потребителя. С точки зрения общего подхода к поведению потребителя оно формируется под воздействием таких основных факторов, как потребности, доходы и цены. Такой подход, однако, представляется слишком общим. Дело в том, что потребитель – «один в четырех лицах», поскольку его реакции формируются, существуют и реализуются одновременно на четырех уровнях. В области наноуровня формируется индивид с определенными потребностями, установками, системой ценностей. На микроуровне он выступает представителем домохозяйства, осуществляющего экономическое взаимодействие с другими домохозяйствами, фирмами, государством. На мезоуровне индивид действует уже как «совокупный региональный потребитель», представленный совокупным потребительским спросом на уровне региона; на макроуровне – как «совокупный потребитель», представленный совокупным потребительским спросом на уровне страны в целом.
Выделим факторы разного уровня, детерминирующие потребительское поведение. Они специфичны для каждого уровня. Вместе с тем факторы каждого уровня подвергаются воздействию факторов другого уровня и, таким образом, взаимодействуют и переплетаются.
На наноуровне (уровне ожиданий, настроений, притязаний индивидуального экономического агента-потребителя) действуют специфические для данного уровня и имеющие специфическое происхождение индивидуально-психологические факторы. Это, по Дж.Катоне, «промежуточные переменные», поскольку именно через них в конце концов происходит непосредственное воздействие объективных факторов на поведение. При этом на факторы данного уровня (назовем их нанофакторами) оказывают свое воздействие факторы микроуровня – микрофакторы (например, те или иные изменения в распределении доходов, динамике и соотношении цен, настроениях, намерениях потребителей).
Изменения на макроуровне и мезоуровне (например, раскручивание инфляции, изменение государственной политики в области доходов, установление контроля над ценами, регулирование внешней торговли и валютного курса, изменение региональной социальной политики, сдвиги в отраслевой структуре занятости в регионе), тоже воздействуют на нанофакторы.
В свою очередь, нанофакторы оказывают обратное воздействие как на факторы экономического поведения, действующие на макро- и мезоуровне (например, массовые волны пессимизма ведут к росту инфляционных ожиданий, к развитию ажиотажного спроса, инфляции), так и на микрофакторы (например, психологический закон предельной полезности определяет закономерности формирования спроса).
На микроуровне – уровне домашних хозяйств – действуют такие факторы, как распределение доходов и формирование рыночных цен. На сами эти микрофакторы, как уже было показано, действуют нанофакторы. Макро- и мезофакторы также оказывают свое влияние на доходы и цены.
В свою очередь, факторы микроуровня, как было показано, действуют на нанофакторы – индивидуальные установки потребителя. Опосредующее влияние на поведение потребителя микроуровень оказывает и через воздействие на факторы макроуровня (иллюстрацией чему может служить инфляционная спираль «зарплата–цены»).
На мезоуровне факторами, определяющими потребительское поведение, выступают общеэкономическая и демографическая ситуация в регионе, уровень и темпы инфляции, отраслевая структура занятости, насыщенность регионального потребительского рынка и т.д. Все они, в свою очередь, находятся под влиянием факторов других уровней и сами их в значительной степени детерминируют.
На макроуровне действуют такие факторы потребительского поведения (инфляция, общеэкономическая ситуация и т.д.), которые также, с одной стороны, отчасти опосредуют действие факторов других уровней (распределение доходов, цены, ожидания, настроения и т.п.), а с другой стороны – сами влияют на факторы других уровней (на настроения, нормы потребительского поведения на микроуровне).
В системе факторов экономического поведения потребителя особое место занимают институциональные факторы, которые тоже могут быть «разложены» на группы факторов разного уровня. Они также находятся во взаимосвязи, взаимодействии и влияют как друг на друга, так и на другие, неинституциональные факторы разных уровней. На макроуровне это, прежде всего институты государства и права и генерируемые этими институтами нормативно-законодательные акты; кроме того, это национальные нормы, правила, установки, традиции потребительского поведения, «культивируемые» обществом в целом в лице государства и различных институтов гражданского общества, в частности, посредством СМИ. На мезоуровне ситуацию определяют соответствующие региональные институты. На микроуровне это, прежде всего институт семьи, формирующий определенные правила и нормы потребительского поведения домохозяйства. На наноуровне в значительной степени доминируют неформальные правила экономического поведения – потребительские установки и стереотипы, обусловленные не в последнюю очередь историческими и культурными факторами.
Известна позиция, согласно которой институты являются фактором, отклоняющим действия человека от действий, предписываемых ему моделью «человека экономического». Представляется, что это не совсем так. Рационально действующий субъект максимизирует полезность, подчиняясь имеющимся ресурсным ограничениям. Институты «вмешиваются» в модель «человека экономического» и на уровне целевой функции, и на уровне ограничений. Они корректируют целевую функцию, обогащая ее новыми установками, диктуемыми традицией, культурой и т.п. (скажем, институт моды формирует новые потребности). Под действием институтов происходит и трансформация ограничений (это происходит, скажем, когда человек учитывает правила и нормы при принятии того или иного решения). В любом случае влияние институтов, по-видимому, «не отменяет» максимизирующего существа человеческой натуры: просто критерии «полезности» расширяются, в их состав включаются новые элементы, которые под воздействием «внешних» по отношению к человеку сил превращаются во «внутренние». Ограничения также трансформируются из внешних во внутренние, т.е. «присваиваются», принимаются на личностном уровне, интериоризируются.
Этот процесс интериоризации новых для «человека советского» «рыночных» ценностей, диктующих ему новые установки, происходил (и продолжает происходить) на наших глазах при переходе России к рыночной экономике. К сожалению, в нашем случае данный процесс практически не затронул другую сторону – сторону ограничений. В силу слабости, неподготовленности к рыночной трансформации «внешних» институтов (прежде всего – института права) и особенностей отечественной ментальности, правовые и моральные ограничения, свойственные нормально развивающемуся в условиях рыночной экономики обществу, если даже они и оформлены формально в виде нормативно-правовых актов и правил, «не работают», прежде всего потому, что не происходит их интериоризации.
Необходимо отметить, что потребительское поведение не только определяется комплексом (системой) разноуровневых факторов, но и на каждом из уровней оно получает специфические, адекватные данному уровню формы реализации. На макро- и мезоуровне основной формой реализации потребительского поведения выступает совокупный потребительский спрос; на микроуровне – спрос домохозяйства, его потребительские расходы; на наноуровне – это индивидуальные потребительские решения по поводу покупок, связанные с определенными настроениями, оценками, психологическими реакциями и т.п.
Отметим в заключение, что экономическое поведение потребителя имеет специфику не только по формам реализации и факторам формирования, принадлежащим разным уровням, но и по своему характеру и закономерностям, проявляющимся в условиях различных экономических систем.
Развитие экономического поведения
Экономическое поведение - поведение, связанное с перебором экономических альтернатив с целью рационального выбора, то есть выбора, в котором минимизируются издержки и максимизируется чистая прибыль и выгода. Предпосылками экономического поведения, выступают экономическое сознание, экономическое мышление, экономические интересы, социальные стереотипы.
Существует несколько моделей экономического поведения индивидов, содержащих механизмы общественной координации.
Первая модель, основанная на методологии английского экономиста и философа А. Смита, строится на признании компенсаторной роли заработной платы в качестве основы экономического поведения субъекта.
Функционирование модели детерминируется пятью главными условиями, которые "компенсируют малый денежный заработок в одних занятиях и уравновешивают большой заработок в других:
1. приятность или неприятность самих занятий;
2. легкость и дешевизна или трудность и дороговизна обучения им;
3. постоянство или непостоянство занятий;
4. большее или меньшее доверие, оказываемое тем лицам, которые занимаются ими;
5. вероятность или невероятность успеха в них.
Эти условия определяют баланс действительных или воображаемых выгод и издержек, на которых основывается рациональный выбор индивида. Альтернативные варианты, выбираемые в каждом из пяти условий зарабатывания денег исходя из склонностей и предпочтений людей, определяют их экономического поведения.
Анализ экономического поведения индивида, в контексте методологии А.Смита, показывает, что в отечественной экономике в процессе становления рыночных отношений явно доминируют два базовых типа экономического поведения индивидов: до рыночный и рыночный. Дорыночный тип поведения характеризуется формулой "гарантированный доход ценой минимума трудовых затрат", или "минимум дохода при минимуме трудовых затрат". В целом для носителей до рыночного типа поведения характерно неприятие рынка или настороженное отношение к нему, низкая оценка собственных представлений о рыночной экономике, высокий уровень социальной и психологической напряженности личности, находящейся под сильным влиянием социальных стереотипов, выработанных в годы советской экономики.
Рыночный тип поведения характеризуется формулой "максимум дохода ценой максимума трудовых затрат". Он предполагает высокую степень экономической активности со стороны индивида, понимание им того, что рынок предоставляет возможности для повышения благосостояния соответственно вложенным усилиям, знаниям, умениям. Собственно рыночный тип поведения еще только начинает формироваться и в сильной мере зависит от хода экономических реформ и их соответствия социальным ожиданиям экономически активных индивидов.
Неизбежные издержки формирования рынка труда привели к возникновению еще одного типа экономического поведения - псевдорыночного. Псевдорыночный тип экономического поведения характеризуется формулой "максимум дохода ценой минимума трудовых затрат". Наличие псевдорыночного типа поведения в той или иной социальной системе свидетельствует о низком уровне ее развития, отсутствии четко выраженной концепции этого развития, что характерно в той или иной мере для развивающихся стран.
Вторая модель, основанная на методологии американского экономиста П. Хейне, исходит из того, что экономический образ мышления имеет четыре взаимосвязанные особенности: люди выбирают; только индивиды выбирают; индивиды выбирают рационально; все общественные отношения можно трактовать как рыночные отношения. Названные условия создают определенный баланс действительных или воображаемых выгод и издержек, на которых основывается рациональный выбор индивида. Делая этот выбор, индивид предпринимает действие, которое принесет ему в соответствии с его ожиданиями наибольшую чистую пользу. При этом чем серьезнее экономические обоснования выбора, тем больше вероятность того, что он будет рациональным.
Необходимыми свойствами-ограничениями экономической теории П. Хейне являются, во-первых, признание безусловной рациональности человека; во-вторых, абсолютизация рационального выбора; в-третьих, акцентирование внимания на возможности осуществления выбора единичным индивидом. Осуществляя рациональные выборы, основанные на ожидании чистой выгоды, индивиды предпринимают определенные действия, прогнозируемые другими людьми. Когда пропорция между ожидаемой выгодой и ожидаемыми затратами на какое-либо действие увеличивается, то люди совершают его чаще, если уменьшается - реже. Тот факт, что почти каждый предпочитает большее количество денег меньшему, неимоверно облегчает весь процесс; деньги здесь подобны смазочному материалу, крайне важному для механизма общественного сотрудничества. Умеренные изменения денежных затрат и денежных выгод в тех или иных случаях могут побудить большое число людей изменить свое поведение таким образом, что оно окажется лучше согласованным с действиями других людей, осуществляемыми в то же самое время. В этом и заключается главный механизм сотрудничества между членами общества, позволяющий им обеспечивать удовлетворение своих потребностей, используя доступные для этого средства.
Ограниченность объяснительных возможностей экономической теории П. Хейне преодолевается в ходе создания социологизированной модели экономического поведения Последняя включает в себя: во-первых, действия, детерминированные коллективным выбором; во-вторых, иррациональные выборы индивидов, которые часто имеют место в жизни и связаны с присутствием в структуре человеческой психики компонентов бессознательного; в-третьих, действия, детерминированные экономическими интересами и социальными стереотипами.
Согласно этой модели, выбор индивидов в реальной ситуации определяется: состоянием баланса рационального и эмоционального в экономическом мышлении; подвижностью равновесия нормативного и индивидуального в социальном стереотипе; и наконец, более глубинными причинами (часто не зависящими от них) - их экономическими интересами. Преследуя свои экономические интересы, люди приспосабливаются к поведению друг друга, соблюдая принятые правила игры, адаптируются к меняющейся ситуации, стремясь получить максимальную чистую выгоду (за вычетом издержек) в результате своих выборов.
Анализ экономического поведения индивидов в контексте методологии П. Хейне позволяет создать типологию экономического поведения индивидов исходя, например, из оценки различными группами безработных того, что значила для них прежняя профессия как ценность. Прагматический тип поведения, как правило, присущ разным образовательным группам и почти не зависит от пола. Вместе с тем он значительно усиливается с возрастом и в старших возрастных группах выражен втрое сильнее, чем в группе до 30 лет. Этот тип поведения наиболее близок к собственно рыночному типу.
В России традиционно укоренилась мысль о "порочности", "пагубности" богатства. Принцип "святости" частной собственности не привился в сознании русского обществе. Радикальная русская интеллигенция весьма способствовала укоренению в народе мысли о том, что буржуазия является его основным, главным врагом. Люди гуманитарных профессий, "пролетарии умственного труда" были выходцами преимущественно из низших слоев общества и составляли ядро русской радикальной интеллигенции, они явились "духовными лидерами русской революции".
Так, историк С.С. Ольденберг приводит ряд убедительных высказываний, подтверждающих, что русское общество имеет сильное предубеждение против предпринимательской деятельности и соответственно, частной собственности. Историк пишет, что честнее быть агрономом на службе земства, чем землевладельцем, статистиком у промышленника, буржуазным, чем промышленником. По мнению С.Л. Франка, в России создалась ситуация, когда сами собственники не имели "собственнического мировоззрения", бескорыстной и сверхличной веры в святость принципа собственности. В то же время сам русский народ, по мнению Н.А. Бердяева, никогда не был буржуазным, не имел буржуазных черт в психологии и не исповедовал буржуазные нормы и добродетели. В результате, по мнению П. П. Рябушинского, частное предпринимательство, благодаря которому расцвела экономическая жизнь России, в момент кризиса ассоциировалась у народа с бандой спекулянтов, наживающихся на народном горе.
Отсутствие традиции уважительного отношения к частной собственности сделало невозможным защиту института предпринимательства. Малочисленная буржуазия позволила себя ликвидировать как класс.
Адаптация экономического поведения российских фирм в настоящее время направлена на повышение конкурентоспособности и эффективности производства за счет его модернизации, но затруднена следующими фундаментальными проблемами: неразвитость инфраструктуры, высокий уровень инфляции, налогообложения и ставки процента (особо актуальна эта проблема для малого бизнеса). Государственное стимулирование инвестиций и инноваций, льготное кредитование распространяется в основном на крупные и средние фирмы. Неразвитость института собственности (следовательно, снижение спроса и эффективности сопряженных институтов), незначительное снижение уровня неопределенности внешней среды, к условиям которой адаптируются отечественные фирмы, все эти и другие факторы мотивируют корректировать поведение с учетом необходимости принятия риска, определяют вариативность направлений адаптации экономического поведения фирмы.
В связи со стремительным развитием рынка слияний и поглощений государство все больше внимания уделяет вопросам законодательного регулирования этих процессов, поскольку преобладают "враждебные" поглощения, сопровождающиеся, практически, захватом предприятий (рейдерство) через процедуру банкротства и с использованием административного ресурса. Особенность современного конфликтного сегмента рынка слияний и поглощений заключается, прежде всего, в том, что стоимость компаний, подверженных захватам, уменьшается (основная цель рейдера сегодня мелкий и средний бизнес), происходит активное перемещение рейдерских организаций в регионы. Практика враждебных поглощений подрывает доверие к российской правовой системе и препятствует развитию корпоративного контроля. Высокий уровень бюрократизации и коррупции в органах государственной власти, неразвитость правовой инфраструктуры, слабость механизмов инфорсмента ориентируют фирму на неформальные соглашения, ограничивают ее возможности по защите интересов в суде перед властными структурами и, в целом, воспроизводят неравные условия конкуренции.
В то же время отмечается растущий "спрос на право" со стороны бизнес-ассоциаций крупных и успешных фирм как возможность участия в совершенствовании законодательства на федеральном и местном уровне, выработке новых правил ведения бизнеса и обеспечении устойчивых контактов с органами власти. Что касается малого бизнеса, то различные объединения им не столь востребованы, это свидетельствует о его институциональной неразвитости.
В экономике России к настоящему времени не сформирована устойчивая институциональная структура, а наличие институциональных ловушек снижает возможности реализации ее хозяйственного потенциала, что оказывает непосредственное влияние на адаптационное поведение фирм.
Уровни экономического поведения
Экономическое поведение — вид социального поведения, отражающий участие личности в экономической жизни общества посредством различных форм экономической деятельности, обусловленной социальным интересом и материальными возможностями индивида.
Социологический анализ интерпретаций моделей экономической поведения, которые конструируются в рамках экономических теорий.
Рассмотрим несколько таких теорий и моделей экономического поведения:
• Экономическая социология, возникла в России в конце ХХ в., хотя по утверждению многих уважаемых знатоков социологии ее зарождение началось за долго до обозначенного периода и сопоставимо с зарождением социологической науки, как бы сразу отделившись в отдельную ветвь - экономическую социологию. С одной стороны, исследуемые экономической социологией возможности и ограничения исполнения интересов общественных групп, с другой - как социальные факторы и условия функционирования экономики зачастую рассматриваются, объект исследований, который служит конкретным механизмам связи экономического и социального развития. Основной задачей экономической социологии, является определение путей и способов влияния социальных характеристик общества на развитие экономики, а уровня развития и состояния экономики - на социальные отношения.
• Экономическое поведение - поведение, связанное с перебором экономических альтернатив с целью рационального выбора, то есть выбора, в котором минимизируются издержки и максимизируется чистая прибыль и выгода. Предпосылками экономического поведения, выступают экономическое сознание, экономическое мышление, экономические интересы, социальные стереотипы. При этом каждый феномен по-своему формирует тот или иной тип экономического поведения. Например, техника экономического мышления - это некая предпосылка, которой человек руководствуется в своем поведении. Исходя из баланса рациональности и эмоциональности своего мышления индивиды предпринимают лишь те действия, которые принесут им наибольшую чистую пользу, иными словами пользу за вычетом возможных затрат, связанных с этими действиями.
• В общении между собой, особенно по поводу распределения и потребления ограниченных экономических ресурсов, субъекты преследуют свои экономические интересы, удовлетворяют свои насущные потребности. Это вторая предпосылка их экономического поведения, позволяющая во многом его предсказывать. Действуя в собственных интересах, люди создают возможность выбора для других, и общественная координация формируется как процесс непрерывного приспособления к изменениям в чистой выгоде, возникающим в ходе их взаимодействия. Существует несколько моделей экономического поведения индивидов, содержащих механизмы общественной координации.
Первая модель, основанная на методологии английского экономиста и философа А. Смита, строится на признании компенсаторной роли заработной платы в качестве основы экономического поведения субъекта.
Функционирование модели детерминируется пятью главными условиями, которые «компенсируют малый денежный заработок в одних занятиях и уравновешивают большой заработок в других:
1. приятность или неприятность самих занятий;
2. легкость и дешевизна или трудность и дороговизна обучения им;
3. постоянство или непостоянство занятий;
4. большее или меньшее доверие, оказываемое тем лицам, которые занимаются ими;
5. вероятность или невероятность успеха в них.
Эти условия определяют баланс действительных или воображаемых выгод и издержек, на которых основывается рациональный выбор индивида. Альтернативные варианты, выбираемые в каждом из пяти условий зарабатывания денег исходя из склонностей и предпочтений людей, определяют их экономического поведения.
Анализ эконом. поведения индивида, в контексте методологии А.Смита, показывает, что в отечественной экономике в процессе становления рыночных отношений явно доминируют два базовых типа экономического поведения индивидов: до рыночный и рыночный. Дорыночный тип поведения характеризуется формулой «гарантированный доход ценой минимума трудовых затрат», или «минимум дохода при минимуме трудовых затрат». В целом для носителей до рыночного типа поведения характерно неприятие рынка или настороженное отношение к нему, низкая оценка собственных представлений о рыночной экономике, высокий уровень социальной и психологической напряженности личности, находящейся под сильным влиянием социальных стереотипов, выработанных в годы советской экономики.
Рыночный тип поведения характеризуется формулой «максимум дохода ценой максимума трудовых затрат». Он предполагает высокую степень экономической активности со стороны индивида, понимание им того, что рынок предоставляет возможности для повышения благосостояния соответственно вложенным усилиям, знаниям, умениям. Собственно рыночный тип поведения еще только начинает формироваться и в сильной мере зависит от хода экономических реформ и их соответствия социальным ожиданиям экономически активных индивидов.
Неизбежные издержки формирования рынка труда привели к возникновению еще одного типа экономического поведения - псевдорыночного. Псевдорыночный тип экономического поведения характеризуется формулой «максимум дохода ценой минимума трудовых затрат». Наличие псевдорыночного типа поведения в той или иной социальной системе свидетельствует о низком уровне ее развития, отсутствии четко выраженной концепции этого развития, что характерно в той или иной мере для развивающихся стран.
Вторая модель, основанная на методологии американского экономиста П. Хейне, исходит из того, что экономический образ мышления имеет четыре взаимосвязанные особенности: люди выбирают; только индивиды выбирают; индивиды выбирают рационально; все общественные отношения можно трактовать как рыночные отношения. Названные условия создают определенный баланс действительных или воображаемых выгод и издержек, на которых основывается рациональный выбор индивида. Делая этот выбор, индивид предпринимает действие, которое принесет ему в соответствии с его ожиданиями наибольшую чистую пользу. При этом чем серьезнее экономические обоснования выбора, тем больше вероятность того, что он будет рациональным.
Необходимыми свойствами-ограничениями экономической теории П. Хейне являются, во-первых, признание безусловной рациональности человека; во-вторых, абсолютизация рационального выбора; в-третьих, акцентирование внимания на возможности осуществления выбора единичным индивидом. Осуществляя рациональные выборы, основанные на ожидании чистой выгоды, индивиды предпринимают определенные действия, прогнозируемые другими людьми. Когда пропорция между ожидаемой выгодой и ожидаемыми затратами на какое-либо действие увеличивается, то люди совершают его чаще, если уменьшается - реже. Тот факт, что почти каждый предпочитает большее количество денег меньшему, неимоверно облегчает весь процесс; деньги здесь подобны смазочному материалу, крайне важному для механизма общественного сотрудничества. Умеренные изменения денежных затрат и денежных выгод в тех или иных случаях могут побудить большое число людей изменить свое поведение таким образом, что оно окажется лучше согласованным с действиями других людей, осуществляемыми в то же самое время. В этом и заключается главный механизм сотрудничества между членами общества, позволяющий им обеспечивать удовлетворение своих потребностей, используя доступные для этого средства.
Ограниченность объяснительных возможностей экономической теории П. Хейне преодолевается в ходе создания социологизированной модели экономического поведения Последняя включает в себя: во-первых, действия, детерминированные коллективным выбором; во-вторых, иррациональные выборы индивидов, которые часто имеют место в жизни и связаны с присутствием в структуре человеческой психики компонентов бессознательного; в-третьих, действия, детерминированные экономическими интересами и социальными стереотипами.
Согласно этой модели, выбор индивидов в реальной ситуации определяется: состоянием баланса рационального и эмоционального в экономическом мышлении; подвижностью равновесия нормативного и индивидуального в социальном стереотипе; и наконец, более глубинными причинами (часто не зависящими от них) - их экономическими интересами. Преследуя свои экономические интересы, люди приспосабливаются к поведению друг друга, соблюдая принятые правила игры, адаптируются к меняющейся ситуации, стремясь получить максимальную чистую выгоду (за вычетом издержек) в результате своих выборов.
Анализ экономического поведения индивидов в контексте методологии П. Хейне позволяет создать типологию экономического поведения индивидов исходя, например, из оценки различными группами безработных того, что значила для них прежняя профессия как ценность. В ходе анализа выявлены, на этом основании, стратегии прагматического, профессионального и безразличного поведения лиц, потерявших работу. Стратегия прагматического поведения формируется на основе целевой установки, с которой выпускник заканчивает (а безработный закончил) школу, ПТУ, ССУЗ, вуз, - достичь материального благополучия и сделать карьеру. Прагматический тип поведения, как правило, присущ разным образовательным группам и почти не зависит от пола. Вместе с тем он значительно усиливается с возрастом и в старших возрастных группах выражен втрое сильнее, чем в группе до 30 лет. Этот тип поведения наиболее близок к собственно рыночному типу.
Экономическое поведение фирмы
Совершенная (чистая) конкуренция является одной из моделей рыночных структур. Она представляет собой рынок с большим количеством фирм, производящих или реализующих однородную, стандартизированную продукцию.
Для совершенной конкуренции характерны следующие основные признаки:
1. очень большое количество производителей или продавцов в отрасли. Это основная черта любого конкурентного рынка. Все фирмы действуют независимо друг от друга;
2. стандартизированная, однородная продукция. Это означает, что фирмы производят или продают одинаковую продукцию, не различающуюся по внешнему виду, сорту, составу, качеству, и потребителю безразлично, у какого продавца ее покупать;
3. отсутствие основных форм неценовой конкуренции. Этот признак вытекает из предыдущего, так как нет необходимости, например, в рекламе, поскольку продукция не различается;
4. отсутствие контроля отдельных фирм над ценой продукции. В условиях совершенной конкуренции каждая фирма производит или продает слишком малую часть однородной продукции на отраслевом рынке, чтобы даже значительное изменение ее предложения могло влиять на рыночную цену;
5. наличие у производителей и потребителей совершенной информации о рынке. Они действуют в условиях полной определенности, располагая данными о конкурентах, ценах, технике и технологии;
6. свободное вступление в отрасль новых фирм и выход из нее действующих. Это связано с отсутствием значительных законодательных, экономических, технологических препятствий для возникновения новых предприятий в чисто конкурентной отрасли и тем более для выхода из нее действующих.
На практике очень трудно найти отрасль, которая соответствовала бы вышеуказанным признакам.
Однако анализ экономического поведения фирмы начинают с этой простейшей модели рынка:
• во-первых, реально существуют отрасли, близкие к совершенной конкуренции, например производство некоторых видов сельскохозяйственной продукции одного сорта и качества большим количеством мелких производителей;
• во-вторых, на примере совершенной конкуренции можно проанализировать такие экономические категории, как "выручка", "издержки", "прибыль", которые характеризуют деятельность всех фирм;
• в-третьих, в дальнейшем, рассматривая реальные модели несовершенной конкуренции, можно сравнить их с чистой конкуренцией.
Как уже отмечалось, в условиях совершенной конкуренции ни одна из множества фирм не в состоянии влиять на уровень рыночной цены. Она вынуждена согласиться с той ценой, которая сформировалась вследствие действия рыночного механизма на конкурентном отраслевом рынке в целом.
Любое количество однородной продукции фирма предлагает по одной и той же рыночной цене, которая сложилась в совершенно конкурентной отрасли. Она не в состоянии продавать продукцию по более высокой цене, чем отраслевая рыночная цена, так как не сможет реализовать свой товар, поскольку продавцов очень много, а их продукция качественно не отличается. Конечно, она может продать продукцию дешевле и быстрее уйти с рынка. Но это, во-первых, не скажется на рыночной цене в отрасли, так как фирма занимает крайне малую долю рынка; во-вторых, прибыль, которую она получит, будет меньше, чем в случае продажи товара по более высокой рыночной цене, что не соответствует интересам рационально действующей фирмы, нацеленной на получение максимальной прибыли.
Однако это не означает, что совершенно эластичным является и график спроса на продукцию совершенно конкурентной отрасли, в которую входит данная фирма. Кривая спроса на продукцию конкурентной отрасли будет менее эластична, а на отдельных участках может быть и неэластичной. Следовательно, график спроса на продукцию совершенно конкурентной отрасли в отличие от совершенно конкурентной фирмы имеет снижающийся вид в соответствии с рассмотренными ранее. Конкурентная отрасль в целом как совокупность всех действующих фирм может изменять общее рыночное предложение и влиять на рыночную цену. Отрасль может продать больше продукции при условии снижения ее цены и наоборот.
Деятельность любой фирмы характеризуют прежде всего такие показатели реализации продукции, как "средняя выручка (средний доход)", "валовая выручка (валовой доход)", "предельная выручка (предельный доход)". Мы приводим разные названия этих показателей, встречающиеся в экономической литературе.
Поведение экономической системы
Важно отметить, что субъектом экономического поведения в рамках экономической системы может выступать индивид. Это начальная единица, имеющая свои ресурсы в виде денег, таланта, недвижимости, навыков и умений, которая может использовать их для участия в экономике.
Следующим субъектом может выступать группа лиц. Например, люди, объединенные по профессиональному, возрастному, национальному, половому, финансовому признаку. Такие группы влияют на экономику страны и могут изучаться отдельно. Например, группа, объединенная по профессиональному признаку, может совершать определенные покупки, отдыхать или больше работать в зависимости от праздников, сезона и так далее. Это имеет влияние на другие экономические сферы, которые обслуживают эту группировку, например, поставляя сырье, материалы или оборудование, или, наоборот, обслуживаются у данной профессиональной группы. Таким образом, внутри экономики поведение различных групп зависит друг от друга.
Государство также является субъектом экономического поведения. Однако лишь в рамках мировой экономики. Экономическое поведение государства зависит от состояния экономики, наличия ресурсов, исторического развития.
Поведение человека в экономике как система выполняет ряд функций.
Первая функция экономического поведения — социализирующая. В процессе обмена, потребления, производства и так далее люди проходят процесс социализации. Они общаются, обмениваются информацией, опытом, обучаются.
Адаптационная. Именно экономическое поведение позволяет адаптировать производство и работников под изменения в экономической ситуации. Желание более эффективно использовать свои ресурсы заставляет людей адаптироваться.
Регулирующая функция заключается в том, что в поисках выгоды человек реагирует или не реагирует на предложения, изменения в экономике. Это приводит к обратной реакции. Таким образом рыночные отношения регулируют сами себя под воздействием поведения людей. Так, экономическое поведение отельного человека может влиять на экономику в целом и наоборот.
Для рынка в целом и для тех, кто предоставляет услугу или товар, часто возникает необходимость искусственного формирования или изменения экономического поведения. Здесь речь идет, скорее, о покупательском поведении. На втором месте может стоять выбор работы или профессии.
Что касается покупок, то с помощью рекламы, маркетинговых уловок продавец или производитель может создать интерес у покупателя к тем товарам, которые раньше ему были не нужны. Для этого достаточно сформировать иллюзию необходимости или моду. Так, экономическое поведение человека может измениться и, вместо привычных покупок или сбережений, он начнет тратить ресурсы в новом направлении.
Подобным образом можно создать престиж или обесценить какую-либо профессию. При грамотной рекламе человек может пойти даже на низкооплачиваемую работу, мотивируя свой выбор перспективами, престижностью или иными факторами.
Так как экономическое поведение полностью зависит от психического и эмоционального состояния человека, на него можно воздействовать и изменять.
Поведение людей отличается друг от друга. В первую очередь это связано с личностными различиями. Кроме того, все мы имеем разные ресурсы и цели. Проблемы экономического поведения обычно связаны именно с данными особенностями.
Во-первых, разница между ресурсами и целями. В этом случае перед человеком постоянно стоит вопрос о наиболее эффективном использовании ресурсов. Вторая проблема — недостаток знаний об экономических процессах и явлениях. Еще одной проблемой экономического поведения может стать кризис, инфляция, дефицит и другие проблемы самой экономики. Традиции и стереотипы также могут препятствовать логичному и рациональному поведению в сфере экономики.
Экономическое поведение — это сложная система действий отдельных субъектов экономической сферы. Они влияют на благосостояние этих субъектов или всей системы в целом. Поведение в экономике можно назвать социально-экономическим поведением, так как оно всегда обусловлено социальными и личностными особенностями. Однако именно это поведение является важной составляющей частью экономики.
Ресурсы экономического поведения
Особенности экономического поведения в зависимости от используемых ресурсов и способов получения выгоды.
От используемых ресурсов:
1. Экономические ресурсы существуют в различной форме, в том числе в форме:
• материальных объектов (предметов, процессов);
• полезных социальных действий (услуг);
• идеальных объектов (идей, ценностей);
• обязательств (денег и других активов);
• прав собственности, статусов, привилегий;
• методов, технологий и средств достижения экономических целей;
• информации, способов ее кодирования и декодирования;
• компетенции, квалификации.
2. Экономические ресурсы обладают «дуальным» способом существования. Они функционируют, во-первых, как некие полезные ценности, свойства которых не сопоставимы друг с другом. Во-вторых, – как товарные ценности, которые являются предметом эквивалентного обмена. Именно второе обстоятельство делает их сравнимыми друг с другом.
3. Экономические ресурсы в процессе обращения постоянно изменяют свои кондиции и ценностные свойства. Этому способствуют различные обстоятельства: изменяющиеся вкусы и потребности людей; физический износ; появление более эффективных заменителей; конъюнктура рыночных колебаний и т.д.
4. Экономические ресурсы являются «трансляторами» рыночного оборота. Во-первых, они постоянно «конвертируются» друг в друга. Во-вторых, они способствуют перманентному обмену выгодами между множеством людей. В-третьих, они обладают полифункциональными свойствами, то есть могут использоваться множеством людей.
5. Экономические ресурсы находятся в процессе постоянного включения и выключения из экономического оборота. Это объясняется изменением их ценности и тем, что они являются постоянным объектом и предметом процесса извлечения ценности в процессе хозяйственного потребления.
6. Экономические ресурсы имеют различный статус существования во времени, т.е. имеют различные циклы существования – длительные, средние и короткие.
7. Экономические ресурсы имеют конкретный ареал своего обращения, то есть обращаются в относительно замкнутом рыночном пространстве и ориентированы на конкретную группу пользователей.
8. Функциональная программа экономических ресурсов может быть ориентирована на профессиональные и не профессиональные экономические действия.
По способам получения выгоды:
• Первый способ получения выгоды реализуется в условиях найма рабочей силы и определяется величиной заработной платы субъекта экономического поведения. Это наиболее массовая форма дохода, которая дифференцируется в очень широком диапазоне значений. Однако ее общая особенность для всей категории занятых состоит в том, что индивид, являясь собственником своих профессиональных способностей и опыта, на условиях контракта предлагает их тому или иному работодателю, конкурируя с другими собственниками рабочей силы на рынке труда.
• Второй способ получения выгоды характерен для собственников всех других факторов производства, производственного капитала, который под их контролем запускается в оборот с целью изготовления благ с различными потребительскими свойствами и их сбыта на рынке для получения прибыли. Очевидно, что и здесь режим максимизации и распределения выгод от оборота производственных ресурсов может быть очень разнообразным. Все зависит от того, кто контролирует и управляет собственностью: индивидуальный хозяин ресурсов, наемный менеджер, внешние акционеры, внутренние акционеры (работники предприятия), государственные структуры или «конфиденциальные собственники».
• Третий способ получения выгоды – экономическая рента – регулярно получаемый доход с капитала, имущества или земли за право доступа к ним и их использования другими лицами. Это своего рода плата за отчуждение экономического ресурса, находящегося в собственности лиц, не желающих или не умеющих максимизировать выгоду от его оборота.
• Четвертый способ получения выгоды – доход от деятельности инвентора (новатора, предпринимателя), идущего на риск с целью внедрения новых идей, технологий, продукции, новых нестандартных решений.
Поведение экономического агента
В макромоделях экономики поведением экономических агентов описываются экономические механизмы регулирования производства продуктов, распределения продуктов и потребления их, присущие данной конкретной экономике.
Поведение экономического агента задается как план его действий. Некоторые действия агента выражаются переменными, которые входят в правые части относящихся к нему уравнений материальных и финансовых балансов. Другие действия могут изменять экономическую конъюнктуру, например, цену продукта, если данный агент распоряжается им монопольно. Принимая план действий, экономический агент использует доступную ему информацию о той части экономической конъюнктуры, которая от него не зависит. Эта информация, выражается величинами цен, процентов и курсов, функций спроса или предложения некоторых экономических агентов , и определяется взаимодействиями данного агента с другими.
Через уравнения материальных и финансовых балансов план действий экономического агента, будучи реализованным, изменяет величины активов и пассивов данного агента и тех, с которыми он взаимодействует.
Описание поведения экономических агентов, отражающих в модели большое число однотипных субъектов экономики, отличается от описания поведения экономических агентов, представляющих собой институты, выполняющие определенные функции в экономике.
К агентам первого типа относятся производители, население (домашние хозяйства), коммерческие банки. Их поведение обычно предполагается в том или ином смысле рациональным и описывается решениями экстремальных задач, в формулировку которых входят переменных экономической конъюнктуры как параметры. Среди ограничений этих задач содержатся уравнения материальных и финансовых балансов.
К агентам второго типа относится государство, описание которого представлено балансом государственного бюджета и балансом Центрального банка РФ. Поведение такого экономического агента задается сценарием.
Типы экономического поведения
Таким образом, можно выделить следующие основные виды экономического поведения: обменное, распределительное, производственное и потребительское.
Следует отметить, что данная схема весьма условна, так как выделенные нами основные виды экономического поведения очень часто не проявляются в чистом виде:
• Во-первых, это связано с тем, что субъекты, включенные в воспроизводственный цикл, как правило, полифункциональны. Они могут одновременно участвовать в производстве экономических ценностей (благ различного целевого назначения, услуг, информации), обмениваться ими, накапливать, потреблять, включать и исключать их из экономического оборота.
• Во-вторых, помимо основных моделей экономические субъекты реализуют множество других моделей и специализированных программ экономического поведения, обмениваясь ресурсами и информацией с рыночной средой, комбинируя их в соответствии со своей компетенцией, целевыми функциями, бюджетными ограничениями и другими возможностями. Эти же виды экономического поведения (например, предпринимательское, инвестиционное и др.) могут реализовываться более, чем в одной фазе воспроизводственного цикла. Так, предпринимательство как инновационный вид экономического поведения осуществимо, как минимум, в производственной и обменной фазах.
• В-третьих, очень многие социально-экономические процессы невозможно строго отнести к одной из четырех выделенных фаз. Например, трудно себе представить собственно потребительское поведение без его «подготовительной» части – без планирования покупок, поиска необходимой ценовой информации о товарах и других действий, которые формально мы должны отнести к фазе обмена.
В связи с вышеизложенным следует отметить, что никакие классификации социально-экономических процессов и явлений, не могут быть абсолютно строгими. Тем не менее, постараемся кратко охарактеризовать выделенные в качестве основных виды экономического поведения, а также некоторые их модификации и разновидности.
Обменное (коммерческое) поведение обеспечивает движение различных экономических благ (товаров, услуг, информации) по каналам рынка на основе учета и сравнения их ценности по отношению друг к другу. Мера относительной редкости обращающихся товаров фиксируется в ценах, которые устанавливаются в процессе взаимоприспособления различных рыночных элементов (Ф. Хайек). Участники обменного поведения – это множество экономических субъектов, выступающих по отношению друг к другу в качестве продавцов и покупателей. Следует подчеркнуть, что в данном случае мы имеем в виду обмен в узком смысле в отличие от обмена в широком смысле – рынка, участниками которого являются все экономические акторы.
Дистрибутивное (распределительное) поведение соединяет рыночных субъектов с экономическими ресурсами, определяет нормы и меру присвоения полезных свойств этих ресурсов и выгоды от их обращения, а также механизмы и способы их перераспределения от одного пользователя к другому. Рынок в этом смысле можно понимать как бесконечный процесс редистрибуции огромной массы экономических ресурсов по сети обмена и обращения, где множество субъектов перманентно приобретают и теряют право контроля над теми или иными благами. Фактически дистрибутивные модели – поведенческие проекции многоликого института собственности, которые демонстрируют множество вариантов доступа к экономическим ресурсам, права контроля над ними и получения выгоды от их оборота.
Производственное поведение связано, прежде всего, с накоплением, концентрацией материальных, технологических, интеллектуальных, организационных и других ресурсов, их соединением и комбинированием с целью получения благ с фиксированными потребительскими свойствами и прибыли (дохода) от их обращения на рынке. Очевидно, что это весьма упрощенная трактовка, которая не раскрывает полностью сложнейшего комплекса факторов, характеризующих поведение различных экономических субъектов, выступающих в качестве товаропроизводителей. В качестве последних выступают собственники производственных активов, предприниматели, менеджеры и наемные работники, способы максимизации выгоды которых существенно отличаются, как и те модели, которые он реализуют в системе производственного цикла.
Потребительское поведение обеспечивает извлечение (абсолютное или относительное) экономических благ из товарного оборота и присвоение их полезных свойств с целью удовлетворения человеческих потребностей. Очевидно, что процесс потребления характерен для всех субъектов экономического поведения, использующих те или иные ресурсы для собственных нужд.
Наряду с основными видами экономического поведения можно анализировать и другие модели, входящие в их структуру. К ним можно отнести – трудовые, организационные, монетарные, инвестиционные, покупательские, сбытовые, коммерческие, посреднические, конъюнктурные, спекулятивные, предпринимательские, ненормативные модели и ряд других.
Экономическое поведение государства
На самом деле люди не так уж рациональны и их выбор в реальной ситуации определяется: состоянием баланса рационального и эмоционального в экономическом мышлении; подвижностью равновесия нормативного и индивидуального в социальном стереотипе; и, наконец, более глубинными причинами (часто не зависящими от них) — их экономическими интересами.
Эти последние предполагают, что функционирование любого института (механизма) легче всего понять как результат рыночных процессов. Здесь внимание привлекается к важной особенности экономической теории: она вовсе не предполагает, будто рынок работает лучше, чем альтернативные институты, особенно государственные. Предполагается скорее другое: функционирование любого института, сколь бы скверным или успешным оно ни было, легче всего понять как результат процессов рыночного типа. Несколько утрируя, можно сказать, что экономическая теория не считает рыночные решения лучше (или хуже) государственных, поскольку для нее государственные решения — это и есть рыночные решения. Действия государственных структур — результат рыночных процессов: индивиды преследуют свои собственные интересы и приспосабливаются к поведению друг друга, соблюдая при этом особые, принятые здесь «правила игры».
Другое дело, насколько глобальны и в какой степени развиты рыночные отношения в условиях формального отсутствия рынка. Можно условно считать их нулевыми и принять за точку отсчета при отслеживании социальных последствий проведения экономических ре-форм.
Экономическая теория, по П. Хейне, пытается объяснить любое поведение людей как результат выбора. Обращение к экономическому образу мышления позволяет нам объяснять социальные явления, включая и изменение уровня безработицы как следствие меняющегося соотношения предполагаемых выгод и издержек. Безработица в ее явном виде — явление сравнительно новое в постсоветском обществе. Поэтому естественно, что над процессами принятия решения довлеют стереотипы прошлого, влекущие человека, делающего выбор, к сохранению статус-кво как наиболее предпочтительного положения. Этим объясняется от-части, что высвобожденные (особенно женщины) соглашаются скорее на неполную рабочую неделю, неполный рабочий день, нежели на какие-либо изменения в своей специальности или переход в сферу обслуживания (хотя последнему во многом препятствует неразвитость этой сферы).
Как выяснилось, люди предпочитают скорее пособие по безработице, нежели работу по уходу за инвалидами, престарелыми, больными, детьми, неквалифицированный физический труд. Люди не соглашаются на общественные работы, считая, что это унизительно для их достоинства, дискомфортно для их психологического самочувствия. Очевидно, с увеличением длительности безработицы предпочтения, диктующие принятие тех или иных решений, будут меняться. Но для этого придется преодолевать пассивность экономического мышления и выбирать между вариантами: либо переучиваться (с гарантиями последующего трудоустройства), либо соглашаться на предлагаемый диапазон работ, либо мириться со статусом безработного.
Можно допустить, что темпы роста уровня безработицы отражают не только растущую нехватку рабочих мест, но и изменения в оценке ожидаемых выгод и издержек, с которыми связаны поиски работы. Как издержки поступления на работу, так и издержки отказа от нее для разных людей будут весьма различными в зависимости от таких факторов, как пол, возраст, стаж, квалификация, обязательства перед семьей, другие источники дохода, собственные ценностные ориентации, сложившиеся стереотипы и даже взгляды тех, чьим мнением человек дорожит.
Экономические решения основываются на ожиданиях. Люди принимают решения поступить на работу, так как они ожидают найти подходящее место. Если ожидания ищущих работу будут необоснованно высоки, это приведет к повышению уровня безработицы. Если, например, выпускники средних и высших учебных заведений будут иметь завышенные представления о ценности своих дипломов на рынке труда, уровень безработицы среди них возрастет. Такое же воздействие на уровень безработицы оказывает инфляция, так как она создает «зазор» между ожидаемой и реально предлагаемой заработной платой.
Итак, уровень безработицы складывается из целого комплекса решений, которые принимаются и теми, кто предлагает свой труд, и теми, кто предъявляет на него спрос. Очевидно, что все они учитывают и ожидаемые издержки отказа от реальных возможностей в результате своих решений. Более того, издержки безработицы далеко не для всех одинаковы: для разных индивидов они принимают разные формы. Для одних основными издержками безработицы является потеря дохода, для других такими издержками будет потеря благ, которые они ценят больше, чем денежный доход (неравнодушие к работе, ощущение причастности к делу, общение с коллегами, возможность делать карьеру и др.).
Не существует и однородной массы безработных, несущих одинаковое бремя безработицы. Не существует, наконец, постоянной величины, за пределами которой безработица начинает представлять собой серьезную проблему. Не существует единой политики, пригодной для уменьшения всех видов безработицы. Не существует и четкой границы, отделяющей безработных от тех, кто просто «не работает». В конечном итоге провести различие между бременем безработицы и радостями досуга может только сам человек, оценивающий соотношение выгоды от поступления на работу и отказа от нее. И то и другое зависит от оценки людьми относительных выгод предоставляемых альтернативных возможностей. Различные уровни безработицы среди разных групп населения отражают не только различия в спросе на услуги людей, но и вариации в издержках, с которыми связаны для разных людей поиск, начало или продолжение их работы.
Используя и развивая методологию П. Хейне (с выходом на типы экономического поведения) в социологическом мониторинге «Регулирование занятости в условиях формирующегося рынка труда», проанализируем ситуацию на рынке труда.
Исследование социально-профессиональных ориентаций безработных в условиях формирующегося рынка труда показало, что независимо от пола, возраста и уровня образования сохраняются диапазон и активность негативных ориентаций на непрестижные в общественном мнении виды труда, а также на переезд в поисках работы в другой город, деревню, за пределы республики. Казалось бы, что увеличение длительности периода безработицы должно сузить диапазон и уменьшить активность негативных ориентаций на престижные виды труда, но этого пока не происходит. Данное явление объясняется спецификой контингента безработных, состоящего на 4/5 из лиц со средним и высшим специальным образованием, и живучестью социальных и профессиональных стереотипов, порожденных традициями советского общества и далеко не всегда совпадающих с развитием рыночных отношений.
Для повышения разрешающих способностей анализа проблемной ситуации мы выявляем основные стратегии экономического поведения, исходящие из оценки респондентами того, что значила для них прежняя работа как ценность, и реализуемые в соответствии с су-ществующими традициями и освоенными стереотипами.
На основе отношения к прежней работе исключительно как к источнику материальных благ (37,2 %) формируется стратегия так называемого прагматического поведения. Его носители — в равной мере группы со средним общим (33,0 %), средним специальным (36,8 %) и высшим (38,7 %) образованием; как мужчины, так и женщины. Вместе с тем этот тип поведения значительно усиливается с возрастом и в старшей возрастной группе выражен втрое сильнее.
К какому соотношению выгод и издержек тяготеют носители этого типа поведения? Данная категория безработных активно стремится к получению новой профессии путем переобучения. Представители этой категории активно ищут работу и по специальности, и любую, и учатся на курсах (примерно по 1/3); 1/7 занимается предпринимательством и в пределах 5 % работают да сезонных и временных работах. Индивиды равномерно и настоятельно используют все возможности для выживания в условиях формирующегося рынка. Вместе с тем носители этого типа поведения решительно отказываются от неквалифицированного физического труда и работы по уходу за больными и престарелыми вследствие его низкой оплаты. Не желая снижать материальных требований, большинство из них не соглашаются ни на какую работу с более низкой оплатой, нежели прежняя.
На основе ценностного восприятия прежней работы в плане раскрытия способностей и профессиональной карьеры (31,8 %) формируется стратегия поведения, которое можно назвать профессиональным. Большинство носителей данного типа поведения (2/3) проходят переобучение под давлением обстоятельств. До половины из них ищут работу только по специальности, 1/4 — любую работу, 1/3 - учатся на курсах. Большинство не соглашаются ни на какую работу с более низкой оплатой, чем прежняя, из соображения самоуважения и прежнего профессионального статуса. Что же касается личных перспектив относительно трудоустройства, то они в полтора раза меньше, чем у первой категории индивидов, а сроки трудоустройства — длиннее.
На основе отношения к прежней работе, при котором она «не представляла никакой ценности» или ее затруднялись как-либо оценить (31,0 %), формируется стратегия поведения, которое логично назвать безразличным. Характерно, что этот тип почти не связан с уровнем образования респондентов и с полом. В той или иной мере он связан с возрастом, уменьшаясь по мере увеличения возраста в 1,8 раза. Представители этой категории спокойно относятся к потере прежней работы и проявляют высокую степень готовности к получению новой профессии (2/3 из них готовы переучиваться). Лишь 1/5 из них ищут работу по специальности, 1/3 согласны на любую работу, 1/3 учатся на курсах для получения новой специальности. Личные перспективы трудоустройства у них относительно успешны в связи с отсутствием профессиональных амбиций.
Разработка этих стратегий дает возможность проследить логику поведения прагматично, профессионально и безразлично ориентированных индивидов, основания их калькуляции выгод и издержек, рациональность выбора. Отслеживание логики каждого из типов поведения приводит к выводам, что с каждым из них нужно работать по-своему и каждый из них можно прогнозировать в плане успешности поисков работы, готовности к обучению новым профессиям, ориентациям на определенные группы профессий.
Если проследить подобные типы поведения у людей до 30 лет, разделив их на выпускников и безработных, то наблюдается иная картина. Прагматический тип поведения охватывает 38,7 % выпускников и 27,3 % безработных, профессиональный — 36,0 % выпускников и 39,2 % безработных; безразличный — 25,3 % выпускников и 33,5 % безработных.
Анализ материалов исследования показывает, что рассмотренные типы экономического поведения только зарождаются, только начинают себя проявлять в конкретном экономическом поведении (как переборе альтернатив с целью максимизации выгоды) в условиях формирующегося рынка труда. Так, например, беспокойство выпускников по поводу будущего трудоустройства и безработных по поводу потери работы диктуется скорее создавшейся ситуацией, нежели наличием собственной стратегии, определяющей рациональность выбора.
И тем и другим одинаково трудно быть рациональными в условиях отсутствия экономической информации о положении на рынке труда и в связи с хронической боязнью предпринимать что-либо самостоятельное. Вместе с тем, у безработных по сравнению с выпускниками в полтора раза ослабевает прагматическая и во столько же раз усиливается безразличная стратегия поведения. Это может свидетельствовать об известной растерянности и неподготовленности вчерашних выпускников к коллизиям рынка и требует разработки государственной политики с целью активизации профессиональной стратегии экономического поведения.
Что же предлагается выпускнику на рынке труда? Каков диапазон его альтернатив и в какой мере они его устраивают? Какова шкала его предпочтений? Что касается выпускников, то они наиболее расположены к работе по контрактам и субконтрактам, временной и сезонной работе, а также работе в сфере обслуживания. При этом подобная расположенность наиболее выражена в прагматической и профессиональной стратегиях.
Что же касается безработных, то их шкала предпочтений выглядит более равномерной: работа по контрактам и субконтрактам, неполный рабочий день, неполная рабочая неделя, временная и сезонная работа и работа в сфере обслуживания. Вместе с тем их прагмати-ческая и профессиональная стратегия ослабляются почти вдвое и становятся соизмеримыми со стратегией безразличного поведения. Вступление молодого поколения в рынок без четко выраженных профессиональных ориентаций — не лучший способ формирования универсальной рабочей силы, необходимой для проведения экономического реформирования. Поиск путей усиления профессиональной стратегии экономического поведения — важнейший фактор развития цивилизованных рыночных отношений.
Правила экономического поведения
Экономическое поведение — это действия, методика, направление поведения людей в определённых условиях, связанное с экономической деятельностью.
То есть, все люди являются участниками экономической жизни общества. Экономическое поведение человека напрямую связано с его потребностями, возможностями и знаниями о сути процессов, которые приведут его к достижению цели.
Потребности более постоянны, нежели возможности человека. Наши желания, цели практически не изменяются. Могут измениться пути реализации этих желаний, но не само желание.
Например, Вы мечтаете жить в частном доме за чертой города. Желание сформировалось, оно устойчиво и надёжно закрепилось в Вашем сознании.
Вы рассматриваете варианты, прицениваетесь и понимаете, что Ваших средств на данный момент не хватает для реализации Вашего плана. Вот тогда Вы принимаете решение в кратчайшие сроки получить недостающую Вам сумму.
Далее пути достижения цели зависят полностью от Ваших возможностей, и Вашей информированности в этом направлении.
Вы можете одолжить нужную Вам сумму у друзей или знакомых, или найти дополнительный заработок, или что-то продать и получить недостающую сумму.
Здесь Вы, и только Вы, принимаете решение исходя из объективной оценки Ваших возможностей.
Экономическое поведение человека индивидуально, как и каждый человек. В зависимости от типа характера, привычек решения проблем мы все выбираем свой путь, который для нас более приемлем.
Важную роль играет доход человека, и цена его желания. Эти факторы могут быть взаиморавны между собой, тогда цель достигается легко и сравнительно быстро.
Если же один фактор проигрывает перед другим, тогда человек самостоятельно оценивает возможные варианты, каким способом результаты удовлетворят потребности.
Делая свой выбор, человек руководствуется личными интересами, а они в свою очередь могут быть направлены также и на улучшение благосостояния близких людей, например членов семьи.
Но, в любом случае, решающим фактором выступают собственные предпочтения отдельной личности, а не общественные нормы, традиции или интересы других участников экономической жизни общества.
В современном мире не существует единой «классической» модели человека в экономических взаимоотношениях. В общем виде образец экономической личности – это совокупность трёх составляющих – потребности, возможности, знания.
Экономическое поведение человека – это, по сути, отражение нашей действительности, нашего экономического уровня жизни, широты наших взглядов и наших предпочтений.
Знание – сила, и вооружившись новым знанием о составляющих экономической личности и ее поведения, гораздо проще проложить себе дорогу к своей цели.
Во всем многообразии вариантов поведения каждый из нас выбирает свой, абсолютно непохожий, по-настоящему уникальный путь, основывающийся на личных убеждениях и нормах воспитания, которые заложили в нас наши родители.
Перебрать все возможные варианты, воспользоваться всеми благами современного научно-технического прогресса, чтобы воплотить в реальности мечту своей жизни — под силу абсолютно каждому человеку.
Стоит только протянуть руку – и взять, ведь возможностей для этого вокруг – просто нескончаемое количество.
Модели экономического поведения
Кондратьев Н.Д. в рамках своей концепции дал оригинальную социологическую трактовку хозяйственных (экономических) явлений через обоснование тех актов деятельности (поведения), на основе которых они слагаются. Наиболее существенный аспект его концепции – выделение в структуре экономики (хозяйственной жизни общества) того социального субстрата, который является областью исследования социологов. Подход, примененный Н. Кондратьевым, позволил установить и выделить неэкономические составляющие собственно экономических процессов. Прежде всего, это индивидуальные, групповые и массовые акты поведения людей и их взаимодействия, которые порождают такую относительно самостоятельную область социальной жизни как экономика.
Очевидно, что не все социальные действия, реализуемые на различных уровнях организации общества, являются субстратными по отношению к экономическим процессам и институтам. В основе последних, по Кондратьеву, лежат преимущественно те действия и поведенческие акты, которые реализуют экономический интерес или опосредованно трансформируются в таковой. Эти акты поведения (бесконечные цепочки таких актов) осуществляются в процессе удовлетворения человеческих потребностей или направлены на создание условий и средств для их удовлетворения. Структура и содержание социального поведения такого типа чрезвычайно многообразны. Оно может протекать по различным схемам мотивации, в том числе рациональной, утилитарно-прагматической, гедонистической, эмоционально-аффективной, традиционной, нормативно-императивной и т.п.
Данная трактовка экономического поведения представляется наиболее реалистичной, поскольку не предполагает сужения представлений о действиях тех или иных хозяйствующих субъектов до уровня максимизирующего поведения. Но что особенно важно, рассматривая структуру экономики, субстратную основу которой составляют поведенческие акты, их цепочки и многочисленные комбинации, Н. Кондратьев не склонен был редуцировать к ним все явления и процессы экономической жизни общества. Он констатировал, что «в каждый конкретный промежуток времени в обществе существует как система актов поведения, так и корреспондирующая ей система хозяйственных отношений», которые взаимно обусловливают друг друга.
Таким образом, он не обеднял и не упрощал содержание такой области социальной реальности, как экономические явления и процессы, а, наоборот, подчеркивал их суперсложность и многослойность. И в частности (как отдельный и очень важный аспект), их живое наполнение (в каждый конкретный промежуток времени) материей поведенческих актов, которые рационально оформляются определенным институциональным порядком, независимо от желаний и интересов конкретных индивидов и их разнообразных популяций.
Следует особо подчеркнуть вклад Н. Кондратьева в поведенческий анализ экономических процессов общества, который он предложил в рамках своей вероятностно-статистической философии социальных наук. Известно, что он не являлся первооткрывателем поведенческого подхода. Здесь он следует за М. Вебером и П. Сорокиным, некоторые компоненты концепций которых (особенно теории социального действия М. Вебера) он творчески развивает. Однако ни П. Сорокин, ни М. Вебер не проводили корректной экстраполяции поведенческого подхода в область экономических явлений.
Нам представляется, что социологические взгляды Кондратьева на природу экономического поведения сохраняют свою актуальность в настоящее время, и могут служить одним из продуктивных вариантов развития концепции «Homo economicus» как методологической базы не только современной экономической теории, но и экономической социологии.
Для того, что бы понять суть концептуальной схемы Н. Кондратьева, в которой он развивает свои взгляды на модель экономического поведения, необходимо рассмотреть его теорию социального действия, основные положения которой сводятся к следующему.
Критерии классификации видов социального поведения Н.Д. Кондратьева и их обоснование:
1. Социальная совокупность людей (социальная система) – это есть, по Кондратьеву, поведенческое множество, которое предполагает известные связи и отношения между ее элементами. Эти связи и отношения, несмотря на разнокачественность, существуют реально, прежде всего, на почве деятельности или поведения людей.
2. Первичными мотивами поведения людей или ближайшими условиям, ответом на которые является тот или иной акт поведения человека являются потребности. Человеческие потребности, в свою очередь, многогранны. Отсюда можно заключить, что мотивационная структура человеческих действий многофункциональна и обусловливает различие человеческих действий, которые отличаются друг от друга разным типом мотивационных побуждений (потребностей).
3. Первым формальным критерием разделения социальных действий, по Кондратьеву, является степень их рациональности. В соответствии с этим человеческие действия подразделяются на осознанные и неосознанные. Система осознанных действий, по Кондратьеву, шире чисто рациональных действий, в этой связи сознательные акты социального поведения он, в свою очередь, разделяет по нескольким критериям.
Первый критерий – телеологический, который дифференцируется по предмету (объекту) достижения цели. В соответствии с этим критерием Кондратьев выделяет четыре вида сознательной (телеологической) мотивации: утилитарную; гедонистическую; объективную (получение того или иного научного, технического, художественного и т. д. эффекта); смешанную (когда в содержание мотива входят выше названные элементы целевой мотивации).
Второй критерий интерпретации социальных действий – следование определенным образцам поведения на основании традиции, привычки и т. п. Эти действия (традиционные) базируются на так называемой консекутивной схеме мотивации – (стимул-реакция).
К этому типу мотивации и социального поведения Кондратьев относит:
• все акты поведения, которые обусловливаются механизмами социального подражания и социального заражения, моды т. п.;
• акты социального поведения, которые можно назвать нормативно-рациональными. Кондратьев относит эти действия к относительно самостоятельному подвиду консекутивной мотивации – мотивации принципиальной;
• большой класс так называемых аффективных социальных действий. К ним относятся акты, совершаемые вопреки рационально целевым и принципиальным мотивам в силу страха, голода, зависти, ревности и т. д. Этот подвид консекутивной мотивации можно назвать основным.
Рассмотрев классификацию социальных действий по степени рациональности (по признаку контроля сознания), Кондратьев далее дифференцирует их по следующим основаниям:
а) «специализации» человеческих потребностей и областям их реализации (материальные, духовные, социальные потребности, витальные потребности, познавательные и т. п.);
б) способам и средствам удовлетворения человеческих потребностей (имеются в виду непосредственный или опосредованный способ их удовлетворения);
в) степени активности (акты совершения действия и акты воздержания от действия);
г) предмету и объекту реализации (направленность на материальные, социальные и идеальные объекты);
д) по степени регулярности и иррегулярности (циклично-фазовые социальные действия, стохастические, случайные);
е) по масштабам и пространственно-временной локализации;
ж) по социальной и несоциальной природе реализации.
Акты поведения людей, по Кондратьеву, не являются атомарными фактами, они реализуются в рамках системы социальных взаимодействий и связей. Именно в силу таких связей между людьми их совокупность и выступает как реальная совокупность их социальных отношений – как общество. Эта система многообразных социальных связей и взаимодействий, с одной стороны, имеет своей «материей» социальные действия людей, которые реализуют свои многочисленные интересы и потребности. С другой – она является относительно самостоятельной областью социальной реальности (точнее, системой областей социальной реальности), которая существует самостоятельно, независимо от их воли и желания. Поэтому стохастический процесс человеческих действий, разворачивающийся в рамках реального времени и пространства, оформляется и организуется в соответствии со структурой этих связей и отношений.
Кондратьев выделяет несколько типов акционных рядов социального поведения и соответствующих им социальных ретрансляторов (носителей). В качестве них выступают: идеальные, материальные объекты, психические процессы индивидуального и коллективно-массового порядка, отношения и средства их реализации, организационные формы, обеспечивающие регулярность и порядок взаимодействий между людьми, конкретные индивиды, преследующие свои собственные интересы (персональный ряд).
Наиболее подробно Кондратьеву удалось раскрыть особенности трех акционных рядов – идеологического, вещного и коллективно-психического.
Идеологический ряд представляет собой строй или сумму идей, которая имеется в данном обществе. К ним относятся познавательные, научные понятия, суждения, правовые и нравственные представления, политические понятия и идеалы, религиозные верования, эстетические представления и т. д. Они существуют в двух социальных проекциях, относительно самостоятельных, но находящихся в отношении взаимной детерминации по отношению друг к другу.
Первая проекция – система индивидуальных сознаний людей, для которых эти идеологические представления являются фактором стимулирования, ориентации или связи индивидуальных актов человеческого поведения с тем строем идей и их социальных аналогов, которые доминируют в обществе в настоящее время. Дискретный мир поведенческих актов находится под воздействием тех институтов, традиций и социальных механизмов, которые воспроизводят идеологический строй общественной жизни, делают его достоянием многих поколений.
Вторая проекция идеологического ряда «отрывается» от своего персонального первоисточника и функционирует в деперсонифицированной форме как совокупность идеологических систем, отражающих коллективно-социальный способ существования людей.
Этот способ существования идеологического ряда общества проявляется в трех формах:
1. Объективированно-материальная форма символически отображается в языке, печати, памятниках искусства и т. п.
2. Объективированно-социальная форма представляет собой отражение идеологического ряда в строении общественных систем, то есть институтов, организаций и нормативных систем, построенных на определенных идеологических основаниях.
3. Исторически-актуальная форма – господствующая в данное время система идей, идеологий и институтов, которая наиболее полно отвечает соответствующему научному, эстетическому, религиозному и т. д. коллективному опыту.
Вещный ряд социального поведения и, в частности, трудовые акты, направленные на вещи природы, материально связывают людей через систему тех самых вещей, которые подвергаются их физическому воздействию. В этом контексте структура материального (вещного) ряда человеческих действий дифференцируется Кондратьевым следующим образом.
Существует первая категория так называемых «внешних» вещей, материальных объектов, которые прямо или косвенно служат удовлетворению общественных потребностей, но даны от природы практически в неограниченном количестве. Они составляют то, что называется естественно-природной средой существования человеческого общества. Все компоненты экосистемы, в которой существует человеческое общество, в процессе развития и расширения его жизненного пространства могут изменять масштабы своей «редкости» и в тех или иных исторических ситуациях уже относиться к категории редких ресурсов.
Вторая категория вещей (материальных объектов) также служит предметом удовлетворения человеческих потребностей, но при этом «делится» на три подвида редких (ограниченных ресурсов). Первый подвид – относится к категории редких или ограниченных ресурсов в чистом виде, поэтому они всегда являются предметом человеческих вожделений и притязаний. Второй подвид – относится к категории ограниченных ресурсов не в прямом, а в косвенном смысле. То есть они обладают некими полезными свойствами, которые не проявляются непосредственно, а требуют предварительной трансформации. Третий подвид редких ресурсов, которые ограниченны количественно и одновременно требуют «глубокой» трансформации их исходных физических свойств в полезные свойства в виде продуктов потребления, производства и т. д.
Вторая категория материальных объектов (вещей) и есть продукт общественной жизни, который возникает в процессе и на основе отношений и взаимодействий людей. Они возникают на почве физического и умственного сотрудничества; в них находят выражение накопленные обществом знания и технические навыки, в них выражаются господствующие в обществе воззрения и т. д. В результате этого они приобретают новые качества, становятся социальными объектами. Эти вещи выступают в качестве точек скрещивания общественных сил и отношений в двоякой степени: с одной стороны, в фазе их формирования или создания, из которых они выходят как конденсаты определенных общественных качеств и свойств, с другой – в фазе решения вопроса об их обладании.
Психический ряд социального поведения. Идеологический и вещный ряд социальных действий Кондратьев дополняет коллективно-психическим. Сюда он относит коллективные представления, чувства, эмоции, волевые установки и другие импульсы человеческого поведения. Он утверждает, что реальность таких коллективных психических переживаний в условиях общественной жизни оспаривать нельзя. Наиболее ярко они проявляются в эпохи революций и вообще национальных подъемов или, наоборот, в эпохи национального упадка и т. п., в явлениях различного вида толпы и вообще всюду, где обнаруживается влияние массового гипноза, внушения, заражения и подражания.
Кондратьев специально не анализировал феномен массового социального поведения в области хозяйственной жизни, тем не менее, его обращение к этой сфере аффективного поведения указывает на то, что он относил определенную часть хозяйственных действий к разряду иррациональных. Безусловно, он был свидетелем многочисленные фактов товарных паник, ажиотажных спросов и предложений, массовых психозов связанных с инфляционным давлением, паническим действием властей, которые лихорадочно искали паллиативные средства стабилизации экономики в период социальных катаклизмов (войн, революций).
Дав характеристику хозяйственной жизни общества как реальной совокупности людей, находящихся между собой в тех или иных отношениях на почве их хозяйственной деятельности, Кондратьев не сводит ее к функционированию только двух рядов – вещному и акционному. Для раскрытия особенностей хозяйственной жизни и хозяйственного поведения применима, по Кондратьеву, вся система конститутивных признаков общества. Это и отличает его концепцию экономического (хозяйственного) поведения от доминирующих в настоящее время абстрактных моделей рационального экономического выбора, что будет показано ниже.
Классификация актов хозяйственного поведения, соответствует по существу разработанной Кондратьевым общей классификации социального поведения, которая была представлена ранее. Отсюда вытекает, что хозяйственные действия, обладая определенной качественной спецификой, по содержанию включают в себя богатейший спектр мотиваций, и не сводятся только к чисто рационально-телеологическим действиям.
Как видовой акт социального поведения хозяйственное (экономическое) поведение, безусловно, относится Кондратьевым к сознательной (рациональной) деятельности. Но только, в конечном счете, как вероятностно-статистический факт. Кондратьев был последовательным сторонником концепции «ограниченной рациональности» хозяйствующих субъектов, которые не обладают полным, достоверным знанием о параметрах той экономической среды, в рамках которой они действуют. Этих аргументов он придерживался в своей вероятностно-статистической концепции хозяйственного поведения.
Не отрицая гипотезы «рационального максимизатора», Кондратьев исходит из того, что хозяйствующие лица не обладают полным знанием условий рынка, что действия их более или менее разнообразны и относительно случайны. То есть, действия хозяйствующих субъектов обладают различной степенью рациональности и движутся от более низкой степени рациональности в смысле обоснования своих действий – к более высокой.
Это объясняется следующими факторами. Во-первых, индивидуальный субъект хозяйственного действия ограничен уровнем своей компетентности и объемом той информации, которой он обладает. Во-вторых, его прогнозы относительно результатов будущих действий вероятностны, поскольку он не может предвидеть всех фактов, влияющих на ход будущих событий. В-третьих, истинное положение дел, которое наступит в будущем, не обязательно будет соответствовать его расчетам и т. д.
Подводя общие итоги своим рассуждениям о поведении хозяйственных субъектов, Кондратьев констатирует следующее. Лица, выступающие на рынке, ... в конкретном своем виде обнаруживают, несомненно, всегда величайшее многообразие, какое только можно наблюдать среди людей развитого общества, но, отмечая разнообразие отдельных хозяйствующих лиц, нельзя забывать и обратной стороны вопроса. Все эти люди формируются в определенных и в основном сходных социально-экономических условиях и поскольку в основном есть сходство и близость в объективных социально-экономических условиях их жизни, не может не быть единообразия и в самих людях, и в их поведении.
Исходя из этих предположений, Н. Кондратьевым дается общая трактовка и характеристика социальных действий в системе хозяйственной жизни общества и тех субъектов (хозяйствующих лиц), которые их реализуют.
Все они (хозяйствующие лица):
• различают ценные вещи от не ценных;
• каких бы взглядов они не придерживались и к каким бы целям не стремились, как общее правило, на рынке в силу объективных социально-экономических условий отстаивают свои личные хозяйственные интересы или отстаивают, как свои те интересы, которые они представляют;
• имеют более или менее отчетливые субъективные оценки тех товаров, с которыми им приходится сталкиваться, но их субъективные оценки всегда связаны с объективно существующей расценкой этих товаров, существующей в обществе и находящей выражение в ценах;
• отстаивая свои хозяйственные интересы и считаясь как со своими субъективно-количественными оценками товаров, так и с объективно существующими ценами, способны в большей или меньшей степени калькулировать, производить расчет и потому видеть, на каком пути их ожидает вероятная выгода и на каком – потери;
• хотят в зависимости от индивидуальных условий и в различной мере способны направлять свои действия по линии получения больших выгод и предупреждения потерь;
• фактически способны ошибаться в своих расчетах, а, следовательно, и в своих действиях.
Представляется, что в определении хозяйственного поведения Кондратьева заложен целый комплекс теоретических парадигм, которые развивались в рамках различных экономических школ и концепций. Попытаемся лишь очертить тот контур методологических проблем, которые содержались в отдельных фрагментах незаконченного теоретического трактата и в универсальном определении Кондратьева. Они вполне корреспондируются и даже шире общей модели «homo economicus», которая отражает, по мнению В. Автономова, точку зрения, принятую большинством исследователей в настоящее время.
Разумеется, что это сравнение относительно, но оно дает возможность установить методологические принципы теоретического конструирования модели хозяйственного человека у Кондратьева и те, которые в процессе эволюции научного знания, сложились гораздо позже в системе современной западной экономической теории. Следует отметить, что Кондратьев разрабатывал модель своего хозяйственного (экономического) человека в рамках концепции социальной экономики и вероятностно-статистической теории социальных наук. Он не был сторонником методологического индивидуализма как «процедурного» принципа построения экономической теории. Он оперировал массовыми социальными и экономическими процессами, которые «формируют» модель «стохастического экономического человека».
На основании вышеизложенного, можно сделать следующие выводы.
«Стохастический хозяйственный человек» Кондратьева существенным образом отличается от формальной модели «гомо экономикус», которой оперирует, преимущественно, современная экономическая теория.
При всей условности этой модели Кондратьева, она более реалистична по следующим причинам:
• во-первых, потому, что допускает как вероятностный факт все типы мотивации хозяйственного поведения при большей вероятности рационально-телеологической мотивации;
• во-вторых, она не сводится к процедурам рационального выбора, а только допускает большую, в исторической тенденции, нарастающую вероятность рациональной мотивации;
• в-третьих, она оперирует не только процедурами рационального выбора, которые имеются на вооружении конкретных субъектов, но и теми средствами, которые этот выбор обеспечивают. То есть она предполагает их специализацию, которая детерминируется системой вещных, институциональных и идеологических (идеальных) компонентов, организующих стохастическое «пространство» массового экономического выбора и соответствующие формы его организации;
• в-четвертых, модель хозяйственного субъекта, являясь теоретическим обобщением, реально допускает, как «производное» определенных социальных влияний, иррациональные формы хозяйственного поведения, которые отражают социально-психологические механизмы подражания, внушения, паники, моды и т. п. Последние проявляются в экстремальных социально-экономических условиях (кризисах), когда массовые субъекты хозяйственного поведения теряют институциональные, идеологические и социальные ориентиры своего социального поведения;
• в-пятых, «массовый» хозяйственный человек, включаясь в сферу экономик, действует методом проб и ошибок или использует традиционные методы хозяйственной жизни, которые сложились в данный исторический период;
• в-шестых, все субъекты хозяйственных действий обладают определенным вероятностным горизонтом своих хозяйственных прогнозов и решений, так как они не обладает априорным знанием той экономической среды, в которой он действует; это касается всех субъектов хозяйственного поведения, и тех, кто действует в соответствии со своим частным хозяйственным интересом, и тех, кто пытается объяснить и понять хозяйственные действия и поступки людей, и тех, кто, пытается прогнозировать и планировать их экономические действия на различном уровне.
Представляется, что вероятностно-статистическая концепция Н. Кондратьева – вполне конструктивный путь, который позволяет избегать как тупиков и упрощений методологического индивидуализма, так и необоснованных холистических обобщений институционализма в интерпретации реальных моделей рационального экономического выбора, опираясь на изучение стохастической природы человеческого (социального) поведения, как в индивидуально-личностных, так и в массовых формах его проявления.
Первое, что бросается в глаза при анализе и интерпретации экономического поведения Кондратьевым, – это констатация многомерности, многозначности и многовариантности предпосылок и исходов человеческих действий, которые нельзя свести к линейному однообразию максимизационных алгоритмов. По Кондратьеву, исходные предпосылки человеческого поведения выводятся из различных оснований, а экономический принцип (принцип максимизации) реализуется во множестве человеческих действий, как некоторая неизбежность действовать определенным образом. Это объясняется единообразием исходных условий существования и поведения людей, включенных по необходимости в хозяйственную экономическую жизнь общества. Необходимость и неизбежность существования множества индивидов и их популяций в процессе воспроизводства их собственной жизни порождает определенный круг действий, однозначных по своей сути, но многозначных (часто полярно) по способу и результату их реализации.
Таким образом, в реальных случаях исходные предпосылки экономических действий реализуются с множеством отклонений, поскольку критерии максимизации, воплощаясь в конкретных решениях и действиях, конкретизируются ситуативно и не всегда соответствуют однозначным правилам рационального выбора. Но, несмотря на множество субъективно и объективно обусловленных случаев отклонения от строгого выполнения требований экономического принципа, человеческое поведение в сфере экономической жизни в той или иной степени потенциально ориентировано на его реализацию. И все же максимизационные действия, особенно в массовых проявлениях, это в большей своей части область предположений, намерений или стереотипов, чем совокупность однозначно рациональных действий, строго ориентированных на калькуляцию средств и методов достижения четко сформулированных целей.
Тем не менее, в этой стохастической реальности (где намерения и предпочтения действовать рационально не всегда совпадают с создавшимися условиями и компетентностью, необходимой для достижения искомого результата) существует определенный набор принципов и методов, которые, повторяясь многократно, часто методом проб и ошибок, сужают поле неоптимального выбора, определяя некий стандартный путь, по которому нужно идти.
Таким образом, вероятностно-статистический подход Н.Д. Кондратьева, во-первых, не ограничивает нас в интерпретации экономического поведения определенным набором жестких методологических принципов. Во-вторых, гносеологически (познавательно) допускает многомерность и вероятностность нашего знания, которое объясняется «стохастической глубиной» человеческих действий и поступков, связанных как с реализацией реальных моделей экономического поведения, так и с их научно-теоретической интерпретацией. В-третьих, позволяет более реалистично анализировать человеческие действия, применяя все разнообразие имеющихся методов, концептуальных схем и подходов, которые, помимо авторского видения проблем, предполагают плюралистичность предпосылок социологического анализа. И не по причине релятивизма и теоретического произвола, а по причине сверхсложности того слоя социальной реальности, который изучается.
Влияние на экономическое поведение
Выделяют три группы факторов, влияющих на экономическое поведение:
- факторы окружающей среды и общие социальные ситуационные факторы;
- субъективные факторы;
- экономическое поведение.
В первую группу факторов входят три подгруппы факторов, которые также взаимосвязаны друг с другом:
1. Ситуационные факторы, к которым относится общая система налогообложения, экономические законы, средства массовой информации, уровень инфляции, общий уровень доходов.
2. Факторы среды, субъективные условия и ограничения, которые непосредственно характеризуют субъект, — доход, оценка дохода, долги, статус. В статус субъекта входят демографические характеристики, которые также связаны с другими экономическими категориями — возраст, пол/гендер, образование, гражданский статус, место жительства, количество детей, матримониальный статус.
3. Факторы, определяющие социальное влияние других субъектов.
Вторая группа факторов также содержит три подгруппы факторов:
1. Подгруппа восприятия выделена отдельно, чтобы подчеркнуть восприятие как функцию, связывающую окружающую среду, ситуационные факторы и поведение как фактор, через который преломляются все экономические категории.
2. Соматические факторы — включают в себя физиологические и биологические особенности субъекта, которые ограничивают или способствуют каким-либо решениям субъекта.
3. Психологические факторы — установки, знания, мотивы, эмоции, ожидания, личностные особенности, умения.
Схема позволяет учитывать индивидуальные особенности экономического поведения субъектов. Выделение процесса восприятия экономических факторов акцентирует важность субъективности и поведенческих различий людей при воздействии окружающей среды, позволяет прогнозировать человеческое поведение или поведение малой группы. Стрелки показывают взаимовлияние факторов и подфакторов. Так, человек может проявлять различное поведение в отношении первой группы факторов, например, приспосабливаться различными способами к налоговой системе или изменять само налоговое законодательство как один из ситуационных факторов.
Индивидуальное экономическое поведение
Экономическое поведение — система социальных действий, связанных с использованием разнообразных экономических ресурсов и направленных на получение прибыли.
Можно выделить следующие методы правильного экономического поведения:
- направленность на достижение желаемой цели;
- личный экономический интерес;
- взаимозависимость личностных оценок тех благ, на достижение которых направлены усилия;
- наличие определенной степени квалификации;
- стремление экономических субъектов действовать в рамках баланса выгод и издержек.
Основой экономического поведения является наличие множества норм и правил, соблюдение которых контролируется как на государственном уровне (законодательства), так и на уровне отношений между предпринимателями (деловая репутация).
Целью экономического поведения служит получение максимальной прибыли при минимальных издержках.
Дистрибутивное поведение — система постоянного рыночного перераспределения всех существующих экономических ресурсов.
Существуют следующие разновидности дистрибутивного поведения:
- хозяйственное — поведение собственников каких-либо экономических ресурсов. Получение выгоды собственником может быть реализовано только в следующих условиях:
• умении сохранить ресурсы в надлежащем состоянии;
• наличии юридически достоверных прав на ресурсы;
• возможности сохранить и увеличить ценность ресурсов;
• умении найти применение ресурсам;
- агентское, при котором с разрешения собственника осуществляется контроль за имеющейся собственностью и ресурсами в интересах хозяина;
- функциональное, при котором вы года извлекается путем использования на договорной основе ресурсов, находящихся в чужой собственности.
Производственное поведение — связанно с накоплением материальных, технологических, интеллектуальных, организационных и прочих ресурсов; их соединением и комбинированием с целью получения благ с фиксированными потребительскими свойствами и дохода от их обращения на рынке.
Трудовое поведение — профессиональная активность, связанная с использованием исходных ресурсов, преобразующихся в конечные продукты.
Существуют следующие модели трудового поведения:
- потребительская — направлена на компенсацию в виде определенных средств;
- экономическая — затраченный труд компенсируется деньгами;
- стратификационная — предлагает в качестве компенсации определенные привилегии и престиж, связанный с тем статусом, к которому стремится индивид;
- креативная — осуществляется для реализации творческих идей;
- безвозмездная — не предполагает вознаграждения.
Обменное поведение предполагает движение различных экономических благ на основе учета и сравнения их ценностей.
потребительское поведение обеспечивает извлечение экономических благ из товарного оборота и присвоение их полезных свойств с целью удовлетворения многочисленных потребностей человека.
Потребительское поведение состоит из таких компонентов, как:
- приобретение потребительских благ;
- поиск благ на рынке и вне его;
- рациональное использование, хранение и потребление благ;
- выбор потребительских приоритетов и дозирование потребления во времени;
- ранжирование потребительских наборов и поиск средств, обеспечивающих оптимальное потребление;
- накопление, сбережение;
- резервирование и трата ликвидных средств и построение на этой основе оптимальных потребительских бюджетов.
Возможности потребления определяются следующими составляющими:
- уровнем доходов;
- стандартом потребления;
- степенью компетентности субъектов организовывать свои действия не выходя за пределы ресурсов, которыми они обладают.
Специфика потребительского поведения зависит от следующих факторов:
- образа жизни;
- стадии развития;
- демографических характеристик, количества членов семьи;
- доминирующих социальных стандартов, отражающих социально-культурную специфику.
Человек формируется как личность и субъект деятельности в процессе социализации. Под социализацией понимается процесс усвоения индивидом социальных норм и освоения социальных ролей, принятых в данном обществе. Этот процесс начинается в младенчестве и заканчивается в глубокой старости человека.
Социализация – процесс, который не поддается искусственному управлению или манипулированию. Если примеров ускоренного обучения множество, то примеров ускоренной социализации не существует. Это кумулятивный процесс, в ходе которого накапливаются социальные навыки и знания.
Обретение самостоятельности вначале политической (получение паспорта и права голосовать, а также быть избранным), затем экономической (устройство на работу, которая может вполне прокормить человека) и социальной (женитьба и создание собственной семьи, отделение от родителей и вступление в статус родителя) означает качественную границу между двумя этапами социализации – начинающейся (ранней) и завершающейся (поздней).
Для классификации стадий процесса социализации недостаточно брать только возрастной критерий. В отечественной социальной психологии делается акцент на усвоении в процессе социализации социального опыта.
Вследствие этого возникает необходимость в экономической социализации различать:
1. трудовую социализацию. Прежде всего, усвоение в процессе социализации социального опыта происходит в трудовой деятельности. На основании этого исследователи выделяют три стадии социализации: дотрудовую, трудовую и послетрудовую. Целью трудовой социализации детей становится формальное отношение к труду через поведенческие аспекты в различных сферах (домашний труд, учебная деятельность и др.).
2. собственно экономическую социализацию. Собственно экономическая социализация в детстве направлена на усвоение специфики функционирования и проявление таких социоэкономических феноменов, как богатство – бедность, банк, реклама и др.
3. потребительскую социализацию. Целью потребительской социализации в детстве является приобретение навыков потребительского поведения и усвоение знаний об экономических понятиях, характеризующих различные аспекты потребления: деньги, покупка, место покупки и др. Содержание потребительской социализации может быть разделено на прямо относимое к объекту и не прямо относимое. Прямо относимые аспекты потребительской социализации — это те, что необходимы для собственно покупки и потребления. К ним относятся конкретные навыки — как покупать, как сравнивать сходные марки, как распоряжаться имеющимся доходом. К прямо относимым аспектам относятся знания и суждения о магазинах, продуктах, марках, продавцах, средствах рекламы.
Не прямо относимое содержание социализации связано с освоением мотивации покупочного и потребительского поведения. Это знание, отношения и ценности, побуждающие людей хотеть конкретные товары или услуги и позволяющие им давать оценки продуктам и маркам.
Функции экономического поведения
Мировой наукой накоплен значительный опыт теоретико-методологических и практических исследований по проблемам экономического поведения населения.
В качестве основополагающих для изучения экономического поведения населения можно выделить работы классиков экономической мысли: А. Смита, О.Конта, К.Маркса, Ф.Энгельса, Э. Дюргейма, М.Вебера.
Их теории уже в новое время и с новых позиций развивали выдающиеся исследователи: Г.Беккер, Г. Саймон, О. Ульямсон, А. Маршалл, С.Фишер разработавшие разнообразные концептуально-аналитические подходы к изучению экономического поведения населения.
В большинстве случаев исследователи сходятся во мнении, что экономическое поведение описывает затратно-компенсационный механизм взаимоотношений отдельных субъектов и общества в целом и предполагает нахождение оптимального сочетания индивидуальных предпочтений, затрачиваемых усилий и получаемого вознаграждения, обеспечивающего максимально возможное улучшение благосостояния субъектов.
В процессе экономического поведения люди не только сравнивают предстоящие затраты и возможные выгоды, преследуют свои собственные цели и интересы, соответствующие их потребностям и предпочтениям, но и стараются приспособиться к поведению друг друга, соблюдая особые «правила игры», закрепленные законодательными актами, общественными традициями и обычаями, культурными нормами и ценностями.
Следовательно, какую-то однозначную трактовку понятия «экономическое поведение» нельзя считать логически верной, поскольку она включает и экономические, и не экономические (социальные, психологические, культурные, общественные) аспекты.
Поэтому общепринятого определения категории «экономическое поведение» не существует.
Таким образом, в узком смысле экономическое повеление населения можно определить как формы экономической активности людей в сфере производства, распределения, обмена и потребления различных благ и услуг, осуществляемые с целью удовлетворения их потребностей и максимизации полезности. экономический алгоритм поведение субъект.
В реальной жизни человек проявляет экономическую активность в контексте сложившихся в обществе производственных и распределительных отношений. Которые задают «правила игры», характерные для той или иной сферы деятельности, и выбирает приемлемую для него модель экономического поведения из достаточного ограниченного числа возможностей.
Взвешивая выгоды и издержки каждого из вариантов экономической активности (связанной с добыванием, распределением, обменом и потребление различных благ), оценивая свои потенциальные и реальные возможности, человек совершает свой экономический выбор. Выявление содержательно близких алгоритмов поведения, которые используются различными субъектами в однотипных экономических ситуациях, позволяют говорить о сформированном типе экономического поведения, а его реализаторов рассматривать как группу носителей данного типа экономического поведения.
Универсальным ядром мотивации субъектов экономического поведения выступает формула «максимум вознаграждения путем минимума затрат». Любой рационально мыслящий экономический субъект ориентирован на выгоды в процессе затрат собственных ресурсов и на минимальные издержки, в противном случае инициация различных экономических действий была бы маловероятна.
Однако, не возможно воплотить в жизнь эту формулу в полном виде. Это объясняется тем, что любой из субъектов действует в определенной системе ограничений, которые вносят существенные коррективы в их планы и намерения.
Ожидаемым результатом экономического поведения являются различные выгоды, за те или иные действия, связанные с использованием и рекомбинацией экономических ресурсов.
Анализ реальной хозяйственной практики населения позволяет выделить следующие главные цели экономического поведения субъектов:
Однако, спектр целей экономического поведения населения неисчерпаем, поскольку «человек вовсе не есть простой субъект…он причастен добру и злу, удовольствию и страданию, он наделен страстями, чтобы действовать, и разумом, чтобы управлять своими поступками».
Исходя из вышесказанного можно заметить, что наиболее полно отражает суть экономического поведения определение, данное В.И. Верховинным: «Экономическое поведение - это система специализированных социальных действий, которые, во-первых, связаны с использованием различных по функциям и назначению ограниченных экономических ценностей и, во-вторых, ориентированы на получение пользы от их обращения». Определение отражает системность и целенаправленность экономического поведения индивида.
Необходимо уточнить, что отмеченное в определении «получение пользы» предполагает получение не просто прибыли в денежном выражении, а вознаграждения как результата деятельности в любом виде.
Ценность этого вознаграждения определяется индивидом в первую очередь исходя из его собственных оценок доходов и затрат. Она так же зависит от количества и качества экономических ресурсов, которые имеются в распоряжении; от институциональных и социокультурных рамок, в которых находятся субъекты; от принятых в обществе традиций и стереотипов поведения; от приемлемых в данной экономической среде конкретных процедур и технологий достижения оптимального результата и т.д.
Структура экономического поведения имеет свою специфику.
К наиболее общим элементам, без которых экономическое поведение не может быть реализовано, относятся экономические субъекты, используемые ими ресурсы, выгоды от их использования, а также экономическая среда. Определенные нормы и правила экономического поведения.
На мой взгляд, наиболее широко структура экономического поведения субъектов освещена в исследовании А.В. Пацулы и И.В. Сухинина. Они считают, что структура экономического поведения имеет сложную интегративную природу и представляет собой совокупность 12 взаимосвязанных подсистем - познавательной, волевой, эмоциональной, целевой, программной, институциональной, инвайроментальной, информационно-инструментальной, координационно-субординационной, процессной, результирующей и регулятивной.
Экономические мотивы, нормы, ценности, потребности и интересы выполняют побудительную и регулятивную функции экономического поведения.
Экономические мотивы представляют собой особую категорию мотивов. Обычно выделяют чисто экономический мотив - мотив жадности или мотив экономии. Но к экономическим мотивам можно так же отнести и другие мотивы, которые имеют экономическую направленность, а именно относятся к накоплению богатства, конкуренции, эгоизму, альтруизму, погони за прибылями, склонности к рискам и сделкам.
С учетом стадий воспроизводства обычно выделяют мотивы трудовой деятельности, мотивы потребления и накопления, мотивы инвестирования.
Социальное взаимодействие в коллективе, основанное на соблюдении принципов нравственности, морали и этики, позволяет говорить о таких мотивационных феноменах, как зависть, альтруизм, эгоизм.
Экономические нормы не выделялись до недавнего времени в самостоятельный вид социальных норм. Однако в этом возникла необходимость, так как механизм использования этих норм в регуляции экономического поведения может в зависимости от их содержания и личностного к ним отношения иметь как стимулирующее. Так и тормозящее воздействие.
Экономические нормы - это представления и действия людей в сфере экономики, которые признаются нужными, правильными, полезными в тех или иных ситуациях, связанных с экономикой. Одна из особенностей экономических норм - закрепляются юридически, приобретая статус правовых, и наделяются соответствующими средствами контроля за их соблюдением.
Экономические ценности - принятые в обществе и у его отдельных групп устойчивые представления о том, какие экономические блага наиболее важны или совсем не важны для них и их семей, а так же представления людей о том какие экономические отношения для них предпочтительны.
На основе экономических мотивов, но под регуляторным воздействием норм и ценностей, развиваются экономические интересы.
Экономический интерес - выражает экономическую пользу, реализуя которые субъект хозяйствования обеспечивает самостоятельность и саморазвитие. Экономические интересы выражают реальные причины и наиболее глубокие стимулы экономического поведения людей, стоящие за их непосредственными побуждениями - мотивами, помыслами, идеалами. Именно экономические интересы обеспечивают согласованное взаимодействие различных социально-демографических групп и слоев населения в процессе хозяйствования.
В.П. Позняков в своем исследовании делает вывод о существовании взаимосвязи явлений экономического сознания и внешних проявлений экономической активности субъекта экономического поведения.
Экономическое поведение субъектов экономики
Проблемы экономического поведения хозяйствующих субъектов, факторов, его определяющих, степени рациональности поведения в условиях меняющейся рыночной среды – это ключевые на сегодняшний день вопросы экономической науки, которые не имеют однозначного решения.
Основная дискуссия по поводу сущности экономического поведения вообще и поведения хозяйствующих субъектов в частности происходит между двумя направлениями мировой экономической мысли: классикой и неоклассикой, с одной стороны, и институционализмом и неоинституционализмом, – с другой.
С позиций классической и неоклассической экономической теории экономическое поведение рассматривается как полностью рациональное, осуществляющееся в условиях полноты информации и нацеленное на максимизацию прибыли. В рамках институциональной и неоинституциональной экономической традиции экономическое поведение хозяйствующих субъектов рассматривается как ограниченно рациональное, существенно зависящее от внешних социально-экономических норм и институтов.
Однако указанными двумя критериями разброс подходов не ограничивается.
Основоположники экономической теории (А. Смит, Д. Рикардо) уделяли экономическому поведению предприятий не очень существенное внимание – их интересовало преимущественно индивидуальное поведение на рынке.
Представителями классической политической экономии экономическое поведение рассматривается как рациональное. Подразумевается, что индивид стремится к максимизации прибыли и минимизации затрат в условиях полноты информации о рынке. В качестве одного из критериев минимизации затрат можно рассматривать, в частности, теорию оптимального сочетания факторов производства (труда, земли и капитала) Д. Рикардо.
В рамках экономической теории маржинализма принцип рациональности экономического поведения получил дальнейшее развитие. Экономическая рациональность поведения предполагает, что «состояние индивида является равновесным, если оно для него в данных условиях наиболее выгодно по сравнению с возможными альтернативами, то есть оптимально». При этом предпосылка максимизации целевых функций: полезности для потребителей (домохозяйств) и прибыли для производителей (фирм) является ключевой для маржинализма.
В этом случае единственным мотивом экономического поведения хозяйствующих субъектов является рациональный поиск оптимального или равновесного состояния, максимизирующего прибыль. Кроме того, важнейшим инструментом изучения рациональности экономического поведения маржиналисты признавали анализ предельных величин, таких как предельный доход фирмы, предельные издержки и т.д.
Дж. М. Кейнса и других представителей т.н. «кейнсианской» экономической школы (Дж. Хикс, Ф.Хансен и др.) интересовали преимущественно макроэкономические проблемы экономического развития. Экономическое поведение хозяйствующих субъектов интересовало их в той мере, в какой оно может способствовать достижению устойчивого макроэкономического равновесия.
Монетаристы (М. Фридмен, К. Бруннер и др.) также интересовались преимущественно вопросами оптимизации макроэкономического регулирования. В то же время, одной из базовых предпосылок их теоретического анализа являлось то, что важнейшим стимулом рационального экономического поведения организации на микроуровне они считали спрос на деньги. Соответственно, варьируя предложение денежной массы на макроэкономическом уровне, государство может обеспечить оптимальную для экономики и общества модель экономического поведения хозяйствующих субъектов.
Наконец, в рамках неоклассической экономической теории второй половины XX-го столетия осуществляется дальнейшее развитие теории рационального экономического поведения и ведется разработка экономико-математических моделей поведения организации в условиях динамично меняющейся ситуации на рынке товаров и факторов производства.
Один из основоположников институционального подхода к исследованию экономического поведения организации, выдающийся немецкий философ-экономист К. Маркс впервые применил исторический метод для исследования тех или иных форм функционирования капитала.
По Марксу, экономическое поведение предприятия в значительной мере обусловлено соотношением уровня развития производительных сил и производственных отношений в обществе в конкретный исторический момент. К.Маркс выделил несколько общественно-экономических формаций и рассмотрел принципы организации хозяйственной деятельности, формы сосуществования капитала и труда в рамках каждой из них. Несмотря на то, что экономическая теория К.Маркса в настоящее время не очень популярна ни за рубежом, ни в России, она на наш взгляд, представляет собой достаточно точный инструмент исследования особенностей экономического поведения хозяйствующих субъектов в различных странах и регионах.
Методологической основой так называемого «старого» американского институционализма, как и институционализма вообще, стал отказ от рассмотрения экономического поведения организаций через призму экономической теории. По мнению одного из основоположников американского институционализма Т. Веблена, для исследования особенностей экономического поведения следует активно использовать инструментарий таких научных дисциплин, как антропология, социальная философия, психология. Взгляды Т. Веблена на сущность экономического поведения крупных корпораций, многие из которых навязывают социуму собственную модель поведения, были продолжены в работах таких представителей классического институционализма, как У.К. Митчелл и Дж. Р. Коммонс.
Неоинституциональная экономическая теория рассматривает экономическое поведение хозяйствующих субъектов через призму трансакционных издержек, прав собственности и контрактов. Так, Р. Коуз рассматривает фирму как организацию, создаваемую людьми для сокращения рыночных издержек, когда направление ресурсов зависит не от механизма цен, а от предпринимателя. Вся структура производственных и сбытовых связей фирмы, по Р. Коузу, подчинена задаче уменьшения трансакционных издержек. Таким образом, именно минимизация трансакционных издержек, согласно неоинституциональной экономической теории, является важнейшей целью экономического поведения любого хозяйствующего субъекта.
Кроме того, в рамках неоинституционализма значительное внимание уделяется роли такого ресурса, как информация, в процессе формирования экономического поведения организаций. Данную проблематику рассматривали такие экономисты, как Ф. Найт, Э. Долан, Д. Линдсей, Р. Пиндайк и Д. Рубенфельд. По их мнению, рыночная система будет действовать не эффективно или вообще может приостановить развитие некоторых рынков, если производители, разрабатывая собственную модель экономического поведения, будут обладать не полной информацией о рыночных ценах, качестве продуктов, существующих потребностях рынка.
Именно экономическое поведение находится в центре внимания представителей «поведенческой экономической теории».
В ее состав входят различные направления:
1. Теория ограниченной рациональности Г. Саймона, создавшего обобщенную модель экономического поведения, суть которой заключается в поиске и принятии удовлетворительного варианта поведения хозяйствующих субъектов.
2. Модель переменной рациональности Х. Лайбенстайна. Суть данной теории заключается в увязке удовлетворительного поведения со структурой собственности на имущество предприятия.
3. Поведенческая теория фирмы школы Университета Меллона-Карнеги. В рамках данной теории экономическое поведение предприятия рассматривалось как ориентировавшее свое поведение в зависимости от различных целей, таких как объем производства, уровень запасов, уровень продаж, доля рынка, величина и норма прибыли и т.д. Основной вклад разработчиков данной теории в развитие общей теории экономического поведения заключается в том, что они отказались от признания максимизации прибыли в качестве основной и единственной цели коммерческой организации. Они наглядно показали, что на практике экономическое поведение фирмы может обуславливаться эгоистическими интересами отдельных ее подразделений.
Подводя итог рассмотрению теорий экономического поведения хозяйствующих субъектов, следует отметить, что основной вклад классической и неоклассической школы в развитие исследуемой нами проблемы заключается в том, что в рамках данных подходов была разработана широкая система экономико-математических моделей поведения предприятий в условиях различных типов рынков.
В то же время, на наш взгляд, институциональная и неоинституциональная концепции более адекватно, реалистично описывают процессы экономического поведения хозяйствующих субъектов.
Как институциональная, так и неоинституциональная экономическая теория способны предоставить, на наш взгляд, наиболее адекватный инструментарий для оценки экономического поведения индивидов, осуществляющих хозяйственную деятельность на постсоветском пространстве, в частности, в России и Республике Татарстан.
Причины этого можно свести к следующему:
1. Экономическое поведение большинства хозяйствующих субъектов является ограниченно рациональным. Многие отечественные предприятия при выборе тех или иных вариантов поставки сырья, материалов, оборудования стремятся найти не оптимальное, а удовлетворительное отношение, воспользоваться старыми и проверенными, хотя бы и не самыми экономически эффективными связями.
2. В России высока роль трансакционных издержек при заключении разного рода контрактов. Многие контракты не исполняются или не выполняются вовремя, также как не выполняются и судебные решения по гражданско-правовым спорам. В результате многие предприятия вынуждены тратить значительные средства на подкуп судов, на содержание так называемых «крыш» и на иные подобные мероприятия, которые не вписываются в систему научных координат неоклассической экономической теории.
3. На экономическое поведение хозяйствующих субъектов большое влияние оказывают агентские отношения внутри предприятий и организаций. Очень часто менеджеры предприятий при принятии важных для организации решений руководствуются, прежде всего, своими собственными, сугубо эгоистическими интересами.
4. По Г. Саймону, ограниченная рациональность поведения хозяйствующих субъектов определяется в том числе и когнитивными ограничениями со стороны их руководства. В значительной степени это характерно для современной России и, в особенности, для Республики Татарстан. Очень часто на практике руководителями не только государственных и муниципальных предприятий и организаций в РТ, но и многих коммерческих структур назначаются люди не только по параметрам квалификации и профессионализма, а по критериям личной преданности, в зависимости от родственных связей, происхождения, национальности и т.п. Такая система ротации руководящих кадров хозяйствующих субъектов обеспечивает определенную устойчивость развития экономической системы в целом, т.к. вся система управления экономикой основывается на критериях личной преданности и полной лояльности. Вместе с тем, в подобных условиях эффективность экономического поведения хозяйствующих субъектов существенно снижается. Многие руководители просто не в состоянии в силу своего образования принимать оптимальные управленческие решения. Когнитивная ограниченность экономического поведения по Саймону в данном случае налицо.
Проблемами сущности, содержания и особенностей экономического поведения хозяйствующих субъектов занимаются многие отечественные ученые.
Следует отметить, что в советский период теория экономического поведения организации, как и политическая экономия социализма в целом, была единой для всех и не подлежащей критике. Методически она основывалась на утрированных экономических положениях марксизма-ленинизма. Предполагалось, что хозяйствующие субъекты не обладали практически никакой экономической свободой, а их экономическое поведение должно полностью соответствовать плановым заданиям, поступающим «сверху», из отраслевых министерств и ведомств. Такого рода упрощенное представление об экономическим поведении, на наш взгляд, можно назвать «механистическим». В советской экономике любое предприятие рассматривалось не как сложный механизм, имеющий собственные параметры экономической свободы, активности и эффективности, а как механизм, своего рода «винтик», безликая часть народнохозяйственной системы в целом. Любые попытки повысить степень свободы экономического поведения хозяйствующих субъектов в СССР носили кратковременный характер и, в конечном итоге, приводили еще к большему ужесточению директивно-плановых институтов.
В современной российской экономической науке диапазон подходов к пониманию сущности и оптимальной модели экономического поведения хозяйствующих субъектов достаточно обширен. С определенной долей условности можно выделить два экономико-теоретических направления: либеральное (Е.Т. Гайдар, А.Н. Илларионов, Е.Г. Ясин и др.) и школу «экономики переходного периода» (Г.Б. Клейнер, Л.П. Кураков, Д.С. Львов и др.).
Либеральное направление отечественной экономической мысли в целом продолжает идеи современной неоклассической школы и пытается перенести их на российскую почву. В рамках данного направления декларируется максимальная свобода экономического поведения хозяйствующих субъектов, которая, по мнению теоретиков данного направления, является важнейшим фактором долгосрочного и устойчивого экономического роста. По нашему мнению, совершенно очевидно, что либеральная, неоклассическая модель экономического поведения хозяйствующих субъектов в чистом виде не применима для России, экономика которой характеризуется совершенно иными, чем, например, в США или государствах Западной Европы, институциональными и национально-ментальными условиями развития.
Школа «экономики переходного периода» достаточно многообразна. Тем не менее, можно выделить некоторое общее ядро всех отечественных экономистов, исследующих специфические проблемы формирования рыночных отношений в России и ее регионах – при анализе и поиске оптимальной модели экономического поведения хозяйствующих субъектов они руководствуются преимущественно методологическим инструментарием институциональной и неоинституциональной экономической теорий. Для получения достоверной картины экономического поведения хозяйствующих субъектов целесообразно комплексное, системное использование всех имеющихся групп методов научных исследований.
Мотивы экономического поведения
В переплетении всех сторон жизни человека экономическая наука изучает главную область его жизнедеятельности — производство и распределение жизненных благ.
Экономическая теория в изучении человеческого общества исходит из следующей предпосылки: человек является одновременно производителем и потребителем товаров и экономических благ. Он определяет способы использования созданной им техники и технологии в целях получения жизненных благ.
Но для достижения жизненных благ человек постоянно стремится минимизировать затраты своего труда, создавая для этого все более совершенные машины, механизмы, технологии и другие блага.
Главный парадокс экономики — парадокс добывания человеком жизненных благ. Стремление избежать тягот труда (прежде всего физического) заставляет человека изобретать все более широкий спектр материальных благ.
В экономической теории не рассматривается, является ли труд первой жизненной потребностью. Он как своеобразный вид издержек необходим для получения благ. Мотивация труда подразделяется на два вида: рыночная и принудительная.
Маслоу А. в книге «Мотивация и личность» рассмотрел виды мотивации и предложил классификацию целей работников и ранжирование мотивов их поведения по степени важности, с помощью которых можно объяснить характер влияния внутренних и внешних факторов на мотивы поведения работника.
Им выделены четыре основных вида потребностей и вызванных ими мотивов поведения:
1. потребности в безопасности;
2. потребности принадлежности к социальной группе;
3. потребности в уважении к себе;
4. потребности в самоутверждении.
Все эти потребности могут проявиться одновременно, но доминирующими являются физиологические потребности.
Гецбергом Ф. разработана теория мотивационной гигиены. В основе этой теории лежит следующий тезис: труд, приносящий удовлетворение, способствует физиологическому и психологическому здоровью человека.
Мотивация работника в процессе трудовой деятельности может быть и негативной, т. е. действуют противоположные факторы, которые препятствуют удовлетворенности работника трудом (например такие факторы, как гарантия сохранения работы, социальный статус, кадровая политика администрации фирмы, условия труда, отношение непосредственного начальника, личные склонности, межличностные отношения, уровень заработной платы). Особо выделяется в этой теории фактор низкой платы за труд работника.
Экономический интерес экономического поведения
Экономическая теория исходит из предпосылок о рациональном поведении экономических субъектов. Это означает, что их целью являются получение максимального результата при данных затратах либо минимизация затрат при заданном результате. Экономические интересы — объективные побудительные мотивы экономической деятельности, связанные со стремлением людей к удовлетворению возрастающих материальных и духовных потребностей. Они выступают главной движущей силой прогресса в экономике и лежат в основе системы экономического стимулирования производства. Домашние хозяйства стремятся получить максимальную полезность от приобретаемых благ в рамках своих доходов. Предприятия нацелены на получение максимума прибыли, расширение масштабов производства, завоевание новых рынков. Государство ориентировано на решение интересов общества в целом, рост общественного благосостояния.
Экономические интересы принято делить на личные, связанные с индивидуальными потребностями домашних хозяйств, коллективные, выражающие необходимость удовлетворения потребностей групп населения, предприятий, организаций, всех тех, кто объединен этим общим интересом, и общественные, представляющие потребности общества в целом, всего государства.
В условиях рыночной экономики приоритетное место занимают личные интересы. Они являются стимулом для ведения экономической деятельности. Производители, ориентируясь на реализацию личных интересов — получение большего дохода, способствуют удовлетворению общественных потребностей через насыщение рынка материальными благами и услугами, повышение их качества, обновление ассортимента. Политика стран с социально-рыночной экономикой строится таким образом, чтобы гармонизировать все виды интересов. Однако это не исключает противоречий между личными, коллективными и общественными интересами. Их разрешение предполагает вмешательство государства в экономическую и социальную жизнь общества.
Мощным побудительным средством деятельности людей являются экономические стимулы. Экономические стимулы — акторы, усиливающие материальную выгоду, повышающие интерес. Конкретными факторами проявления стимулов являются уровень денежного дохода, положение в обществе, условия труда и т.д. Интересы и стимулы способствуют возникновению материальной заинтересованности в ведении дел всеми субъектами экономики, однако средства, которыми располагает человек, коллектив или государство для удовлетворения своих потребностей, ограничены. Ограниченность средств удовлетворения потребностей предполагает конкуренцию в борьбе за пользование редкими благами. Отсюда проблема выбора направлений и способов использования благ, удовлетворения потребностей людей.
Экономическое поведение людей при ограниченности ресурсов и безграничности потребностей формирует понятие рационального поведения человека, образ человека экономического (Homo economicus), т.е. такого человека, в котором заложено стремление получить максимальный результат при минимальных затратах в условиях ограниченности используемых возможностей и ресурсов. Человек экономический обладает двумя характеристиками: рациональностью и эгоизмом (следование только своим интересам).
Статью подготовила ведущий эксперт-экономист по бюджетированию Ошуркова Тамара Георгиевна. 
