Управление финансами
документы

1. Акт выполненных работ
2. Акт скрытых работ
3. Бизнес-план примеры
4. Дефектная ведомость
5. Договор аренды
6. Договор дарения
7. Договор займа
8. Договор комиссии
9. Договор контрактации
10. Договор купли продажи
11. Договор лицензированный
12. Договор мены
13. Договор поставки
14. Договор ренты
15. Договор строительного подряда
16. Договор цессии
17. Коммерческое предложение
Управление финансами
егэ ЕГЭ 2017    Психологические тесты Интересные тесты   Изменения 2016 Изменения 2016
папка Главная » Экономисту » Деятельность фирм в различных рыночных ситуациях

Деятельность фирм в различных рыночных ситуациях



Деятельность фирм в различных рыночных ситуациях

Для удобства изучения материала статью разбиваем на темы:

Внимание!

Если Вам полезен
этот материал, то вы можете добавить его в закладку вашего браузера.

добавить в закладки

  • Рыночные ситуации, или модели рынка: общая характеристика
  • Чистая конкуренция
  • Чистая конкуренция и эффективность
  • Чистая монополия
  • Роль чистой монополии в рыночной экономике
  • Монополистическая конкуренция
  • Олигополия

    Рыночные ситуации, или модели рынка: общая характеристика

    В рыночной экономике имеют место четыре основные модели рынка:

    1) чистая конкуренция,

    2) чистая монополия,

    3) монополистическая конкуренция и

    4) олигополия.

    Эти четыре модели рынка отличаются по количеству фирм в отрасли независимо от того, является продукция стандартизированной или дифференцированной и насколько легко или трудно новым фирмам войти в отрасль.

    Чистая конкуренция — на рынке очень большое число фирм, производящих стандартизированный продукт (например, пшеницу или кукурузу). Новые фирмы могут легко войти в отрасль.

    Чистая монополия — на рынке одна фирма является единственным продавцом продукта или услуги (например, местная электрическая компания). Проникновение в отрасль дополнительных фирм заблокировано, т.е. фирма представляет собой всю отрасль. Поскольку существует только один продукт, очевидно, что отсутствует дифференциация продукции.




    Монополистическая конкуренция характеризуется сравнительно большим числом продавцов, которые производят дифференцированные продукты (женскую одежду, мебель, книги). Дифференциация является основой для создания благоприятных условий для продажи и обновления продукции. Вхождение в отрасль с монополистической конкуренцией довольно простое.

    Олигополия отличается Небольшим числом продавцов, и эта «немногочисленность» означает, что решения об определении цен и объемов производства являются взаимозависимыми. Каждая фирма испытывает на себе влияние решений, принимаемых ее конкурентами, и должна учитывать эти решения в своем собственном поведении в области ценообразования и определения объема производства.

    Чистая конкуренция

    Чистая конкуренция: характерные черты. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде: два подхода. Максимизация прибыли в долговременном периоде. Чистая конкуренция и эффективность.

    Чистая конкуренция: характерные черты:

    1.            Очень большое число независимо действующих продавцов.

    Примером служат рынки сельскохозяйственных товаров, фондовая биржа и рынок иностранных валют.

    2.            Стандартизованная, или однородная, продукция. Отсутствует основание для неценовой конкуренции, т. е. конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или сбыте.

    3.            Незначительный контроль над ценой.

    В условиях чистой конкуренции каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объема производства, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение и, следовательно, цену продукта.

    Конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, она может только согласиться с ней.

    4.            Свободное вступление и выход из отрасли.

    В условиях чистой конкуренции не существует законодательных, технологических, финансовых и других мер, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

    Заметим, что чистая конкуренция — это модель рынка, которая имеет лишь аналитическое и некоторое практическое значение.

    Чтобы разобраться в сути чистой конкуренции, необходимо рассмотреть следующие понятия.

    Цена за единицу продукции для покупателя является доходом от единицы продукции, или средним доходом, для продавца.

    Сказать, что покупатель должен уплатить цену в 13 руб. за штуку, то же самое, что сказать: доход от единицы продукции, или средний доход, полученный продавцом, равен 13 руб.

    Цена и средний доход — это одно и то же, рассмотренное с разных точек зрения.

    Валовой доход при любом уровне продаж определяется путь умножения цены, на количество продукции, которое фирма поржет продать. Всякий раз, когда фирма обдумывает, настолько изменить объем производства, она будет озабочена и тем, как ее доход в результате этого сдвига в выпуске. Какой идет дополнительный доход от продажи еще одной единицы продукции?       

    Предельный доход есть добавочный доход, который является результатом продажи еще одной единицы продукции. Предельный доход — постоянная величина. Почему? Потому что валовой доход увеличивается на постоянную сумму с каждой дополнительно проданной единицы. Итак, в условиях чистой конкуренции цена товара является постоянной для отдельной фирмы; добавочные единицы, следовательно, могут быть проданы без понижения цены продукта. Это означает, что каждая дополнительная единица продаж присоединяет точно свою цену к валовому доходу. Предельный доход постоянен в условиях чистой конкуренции, потому что дополнительные единицы могут быть проданы по постоянной цене.

    Максимизация прибыли в краткосрочном периоде: два подхода

    В краткосрочном периоде конкурентная фирма располагает неизменным оборудованием и пытается максимизировать свои прибыли или (может быть и такой случай) минимизировать свои убытки, приспосабливая свой объем производства посредством изменений в величине переменных ресурсов (материалов, труда и т.д.), которые она использует. Экономическая прибыль фирмы определяется как разность между валовым (общим) доходом и валовыми (общими) издержками.

    Вопрос: как определить для фирмы объем производства, приносящий максимум прибыли? Существуют два подхода к определению уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальные прибыли или минимальные убытки. Первый включает сравнение валового дохода и валовых издержек; второй — сравнение предельного дохода и предельных издержек.

    Фирма будет максимизировать прибыль при условии, если валовой доход превышает валовые издержки на наибольшую величину. Убытки будут минимизированы путем производства, при котором превышение валовых издержек над валовым доходом является минимальным и меньше, чем совокупные постоянные издержки.

    Фирме следует сравнить предельный доход (МК.) и предельные издержки (МС) каждой последующей единицы продукции. Любую единицу продукции, предельный доход которой превышает ее предельные издержки, следует производить. Почему? Потому что на каждой такой единице продукции фирма получает больше дохода от ее продажи, чем она прибавляет к издержкам, производя эту единицу. Точно так же, если предельные издержки единицы продукции превышают ее предельный доход, фирме следует избегать производства этой единицы. Она добавит больше к издержкам, чем к доходу; такая единица продукции не будет окупаться.

    Ключ к правилу, определяющему объем производства следующий: фирма будет максимизировать были или минимизировать убытки только в том случае, когда предельный доход равен предельным издержкам. Этот руководящий принцип максимизации прибыли называется правилом МК=МС.

    Следует ли в данном случае фирме производить? Если да, то сколько? И какие будут в итоге прибыли или убытки? Кто-нибудь мог бы сказать: «Не производи—закройся!» Но это было бал поспешным шагом. Если цена опускается ниже минимума, конкурентная фирма будет минимизировать свои убытки в краткосрочном периоде путем закрытия. Не существует уровня производства, при котором фирма может 1цюизводить и получать убыток меньший, чем ее постоянные издержки.

    Случай закрытия заставляет модифицировать правило МК(Р)=МС для максимизации прибыли или минимизации убытков. Конкурентная фирма будет максимизировать прибыли ши минимизировать убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, при котором МК (Р) = МС, т.е. при условии, что цена превышает минимальное значение средних переменных издержек. В правиле МК(Р)=МС заслуживает внимания то, что при определении фактической прибыли или убытка должны быть сопоставлены цена и средние валовые издержки. Основной вывод состоит в том, что отрезок кривой предельных издержек представляет собой кривую предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде. Этот вывод вытекает из необходимого изменения, предполагаемого случаем закрытия.

    Максимизация прибыли в долговременном периоде

    Долговременный период позволяет фирмам вносить определенные изменения, которые невозможно сделать в краткосрочном периоде. В долговременном периоде фирмы располагают достаточным временем, чтобы или расширить свои производственные мощности, или, что важно, увеличиваться, или уменьшаться по мере того, как новые фирмы вступают или существующие фирмы покидают отрасль. Как эти долговременные приспособления меняют выводы, касающиеся определения объема производства и цены в краткосрочном периоде? Ответ: после того как все долговременные приспособления завершены, т, е. когда долговременное равновесие достигнуто, цена продукта будет в точности соответствовать каждой точке минимума средних валовых издержек фирмы производством.

    В долговременном периоде конкурентная цена будет иметь тенденцию сравняться с минимумом средних издержек производства. Это так, потому что экономические прибыли заставят фирмы вступать в конкурентную отрасль до тех пор, пока эти прибыли не буд5т сведены на нет. Наоборот, убытки вызовут массовый отток фирм из отрасли до тех пор, пока цена продукта снова не покроет издержки на единицу продукции. Экономические прибыли будут привлекать в отрасль новые фирмы.

    Чистая конкуренция и эффективность

    В положении равновесия в долговременном периоде «все находится в равенстве» МК(Р) = АС = МС. Это тройное равенство предполагает определенные выводы, касающиеся эффективности чисто конкурентной экономики, которые имеют большое социальное значение.

    Экономика конкурентных дел стремится распределить ограниченные количества ресурсов, имеющихся в распоряжении общества, таким образом, чтобы максимизировать удовлетворение потребностей. Действительно, эффективное использование ограниченных ресурсов требует выполнения двух условий, которые можно назвать эффективностью распределения ресурсов и производственной эффективностью. Первое: для достижения эффективности распределения ресурсов ресурсы должны быть распределены между фирмами и отраслями так, чтобы получить определенный ассортимент продуктов, которые наиболее необходимы обществу (потребителям). Эффективность распределения ресурсов достигается, где невозможно изменить структуру совокупного объема производства так, чтобы получить чистую воду для общества. Второе: про производственная эффективность требует, чтобы каждый товар, включенный в этот оптимальный состав продукции, производился менее дорогостоящим способом.

    Прогрессивность чистой конкуренции является предметом спора среди экономистов.

    Одни доказывают:

    Во-первых, что стимул к техническому прогрессу быстро ликвидируется в ходе соревнования с конкурирующими фирмами, которые с готовностью перенимают нового технику;

    Во-вторых, небольшой размер фирмы делает их не способными финансировать значительные программы научных исследований;

    В-третьих, экономика в условиях чистой конкуренции не обеспечивает достаточного потребительского выбора или разработки новых продуктов, так как она приводит к стандартизации продуктов. Вывод один: чистая конкуренция не является прогрессивной в отношении развития новой производственной техники, поскольку эта рыночная структура не благоприятствует совершенствованию имеющихся продуктов и созданию новых.

    Чистая монополия

    Чистая монополия: характерные черты. Чистая монополия и конкуренция. Определение объема производства, цены и максимизация прибыли. Ценность монополии с точки зрения общества. Чистая монополия и научно-технический прогресс. Роль чистой монополии в рыночной экономике.

    Чистая монополия: характерные черты:

    Чистая монополия— это такая ситуация на рынке, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей.

    Ее характерные черты:

    Единственный продавец.

    Чистый или абсолютный монополист есть отрасль, состоящая из одной фирмы Одна фирма является единственным производителем данного продукта или единственным поставщиком услуги; следовательно, фирма и отрасль — синонимы.

    Нет заменителей данного продукта. Продукт монополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близких заменителей.

    Чистая монополия может также иметь географическое измерение. Небольшой город подчас обслуживается только одной авиалинией или железной дорогой. Местный банк, кинотеатр или книжный магазин может относиться к чистой монополии в маленьком наеденном пункте.

    Фирма диктует цену.

    Отдельная фирма, действующая в условиях чистой конкуренции, не оказывает влияния на цену продукта: она «соглашается с ценой». Чистый монополист осуществляет значительный контроль над ценой. И причина очевидна: он выпускает и, следовательно, контролирует общий объем предложения.

    Вхождение в отрасль заблокировано в виде:

    а) эффекта масштаба,

    б) естественных монополий,

    в) собственности на патенты и научные исследования,

    г) контроля над весьма важным сырьем и криминальной конкуренции.

    Эти барьеры помогают объяснить существование чистой монополии и других несовершенно конкурентных рыночных структур. Барьеры для вступления в отрасль, которые являются очень значительными в краткосрочном периоде, оказываются преодолимыми в долговременном периоде.

    Замечание. Изучение чистой монополии полезно с той точки зрения, что оно дает возможность понять более реальные рыночные структуры монополистической конкуренции и олигополии. Эти две рыночные ситуации сочетают в различной степени черты чистой конкуренции и чистой монополии.

    Чистая монополия и конкуренция

    Чистую монополию характеризует отсутствие конкуренции. Причиной тому являются высокие барьеры для вступления в отрасль. В этой связи полностью блокирована вся потенциальная конкуренция, и чистая монополия часто неоправданная с точки зрения эффекта масштаба производства. Можно сказать, что чистые монополии, или естественные монополии, были бы вне конкуренции.

    Институт частной собственности может быть использован монополией как средство создания эффективной преграды для потенциальных конкурентов в производстве. Соперники фирмы могут быть устранены посредством агрессивных, жестоких приемов: давление на поставщиков ресурсов, перекрытие кредита, переманивание ведущего персонала, резкое снижение цен, шантаж, подкуп — все мыслимое и немыслимое, чтобы довести до банкротства конкурентов. Такой вид конкуренции — нечестной конкуренции — граничит с беззаконием, поэтому ее нередко называют криминальной конкуренцией.

    Проанализируем поведение чистого монополиста в области ценообразования и определения объема производства.

    Определение объема производства, цены и максимизация прибыли

    Чистая монополия определяет объем производства исходя из трех принципов: издержки, спрос и максимизация прибыли. Различие между чистым монополистом и чисто конкурентным продавцом лежит на стороне рыночного спроса. В условиях чистой конкуренции продавец встречается с совершенно эластичным спросом, а предельный доход является постоянным и равным цене продукции.

    Это значит, что валовой доход увеличивается на постоянную, величину — постоянную цену каждой проданной единицы продукции.

    Кривая спроса монополиста (кривая спроса любого действующего в условиях несовершенной конкуренции продавца) представляет собой кривую отраслевого спроса, так как чистый монополист всегда является отраслью.

    Чистый монополист или фактически любой производитель в условиях несовершенной конкуренции с нисходящей кривой спроса должен снизить цену для того, чтобы больше продать продукции. Вследствие этого предельный доход будет меньше, чем цена.

    Так как предельный доход есть, по определению, изменение в валовом доходе, то до тех пор, пока валовой доход увеличивается, предельный доход является положительным. Когда валовой доход достигает своего максимума, предельный доход будет равен нулю. И, когда валовой доход уменьшается, предельный доход становится отрицательным.

    Максимизация прибыли. Стремящийся к прибыли монополист будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек. Фирма будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

    Ценность монополии с точки зрения общества

    Монополист считает выгодным продавать меньший объем продукции, но по более высокой цене, чем сделал бы конкурирующий производитель. Другими словами, монополист считает выгодным ограничить выпуск и, следовательно, использовать меньше ресурсов, что является оправданным с точки зрения общества.

    Уместен вопрос: являются ли монополистические фирмы более чувствительными к неэффективности, чем конкурирующие производители? Да. В условиях свободной конкуренции фирмы постоянно находятся под давлением со стороны конкурентов, которые вынуждают их быть внутренне эффективными, чтобы просто выжить. Но монополии защищены от конкурентных сил, что является благоприятным условием для неэффективности. К сожалению, но это так: неэффективность тем больше, чем меньше конкурентов.

    Например, согласно оценкам, неэффективность может составлять 5% или больше от издержек для монополистов, но только 3% — для «средней» олигополистической отрасли, в которой четыре крупнейшие фирмы производят 60% общего выпуска продукции.

    В этой связи ценность монополии с точки зрения общества отрицательная.

    Некоторые экономисты полагают, что чистая монополия более прогрессивна, чем чистая конкуренция, потому что ее способность реализовывать прибыли обеспечивает финансирование научных работ. Другие доказывают, что отсутствие конкурентных фирм и желание монополиста полностью использовать свое существующее оборудование ослабляют стимул монополиста осуществлять нововведения. Иначе говоря, возникают следующие вопросы. Разрабатывает ли монополии более эффективную производственную технику? Допустимо ли, что монополии больше совершенствуют технологию производства, чем конкурирующие производители? Имеют ли монополии больше средств й стимулов, чтобы улучшить свою продукцию и удовлетворить потребительский спрос? Эти вопросы рассматриваются при исследовании различных моделей. Рассмотрим их подробнее.

    Конкурентная модель. Выживание конкурентных фирм, конечно, зависит от эффективности. Но в то же время конкуренция склонна лишать фирмы экономической прибыли, основного стимула и источника, чтобы разрабатывать новую, улучшенную производственную технику или новую продукцию. Прибыли от НТП могут быть недолговечными для осуществляющего нововведения конкурентного производителя. Внедряющая нововведения фирма в конкурентной отрасли обнаружит, что многие ее конкуренты будут вскоре дублировать или копировать любую техническую новинку; они будут считать вознаграждения, но не затраты на технологическое исследование,

    Монополистическая модель. Благодаря барьерам для вступления в отрасль монополист может постоянно получать значительные экономические прибыли. Следовательно, чистый монополист будет иметь большие финансовые ресурсы для научно-технического прогресса, чем конкурентные фирмы. Но как насчет стимулов монополиста к техническому прогрессу?

    Существует довод, который указывает на то, что вследствие отсутствия конкурентов у чистой монополии нет автоматического стимула к НТП. Следовательно, чистый монополист может позволить себе быть неэффективным и вялым. Острое соперничество конкурентного рынка наказывает неэффективных; неэффективный монополист не встречает этого наказания просто потому, что у него нет конкурентов. У монополии есть Все основания быть удовлетворенной существующим положением.

    Роль чистой монополии в рыночной экономике

    Чтобы лучше понять монополии и их роль в рыночной экономике, рассмотрим:

    1) ценового дискриминацию и

    2) государственное регулирование естественных монополий.

    Ценовая дискриминация имеет место, когда данный продукт продается по более низкой или высокой цене и эти ценовые различия не оправдываются различиями в издержках. Экономические последствия ценовой дискриминации, по существу, двойственны. Первое: неудивительно, что монополист будет способен увеличивать свои прибыли, занимаясь ценовой дискриминацией. Второе: при всех остальных равных условиях дискриминирующий монополист будет производить больший объем продукции, чем не занимающийся дискриминацией монополист.

    Государственное регулирование естественных монополий. Большинство чисто монополистических отраслей являются естественными монополиями и поэтому подлежат общественному регулированию. Цена (тариф), которую назначают коммунальные службы — железные дороги, телефонные компании, поставщики природного газа и электричества, называется общественно оптимальной ценой. Она определяется правительственными регулирующими комиссиями или управлениями. Если целью регулирующей комиссии является достижение эффективности распределения ресурсов, ей следует попытаться законодательно установить эту (максимальную) цену, равную предельным издержкам. Эта цена, при которой достигается эффективность распределения ресурсов. Вероятно, что цена, которая равняется предельным издержкам, будет такой низкой, что средние валовые издержки не покрываются. Неизбежным результатом являются убытки. Причина этого заключается в основной черте коммунальных услуг. Цена, обеспечивающая справедливую прибыль, равна средним издержкам. Общественно оптимальная цена устанавливается там, где кривые спроса и предельных издержек пересекаются; цена, «обеспечивающая справедливую прибыль» устанавливается там, где пересекаются кривые спроса и средних издержек. В результате регулирования цен можно одновременно снизить цену, увеличить объем производства и сократить экономические прибыли монополий.

    Монополистическая конкуренция

    Монополистическая конкуренция — это такая рыночная модель, для которой типичны:

    1)            относительно большое число производителей, предлагающих похожую, но не идентичную продукцию (скажем, 25, 35, 60 или 70 фирм);

    2)            дифферентами продукта. При этом дифференциация продукта может выступать в различных формах.

    3)            вступление в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко;

    4)            возможность фирм в условиях монополистической конкуренции получать прибыли или нести убытки в краткосрочном периоде.

    Итак, под монополистической конкуренцией подразумеваются отрасли, состоящие из относительно большого числа фирм, которые действуют в производстве дифференцированных продуктов, не вступая между собой в тайные союзы. Ценовой конкуренции сопутствует неценовая конкуренция. Легкость вступления способствует появлению конк5фенции со стороны новых фирм в долговременном периоде.

    Максимизация прибыли

    Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта.

    Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем больше будет эластичность кривой спроса каждого продавца, т. е. тем больше ситуация будет приближаться к чистой конкуренции.

    В краткосрочном периоде фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать убытки, производя такой объем продукции, который находится в точке пересечения кривых предельных издержек и предельного дохода. Фирма производит определенный объем продукции, назначает цену, чтобы получить совокупную прибыль. Но может сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и спросом, ставящая фирму в условиях монополистической конкуренции в положение, при котором она несет убытки в краткосрочном периоде. В краткосрочном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может либо получить прибыль, либо столкнуться с убытками.

    В долговременном периоде для фирм, действующих при монополистической конкуренции, существует тенденция к безубыточности, так как цена превышает минимальные средние валовые издержки. Это указывает на то, что потребители не получают продукт по наименьшей цене, которую допускали бы условия издержек монополистической конкуренции.

    Издержки монополистической конкуренции

    Экономическая эффективность требует тройного равенства — цены, предельных издержек и средних издержек. Равенство цены и предельных издержек необходимо для достижения эффективного использования ресурсов. Равенство цены с минимальными средними валовыми издержками предполагает высокую производственную эффективность. Это равенство означает, что потребители получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.

    При монополистической конкуренции не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Монополистический элемент допускает некоторое количество незанятых ресурсов при производстве товаров в условиях этой рыночной структуры. Цена превышает предельные издержки в условиях равновесия в долговременном периоде, указывая, таким образом, на то, что дополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, чем альтернативные продукты, которые с использованием тех же ресурсов можно было бы произвести.

    Отрасли с монополистической конкуренцией часто переполнены фирмами, которые действуют, не достигая оптимальной мощности.

    Типичными примерами служат многие виды мелких предприятий розничной торговли.

    Недогруженные предприятия и потребители, наказанные за эту недогрузку высоким уровнем цен, — все это составляет издержки монополистической конкуренции.

    Женщина, которая хочет купить губную помаду, может быть сбита с толку огромной массой однотипной продукции, из которой она может выбрать то, что ей надо.

    Совершенствование продуктов является важным средством реализации новых технологий и улучшения продукта.

    Такое совершенствование продукта может быть в двух различных смыслах:

    1) удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае им не избежать убытков;

    2) прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений.

    Перевешивают ли плюсы, рожденные дифференциацией продукта, «издержки» монополистической конкуренции? На этот вопрос ответить сложно. Производитель в условиях монополистической конкуренции может добиться временного преимущества над конкурентами с помощью рекламы и других приемов стимулирования сбыта. В то время как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.

    Реклама: сторонники и критики

    Цель рекламы проста. Фирма надеется привлечь потребителей к ее дифференцированному продукту. В переводе на специальные термины это означает, что фирма надеется, что реклама передвинет кривую ее спроса направо и одновременно уменьшит ее ценовую эластичность.

    Существует острое разногласие относительно экономической пользы рекламы.

    Сторонники рекламы оправдывают ее на том основании, что она:

    а)            помогает потребителям в осуществлении разумного выбора,

    б)           поддерживает национальные системы Связи, в) ускоряет развитие продукта,

    г)           позволяет фирмам реализовать эффект масштаба,

    д)          стимулирует конкуренцию и

    е)           поощряет расходы и высокий уровень занятости.

    В настоящее время нет единого мнения в отношении экономических последствий рекламы.

    Олигополия

    Олигополия: характерные черты. Определение цены и объема производства. Роль неценовой конкуренции. Эффективность олигополии: две точки зрения

    Олигополия: характерные черты:

    Первая черта — «немногочисленность»: Когда относительно малое число фирм господствует на рынках товаров или услуг — эта отрасль является олигополистической.

    Как правило, когда мы слышим: «Большая тройка», «Большая четверка» или «Большая шестерка», — очевидно, что указанная отрасль является олигополистической.

    Вторая — стандартизированные или дифференцированные продукты.

    Многие промышленные продукты — сталь, цинк, медь, алюминий, свинец, цемент, технический спирт и т. д. — являются стандартизированными продуктами в физическом смысле и производятся в условиях олигополии. Многие отрасли, производящие потребительские товары: автомобили, покрышки, моющие средства, открытки, кукурузные и овсяные хлопья для завтрака, сигареты и множество бытовых электрических приборов, являются дифференцированными олигополиями.

    Третья  аффект масштаба и экономия издержек. Почему определенные отрасли состоят только из нескольких фирм? Ответ: там, где эффект масштаба значителен, достаточно эффективное производство возможно только при небольшом числе производителей. Другими словами, эффективность требует, чтобы производственная мощность каждой фирмы занимала большую долю совокупного рынка. А множество фирм с небольшими размерами предприятий не может выжить. Реализация эффекта масштаба некоторыми фирмами предполагает, что число конкурирующих производителей одновременно сокращается вследствие банкротства или слияния.

    Но почему не создаются новые фирмы, чтобы вступить  мобильную отрасль? Ответ заключается в следующем: чтобы добиться низких издержек на единицу продукции, любые вновь вступающие фирмы должны быть крупными производителями. Для этого потребуется вложить только в машины и оборудование миллиарды долларов. Эффект масштаба может быть трудно преодолимым барьером для вступления.

    Существуют и другие барьеры для вступления в отрасль.

    Например, финансовым барьером для вступления могут быть огромные расходы на рекламу, что и имело место в производстве сигарет.

    Четвертая — эффект слияния. Поводом для слияния могут служить разные причины: объединение двух или более фирм дает возможность новой фирме добиться большего эффекта масштаба и более низких издержек производства

    Пятая — всеобщая взаимозависимость. Это означает, что никакая фирма в олигополистической отрасли не осмелится изменить свою ценовую политику, не попытавшись рассчитать наиболее вероятные ответные действия своих конкурентов.

    Ситуация, с которой сталкиваются олигополистические производители, напоминает положение участников стратегических игр, таких, как покер, бридж или шахматы. Нет способа узнать заранее, как наилучшим образом сыграть своими картами во время игры в покер, потому что это зависит от того, как другие участники сыграют своими. Игроки должны выбирать линию своего поведения в соответствии с действиями и ожидаемыми реакциями соперников.

    Определение цены и объема производства

    Как олигополии определяет цену и объем производства? Чистая конкуренция, монополистическая конкуренция и чистая монополия — все относятся к довольно ясно очерченным рыночным классификациям, а олигополия — нет. Существует как «жесткая» олигополия, при которой две или три фирмы господствуют на всем рынке, так и «расплывчатая», при которой шесть или семь фирм делят, скажем, 70 или 80% рынка, в то время как «конкурентное окружение» из фирм делит Оставшуюся часть. Существование различных видов олигополии мешает выработке простой рыночной модели, которая дает объяснение олигополистического поведения.

    Проявляются две взаимосвязанные черты олигополистического ценообразования. С одной стороны, олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими, или «жесткими». Цены при олигополии изменяются реже, чем в условиях чистой конкуренции, монополистической конкуренции и в некоторых случаях чистой монополии. С другой стороны, когда олигополистические цены изменяются, вероятно, что фирмы изменяют свои цены все вместе; олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов к согласованным действиям, или тайному сговору, при назначении и изменении цен.

    Тайный сговор имеет место, когда фирмы достигают молчаливого (не выраженного словами) соглашения о том, чтобы зафиксировать цены, распределить рынки или ограничить конкуренцию между собой. Для олигополии, участвующих в тайном сговоре, характерна тенденция к максимизации общих прибылей. Однако различия в спросе и издержках, наличие большого числа фирм, мошенничество посредством ценовых скидок, экономические спады и антитрестовские законы являются препятствием для тайного сговора.

    Лидерство в ценах — это практика, в соответствии с которой «господствующая» фирма, обычно наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли, меняет цену, а все другие фирмы автоматически следуют этому изменению.

    Такую практику применяют фирмы по производству угля, цемента, меди, бензина, бумаги, минеральных удобрений, стеклянной тары, стали, автомобилей и т.д.

    Изучение лидерства в ценах в ряде отраслей говорит о том, что корректировки цен делаются редко. Ценовой лидер не будет реагировать изменением своих цен на небольшие повседневные изменения в условиях издержек и Спроса. О надвигающихся пересмотрах цен ценовой лидер отрасли часто сообщает устами главных администраторов, которые дают интервью отраслевым изданиям и т.д. Оповещая о «необходимости повысить цены» ценовой лидер может добиться согласия среди своих конкурентов для действительного их увеличения. Наконец, ценовой лидер не обязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыли отрасли в краткосрочном прежде Чтобы помешать вступать в отрасль, фирмы могут установите цену ниже уровня максимизирую его прибыль.

    Известная американская компания «Дженерал моторз» использует ценообразование по принципу «издержки плюс» и является ценовым лидером в автомобильной промышленности.

    Роль неценовой конкуренции

    Нельзя не отметить, что олигополии делают упор на неценовую конкуренцию. И вот почему: считается, что благодаря неценовой конкуренции могут быть получены более долговременные преимущества перед конкурентами, потому что изменения продукта, новая технология и удачная реклама не могут так быстро и полно дублированы, как снижения цен.

    Эффективность олигополии: две точки зрения

    Является ли с точки зрения общества олигополия «эффективной» рыночной структурой? Известны две точки зрения.

    Традиционная точка зрения полагает, что олигополия действует аналогично монополии. Олигополия может привести к тем же результатам, что и чистая монополия, хотя при этом сохраняется внешняя видимость конкуренции нескольких независимых фирм.

    Точка зрения Шум Петера — Гэлбрейта состоит в том, что олигополия способствует НТП и поэтому имеет результатом лучшую продукцию, более низкие цены и большие уровни выпуска и занятости, чем в случае, если бы организация отрасли носила другой характер.



    тема

    документ Стимулирование труда и экономическое трудовое поведение
    документ Социально-трудовая мобильность
    документ Занятость как категория социально-экономических отношений
    документ Социально-экономическая структура, доходы и общественное мнение
    документ Социально-экономическая структура и труд



    назад Назад | форум | вверх Вверх

  • Управление финансами

    важное

    1. ФСС 2016
    2. Льготы 2016
    3. Налоговый вычет 2016
    4. НДФЛ 2016
    5. Земельный налог 2016
    6. УСН 2016
    7. Налоги ИП 2016
    8. Налог с продаж 2016
    9. ЕНВД 2016
    10. Налог на прибыль 2016
    11. Налог на имущество 2016
    12. Транспортный налог 2016
    13. ЕГАИС
    14. Материнский капитал в 2016 году
    15. Потребительская корзина 2016
    16. Российская платежная карта "МИР"
    17. Расчет отпускных в 2016 году
    18. Расчет больничного в 2016 году
    19. Производственный календарь на 2016 год
    20. Повышение пенсий в 2016 году
    21. Банкротство физ лиц
    22. Коды бюджетной классификации на 2016 год
    23. Бюджетная классификация КОСГУ на 2016 год
    24. Как получить квартиру от государства
    25. Как получить земельный участок бесплатно


    ©2009-2016 Центр управления финансами. Все права защищены. Публикация материалов
    разрешается с обязательным указанием ссылки на сайт. Контакты