Любая фирма функционирует в двух состояниях: как замкнутая внутренняя система и как элемент общей экономической системы государства. В этом смысле принято говорить о внутренней и внешней среде бизнеса.
Внешняя среда может быть охарактеризована следующими элементами, оказывающими существенное влияние на деятельность предприятия: правовая система государства, политическая ситуация, физическая, географическая и технологическая среда, экономическое состояние и обстановка в обществе, социально-культурная среда, партнерская финансово-кредитная сфера, а также сфера международного экономического сотрудничества.
Наиболее существенную роль в организации и эффективности деятельности фирмы играет экономическая обстановка в стране. От нее во многом зависит общее состояние доходов и расходов граждан, вид и характер их потребностей, а также их возможности как покупателей. Она характеризуется определенным уровнем заработной платы и безработицы в стране и регионах.
Экономическое состояние в обществе оказывает влияние на степень доступности денежных ресурсов, на величину процентов, которые можно получить на вложенный капитал. Оно также определяет цены на сырье, материалы и другие элементы производства.
Политическая ситуация оказывает существенное воздействие на предприятие через экономическую обстановку, поскольку, как правило, правительство проводит свои политические цели и задачи при помощи экономических мероприятий. Развитие экономики и степень ее управляемости также находятся в сильной зависимости от степени политизации всего общества и от наличия конструктивной оппозиции власти.
Правовая система государства теснейшим образом связана с двумя вышеназванными сферами воздействия на фирму. Наличие развитой правовой основы коммерческой деятельности в совокупности с отработанным налоговым законодательством во многом способствуют динамичной и прибыльной работе коммерческих фирм и общему экономическому подъему общества.
Задавайте вопросы нашему консультанту, он ждет вас внизу экрана и всегда онлайн специально для Вас. Не стесняемся, мы работаем совершенно бесплатно!!!
Также оказываем консультации по телефону: 8 (800) 600-76-83, звонок по России бесплатный!
Социально-культурная среда определяет вид и цену товаров, потребляемых в обществе и в отдельных группах покупателей. Элементы этой среды — образование, культура, нравственные нормы и религиозные традиции — оказывают непосредственное влияние на спрос, а также на отношение отдельных работников к своим трудовым обязанностям. Социально-культурная среда чрезвычайно тонкая сфера человеческих отношений. Общество через государственные институты должно оказывать на нее регулирующее воздействие. В противном случае стихия рынка с ее конкуренцией и достаточно жесткой борьбой может сместить нравственные ориентиры в область борьбы за выживание и деформировать общественное сознание.
Технологическая среда отражает уровень научно-технического развития и воздействует на коммерческие фирмы в двух направлениях. Так, повышение автоматизации производства, контроля и управления, внедрения информационных технологий, с одной стороны, приводит к повышению качества и уменьшению сроков изготовления продукции; но, с другой стороны, уменьшает количественную потребность в рабочей силе и ориентирует общество на качественное изменение профессионального мастерства.
Физическая или географическая среда, характеризующая возможности коммерческой фирмы, функционирующей в конкретном регионе, определяет, какое сырье, какие энергоресурсы и какой вид транспорта выгоднее использовать; а также, в каких условиях хранить и перерабатывать сырье, где и как набирать рабочую силу, как ее доставлять к месту производства, с какими поставщиками иметь дело.
Партнерская финансово-кредитная сфера определяет финансовые, оперативные и деловые возможности предприятий. Ее формируют предприятия поставщики и предприятия покупатели; коммерческие банка; финансовые и инвестиционные компании, пенсионные фонды, страховые компании; аудиторские и нотариальные конторы; транспортные фирмы; рекламные бюро; организации средств связи и коммунальных услуг; информационные службы и другие контрагенты фирмы.
Особую востребованность на российском рынке в последние годы получили услуги аудиторских и консалтинговых фирм, что было обусловлено необходимостью перестройки систем и моделей хозяйствования на рыночные принципы.
В результате сейчас сформировался особый вид рынка этих услуг. Эта сфера, являясь важной составной частью рыночной инфраструктуры, оказывает существенное влияние на конечный финансовый результат работы фирмы.
Проблему выбора надежных бизнес партнеров фирмы решают обычно тремя способами:
Во-первых, стремятся иметь деловые отношения, прежде всего, с постоянными и проверенными партнерами.
Во-вторых, большинство договоров заключают обычно с дополнительной подстраховкой в виде специальных форм контрактов. При этом часто для защиты от возможных рисков привлекают страховые компании.
В-третьих, оплачивают специальные услуги банков и других организаций по предоставлению информации о финансовом состоянии предполагаемого партнера.
Целесообразно также критически оценивать публикуемые рейтинги различных фирм и использовать их для своей ориентации.
Характерной особенностью современного бизнеса является то, что многие фирмы стремятся воспользоваться преимуществами международного разделения труда, специализации и кооперации.
Расширяющаяся интернационализация производственной и коммерческой деятельности экономических субъектов заставляет их активно выходить на мировые товарные, финансовые рынки и на единые рынки рабочей силы. Принципы работы фирм на внешнем рынке значительно отличаются от принципов работы на внутреннем. На международном рынке фирмы сталкиваются с проблемами много валютного денежного обращения, различными налоговыми системами, отличными от отечественной практики системами учета, планирования и оценки бизнеса, методами страхования рисков предпринимательства, а также специфическими требованиями и рекомендациями международных институтов, конвенций и договоров и другими аспектами экономического, юридического и социально-культурного характера.
Внешнеэкономическая деятельность современной фирмы приобретает многогранный характер и включает экспортно-импортные отношения в сфере торговли товарами и услугами, совместного производственно-технического, инновационно-инвестиционного и финансового бизнеса.
В соответствии с действующим российским законодательством практически любая фирма имеет право самостоятельного выхода на внешний рынок, что вызывает необходимость тщательной проработки всего комплекса вопросов, касающихся внешнеэкономических сделок фирмы.
Успешное развитие внешнеэкономических связей России во многом зависит от эффективного сотрудничества их с ведущими мировыми и региональными финансовыми структурами — Международным валютным фондом (МВФ), Международным банком реконструкции и развития (МБРР), Европейским банком реконструкции и развития (ЕБРР), Европейским инвестиционным банком (ЕИБ), Международной финансовой корпорацией (МФК) и др.
Внутренняя среда деятельности фирмы
Одним из условий обеспечения развития человеческого общества и успешного функционирования фирм как основного звена хозяйственной системы является экономическое развитие на базе прогресса общественного производства.
Как отмечалось, содержание производственной деятельности представляет использование производственных ресурсов.
В современной практике и западной экономической литературе широкое распространение получила классификация внутренних факторов произвоства, предложенных М. Портером, согласно которой к ним относятся земля, природные ресурсы, рабочая сила, капитал. Уточняя их назначение и роль можно отметить, что в целом предпринимательская деятельность и организация производства связаны со следующими видами производственных ресурсов, которые часто называют факторами производства: естественные, материальные, информационные, трудовые, предпринимательские и капитал.
Состав ресурсов, используемых предприятием, определяется сферой его предпринимательской деятельности. Однако есть общие моменты, формирующие их. Так, естественные ресурсы представляют землю, лесные и водные ресурсы, воздух, запасы полезных ископаемых — «даровые блага природы», используемые человеком в процессе производства.
Следует подчеркнуть, что важнейшим компонентом процесса производства является экологическая составляющая, связанная с восстановлением естественных природных ресурсов и среды обитания человека. Это напрямую связано с обеспечением очистки воздушного и водного бассейнов, рекультивации земель и их плодородия, восстановлением «легких планеты» — лесных массивов; а при организации бизнес процессов означает и тщательное научное и технико-экономическое обоснование эффективного использования природных запасов минеральных ресурсов, нефти, газа, металлических руд.
В то же время, материальные ресурсы включают разнообразные предметы труда, уже претерпевшие воздействие труда и входящие в состав будущего продукта в качестве сырья, например, для швейного предприятия — это лен, хлопок, синтетические материалы.
Капитал в этом смысле может быть представлен в трех видах: физический, созданный людьми для производства товаров и услуг; финансовый (фиктивный) — денежные средства, привлекаемые для приобретения производственного капитала. Деньги же, как таковые ничего не производят, и, следовательно, не являются производственным ресурсом; интеллектуальный — проекты, изобретения, технологии, ноу-хау.
Рассматривая такой важнейший фактор производства как капитал, мы имеем в виду капитал производственный (или инвестиционные ресурсы), включающий произведенные людьми орудия труда в виде машин, аппаратов, станков (с помощью которых перерабатываются материальные ресурсы, здания и сооружения производственного назначения), а также транспортные средства и сбытовую сеть — систему трубопроводов, складов, железных дорог, т.е. все, что необходимо для обеспечения реализации современных технологий производства товаров и услуг и доставки их конечному потребителю. Как правило, объем капитала измеряется суммарной денежной стоимостью.
Трудовые ресурсы — наиболее подвижная часть производственных сил. Это — люди с их способностью производить продукцию и услуги в процессе переработки материальных ресурсов с помощью технологий, путем использования знаний, умений, навыков приобретенных в результате обучения и опыта работы, физических и интеллектуальных способностей. Однако для организации производственной деятельности покупаются не способности людей как таковые, а право на использование этих способностей в течение оговоренного контрактом времени для создания определенного вида благ. В современных условиях обучение персонала и повышение квалификации рассматривается фирмой как процесс образования человеческого капитала.
В современном обществе для экономической деятельности важное значение приобрел такой весьма специфический фактор производства как информация. Информационные ресурсы в целом, как и информационные технологии, играют особую роль, являясь важнейшим условием координации как непосредственно процесса производства, так и управления фирмой. Это — духовные и интеллектуальные ценности, затраченные в производстве, информация о производстве продукции, динамике и объемах ее реализации, затратах на изготовление. Более того, осознание важности информации как вида производственных ресурсов явилось по сути причиной того, что фирмы, специализирующиеся на создании средств по обработке информации, такие как 1ВМ, АРРЬЕ и целые отрасли, связанные с этим направлением, столь стремительно развиваются на внутренних и международных рынках.
Предпринимательские ресурсы — важнейший фактор производства, играющий специфическую роль в экономике и объединяющий все остальные факторы. Он отражает способности людей к организации производства как единой системы, а также способность принимать решения и рисковать своей деловой репутацией, трудом, временем. Под этим термином обозначены услуги, которые способны оказывать обществу люди, вкладывающие свои сбережения и средства компаньонов в коммерческий проект. Представляется, что реально измерить объем предпринимательского ресурса общества практически невозможно.
Важно учесть, что факторы производства всегда кому-то принадлежат. В силу того, что потребителями ресурсов являются предприятия, производящие товары и услуги, а «производителями» — собственники ресурсов, то цена ресурса, которую готовы заплатить потребители за его использование, будет являться доходом его владельца от использования его в процессе производства. Так, собственник рабочей силы получает доход в виде заработной платы, природных ресурсов — в виде ренты, производственного капитала — в виде процента на вложенный капитал, предпринимательской способности — в виде прибыли, которая в критических ситуациях может принять форму убытка с вытекающими отсюда последствиями. Индивидуальные для разных предприятий условия и эффективность использования ресурсов выражаются в затратах производства в обществе преобладают два типа мышления по использованию ресурсов: обыденное и научное. Второе предполагает, что при организации предпринимательской деятельности должен обеспечиваться подход рационального использования производственных ресурсов, т. е. бережного, а не расточительного.
Спрос на отдельные ресурсы зависит от спроса на готовую продукцию, производимую с помощью данных ресурсов, поэтому, чем выше спрос на продукцию, тем выше спрос и на ресурсы, необходимые для ее выпуска, с учетом изменения эффективности их использования. Другим обстоятельством, влияющим на спрос, являются цены ресурсов. Средства фирмы, направляемые на покупку ресурсов, входят в ее производственные издержки, поэтому фирма стремится использовать ресурсы в таком количестве и сочетании, которые позволят ей получить максимальную прибыль. Увеличение использования какого-либо ресурса приводит к увеличению выпуска продукции, а это означает увеличение дохода фирмы.
В целом объем используемых фирмой ресурсов зависит от их отдачи, или производительности. Последняя подвержена действию закона убывающей отдачи. Поэтому фирма будет расширять применение ресурсов до тех пор, пока каждый дополнительный ресурс будет увеличивать ее доход в большей степени, чем издержки.
В процессе постоянного воспроизводства производственной деятельности находящиеся в распоряжении предприятия производственные ресурсы осуществляют непрерывную функциональную смену формы.
Таким образом, воспроизводство как таковое охватывает и воспроизводство средств производства, естественных природных ресурсов, рабочей силы, а вместе с этим и производственных отношений.
Для возобновления каждого следующего производственного цикла важно иметь необходимые средства производства, что предполагает обновление зданий, сооружений, аппаратов, машин, механизмов путем их замены или ремонта. Наряду с этим процесс воспроизводства не может происходить без восстановления запасов сырья, материалов, топливно-энергетических ресурсов, воспроизводство также не может осуществляться.
Персонал, занятый в производстве и его обслуживании, истратив часть своих жизненных сил, должен восстановить рабочую силу для последующего выполнения трудовых функций. Более того, проблема воспроизводства рабочей силы связана с тем, что на смену выбывающим работникам должны прийти новые, обладающие знаниями и навыками, необходимыми для осуществления трудового процесса.
Важно учесть, что для повторения производственного процесса целесообразно не просто обеспечение его средствами производства и рабочей силой, а и сочетание их в определенных соотношениях. Нарушение принципа пропорциональности приводит к сбоям в производстве, снижая эффективность последнего.
Таким образом, производственная и экономическая деятельность фирм направлена на превращение ресурсов в экономические блага. Основные субъекты экономических отношений взаимодействуют через факторы производства. Параллельно с изучением основных видов факторов производства в деятельности фирмы важная роль принадлежит ее производственному потенциалу, уровень которого важно исследовать при реализации программ развития фирмы. С учетом имеющихся подходов важно определить понятие производственного потенциала предприятия или фирмы, под которым следует понимать совокупность производственных ресурсов, имеющихся в его распоряжении для переработки и выпуска продукции, выраженных в стоимостной форме. При этом основными элементами, формирующими производственный потенциал предприятия с учетом особенностей экономического механизма современного этапа развития, следует считать ресурсы, которые в значительной степени определяют конкурентные и производственные возможности предприятия. Количественные и качественные параметры этих ресурсов, а также их интеграция определяют потенциальную способность развития хозяйственной системы.
В современных условиях коренным образом изменились экономические отношения и главные факторы экономического роста, что вызвало изменение взаимодействия используемых ресурсов. В этом смысле целесообразно заострить внимание на исследовании тенденций экономического развития фирмы.
Анализ постадийного развития экономик ведущих индустриальных стран мира — США и Японии, проведенный М. Портером, свидетельствует, что ведущие страны мира проходят в своем развитии стадии факторов, инвестиций, инноваций, богатства.
Начавшееся с 80х гг. XX в. изменение внешних и внутренних условий и последовавшее за этим замедление темпов экономического роста ведущих стран мира потребовали серьезного переосмысления прежних подходов к использованию основных факторов развития фирмы.
В соответствии с рационалистической концепцией менеджмента, считалось, что успех фирмы зависит от внутренних факторов, например, организации труда на основе научных методов менеджмента, правильной оплаты труда, нормирования работ, применения принципов производительности в определенной логической последовательности и в их совокупности.
Работы основоположников менеджмента не противоречат исследованию, проведенному М. Портером, который относит к внутренним, обеспечивающим успех фирмы такие факторы производства, земля, рабочая сила, капитал. Он дополняет указанные факторы производства фактором менеджмента, поскольку неудовлетворительный менеджмент не позволит должным образом использовать факторы производства, и не будет обеспечен, например, рост производительности труда.
Вместе с тем, с ростом производительности труда наблюдается развитие производительных сил, усиление концентрации производства, рост специализации и кооперации, поэтому внутренние факторы производства с середины 1950х гг. не обеспечивают конкурентоспособность предприятия. В этой связи М. Портер дополняет внутренние факторы производства дополнительными факторами: государственное регулирование, техника и технология, создание национальных монополий, развитая научно-исследовательская база, внешнеэкономические факторы, в качестве которых выступают внешняя торговля, иностранный капитал, образование крупных транснациональных компаний и научно-техническое сотрудничество.
Дополнительные факторы выходят из разряда внутренних и приобретают роль внешних факторов, поэтому формируется новая концепция менеджмента. Суть новой концепции сводится к следующему: не только внутренние факторы определяют успех фирмы и ее конкурентоспособность, но и в изменившихся условиях — также приспособляемость к внешним факторам, что потребовало смещения акцентов в экономической политике современной фирмы.
С точки зрения предпринимательства смысл рационального использования производственных ресурсов связан со стремлением получения дохода и экономической власти.
Маркетинговый фактор деятельности фирмы
Маркетинг как системное явление обеспечивает единство поводов к исследованиям, разработке и реализации товарной политики фирмы, ориентированной на внешнюю среду.
В современной теории и практике используется около двух тысяч определений понятия «маркетинг», каждое из которых акцентирует внимание на отдельных аспектах его содержания. В то же время существует ряд общих черт, позволяющих рассматривать маркетинг как комплексную рыночно-ориентированную систему организации производства, и сбыта товаров и услуг на фирменном уровне, направленную на удовлетворение спроса конкретных победителей при соблюдении стратегических целей и интересов компании.
Основной целью маркетинга является достижение оптимального объема прибыли в процессе купли продажи, при котором удовлетворение спроса рассматривается как важнейший фактор достижения цели.
Основной задачей маркетинга является обеспечение максимально возможной устойчивости деятельности фирмы, планомерности ее развития и реализации стратегических целей бизнеса.
В современных условиях маркетинг выступает как своеобразная философия бизнеса, направленная на обеспечение коммерческого успеха и развитие социальных отношений. В этой связи маркетинг является объектом управления и также нуждается в прогнозировании, организации и контроле. В условиях рыночной экономики он рассматривается в то же время и как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегию фирмы.
функции маркетинга реализуются через товарную политику фирмы, систему ценообразования, коммуникации и сбыт. Важнейшими инструментами маркетинга при этом являются учет, анализ и прогнозирование спроса, анализ конъюнктуры рынка и реклама.
Товарная политика определяет как тип товара, так и ассортиментную политику фирмы, направленную на решение проблем клиента (потребителя) в будущем. Это предполагает выделение сегментов рынка, на которых действует фирма, и соответственно и потребителей, чьи запросы она собирается удовлетворять. При этом основное внимание должно быть уделено проблеме постоянного обновления ассортимента выпускаемой продукции, а также обеспечению сервиса для полноценного и рационального потребления товара.
Ценообразование предполагает адаптацию цен к ситуации на рынке и связано с анализом динамики спроса и предложения на рынке, оценкой покупательной способности потенциальных потребителей и стадиями «жизненного цикла товара». Под жизненным циклом товара понимается совокупность стадий его «рыночного развития»: от внедрения на рынок (появления в продаже и постепенного роста продаж) до насыщения рынка (стабилизации объема продаж) и вывода товара с рынка (падения и прекращения продаж). Главным инструментом ценообразования являются наценки и скидки, рассматриваемые через призму ценовой конкуренции.
Существенную роль в успехе маркетинговой деятельности фирмы занимает развитая система коммуникаций. Основная сфера усилий компании при этом направлена на реализацию рекламной политики, способствующей активному продвижению идей товаров и услуг фирмы к потребителю. Наиболее распространенными способами рекламы являются: реклама в прессе, по радио и телевидению (через СМИ); прямая почтовая реклама; лично вручаемые информационные письма, листовки на переговорах и презентациях; выступления на семинарах, личные посещения руководителей и специалистов фирм. Реклама решает в современных условиях, как торговую задачу, так и строит фундамент имиджа фирмы, поэтому должна носить объективный характер, выделять лишь те качества и достоинства, которыми в действительности обладает рекламируемый объект.
Особое внимание в системе маркетинга придается развитию связей с общественностью, играющими все более значимую роль в развитии имиджа и результативности деятельности фирмы, а также расширению личных контактов и неформальных отношений, сопровождающих продвижение высокотехнологичной, дорогостоящей или новой продукции (организация ярмарок, презентаций и пр.). РК услуги пользуются все большим спросом, обеспечивая фирмам публичность, гласность, популярность, а также формирование уникального имиджа (брэндинг).
При сбыте (продаже) товаров и услуг фирмы важна ориентация в типах и функциональной роли потенциальных категорий посредников (агентов, брокеров, дилеров, джобберов и пр.) и каналов сбыта (товародвижения). Под последними понимается совокупность фирм, физических лиц, которые способствуют передаче прав собственности на продукцию от производителя к потребителю.
При этом различают:
- прямые каналы сбыта (так называемый прямой маркетинг), когда перемещение товаров непосредственно от производителя к потребителю осуществляется без использования посредников;
- косвенные каналы товародвижения (косвенный маркетинг), связанные с использованием различных посредников.
Маркетинг предполагает выбор оптимальных каналов сбыта среди уже организованных, а также разработку новых систем, форм и каналов сбыта. Это требует разделения полномочий и ответственности, согласования претензий, разрешения конфликтов, стимулирования посредников.
Во многом успех маркетинговой деятельности зависит от состояния и организации управления информационными ресурсами фирмы. С этой целью компании внедряют корпоративные информационные системы и Интернет технологии.
Антимонопольное регулирование деятельности фирм
Применительно к деятельности фирмы в настоящее время активно используются три важных направления административной отраслевой политики государства: регулирование деятельности естественных монополий, внешнеторговая политика, антимонопольное законодательство.
Естественные монополии могут возникать как в силу особенностей производства конкретного товара, так и в результате недостаточной емкости внутреннего рынка. На рынке естественной монополии сохранение единственного производителя и продавца обеспечивает эффективность производства. Для предотвращения злоупотребления монопольным положением необходимо государственное регулирование деятельности естественной монополии.
Альтернативными методами ценового регулирования естественной монополии служат ценообразование по предельным издержкам, ценообразование по Рамсею, ценообразование по издержкам пиковой нагрузки.
Использование государственного ценообразования на продукцию естественной монополии, наряду с ограничением монопольной власти, создает проблемы низкой мотивации усилий менеджеров, направленных на снижение издержек и повышение качества товара.
Неценовые методы регулирования естественной монополии включают: регулирование доходности естественных монополий; внедрение конкуренции на рынок естественной монополии путем расформирования фирмы на несколько более мелких, даже в ущерб эффективности; дерегулирование и либерализацию рынка; использование франчайзинга; расширение практики конкурсных торгов, стимулирующих конкуренцию.
Оптимальная внешнеторговая политика зависит от структуры как внутреннего, так и мирового рынка товаров. В условиях несовершенной конкуренции в международной торговле к повышению общественного благосостояния может привести отказ от либеральной внешнеторговой политики и использование протекционизма. В частности, оптимальной внешнеторговой политикой в условиях ценового лидерства зарубежной фирмы на внутреннем рынке является использование импортного тарифа. Если международный рынок является рынком олигополии, импортный тариф и экспортная субсидия в краткосрочном периоде могут повысить благосостояние общества.
Антимонопольное законодательство и государственное регулирование отдельных отраслей имеют единую цель — обеспечить экономические условия для роста благосостояния общества и предотвращения перераспределения национального богатства в пользу монополистов.
Первый вариант антимонопольного законодательства в России — Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», принят в 1991 г. Он базировался главным образом на принципах конкурентной политики, изложенных в Римском договоре ЕС (в частности, в ст. 85 и 86). Закон определил основные положения государственной антимонопольной политики, направленной на предупреждение и пресечение злоупотребления хозяйствующими субъектами доминирующим положением на товарном рынке, а также формы недобросовестной конкуренции и способы ее преодоления.
В этом нормативном правовом акте впервые был законодательно оформлен ведущий антимонопольный орган — Государственный комитет РФ по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур (ГКАП).
Основные положения антимонопольного законодательства России в современном виде заключаются в том, что Закон препятствует злоупотреблениям, которые могут быть вызваны доминирующим положением экономического агента на рынке, а также запрещает действия фирмы:
- изъятие товаров из обращения с целью создания или поддержания дефицита на рынке либо для повышения цен;
- навязывание контрагенту условий договора, не выгодных для него или не относящихся к предмету договора, таких как необоснованные требования передачи финансовых средств, иного имущества, имущественных прав, рабочей силы и др.;
- включение в договор дискриминирующих условий, которые ставят контрагента в неравное положение по сравнению с другими экономическими субъектами;
- согласие заключить договор лишь при условии внесения в него положений, касающихся товаров, в которых потребитель не заинтересован;
- создание препятствий доступу на рынок или выходу с рынка другим фирмам;
- нарушение установленного нормативными актами порядка ценообразования;
- установление монопольно высоких или монопольно низких цен;
- сокращение или прекращение производства товаров, на которые имеется спрос или заказы потребителей при наличии возможности их убыточного производства;
- необоснованный отказ от заключения договора с отдельными покупателями при наличии возможности производства или поставки соответствующего товара.
Следует отметить, что действующее законодательство проводит четкое различие между горизонтальными и вертикальными соглашениями фирм, поскольку горизонтальные соглашения в большей степени подрывают конкуренцию на рынке, они более очевидны и потому объявляются незаконными во многих странах. Что касается вертикальных соглашений (типа «покупатель продавец»), то вопрос о степени антиконкурентности каждого агента, включенного в вертикальную цепочку, решается индивидуально, поскольку часто вертикальные соглашения могут представлять собой превентивную меру против злоупотребления доминирующим положением какой-либо фирмы и в действительности, несмотря на согласованность действий покупателя и продавца, способствовать конкуренции.
Различение подобных ситуаций является важным моментом антимонопольного законодательства России. В отличие от горизонтальных соглашений, которые всегда подпадают под действие закона, вертикальные соглашения становятся объектом внимания антимонопольных органов, только если они ведут к доминированию отдельной фирмы и одновременно ограничивают конкуренцию.
Согласно закону, соглашения (согласованные действия) между конкурентами считаются противоправными при условии, что его стороны имеют или могут иметь в совокупности долю на рынке какого-либо товара более 35 %.
К безусловно анти конкурентной практике относится деятельность хозяйствующих субъектов, направленная на ограничение цен, объемов производства, раздел товарного рынка по территориальному принципу или по ассортименту реализуемых товаров, установление барьеров «входа» для потенциальных конкурентов, дискриминацию продавцов или покупателей.
В соответствии с законодательством, в отдельных случаях допускается создание явных картельных соглашений, если согласованная политика фирм, формирующих картель, способствует насыщению рынка товарами, улучшению качества товаров, росту конкурентоспособности российских товаров, в том числе и на мировом рынке, а также если положительный эффект картеля превосходит негативные последствия жесткости картельных цен на соответствующем рынке.
Важную роль в законодательстве играет определение доминирующей фирмы, которое дается через ее функциональные характеристики. Фирма признается доминирующей (и следовательно, подвергается возможным санкциям), если она оказывает решающее воздействие на общие условия товарооборота на рынке или затрудняет доступ на рынок другим экономическим агентам. В то же время российское законодательство определяет количественные параметры возможного доминирования или не доминирования; если рыночная доля фирмы меньше 35 %, фирма ни в коем случае не признается доминирующей; при рыночной доле от 35 до 65 % антимонопольным органам следует доказать доминирование фирмы; при доле рынка свыше 65 % предполагается, что фирма является доминирующей (противоположное должно быть доказано самой фирмой).
При этом следует подчеркнуть, что доля рынка имеет соответствующее значение для государственных органов только в том случае, если она является стабильной. Такой подход способствует устранению из-под действия антимонопольного законодательства инновационных фирм, чьи доли могут превышать установленный предел в течение относительно короткого периода внедрения на рынок нового продукта, т. е. антимонопольное законодательство не препятствует развитию рынков и росту фирм.
Основной метод регулирования возникающих и существующих монополий в российской практике — это установление лимита цен, хотя, согласно законодательству, возможно применение такого метода, как демонополизация (разделение или выделение предприятий и объединений), для фирм, уличенных в монопольных действиях более чем два раза.
Ценовое регулирование монопольного поведения осуществляется, как правило, такими мерами как установление абсолютного верхнего предела (лимитная цена); установление предельного размера рентабельности (процентный лимит); установление предельных коэффициентов изменения цен; предварительное декларирование повышения свободных цен.
В то же время практика российского антимонопольного регулирования показала неэффективность такой ценовой политики, поскольку она стимулировала рост издержек предприятий и сводила на нет их заинтересованность в развитии конкурентоспособности, подрывала базу налогообложения. Поэтому в настоящее время подобные меры используются в крайне ограниченных масштабах.
Регулирование отношений в сфере слияний и поглощений фирм в российском антимонопольном законодательстве основывается на количественном критерии — определенной доле активов и рынка. Для получения согласия на создание, реорганизацию и ликвидацию фирм основным критерием является балансовая стоимость активов. При этом нижний порог размера суммарной балансовой стоимости активов экономических агентов при слиянии установлен в 100 тыс. минимальных размеров оплаты труда, а совокупная доля рынка после слияния не должна превышать 35 %.
Несмотря на количественные критерии, слияния и поглощения могут быть разрешены, если положительные эффекты (для рынка и экономики в целом) подобного структурного изменения превосходят его отрицательные последствия.
Таким образом, антимонопольное законодательство России отражает объективно цели развития конкуренции в экономике, которые стимулируют создание и поддержание наиболее эффективных структур рынка.
Статью подготовил ведущий маркетолог-аналитик Воронов Валерий Иванович. 
